《“图雅诺”宣传片的包装设计-数字媒体技术毕业设计说明书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“图雅诺”宣传片的包装设计-数字媒体技术毕业设计说明书（49页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 SHANDONG 毕业设计说明书“图雅诺”宣传片的包装设计学 院：计算机科学与技术学院专 业： 数字媒体技术 学生姓名： 李文章 学 号： 1111055016 指导教师： 李艳群 2015 年 6 月摘要I摘要随着计算机科学技术的飞速发展与摄影摄像技术的突飞猛进，我们的非线性技术制作力量已经拥有充分的实力，来制作出企业宣传片，企业宣传片在企业的发展中起到至关重要的作用，并摧动着企业的发展壮大。但是由于新闻组织能力和拍摄制作技术的良莠不齐，使得专业的产品宣传片制作，仍然具有不同的档次之分。 本设计是以福田新上市品牌“图雅诺”为目标的产品介绍宣传片，主要介绍图雅诺品牌的宣传片的创意设计与实现的
2、工作内容,通过对图雅诺品牌特色的了解,确定了以灰色调包装为主的包装设计理念,融合图雅诺品牌的文化背景,突出自己的特色。 本设计主要设计和实现了福田图雅诺品牌上市的宣传片。主要工作有以下几部分：1.分析了企业宣传片对一个企业来说的重要性，国内汽车类宣传片占总宣传片的比重，以及国内汽车类宣传片的发展现状。2.对本设计中所应用到的软件进行了一定程度上的解析。3.介绍了本设计的前期策划、创意以及实现的过程。关键词：企业 宣传片 开拓市场 AbstractIIAbstractWith the rapid development of computer technology and photography
3、 technology . Our nonlinear technology production force has already been full of strength, to produce a corporate video. Corporate video is the preferred way of building cooperate brands and it is playing a crucial role in enterprise development. But， because of the news organization ability and sho
4、oting technique of the good and the bad, the professional promotional products production, still have different grades.This design is to Futian listing brand TOANO for product introduction videos, mainly introduces figure TOANO brand propaganda piece of creative design and implementation work, throu
5、gh understanding of the graph TOANO brand characteristics, determined to the grey tone packaging design concept, fusion graph TOANO brand of cultural background, highlighting their features.This design is mainly the design and implementation of the propaganda film of Futian map TOANO brand listing.
6、The main work is as follows:1. The importance of enterprise propaganda film for an enterprise is analyzed, the proportion of the domestic automobile publicity film and the status quo of the domestic automobile propaganda film are also analyzed.2. Applied to in the design of the software on a certain
7、 degree of resolution3. This work of prophase planning, creative and implementation process.Keywords: Corporate Video、Corporate culture 、Develop marketsAbstractIII目录III目 录摘要 IAbstract II目 录III第一章第一章 引引 言言.- 5 -1.1 宣传片制作发展现状.- 5 -1.1.2 选题目的.- 6 -1.2 宣传片制作的优势与缺点.- 7 -1.2.1 宣传片制作的优势.- 7 -1.2.2 宣传片制作的难点
8、.- 7 -1.3 企业及产品宣传片制作的发展前景.- 10 -1.4 本设计的定位及目标.- 11 -第二章第二章 宣传片制作基础知识及技术平台介绍宣传片制作基础知识及技术平台介绍.- 12 -2.1 宣传片基础知识介绍.- 12 -2.2 剪辑基础研究- 12 -2.2.1 剪辑基础.- 12 -2.2.2 色调选择.- 15 -2.3 Edius 介绍- 16 -2.3.1 Edius 功能介绍- 17 -2.4 Adobe After Effects 介绍- 17 -2.4.1 Adobe After Effects 功能介绍- 17 -2.3.2 渲染和编码.- 19 -第三章第三章
9、 图雅诺的剪辑与包装设计图雅诺的剪辑与包装设计.- 20 -3.1 图雅诺宣传片前期策划.- 20 -3.2 图雅诺宣传片色彩应用分析.- 24 -3.3 前期拍摄手法拍摄分析.- 26 -第四章第四章 宣传片制作的实现宣传片制作的实现.- 29 -4.1 视频包装平台介绍.- 29 -目录IV4.2 人物的抠像.- 30 -4.3 车辆组装.- 32 -4.4 跟踪特效.- 34 -第五章第五章 结论与展望结论与展望.- 41 -参考文献.- 42 -致 谢.- 43 -目录V第一章 引 言- 6 -第一章 引 言1.1 宣传片制作发展现状宣传片制作的迅猛发展掀起传媒产业的革命浪潮，与传统媒
10、体相比较来说，宣传片具有个性化突出、受众的选择多样化、表现形式多样化、信息发布实时等特点，同时还具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。宣传片制作产业正逐渐引领文化广告传播产业的潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，企业文化内容宣传将成为媒体产业的核心竞争力。企业广告宣传片的结构是由企业影视图像、广告、音乐、企业宣传信息等组成，无论从科技的含量、艺术的含量，还是从宣传信息的传播速度，其它的宣传形式都是无法与广告宣传片的特点相媲美的。21 世纪是信息科技高速发展的时代，各类新闻、广告、宣传片等传播形式迅速涌现，对与传统媒体来说是一个巨大的冲击，面对当前的
11、形势，影视制作人员必须要提高竞争意识，努力提高自身的政治文化修养和专业技能，来迅速的适应新技术、新形势的需要，跟上时代发展的步伐。就目前形势来说，社会上存在着大大小小的工作室、影视广告公司，许许多多的企业为了宣传自己的公司、产品或者服务等都争相制作各种有趣味、有意思的宣传片，来吸引人的眼球。经济的高速腾飞，使得影视、广告行业得到了飞速的发展，企业宣传片的样式也是不断更新，与日俱进。就当前形势来说，某些影视行业制作公司并没有具体的制作体系，具体的制作流程，和企业在沟通中存在着许许多多多的问题，在创作中仅仅停留在让客户满意、能够投放就完事大吉的态度，有时只是遵循企业方的意见，制作后的宣传片总是差强
12、人意，甚至，会出现镜头穿帮、逻辑关系错乱等低级错误。有的企业在制作宣传片时甚至总是套用某一特效、模板，更甚者存在企业文化缺失、表达无特点等问题，造成企业宣传片“千篇一律” ，毫无特色。对于企业来说，越来越多的企业想要通过企业宣传片来提高企业的知名度，推广企业品牌宣传，在受众中树立良好的企业形象。但是某些工作室、企业在制作时，没有特点，无法让企业的品牌深入人心，宣传片在制作过程中没有很第一章 引 言- 7 -好的挖掘出本企业的特点、创新、先进技术，而且在宣传片的画面与企业文化结合方面做的也不是很近人意。如果说一个宣传片制作的毫无特色，那么该企业所做的宣传将很难给人留下深刻的印象，该宣传便是一次失
13、败的宣传。1.1.2 选题目的本论文是对企业宣传片进行一个较为全面的描述，从而让人对企业宣传片有一定程度上的了解；结合制作宣传片的经验累积，对制作宣传片做出一定程度上的剖析，如何才能制作出一个好的宣传片，是宣传片能够促进产品的销售、树立企业形象和打造产品品牌。在企业宣传片千篇一律、问题百出的现状下，本着研究分析企业宣传片的创作现状，总结创作企业宣传片科学有效的方法和策略，研究企业宣传片的制作方向，为企业的塑造品牌，打造群众印象。如何才能让企业宣传片具有非常重要的理论价值和实际意义。第一章 引 言- 8 -1.2 宣传片制作的优势与缺点1.2.1 宣传片制作的优势企业宣传片是促进企业发展的一种重
14、要手段，被企业广泛的应用与各种宣传与商业竞争中，提高企业知名度和竞争力，以达到让自己品牌广为人知的目的。企业宣传片是影视技术与艺术的结合，来用视觉和听觉呈现企业的规模、发展历史、产品或者服务、企业文化等方面，企业宣传片兼具商业和文化的双重特点，另外企业宣传片还具有以下优势：1.投入费用低。制作一个一般的 5 分钟的企业介绍专题片或者是 3 分钟的产品推荐介绍型专题片仅仅需要投入拍摄费 3-6 万元，比较一个几十万元的广告片制作而言投入的经费要节省许多。 2.宣传信息量大。一般 15 秒左右的广告片仅仅能够诉求某些单一的信息，而一部专题片却不同，它能够根据具体内容，自定义长度，将需要告诉观众的内
15、容在尽可能短的时间内详尽的描述，使宣传片对该公司的企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法等方面得以较为全面、较为清晰的展示，有利于在受众之中树立良好的企业形象或品牌亲和力。 宣传片主要是通过影像画面、声音音效、3D 动画等的配合，让观众在最短时间内了解产品的特性、性能，进而了解企业实力与企业文化。1.2.2 宣传片制作的难点相对于过去而言，现在的企业宣传片是比较泛滥的，但是能够被人们铭刻于心的企业并不是特别多，可能有些不知名的企业并不是自己的实力缺乏而不被人们所周知，可能是在做广告、宣传时，面向人民大众推销自己企业文化、产品的时候出现了问题，没有树立好一个良好的企业品牌形象。因此从某种意义
16、上说企业宣传片也是掌握着企业的命脉的，但是现在的企业宣传片却存在着千篇一律、过分夸张、相对其它宣传投入较低成本、长篇的叙述、没有企业文化内涵等诸多问题。第一章 引 言- 9 -1. 企业缺乏投入 某些企业并没有认识到一部优秀的企业宣传片是需要很大的投入的，其中包括人力、物力、财力等投入，这些投入将严重影响宣传片的最终效果。有些企业仅仅是为了做宣传做而做宣传片，没有认真严谨的对待宣传这项事业，甚至有些企业的宣传片就只是用一些图片加以拼凑，再加上一首简单的配乐加工而成，抑或是直接将文字稿本简单的视频化、虚拟化，毫无吸引人眼球的地方，甚至回归到了企业宣传片最起初的阶段。而有些企业是对影视广告行业不是很了解，认为做一个视频是一件很简单事情，因此没有什么可投入的，不必为这个而花费大量的时间金钱，这是制作企业宣传片的误区之一。 要制作一部优秀的宣传片，首先要在
