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1、第二部分 农业推广的方法与技巧l推广方法的基本类型与特点l参与式农业推广方法l农业推广的基本程序l农业推广方法的选择与运用第一节 推广方法的基本类型与特点大众传播法1个别指导法3集体指导法2这是根据 受众的多 少来划分 的一、大众传播法大众传播法: 农业推广人员将有关农业信息，经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。要点:1. 信息是经过选择、加工、整理的2. 接受者是“许多人”3. 主要的传播渠道:大众传播媒介大众传播媒介的主要类型印刷品媒介: 报纸 杂志 书籍 墙报 黑板报大众传播媒介视听媒介: 电视 广播 录像 电影 网络大众传播法的特点 权威性 人们对媒体有信任
2、 对越权威的媒体越信任 时效性 信息来得快,传播速度快 廉价性 尽管把信息制作成媒体信息成本不低 信息复制和广泛传播成本被分摊 单向性 信息源信息通道信息接收者各种印刷品媒介的特点报纸杂志书籍优点: 及时 信息量大 缺点: 内容杂乱 信息疲劳优点: 信息专业化 信息容量大 系统详细 缺点: 及时性较差 阅读较难优点: 专业性强 系统性强 缺点: 时效性差 阅读难各种印刷品媒介的使用系统性与专业性时效性报纸: 普遍的 宣传信息杂志: 有知识 和经验 的对象 用以提高书籍: 对骨干的 对新手的 系统培训墙上媒体之-墙报固定的地点和较长的时间适合反复阅读更新慢适合传播信息增加活动贴纸可克服更新问题墙
3、上媒体之-黑板报更新比较快可以携带可以边擦边讲视听媒介之-广播 广播的优点: 传播速度快 到处都能听到 但要有广播的乡村和有收音机的人 容易引起注意 广播的缺点: 较难传递复杂的信息 广播的用处: 天气预报、病虫害预报等及时信息 市场信息视听媒介之-电视 电视的优点： 非常普及 信息量大 信息及时，并可以重复 电视的缺点： 肥皂剧的干扰 中央的电视媒体缺少针对性 地方的电视媒体缺少公信力 电视在推广上的应用 介绍信息、品种和成果 改变观念和行为 固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训视听媒介之-电影和录像 优点： 针对性强，重复性强 VCD、DVD价格便宜 数字化图像信息的采集和处理快速
4、缺点： 受制于设备或放映队 应用： 改变观念和行为习惯 推广技术新型媒介之-网络 网络的优点： 针对性 交互性 实效性 网络的缺点： 网络和设备条件 网站信息的更新 受众的年龄和文化结构 网络的应用 农业推广人员与推广机构的信息互动 快速查找相关信息二、集体指导法 集体指导法（群体指导 法，团体指导法）： 推广人员在同一时间同 一空间内，对具有相同 或类似需要与问题的多 个目标群体成员，进行 指导和传播信息的方法 。 集体指导法的关键： 研究和组织适当的群体小组讨论成果示范短期培训实地参观（一）集体指导法的特点 1.高效性 指导对象较多 推广效率较高 2.双向性 易于双向沟通 信息反馈及时 3
5、.统一性 共同问题易于解决 特殊要求难以满足集体指导法的原则 重引导,坚持自愿参加 要符合农民需要 要适应农民的文化 重实际,照顾农民特点 合适的时间 合适的方式 重质量,注重指导效果 充分的准备 讲解用的 给农民回去使用的资料 简单扼要小组讨论小组讨论 什么是小组讨论？ 共同关心的问题 积极的互动 分享和交流 在解决问题的同时提高解决问题的能力 小组讨论的优点 积极参与 树立信心 形成解决问题的框架 小组讨论的缺点？ 对参与讨论的人有更高的要求 形成真正的讨论比较难 比较花时间 小组讨论的注意事项？ 组织者要有丰富的知识和经验 小组的规模 小组内部的商讨气氛 议题 对别人的评价组织一次成功的
6、小组讨论准备工作： WHERE 安静的房间，安全的环境，适宜的讨论场合， 适合交流的座位安置 WHO 组织者、协作者和参与者 人数问题HOW好的开场白介绍讨论的主题、目的、意义 成员的自我介绍和对面临问题的简单描述营造气氛不要有任何歧视 要注意角落里的人和不爱发言的人 不要让少数人主宰了讨论记录需要一个好的协助者 协助者的主要工作之一HOW对各种意见 的态度所有的意见都是有价值的 所有的发言都是值得鼓励的总结在各种意见中筛选出目前可行且有效的意见其他对小组内的人和人际关系要有了解 找出共同利益和目标很重要 不要强求一致小组讨论举例（一）内容 1、在炎热的八月，你乘坐的小型飞机在撒哈拉沙漠失事，
7、机身严重撞毁，将 会着火燃烧。 2、飞机燃烧前，你们只有十五分钟时间，从飞机中领取物品。 3、问题：在飞机失事中，如果你们只能从十五项物品中，挑选五项。在考虑 沙漠的情况后，按物品的重要性，你们会怎样选择呢？请解释原因。 （二）沙漠情况 1、飞机的位置不能确定，只知道最近的城镇是附近七十公里的煤矿小城。 2、沙漠日间温度是40度，夜间温度随时骤降至5度。 （三）假设 1、飞机上生还人数与你的小组人数相同。你们装束轻便，只穿着短袖T恤、 牛仔裤和运动鞋，每人都有一条手帕。 2、全组人都希望一起共同进退。 3、机上所有物品性能良好。(四)物品清单请从以下十五项物品中，挑选最重要的五项： 1、一支闪
8、光信号灯（内置四个电池） 2、一把军刀 3、一张该沙漠区的飞行地图 4、七件大号塑料雨衣 5、一个指南针 6、一个小型量器箱（内有温度计、气压计、雨量计等） 7、一把45口径手枪（已有子弹） 8、三个降落伞（有红白相间图案） 9、一瓶维他命丸（100粒装） 10、十加仑饮用水 11、化妆镜 12、七副太阳眼镜 13、两加仑伏特加酒 14、七件厚衣服 15、一本沙漠动物百科全书成果示范成果示范 示范的优点： 直观并有说服力 兴趣与鼓励 引起仿效行为 示范成功的关键： 成果效果与准确的技术叙述相结合 要领要简单准确，易模仿、易掌握 可以摹仿性和可以实现性短期培训短期培训短期培训的内容 农业基础知识
9、培训 实用技术培训 短期培训的要点: 记住:短期培训是针对成人的 1. 多讲怎么做,少讲为什么 2. 多操作少理论 3. 多实际分析和解决问题,从而提高能力 4. 语言要通俗易懂 5. 强调直观教学实地参观实地参观参观什么? 先进技术及其实施,先进的经营方式 扩大视野怎么参观?1. 选好参观对象并与对象取得联系2. 安排好人员交通时间地点3. 参观之前告知目的意义方法作业4. 参观中注意讲解指导回答提问5. 参观后组织讨论三、个别指导法 个别指导法： 推广人员和个别农民接触和沟通，讨论共同关 心或感兴趣的话题，并向农民提供信息和建议 的推广方法。 个别指导的类型 直接的个别指导： 入户访谈，办
10、公室访谈 间接的个别指导： 通信，电话个别指导的特点 针对性 针对每个农民的具体问题 双向性 在谈话中不断呈现和讨论 感情与信任 指导成本高 一个对一个入户访问的重要方法：半结构式访谈 半结构式访谈的含义 半是指当访谈的框架受控制的时候,在访谈的过程中融入参与 式的方法使访谈具有更多的对话式的、非正规的、访谈者 和被访谈者就某一主题进行轻松交流的方法。根据调查提 纲,运用半结构式访谈,与村民一起讨论原因及可能解决的 办法。 半结构式访谈的特点 议题有但不是一成不变的 被访谈者是积极参与的 信息是全面的 技巧也是最难的访谈的核心要素1. 为访谈作准备 2. 注意访谈情境 3. 仔细聆听 4. 详
11、细询问 5. 判断受访者的反应 6. 作访谈记录 7. 自我反思 (1)为访谈作准备明确目标: 主要目的是什么? 是主动去 还是被邀请去？寻找最佳途径: 制订和完善 访谈计划和访谈提纲初步了解访谈对象(2)注意访谈情境 访谈的情境对访谈的实施和效果有非常重 要的影响进入讨论的 过程融洽吗?访谈的地点 是否让人安 心?访谈的时间是否 影响了人家的工 作生活?访谈的双方 关系融洽吗?访谈时的身 体语言是友 好开放的吗?访谈时的座位安 排是平等开放 安全的吗?(3)半结构式访谈的记录方法建议谈话记录谈话时的其他 表现和可能引 出的信息事后追忆补充 并评价事后对问题的 考虑和下一步 工作的想法访谈者的
12、 基本信息 这是结构式的(4)反思重要 每天自己都要做,不要偷懒,好记性不 如烂笔头 获得明天工作的启发 为明天的工作提出新的计划入户访谈的应用 入户访谈的优点： 获得直接信息 了解农民需求 建立感情 说服、动员、促进行为改变 帮助典型和示范户 入户访谈的缺点： 费时，投入多 给农民添麻烦 入户访谈的应用： 最好用于特定的农户，尤其是示范户或社区精英办公室咨询 等农民上门 怎样的办公室? 农民方便来的 来了方便进的 进来找得到人的(找不到人也可以留言的) 办公室里要准备什么? 近期内可能遇到的问题的相关资料 方便农民坐下交流的条件办公室咨询的优点和缺点 优点: 主动来的是主动要咨询的 推广人员
13、可以节约时间 相关资料和设备能很方便的使用 缺点: 等人上门,有时人很多,有时人又很少 办公室上班的时间和农民的时间总是难一致 他们来问的问题可能涉及的范围很宽怎样使办公室咨询更有效? 热情客气平等地对待来访者 和农民约定咨询的时间 若不在,要让农民能留言: 留下需要解决的问题和联系方式 有相应的资料查找设备 墙上图片 在墙上贴一些最近可能出现生产问题的图片 回去可以阅读 咨询结束时,把对农民讲解的问题,用简单的文 字给他写个备份信涵咨询 书面信涵: 写的时候很麻烦 但写出来以后农民会很重视,尤其是工整的手 写 短信 手机短信可以发给青年农民电话咨询 现在农村电话已经很普及了 电话咨询是很方便
14、的 但农民要在电话中说清楚遇到的问题比较 困难 电话费用高第二节 参与式农业推广方法 一、参与式农业推广的含义与意义 二、参与式农业推广的应用程序 三、参与式农业推广方法应用中的问题一、参与式农业推广的含义与意义(一)参与式农业推广的含义1.参与：Participation的中文翻译。简单理解为“介入”或“参加”。事实上，“参与”反映的是一种基层民众被赋权的过程。通过赋权，使他们有机会参与与自己生产、生活息息相关的社会、生产活动中，并在参与过程中提高他们的素质和能力。2.参与式农业推广 一种新的农业推广方式与方法 特点: 农业推广人员根据农民行为改变原理 运用参与式理论和方法 引导和组织农村人
15、口 最大限度地发挥他们在自身生产和生活状况分析、资 源分析、需要分析、农业创新学习和应用以及项目制 定、实施、监督、评估和验收过程中的主动参与性 发掘和培养他们在促进农业创新扩散与农村区域发展 中行为改变的内在动力和增长点的工作途径和措施。(二)参与式农业推广的特点 1.参与性 2.自下而上 3.整体性 4.开放性 5.灵活性(三)参与式农业推广方法的意义 1.有利于实现农业推广方法与国际接轨，并在方 法应用过程中逐步实现方法的本土化，更好地为 我国农村、农业和农民服务。 2.有利于提高农民的自我组织与自我发展的能力 ，提高其面对市场进行决策的能力。 3.有利于政府部门实行良政，提高管理工作的效 率。 4.能够提高农业推广体系的运行效率。缩短信息 传播的链条，优化系统构成，提高系统运行效率 。二、参与式农业推广方法的应用程序参与式农业推广的基本程序 1. 准备阶段 2. 问题确认阶段 3. 方案优选阶段 4. 行动阶段 5. 信息反馈与成果扩散阶段1.准备阶段 (1)制定工作计划 工作计
