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1、趋势中国传播机构辽宁锦州 2013世园会宣传推广建议讨论案2011.11趋势中国传播机构目录I. 策略解析II. 推广建议III. 案例分享趋势中国传播机构年代 举办国 举办城市 名称1960 荷兰 鹿特丹 国际园艺博览会1963 德国 汉堡 汉堡国际园艺博览会1964 奥地利 维也纳 奥地利世界园艺博览会1969 法国 巴黎 巴黎国际花草博览会1972 荷兰 阿姆斯特丹 阿姆斯特丹国际园艺博览会1973 德国 汉堡 汉堡国际园艺博览会 1974 奥地利 维也纳 维也纳国际园艺博览会 1976 加拿大 魁北克 魁北克国际园艺博览会 1980 加拿大 蒙特利尔 蒙特利尔园艺博览会1999 中国
2、昆明 昆明世界园艺博览会2006 泰国 清迈 清迈世界园艺博览会2006 中国 沈阳 沈阳世界园艺博览会2011 中国 西安 西安世界园艺博览会2013 中国 锦州 锦州世界园艺博览会2014 中国 青岛 青岛世界园艺博览会历届世界园艺博览会举办城市趋势中国传播机构背景分析2011年西安世界园艺博览会-园址：陕西省西安市浐灞地区（规划面积418公顷） -主题：天人长安创意自然-城市与自然和谐共生 -主题释义：“天”指自然，“人”指城市，“长安”是千年古都西 安的历史名称，也是国家繁荣与安泰的象征。“天人长安”意味着 城市自然和谐共生；“创意自然”是在尊重自然和不破坏自然的前 提下，利用自然、修
3、复自然，使自然为人类服务。 -形象代言：西安本土影星闫妮 -四大特色园区：关中园、盆景园、木园、天趣园 -十大精彩看点：广运潭泛舟、长安塔登高、水上观花草、创意馆赏 艺、五大园看花、风情街购物、游园看活动、水中花现代歌舞、冰 山秀多媒体歌舞、盛装欢乐嘉年华会徽与吉祥物“长安花”趋势中国传播机构趋势中国传播机构趋势中国传播机构会展市场2007年12月，西安市委、市政府决定成立西安世界园 艺博览会建设管理筹备委员会，由市政府主要领导任 主任，有关部门负责同志任成员。委员会下设办公室 ，与西安浐灞生态区管理委员会合署办公，全面负责 西安世界园艺博览会的筹备、组织、建设和管理。市 政府同时成立西安世园
4、（集团）有限公司，具体承担 世园会的开发、建设、招展和运营。期间，应邀参展的国内外城市及机构达到100多家。组织架构及运营场地建设情况及收入预期2011西安世界园艺博览会会址位于西安浐灞生态区，规划面积418公顷，其中水域 面积188公顷，园区共建展园100个，其中国内展园33个，国际展园30个，专类园 22个，企业园15个。其中，截至目前参观人数逾1200万人次，门票收入预计为5亿元，服务及广告赞助 收入2.5亿元，出让、出售具备知识产权特点商品收入预计1亿元。趋势中国传播机构推广诉求传播关键词：绿色、人文、城市、和谐、科技推广手段：丰富内容、高端协作、公众炒作传播通路：电视广告 平面广告
5、网站 新闻/软文 制作物趋势中国传播机构传播推广诉求：丰富内容主要诉求：-注重受邀各方对西安世园会参 与度的传播；-以评选、文艺表演、主题展览 展示、活动周等事件，丰富世 园会多维度、多元化的在基本 面的传播效果；-效果：紧密结合此次西安世园 会主题，将“绿色、人文、和 谐”的整体城市形象呈现于政 府、社会及公众面前。趋势中国传播机构传播推广诉求：高端协作主要诉求：-多角度、多元化的高端访谈深 度解析西安世园会社会影响及 价值；-以举办世园会为契机，引发高 层对于西安城市发展战略所取 得成就的肯定-效果：进一步提升西安在国内 及全球的影响力，为未来城市 经济的进一步发展奠定良好基 础。趋势中国
6、传播机构传播推广诉求：公众炒作主要诉求：-以多样化的主题活动形式：如摄影、博 文征集、公益评选、世园礼包派发等多 主题活动吸引公众参与，引发社会关注 与热议；-通过创造不同活动概念，发动群众运动 ，全面的传播渗透；-效果：吸引更多平凡公众现场或微博等 形式参与活动。主题种类多、出现频繁 ，促使传播影响面不断扩大。趋势中国传播机构小结-2011年西安园艺会内容丰富，以娱乐为主导，活动及事件重在刺激。 但作为中国西部最具代表性城市，在高度上，西安悠久历史人文底蕴与 比肩世界现代城市结合的特质及形象，并未得到深度传播与挖掘； -作为一座多元化的城市，西安与北京、上海等竞品旅游目的地相比， 知名度仍显
7、不足，西安具备潜力的旅游资源在本届世园会并没有得到充 分宣传； -对于城市发展战略、投资及产业规划的话题较少，具有国际影响力的 高端会议及事件的策划组织力度较弱，传播停留在园艺会本身。借世园 会平台，推动未来西安城市经济发展及区域合作动力不足。趋势中国传播机构对标分析：昆明世界园艺博览会-时间：1999年（历时184天）-投资规模：13亿（占地218公顷）-收入：接待游客943万人次，门票 收入6.2亿元-主要价值回报：1、城市建设提速510年，周边区 域基础配套加速完善2、完整保留世博园并向社会经营开 放，成了云南旅游业的一块儿“金 字招牌”，为云南省带来的大笔旅 游收入，同时，也成就了云南
8、昆明 成为世界知名的旅游城市。3、展会区域东部地区房价、地价增 长明显趋势中国传播机构对标分析：沈阳世界园艺博览会-时间：2006年（历时183天）-投资规模：20亿（占地2.46平方公里）-收入：接待游客1100万人次，门票收入 7.3亿元-主要价值回报：1、沈阳世园会前后几年里，沈阳一举摆脱 了过去“傻大黑粗”的传统形象，使世人看 到了沈阳从老工业基地向世界知名大都市的 历史性转变。2、周边区域的基础配套得到了明显的快速 的完善：旧城改造、道路、铁路、公路、航 空等基础设施建设上巨大投入，对区域内未 来发展都起到不可估量的作用，使沈阳城市 建设提前五到十年。3、世园会开幕，一度使沈阳的东部
9、吸引了 众多地产开发企业的关注。东部板块一度成 为“资本洼地”， 2006年可以说是沈阳东 部区域市政建设得到迅速完善和提升的一年趋势中国传播机构从传传播角度西安、云南、沈阳普遍存在以下的优势优势和问题问题优势： 1、宣传下手早 2、在国内推广效果突出 3、宣传手段贴近终端消费者 4、省内媒体运用良好 问题： 1、缺乏国际传播 2、缺少大媒体深度合作 3、主题诠释不清，传播核心没有规划 4、传播手段相对缺乏新意 趋势中国传播机构目录I. 策略解析II. 推广建议III. 案例分享趋势中国传播机构锦州,中国环渤海地区的重要开放城市,更是一座生机勃勃、蕴含巨大发展潜力的现代港口城市。 十一五收官，
10、锦州的地区生产总值实现了916亿，增长幅度17% 。固定资产投资实现了700亿，增长了40%。利用外资完成了5亿美金，增长了39%。 锦州“十二五规划”将定位为环渤海地区特大型城市：十二五开启，将锦州建设成为环渤海地区特大型港口城市；将锦州建设成辽西沿海经济区中心城市；将锦州建设成中国光伏产业之都。我们眼中的锦州综上所述，“城市与海、和谐未来”既是2013中国锦州世界园林博览会主题， 也与锦州“十二五”实施沿海突破战略、稳定进入全省第一方阵、全面建设辽宁 沿海第二大城市的发展路径完美契合。趋势中国传播机构那么，那么， 20132013中国中国 锦州世界园艺博览会锦州世界园艺博览会 将为锦州带来
11、什么？将为锦州带来什么？趋势中国传播机构窗口效应拥有上千万世界“看客 ”的世园会将是锦州实现国际化的又 一“跳板”。 届时，锦州的生态建设以及城区形象 、创业投资环境、文化特色等将通过 世园会这扇窗口被世人广泛关注，从 而不断提升锦州在国际化大潮中的竞 争力。引擎效应一次奥运会，一次世博 会，一次世园会都足以让东道主的经 济建设和社会发展提速，这一引擎效 应已在举办城市中奏效。因此，世园 会将给锦州聚集起庞大的信息流、技 术流、资金流、人才流，锦州不仅将 餐饮、物流、旅游等收入囊中，还将 拉动花卉养殖、旅游、房地产、会展 等产业，创造更多的就业机会。提升效应透过一些国际性活动可 以发现，城市的
12、方方面面（比如，吃 、住、行、购、娱以及安保等）均与 其有着紧密联系，因此必然对城市管 理提出了极高要求。 举办世园会，将使锦州的城市管理水 平达到一个新高度。眼球效应从昆明、沈阳、西安等 已举办和正在筹办世园会的城市看， 自申办以来，它们就处在世界的聚光 灯下，而且持续了很长一个时段。 在如此广泛和密集的关注中，举办城 市锦州必然会进一步扩大在国际上的 知名度，从而带来长远的国际影响力 。 趋势中国传播机构民生效应世园会开幕前，锦州将 加大生态环境的整治力度，新增一个 城市“绿肺”，同时为广大民众休闲 娱乐提供又一个好去处。 世园会是一个综合项目，对产业发展 和经济建设具有拉动作用，因此也将
13、 成为吸纳劳动就业的重要平台。此外 ，在世园会影响下，锦州城市建设、 项目投资等各个方面将迈上一个新台 阶，老百姓的居住环境、就业环境、 生活环境等也将“水涨船高”，从中 共享世园会带来的发展成果。洼地效应锦州快速发展的势头 对城市空间的拓展提出了迫切要求， 但南北差距却是一道屏障，阻止了投 资者在北部投资兴业的步伐。龙栖湾 新区借助这一国际会展品牌，将挖掘 潜力、拓展发展空间，通过不断完善 和提升北部地区的硬环境和软环境， 兑现和提升城区价值，从而形成吸引 外来资源的“洼地效应”，促进龙栖 湾新区经济和社会加速发展。毋庸置 疑，世园会选址龙栖湾新区，将成为 锦州南北差距缩小的一个重要支点。当
14、2013世园会“花落”锦州时，人们在期待一场精彩纷呈的景观盛宴的同时，世 园会势必给锦州带来短期与长期、直接与间接、显性与隐性等诸多不可估量的宏观 效应和巨量价值。趋势中国传播机构可能存在的问题：缺少认知媒体传播的幅度还不够广，信息覆盖上还存在盲区锦州是东北 那座城市？ 没听说要举 办世园会啊 ！仍然存在这样相当一部分的人群，从来没有接触或关注过锦州举办2013世园会的相关信息。因此，对锦州这座城市亦没有认知，处于信息覆盖的空白点。？趋势中国传播机构可能存在的问题：口碑影响舆论口碑的传播，将会影响锦州城市及世园会的品牌 形象，甚至影响未来城市营销的成败舆论口碑用户认知 身边朋友或者同事有参与世
15、园会的经历或体验，以及媒体上传播的对锦州这座城市及主办世园会等各方面的评价 对于用户来说，尤其是从来没有听说过锦州举办2013世园会的公众而言，舆论口碑的影响将直接影响他们的参与欲望示例口碑问题：锦州为什么要劳民伤财的做一个世园会，西安不是刚刚做完吗？趋势中国传播机构2013年锦州将举办“城市与海、和谐未来”世界园艺会10亿知道，1亿人想来，1000万人进园我们面临的课题硬件产品城市配合宣传推广联动效应我们需要：趋势中国传播机构硬件产品城市配合宣传推广联动效应找出差异化，确立能打动消费者的唯一特性，统一宣传形象；利用广告、公关、会展等宣传推广手段有计划、有节奏的递进推广。其中为了以小博大可以多
16、运用事件营销、推介活动、公关宣传、大型活动等公关手段.一定要加入市场化的成分，不仅仅为了补足资金缺口，更加重要的是利用参与企业的宣传通路扩大宣传，甚至可以利用大品牌的品牌效应拉动我们的品牌效应.趋势中国传播机构我们需要：我们需要：融合多方推广资源，为世园会推动锦州城市经济融合多方推广资源，为世园会推动锦州城市经济发展群策群力发展群策群力趋势中国传播机构传播目标发展支柱及主导产业，借助2013园艺会平台，将迅速向锦州靠拢的信息流、资金流转变为区域经济发展的新鲜“血液”硬件乘2013园艺会为契机，良好的平台及营销环境软件拓展传统及现代服 务业“新渠道”， 辐射带动相关第三 产业发展，扩大锦 州国际影响力及知 名度。 直接结果：10亿知道，1亿人想来，1000万人进园趋势中国传播机构公关部不能替代广告，广
