《斯柯达汽车4S店开业庆典及新车上市会策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《斯柯达汽车4S店开业庆典及新车上市会策划案（51页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Human Touch台州迅通睿 智 感 悟 恒 久 魅 力Human Touch台州迅通睿智感悟恒久魅力台州迅通4S店系列活动开展目的媒体投放台州迅通开业庆典及新车上市大型试驾会费用概算Human Touch台州迅通台州市场 活动的主题品牌形象：通过台州市场的品牌宣传，与新闻宣传、广告及公关活动充分配合，全面提升SKODA品牌知名度；台州首家斯柯达4S店开业活动：以开业活动为切入点,充分利用媒体公关对台州市场全面启动；实现SKODA品牌在台州市场从：品牌形象4S店终端市场的战略转移Human Touch台州迅通活动媒体排期计划媒 体 宣 传邀约活动前期现场活动活动后期媒 体 宣 传台州消费人
2、群现场活动场地活动效果的放大台州消费人群Human Touch台州迅通活动预热软文化投放计划媒体名称地区发布时间周 时版面台州日报台州2007-5二台州商报台州2007-5一台州广播电视报台州2007-5一汽车周刊钱江晚报品质杂志台州2007-5三汽车版软文投放周期Human Touch台州迅通广 告 投 放 计 划媒体名称地区发布日期周时版面规格(宽*高)版色刊例（元）价格（元）台州电台交通 台台州2007.5-6台州电台新闻 台台州2007.5-6台州广播电 视报台州2007.5-6彩色台州日报台州2007.5-6彩色台州商报台州2007.5-6彩色品质杂志台州2007.5-6彩色台州楼宇
3、液晶 广告台州2007.5-6动态液 晶彩色78000注：如需黑白广告版，价格可下调约30% 发布时间、版面调整另定广告投放周期 Human Touch台州迅通台州迅通开业庆典及新车上市会2007年5月Human Touch台州迅通开业庆典活动 活动概况活动名称：台州首家斯柯达4S店开业- 斯柯达首次大型试乘试驾会 活动时间：2007年 5月 搭建布置时间：活动前2天-3天 人员构成： 斯柯达厂家代表、浙江物产元通公司领导 台州市相关行业领导及代表 媒 体 活动亮点： 台州首家斯柯达4S店开业典礼 明锐新车揭幕 媒体见面会 大型媒体试乘试驾会Human Touch台州迅通策 划 大 纲序号时间
4、工作内容对象15月15日前商讨庆 典策划方案台州迅通25月16日前确定庆典方案,签定双方合同协议台州迅通与庆典公司35月17日前成立台州迅通庆典活动的专案小组台州迅通与庆典公司45月18日前送发邀请函台州迅通55月19日前确定祝贺单 位及参加的嘉宾人数台州迅通65月20日前确定宣传语 内容台州迅通75月2122日双方工作汇报 会台州迅通与庆典公司落实保卫治安事宜,处理紧急事宜(下雨,停电,消防,医疗等)台州迅通落实接待来宾的地点及接待物品:饮料，甜点,水果,烟,鲜花等台州迅通落实与会人员的名单,参加的媒体台州迅通落实所需的各种文字资料（主持人主持稿、介绍稿、领导发 言 稿）台州迅通庆典现场 布
5、置安装庆典公司85月23日下午:庆典现场总 体布置检查台州迅通与庆典公司Human Touch台州迅通实 施以下活动实施时间暂定;根据具体新车上市时间,和展厅完工验收合格时间确定;所报活动费用为商议价格,按实际价格合算总价.Human Touch台州迅通活 动流 程 按 排进度时间内容负责方负责人准备阶段8:009:30现场停车引导、维护台州迅通庆典设备检查庆典公司工程组迎宾阶段9:3010:00调音师播放喜庆乐曲庆典公司调音师黄沙金狮在迅通门口欢舞庆典公司演艺组6位礼仪指引签到与戴胸花庆典公司4位礼仪在门口指引庆典公司休息处配台州迅通人员台州迅通庆典前奏10:0010:15调音师播放开场曲庆
6、典公司调音师邀请嘉宾来到庆典活动区台州迅通台州迅通工作人员列队台州迅通指引新闻媒体到舞台前台州迅通10:15主持人登场台州迅通在礼仪的指引下,嘉宾上场庆典公司Human Touch台州迅通活 动流 程 按 排进 度 时 间 内 容 备 注庆典仪式10:1811:181.主持人开场白 （介绍活动背景，主席台上的领导及重要来宾等） 2. 台州迅通总经理开业致辞 3.VIP代表向全体来宾发表感言 4. 主持人邀请领导和VIP代表为台州迅通的顺利开 业剪 彩（高潮音乐，锣鼓喧天，礼炮）5.主持人宣布斯柯达新车明锐闪亮登场,请嘉宾代表为新车揭 幕，同时，模特从车内款款走出，邀请来宾参观新车 6. 台州迅
7、通总经理向第一位定车的顾客表示感谢，并递交车 钥匙和礼品 7. 主持人邀请第一位买车的顾客发表感想 8. 礼仪小姐指引嘉宾参观营业厅，台州迅通人员陪同 9. 台州迅通工作人员在签到处凭券发放纪念品舞狮欢舞在门 口处一直舞进 营业厅，同时 销售店员工要 进行简单说明 ，音乐背景用餐时间 11:30邀请来宾边参观边品尝点心，以此建立良好的客户关系Human Touch台州迅通人 员 配 置 配置工作人员为确保台州迅通4S店开业庆 典能顺利进行,并取得圆满 成功，为明确双方分工合作关系，特拟订 如下分工标准，执行个人负责 制。工作内容姓名联系方式统筹组负责 整体活动规 划,提供策略性意见审核庆典活动
8、方案负责 和策划方沟通联络负责 整体活动的文案资料及其关文件现场 活动监 督与指挥接待组政府领导 接待人员(含邀请)台州申浙领导 接待人员(含邀请)新闻媒体接待人员(含邀请)其他嘉宾接待人员(含邀请)后勤组纪念礼品的采购与准备来宾午宴的安排水、电相关配置的提供保卫组交通秩序维护治安保障紧急事件的保卫人员（消防,医疗,停电,下雨）备备注：落实工作由台州迅通安排 具体负责 人员另定Human Touch台州迅通开业庆典活动 场地布置方案Human Touch台州迅通开业庆典活动 环节亮点1、上海大众斯柯达品牌落户台州2、新车亮相领导为“明锐”车型揭幕，并宣布台州首家斯柯达4S店开业；斯柯达明锐开始
9、正式销售3、感受“明锐”，讲解优越性能4、媒体见面会大型媒体见面会，提供给大家拍照交流机会5、大型媒体试驾会Human Touch台州迅通开业庆典活动 环节亮点三、迅通销售精鹰三、迅通销售精鹰：“明锐明锐”性能讲解性能讲解感受“明锐”力与美 讲解优越性能Human Touch台州迅通庆 典 活 动 媒体相关人士试驾媒体试乘试驾路线: Human Touch台州迅通开业庆典活动 活动预算项目系列费用 活动策划与实施; 会场布置与协调; 灯光、音响控制 ; 宣传物品设计; 邀请及协调主持人; 撰写主持人串词; 邀请摄影、摄像; 新闻夹资料的准备; 撰写新闻通稿; 撰写邀请函; 嘉宾、记者签到及发放
10、礼品、文件夹; 媒介监控及剪报收集; 撰写活动报告;Human Touch台州迅通开业庆典活动 活动预算序号名称单位数量单价金额(元)备注1舞台 区域舞台背景钢架米8030.00 2400.00 租用一天，12米 X5.6米2舞台背景喷绘平方米65 20.00 1300.00 12.4X5.2米3舞台/地毯平方米58 25.00 1450.00 租用一天,12长X4.8宽X0.6米高4舞台裙布米60 7.00 420.00 免费使用5舞台踏步只2 80.00 160.00 免费使用6绿化布置场1 1800.00 1800.00 租用一场，台上高档植物配盆花7气氛 布置彩虹门只2350700.0
11、0 租用三天8氦气球只8130010400.00 直径2.2米，一次性9充气产品条幅条1060600.00 10直幅条201002000.00 0.8米10米11彩色三角小旗条100202000.00 每条7米12现场红地毯平方米30072100.00 租用一天，含折旧损耗13专用音箱套118001800.00 租用一场，含调音师,功放,DVD14欢迎牌个18080.00 租用一场15嘉宾牌个450200.00 租用一场16高档花篮只201503000.00 双层三角架17签到用品套2120240.00 高级签到本,签到笔18签到桌套250100.00 租用一场，配有桌布、三角牌Human T
12、ouch台州迅通预 算19庆典 用品普通胸花朵2004.5900.00 西洋兰配满天星20高级胸花朵1012120.00 红掌配满天星21剪彩用品套1038380.00 租用一场，托盘,托布,金剪刀,彩球22礼炮门101501500.00 Human Touch台州迅通费 用 预 算23演 艺 人 员礼仪小姐位101501500.00 免费使用披带,每场2小时内24黄沙金狮对148002800.00 每场2小时内25模特位310003000.00 每场2小时内26其 他 道 具模型钥匙把1100100.00 27汽车幕布套1600600.00 租用一场28汽车花球朵1100100.00 29易
13、拉宝只6150900.00 0.8米2米30其 他 费 用全程拍摄场115801580.00 普通拍摄制作31设计费场120002000.00 含活动执行管理人员 32人工安装拆卸费程215003000.00 服务费税金 另计 Human Touch台州迅通开业庆典活动 活动预算文艺节目表演 风情 萨克斯车模展示Human Touch台州迅通开 业 活 动媒体试驾会组 织 ：各个媒体人员试乘试驾人员协调：由销售人员陪同，并且介绍明锐车优势物 料挡板、旗帜、标牌等Human Touch台州迅通开业庆典活动 活动预算开业庆典预算合计： 以实际费用为准广告宣传： 以实际费用为准总计Human Tou
14、ch台州迅通谢谢欣赏与张学友共舞与张学友共舞 赠票启动仪式赠票启动仪式裕华裕华 上捷热上捷热 GO GO 会会目目 录录 CONTENTS 活动目的及概述活动目的及概述1活动简述活动简述2活动流程活动流程3后续工作后续工作4费用预算费用预算3我们工作：1、做好保单工作，防 止客户流失； 2、将以往促销活动逐 渐转移品牌宣传； 3、加强销售、衍生服 务各环节配合，全面提 升服务品质；北京车辆限购政策出台，引发大城市购车恐 慌，进而促进提前购车；油价一路走高，银 行分期利率上调；市场出现两极分化，部分品牌销售资源紧张（上 海大众、一汽大众、上海通用等），供大于需， 部分品牌资源宽松（标致、雪铁龙、
15、比亚迪、吉 利、帝豪、长城等），需大于供，从而导致一部 分加价销售，一部分降价打折处理；乘用车市场明显回暖；购置税优惠取消影响 颇小，市场需求旺盛，资源紧张；市市 场场 环环 境境 MARKET提升 品牌品牌影响力展厅集客量产品销售量拉升品牌影响力 通过活动提升品牌影响力 ；增加展厅集客量 通过活动直接增加消费者 对产品关注度，增加集客 ；拉动终端销售量 通过广宣的配合，直接拉 动产品销量；活活 动动 目目 的的 ACTIVITIES目前汽车行业的营销手段单 一，基本都是围绕整车销售 进行，目的明显，没有将4S 店的功能进行整合营销，作 为一个4S经销商，我们所提 供的服务不是单一的新车销 售，我们应该将所有的服务 项目进行展示，销售
