《广告商务网站设计方案》

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1、广告商务网站设计方案 (第一次改版)改版时间： 3月28日内容概要： 谈心 谈广告站点的设计原则及初次改版方案 谈下一步工作安排改版之前，有些问题不得不 去想，想清楚，更要统一想法！有些问题其实很关键 我们不做短命的产品 我们不做小买卖 如果我们不懂得怎样做，不要做 如果我们没有资源去做，不要做 假如我们不想做，当然更不用做。有些问题其实很关键 我们不做短命的产品 概念超前，将来才有机会赚钱 我们不做小买卖 如果我们不懂得怎样做，不要做用户需求决定我们怎样做，做什么 如果我们没有资源去做，不要做? 假如我们不想做，当然更不用做。做广告商务网站的人岂止我们 一家？要做就要有竞争力有生命力!关键又

2、关键市场需求决定我们的方向 我们该提供什么产品 我们该提供什么服务 等等市场需求决定我们的方向 媒介交易有其特殊性一般商品媒介商品 消费者: 购买者/集团非 分析面商品本身及同类品商品本身及同类品 +购买者的竞争对手 产品概念独立性强独立性弱 互为依赖性强(1个点) 产品生命周期 长很段购买决策过程审慎又复杂媒介选择 / 1最基本的媒体选择 - 电视 /报纸 / 杂志 / 电台 / 户外 / 电影院需要考虑的因素需要考虑的因素 沟通目标 创意方法 / 信息 价格性能比 竞争品牌活动 覆盖面 花费评价电视媒介的主要指标 收视率/视听率(Ratings) 目标受众收视率(TARPs) 总收视点(G

3、RPs) 到达率 (Reach) 平均接触频率 (Frequency)实力媒体操作流程(实力媒体购买 部分) 全年媒介投放计划表客户月度购买简报每月投放时间表购买预付款通知书客户款到广告公司投放监测报告竞 争 品 牌 监 测 报 告/ 每 月 呈 交竞 争 品 牌 分 析 报 告/ 每 季 呈 交媒体收到广告物资市 场 信 息/ 情 报30个工作日20个工作日7个工作日提前7个- 30个工作日提前7个- 15个工作日提前20个工作日提前5个工作日投放次月25号文件2关键又关键网站设计原则 主页完全概括网站内容 专业内容+服务内容 互相支持公司其它网站 尽量扁平 设定直通道(减少浪费) 导航 为

4、生存与发展留有空间，少走弯路网站规划探讨 网站定位 可行性研究 长远规划/近期规划 网站设计 资源配置计划网站规划探讨广告主及广告供应商 门户站点？终端信息库？交易平台？网站规划探讨广告主及广告供应商 专业门户站点 IEDI中心？II交易平台？ III不仅指传统媒介包括广告公司网站性质 交易平台没有问题, 但其它也存在交易平台的买方：广告主，广告公司，广告/媒介供应商卖方： 广告/媒介供应商，广告公司(包括我们)交易的产品： 可独立出售的广告位产品初级，中级及高级买卖方研究媒介乃至广告解决方案可行性- 市场需求 卖方： 广告时间版位积压(电视媒体正反启示)新媒体开发及培养 广告主： 中小企业预

5、算有限，价格敏感度高 代理公司： 中小公司吃亏 因不公平竞争而限制发展大公司：30%+时间用于数据管理与处理其代理之广告主没有得到应有的产品 还有，互联网的出现会造就自由策划人群体为买卖方可行性： 市场需求结论： 大势所趋，不可阻挡 勇于创造，迎接未来可行性- 市场对产品的要求- 能节省多少资金成本？- 能节省多少时间成本？- 能创造多少附加价值？直接关系到我们网上的内容规划与制造 和网页的设计可行性：威胁及竞争对手 原材料供应不足及原材料供应商的犹豫不决 行业既得利益集团的抵抗 1号，2号对手及媒体专业公司的摇身一变 我们对形势认识不足，自己的信心不足 和犹豫不决。可行性：优势 各位领导，同

6、仁的求发展及以事业为重的心愿 慧聪集团多年来积累的信息财富及探索过程中 的宝贵经验财富 公司有不少可塑性较强的人力资源 可能物色到了中国一流的广告商务站经营者可行性:资源利用,引入及整合 现有资源-人力资源企图心, 远见,和事业为重及人才意识- 信息资源: 积累的平面媒体原始数据探索者经验的积累及其对未来的价值 引入资源- 人力资源 数据库: 软件工程师,系统分析员, 网络工程师网站: 网页设计/制作总监,频道编辑 媒介专业策划人员/分析员- 信息资源 广告监测: 增加电视媒体 媒体消费研究: 平面阅读习惯及电视收视率- 媒体产品 买断:电视/电影/户外/杂志/互联网等可行性： 劣势劣势很多，

7、 但那都不是关键，关键在充分发挥优势，才能成就事业信心与信任，投资长远规划下的近期规划 我们一起去与时间赛跑我们从哪里做起？ 交易平台交易平台的买方：广告主，广告公司，广告/媒介供应商卖方： 广告/媒介供应商广告公司(包括我们)交易的产品： 可独立出售的广告位产品 初级，中级及高级买卖方研究媒介乃至广告解决方案为什么同时开展这么多？ 交易平台 买方： 卖方：媒介供应商我们营业额 交易的产品： 可独立出售的广告位产品 80% 受行业环境及资金的制约 初级，中级及高级买卖方研究 10%需求较大且资源投入可行媒介解决方案 20%现实的成长的及长期的需求理想的交易平台卖方目录 卖方买方研究解决方案交易

8、售后服务理想的交易平台卖方目录 广告位产品+媒介泛义的卖方目录卖方买方研究产自广告监测，媒体消费研究，消费者研究解决方案 (媒介/广告策划)交易 网上定购售后服务(各不相同，另行探讨)我们的步伐1、2、3卖方目录1卖方买方研究 2解决方案 3交易 2售后服务 2我们的步伐1，2，3卖方目录1 (填充平面及户外卖方目录)卖方买方研究 2 (制造平面数据)收录服务内容 解决方案3交易2(有产品就开始卖)售后服务 2如何体现收入？ 三轨制： 版位产品收入 底价买断，较高价卖出，直接交易 (买断，打包) 帮助提高价值 ： 如海外星云，户外买卖方研究加工监测，调研数据/收视，阅读数据(会员费,佣金) 及

9、我们的专项调研解决方案媒介策划或全面代理(媒介策划)对策: 不放松传统广告公司 加强媒介策划力量 逐步投入,分步骤验收再谈做广告商务站点定位： 广告媒介供应商，广告 主及广告代理的必经之站省时间 省资金 高附加值网站规划 内容规划 表现形式规划 内容填充 进度规划网站规划 内容规划 构架及来源 表现形式版面规划 原则及风格 内容填充 优先计划 进度规划 人力资源，财力资源网站内容规划 专业内容 +服务内容实质产品 扩大及留住客户群卖方目录 业界动态 (编辑内容+门户)买卖方研究 广告论坛 /培 训中心解决方案 广告主站点( 门户)广告法规(另加： 支持公司，合作者，求职类的经营范畴内容)网站内

10、容规划 专业内容 实质产品卖方目录电视，电台，报纸，杂志， 户外，影院，赞助拍卖和反向拍卖买卖方研究 广告收入与投放监测，媒体消费研究，专项调 查解决方案 媒介解决方案 (网上接触，网下工作)网站内容规划服务内容扩大及留住客户群业界动态 (编辑内容如： 培训， 展览， 其他消息 门户 (BAA.com)广告论坛 /培训中心 ： 名人论坛， 快人快语，丁伶青媒介讲 座广告主站点(门户) ： N, Hairer. com广告法规 : 新法， 总法， 药品法， 食品 法等现在就可以做的事情卖方目录1 (填充平面及户外卖方目录)卖方买方研究 2 (制造平面数据)收录服务内容 解决方案3交易2(有产品就开始卖)售后服务 2项目进度表三月 四月 五月 六月设计X 收购/合作X X 人员招聘X X 营销策划 X生意目标 正是上市X网站形式与版面规划 原则风格有效： 忠诚度的造就? 快捷 ： 忠诚度的造就有个性： 鲜明而有吸引力有品味： 实力与形象的载体