净水机2013年中怡康分析报告

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1、美的净水内部数据 不得外传2013年6月净水中怡康市场数据通报市场支持中心美的净水内部数据 不得外传6 6月份主要情况月份主要情况u 6月，美的终端市场销售量环比上升1.5%，销售额环比上升1.9%；注：1. 品牌指数=某品牌的零售额份额/某品牌的零售量份额*1002. 环比所得数值与实际想减数值有微小差异是因为只保留一位小数的结果。u 安吉尔零售量下滑0.1%，沁园零售量下滑0.4%、零售额下滑0.4%；u A.O史密斯零售量持平，零售额上升0.5%，增长势头变缓。品牌名称13年6月13年5月各项指标环比零售量零售额品牌指数零售量零售额品牌指数零售量零售额品牌指数美的17.1%17.0%10

2、315.6%15.1%971.5%1.9%6沁园24.7%21.0%8925.1%21.4%85-0.4%-0.4%-4安吉尔15.2%12.2%8815.3%12.8%83-0.1%-0.6%5立升10.7%8.3%7511.6%9.4%81-0.9%-1.1%-6AO史密斯9.8%17.1%1699.8%16.6%1690%0.5%0美的净水内部数据 不得外传目录 CONTENT一. 行业发展状况04P三. 分部市场占有率.16P四. 型号格局分析 .29P二. 各级市场品牌竞争状况.12P美的净水内部数据 不得外传1.1 行业整体市场情况6月同比零售量单位：台 零售额单位：千元u 6月，

3、行业终端零售量增长速度加快；零售量同比上升14.9%，零售额同比上升38.2%；u 美的零售量同比上升1.3%，零售额同比上升14.0%；u A.O史密斯零售量同比上升70.6%，零售额同比上升125.0%；u A.O史密斯增长迅速，蚕食美的大部分份额。类别2013年6月2012年6月同比零售量零售额零售量零售额零售量零售额行业21585 51810 18786 37498 14.9%38.2%美的3691 8808 3645 7725 1.3%14.0%沁园5332 10880 4903 8887 8.7%22.4%安吉尔3281 6321 2949 5137 11.3%23.0%立升231

4、0 4300 2799 4462 -17.5%-3.6%A.O.史密斯2115 8859 1240393770.6%125.0%美的净水内部数据 不得外传1.2.1 行业整体市场情况 - 年度累计同比u截至7月，美的净水机平均零售单价比2012年同比提升345元，价格指数累计上升23。u价格指数=年度额/年度量的占有率品牌 2013年1-6月2012年1-6月指标变化零售额 占有率平均 单价价格 指数零售额 占有率平均 单价价格 指数零售额 占有率平均 单价价格 指数美的 15.7%2300 9921.0%1955 76-5.3%34523沁园 21.5%2280 8522.6%2027 11

5、2-1.1%253-27安吉尔12.9%1953 8313.1%1788 119-0.2%165-36AO斯密斯16.1%1901 1699.7%1655 986.4%24671美的净水内部数据 不得外传零售量单位：台零售额单位：千元1.2 .2 行业整体市场情况-年度累计同比u 16月累计同比，行业终端零售量上升25.0%，零售额上升47.0%，行业增长势头强劲；u 美的1-6月零售量累计同比下滑2.1%，零售额累计同比上升10.1%；类别2013年1-6月2012年1-6月同比零售量零售额零售量零售额零售量零售额行业15031934579912027223516425.0%47.0%美的2

6、3876544372438549428-2.1%10.1%沁园3799174184297585320327.7%39.4%安吉尔2341544503185913077125.9%44.6%立升169993143516461261713.3%20.1%A.O史密斯143285554373372276495.3%144.0%u 沁园、安吉尔、A.O史密斯零售量及零售额累计同比均高速增长。美的净水内部数据 不得外传1.3 行业零售量市场占有率走势u 6月份，美的零售量份额环比上升1.5%，同比下滑2.3%; u 沁园零售量份额环比下滑0.4%，同比下滑1.4%；u 立升零售量份额同比下滑0.9%，环

7、比下滑4.2%u A.O史密斯零售量份额环比持平、同比上升3.2%。美的净水内部数据 不得外传1.4 行业零售额市场占有率走势u 沁园零售额环比下滑0.4%，同比下滑2.7%；u 6月份，美的零售额环比上升1.9%，同比下滑3.6%；u A.O史密斯零售额环比上升0.5%,同比上升6.6%；美的净水内部数据 不得外传1.5 水行业平均价格走势u 6月，净水器均价为2424元，环比上升47元。 单位：元美的净水内部数据 不得外传1.6 主要品牌的品牌指数u 美的品牌指数环比上升6，同比下滑3；u A.O史密斯品牌指数环比持平、同比上升10，沁园环比上升4、同比下滑2。美的净水内部数据 不得外传目

8、录 CONTENT一. 行业发展状况04P三. 分部市场占有率.16P四. 型号格局分析 .29P二. 各级市场品牌竞争状况.12P美的净水内部数据 不得外传2.1 一级市场净水器零售额竞争状况（不含直饮机/管线机）u 6月，美的零售额份额环比上升3%，同比下滑3%；u 沁园环比持平、同比下滑2%，立升环比下滑2%，安吉尔环比下滑1%；u A.O史密斯环比上升1%，同比上升5%。美的净水内部数据 不得外传2.2 二级市场净水器零售额竞争状况（不含直饮机、管线机）u 6月，美的零售额环比上升1，同比下滑4%；u 沁园环比下滑2%、同比下滑6%，安吉尔环比下滑1%、同比下滑1%；u A.O史密斯环

9、比上升1%，同比上升10%。美的净水内部数据 不得外传2.3 三、四级市场净水器零售额竞争状况（不含直饮机、管线机）u 6月，美的零售额份额环比持平，同比下滑5%；u 沁园环比上升3%、同比上升2%，u 安吉尔环比下滑1%、同比下滑3%,A.O史密斯环比下滑1%、同比上升6%。美的净水内部数据 不得外传目录 CONTENT一. 行业发展状况04P三. 分部市场占有率.16P四. 型号格局分析 .29P二. 各级市场品牌竞争状况.12P美的净水内部数据 不得外传3.1 美的-中怡康终端卖场销售额占有率-13年、12及11年对比u 6月， 销售额占有率开始增长，同比下滑3.6%，环比上升1.9%。

10、美的净水内部数据 不得外传3.2 美的-中怡康&安装单走势对比分析u 6月，中怡康终端销售量占美的销售量18%；较5月份有小幅度下滑，和高峰期的31%仍有很大差距；u 主要原因为3C切换初期，切换后的3C门店正在适应期，切换后的客户安装服务能力较差。美的净水内部数据 不得外传3.3.1 东部区域-销售额占有率走势u 终端销售额占有率20%：温州u 终端销售额占有率10%：安徽、江西u 终端销售额占有率10%：杭州、上海、南京、苏州、u 东部区域上海环比上升1.5%，同比下滑1.4%安徽环比下滑3.8%、同比下滑20.5%江西环比上升15.4%，同比上升7.4%美的净水内部数据 不得外传区域分部

11、 2013年6月环比同比美的市场 份额美的价格指 数A.O史密斯 市场份额美的市场份 额美的价格指 数A.O史密斯市 场份额美的市场 份额美的价格指 数A.O史密 斯市场 份额东部杭州8.2%9664.2%-1.4%1612.4%-10.9%041.3%温州24.7%9717.5%0.9%2-0.1%-3.9%-24.4%上海3.2%7927.5%1.5%54.8%-1.4%-216.4%南京2.6%7150.7%-1.3%2-11.8%-1.6%-2816.1%苏州1.1%7127.5%-1.8%-1-29.4%-8.3%-290.2%安徽10.0%6151.5%-3.8%-151.4%-2

12、0.5%-4440.3%江西21.4%961.9%15.4%37-6.4%7.4%-51.9%零售额单位：万元3.3.2 东部区域-销售额占有率及价格指数汇总表东部区域美的零售额占比4.0%，零售量占比5.2%美的净水内部数据 不得外传3.3.3 南部区域-销售额占有率走势u 终端销售额占有率30%：湖南、佛山u 终端销售额占有率20%：福州、广西u 终端销售额占有率10%：广州、深圳、厦门、东莞u 终端销售额占有率10%：海南、厦门、东莞u 南部区域湖南环比下滑1.9%、同比上升14.8%厦门环比上升7.4%、同比上升6.0%广西环比下滑9.7%，广州环比上升6.3%、海南环比上升1.5%美

13、的净水内部数据 不得外传区域分部 2013年6月环比同比美的市场 份额美的价格指 数A.O史密斯 市场份额美的市场份 额美的价格指 数A.O史密斯市 场份额美的市场 份额美的价格指 数A.O史密 斯市场 份额南部湖南43.3%1064.1%-1.9%1-0.1%14.8%23.1%广州17.0%10212.0%6.3%2-0.4%-1.6%41.4%深圳10.0%1193.3%0.0%15-0.2%-6.8%172.6%佛山31.9%912.6%1.4%-71.8%-12.7%-32.6%东莞10.7%1100.5%0.8%7-2.1%-5.5%-9-2.2%广西12.0%121/ -9.7%

14、25-2.8%-17.0%8/厦门13.0%9224.1%7.4%115.2%6.0%-1118.8%福州26.6%1157.9%-0.7%16-0.3%-6.5%136.4%海南3.5%97/1.5%-45/-3.1%-25/零售额单位：万元3.3.4 南部区域-销售额占有率及价格指数汇总表南部区域美的零售额占比20.6%，零售量占比20.1%美的净水内部数据 不得外传3.3.5 北部区域-销售额占有率走势u终端销售额占有率15%：大连、北京u终端销售额占有率10%：沈阳、天津、黑龙江u 北部区域北京环比上升4.7%、同比下滑3.2%天津环比下滑1.2%、同比下滑8.5%沈阳环比上升4.3%

15、、同比下滑8.3%黑龙江环比下滑0.3%、同比下滑8.4%美的净水内部数据 不得外传区域分部 2013年6月环比同比美的市场 份额美的价格指 数A.O史密斯 市场份额美的市场份 额美的价格指 数A.O史密斯市 场份额美的市场 份额美的价格指 数A.O史密 斯市场 份额北部北京19.3%10716.1%4.7%51.9%-3.2%-40.9%天津11.1%7824.6%-1.2%-1-1.1%-8.5%-105.1%吉林/53.8%-2.1%/4.8%/36.8%黑龙江13.5%1048.7%-0.3%11-5.5%-8.4%72.0%大连18.2%9129.1%2.4%-1411.7%1.0%-2620.1%沈阳12.1%10211.2%4.3%5-9.8%-8.3%-11-1.6%零售额单位：万元3.3.6 北部区域-销售额占有率及价格指数汇总表北部区域美的零售额占比15.3%，零售量占比15.2%美的净水内部数据 不得外传3.3.7 西部区域-销售额占有率走势u 终端销售额占有率20%：云南u 终端销售额占有率10%：贵州、甘青宁、内蒙、四川u 终端销售额占有率10%：新疆、重庆u 西部区域甘青宁环比上升2.8%，同比上升2.8%云南环比下滑7.4%，同比下滑6.1%新疆环比下滑3.7%，同比上升2.1%四川环比上升4.6%，同比上