[2017年整理]swatch手表分析

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1、 斯沃琪 (Swatch) ，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有 “second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样， 同时拥有两块或两块以上的手表。斯沃琪 (Swatch) 不仅是一种新型 的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种 昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。简介品牌定位有着世界名表中的青春力量。 斯沃琪 (Swatch) 手表以其时髦缤纷的色彩， 活泼的设计以及颠覆传统的造型， 滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。 在斯沃琪 (Swatch) 之前， 没有任何流行品牌获得这样的成就： 在极短的时间内，占据全球爱

2、好者的心， 地位屹立不摇；除了维持既有的版图， 同时还持续向其它领域延伸度发展。 斯沃琪 (Swatch) 成功的原因并不是秘密： 斯沃琪 (Swatch) 不只是报时的手表。 斯沃琪 (Swatch) 品牌定位于时尚的、 运动的、音乐的、艺术的用激情去创造。 尼古拉斯G 海耶克先生（Mr.Nicolas G. Hayek）生于1928年，是Swatch 集团（总部设在瑞士比尔市）的创始人之一，现任Swatch集团董事长。 1985年，海耶克先生在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最 终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。与此同时，他也携手一批瑞 士投资家成为Swatch集

3、团的控股方。1986年，海耶克先生就任Swatch 集团董事长兼首席执行官。Swatch集团旗下拥有众多腕表品牌，其中包 括Swatch（斯沃琪）、Breguet（宝玑）、Blancpain（宝珀）、 Jaquet Droz（雅盖德罗）、Glashutte、Original/Union（格拉苏蒂） 、Leon Hatot、Omega（欧米茄）、Longines（浪琴）、Rado（雷达 ）、Tissot（天梭）、Calvin Klein（卡尔文克莱恩）、Certina（雪铁 纳）、Mido（米度）、Hamilton（汉米尔顿）、Pierre Balmain（皮尔 巴尔曼）、Flik Flak（飞

4、菲）和Endura。在Swatch及其腕表品牌的复兴 之路上，海耶克先生发挥了决定性作用。他在20世纪80年代初制定的发 展战略最终使瑞士制表业重新走向辉煌，并于1984年再次奠定全球领先 地位。历史海耶克先生在Swatch集团创下的非凡成就包括： 战略性推出Swatch腕表。 为瑞士制表业提供腕表机芯和零部件，力助瑞士制表业在20世纪80年代实现 复兴。 持续开发和提升Breguet、Omega、Rado、Longines、Tissot等品牌的腕表 产品和品牌形象。 实现年销售额逾40亿瑞士法郎，使Swatch集团在全球制表业中长期保持头 名位置。 促使Breguet品牌焕发新生。在担任Br

5、eguet总裁期间，海耶克先生利用不到 四年的时间使Breguet重新回归顶级豪华表的行列。海耶克先生曾屡次荣获众多瑞士机构颁发的荣誉奖项，这其中包括瑞士媒 体“年度杰出管理奖（Troubleshooter of year） ”（1984年）、马克斯-斯密 德亨尼基金会（Max-Schmidheiny Foundation）“自由奖 （Freiheitspreis ）”（1993年）、布兰科-韦斯基金金 （Branco-Weiss Foundation）“十年 企业家奖 （Entrepreneur of the decade）”（1993年）、以及Oekreal颁发 的“创新奖（Innovat

6、ion Award）”（1993年）。 为表彰海耶克先生在创建Swatch集团和Swatch品牌上取得的出色成就，及其 对瑞士和欧洲地区产业发展和就业的贡献，意大利博洛尼亚大学（the University of Bologna, Italy）文化遗产系于1998年6月授予海耶克先生荣誉 博士学位。此前，海耶克先生还曾于1996年荣获瑞士纳沙泰尔大学（ University of Neuchatel, Switzerland） 颁发的法律和经济学荣誉博士学位 。2004年，洛桑联邦工业大学（Federal University EPFL）任命海耶克先 生为战略委员会委员。007反派系列Swat

7、ch 圣诞限量特别版Swatch因特网时间 Jeremy Scott for Swatch 2011系列限量版的推出有利于满足广告的情感诉求。 情感诉求展示该产品给消费者所独有的心里价值。 赋予品牌的情感附加值，突出品牌个性。通过这一激进、冒险、而且具有 颠覆性的行为，落拓不羁的瑞士 腕表缔造者与全世界最著名的绅 士间谍的敌人站在了一起。“我 们发现了传奇故事的另一面，” 有“Swatch先生”之称的NG海耶 克说。“我们喜欢这一面，简直 是令人着迷。”就在伦敦、巴黎 和柏林均对这一新闻大跌眼镜之 际，这位著名的塑料表首创者赶 忙解释说，“令我们感兴趣的是 反派的艺术。在伊恩弗莱明的 小说和所

8、有007系列中，反派都 扮演着极其重要的角色，他们具 有神秘而独特的魅力，如果说 007直至今天仍然活在我们心中 ，在很大程度上都要归功于这些 反派的顽强对抗力。 007反派系列Swatch 圣诞限量特别令人倍感惬意的圣诞 装扮增加了人们对节 日的期盼：冬青树叶 做成的装饰、挂在壁 炉旁的袜子、还有 Swatch的圣诞节特 别款式一个周年 纪念款。今年，你只 要看看自己的手腕， 就能感受到圣诞的氛 围。如果圣诞老人要 组织一支运动队，绿 色、红色和金色一定 是他选择的颜色。而 且绿色、红色和金色 也正是Swatch圣诞 节特别款圣诞喜悦的 颜色。绿色象徵着葱 郁的冬青树叶，红色 象徵着圣诞植物

9、的果 实，而金色则象徵着 这一年中最欢快的时 刻。 2004年圣诞特别款“圣诞喜悦” 对古代的凯尔特人来说，红色的圣诞 果实象徵着女性的生命力，同时白色 的槲寄生果象徵着男性的生命力；所 以，圣诞植物代表着最初的大地母亲 。今年圣诞，无论你想做人见人爱的 圣诞老人，还是充满期盼的孩子，你 都需要一块Swatch圣诞节特别款 圣诞喜悦。 2002年圣诞特别款“Snowqueen” Swatch 2002年圣诞节特别表款 Snowqueen，雾状塑胶描绘出冬季背景，片 片逗趣的雪花点缀其上，两边表扣各自连接 着松紧带，编织成宽幅、具弹性的表带。方 形铝材的反射表面镶嵌在表身中，以单片雪 花呈现更添

10、美感。银色金属指针在无数字的 表面上刻画时间。而在包装上，Snowqueen 是包裹在一个柔软雪白的丝绒球里，更加添 白雪纷飞的圣诞感觉，这款名为“冰雪女皇” 的2002圣诞表全球限量9999只。 Swatch因特网时间Swatch Internet Time， 也译作“国际网络时”，是 瑞士著名钟表业者 Swatch与麻省理工学院 媒体实验室创办人尼古 拉斯尼葛洛庞帝于1998 年10月23日合作制定的 一种时间度量衡制度， 也是目前世界共通的网 络时制，目的之一是为 了克服时区问题，让世 界各地能在同一时间基 础上沟通，不过实际应 用尚未普及，常见于 Swatch所生产的钟表上 。 天使之

11、翼 看到翅膀，我们首先会想到的 是一向以作风大胆、怪诞而闻 名设计师Jeremy Scott，翅膀 与Jeremy Scott可谓形影不离 。此次，Jeremy Scott继续使 用标志性的翅膀元素，带来黑 色线条衬托下的纯白羽翼腕表 天使之翼。 霹雳侠 不可否认，鲜艳的闪电图案已经是 Jeremy Scott这一季的新宠，他不仅在 最新的2011秋冬系列上大量使用闪电元 素，更突破性地将Swatch表带设计成不 规则的闪电造型，带来相当惹眼的闪电 腕表霹雳侠，并带着它走上发布会 的舞台。 广告目标是中国市场。便需要寻找符合中国人特质的东西。Swatch这几年利用中国 发生的大事件，08奥运，

12、上海世博来迎合中国市场。又因为主要的销售对象是青年 。 与几米合作更能吸引年轻一代的购买。这些也正符合了广告诉求的策略。让人们更 愿意去关注他的商品。08奥运系列纪念腕表隆重上市2010上海世博会，斯沃琪 (Swatch) 特别呈献“瑞士国家馆珍藏腕表”Swatch携手几米 推出2011年兔年生肖腕表08奥运系列纪念腕表隆重上市 粉墨登场 Facial Painting GE214 脸谱是国粹京剧中特殊的化妆造型艺术， 拥有独特的视觉魅力； 而红色的脸谱则通过夸张而强烈的色彩 以及变幻无穷的线条勾勒出 忠勇正直的 人物 心灵画面。 这款运用京剧脸谱为设计元素 的原创系列（Gent）腕表以两张鲜

13、艳 的红色脸谱图案贯穿整个表带， 呈现出中国传统艺术所具有的 平衡美与大气。透明塑料的表盘以 干净的白色为底， 表盘数字中的“8”被设计师 以中文大写“捌”代替，别具一格； 六点位置的数字被2008北京 奥运会会徽中国印与奥运五环代替； 红色方头时针、分针以及白色细长 的秒针呈现简约而雅致的风格。 Swatch独具匠心的在腕表设计 中融入京剧脸谱，不仅表达了中国对 世界的祝福和盛情， 也寓意了传统而博大精深的文化 艺术内涵将在全球时尚界粉墨登场， 展现新的篇章！盛世青花 All Fit GE21 青花瓷始于唐代中晚期，距今已有1300多 年的历史。透明釉经过高温烧制所呈现 出蓝色花纹的明丽图案

14、，给人高贵素雅 的风韵。这款原创系列（Gent）腕表在 白底表带上，不仅生动的绘制出中国传 统的繁花、祥云、蝴蝶、羽翼和燕子等 元素，更巧妙结合奥运五环， 将属于世界的盛典赋予清秀淡雅的中 国气韵，将中国人对奥林匹克的千万 种表达浓缩于精美对称的花纹中。 腕表以黑色的方头时针 与分针指示时间，醒目而大方； 表盘以白色为底，红色锦鲤为图案 ，勾勒出征富足与吉庆的美好祝福。 表盘同样采用左右完全对称的中式 传统设计理念，红色图案在白色底 和青色花纹的包围中，仿佛青花瓷器 底部的印章，鲜亮夺目， 作为一份特殊的盛世献礼， 见证着一个拥有古老文明和现代风范 的民族对于奥林匹克精神的崇尚和诉求。2010

15、上海世博会，斯沃琪 (Swatch) 特别呈献“瑞士国家馆珍藏腕表”为庆祝2010上海世博会瑞士馆的落成，斯沃 琪特别推出瑞士国家馆 SWISS PAVILION 一款奔放、明快而独具象征意义的腕表 。这款令人过目不忘的斯沃琪芯原创 Jelly in Jelly 腕表采用正红色硅胶腕带，饰以浮 印的白色十字标志。表壳为简约的白色，表 盘中心的红底白色十字图案即为瑞士国旗 白色十字象征和平、公正和光明，红色象 征着人民的胜利、幸福和热情。 Swatch携手几米 推出2011年兔年生肖腕表 斯沃琪2011年兔年生肖腕表-MY RABBIT STORY， 以粉色硅胶表带配以同色系表扣， 表带上绘以星

16、点般美丽的花卉，浪漫而梦幻； 表盘内，一只活泼的黑色灵兔， 跳跃在点缀着美丽花朵的喜乐世界中， 献上“来年跳跃更高，收获更多”吉庆寓意。 特别设计的红色腕表封套， 带来浓浓节日欢乐气氛， 亦平添无限美好的祝福。 我们再来看看他的一些视频广告和广告歌曲视频广告Something About You歌曲 人生苦短理当及时行乐,但是,生活上的诸多事物却常教人触景生情,对于在 洛杉矶圣法兰多山谷地区长大的John Ondrasik而言,他就希望能结合一群 音乐人与非音乐人的力量热情地去实践歌曲与意念的真谛,于是他就以Five For Fighting作为笔名/艺名,融合自己身为钢琴家/讽刺作家/时事评论家的 多重身分,借着Five For Fighting(*原是曲棍球罚则,指的是被罚下场五分钟 等候再度上场的球员)隐喻挑战音乐工业这只庞然巨兽,努力地让别人听见 自己的歌曲,却能依然保有不平凡与诚实的精神,同时也是Ondrasik抒怀、 吶喊与谴责态度的表征。首张专辑American Town