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1、应用市场推广分享了解用户：一个应用是如何安装使用的1.产品认知（品牌影响、无意识了解、被强制、诱惑.)2.获取应用（电脑下载、手机下载、手机内置）3.安装使用（使用差：终止使用/差评；使用好：继续使用/好评 ；中立：观望）了解用户：获取应用的途径1、手机预装（手机厂商预装、ROM内置、渠道刷机）2、电脑下载（软件网站下载、搜索下载、同步助手、邮件/微博 分享.）3、手机下载（应用商店、WAP下载、二维码、 PUSH /发短信获得链接）75%的用户是通过应用市场（含 同步助手）获得新应 用认识应用市场应用市场(application store)，又叫应用商店，是2009年由苹果 公司提出的概念
2、。为移动设备（手机，平板等）提供收费（免费）游 戏、应用、视频下载等服务。认识应用市场：都有哪些IOS平台：APP Store（越狱市场主要是同步助手，如91、同步 推）Android平台：n运营商市场：移动MM、沃商店、天翼空间n手机厂商市场：联想乐商店、魅族应用商店、小米应用商店等n垂直市场：A）安智市场、安卓市场、机锋市场等B） 360助手、腾讯应用、网易应用等n开放平台：腾讯、新浪、开心网开放平台等了解应用市场应用市场的影响力不仅是在手机端。目前多数的应用市场均有 WEB、WAP、客户端形态，同时与同步助手有深入合作，并建有门 户、论坛，在Android平台有广泛影响力。重点应用市场安
3、卓市场安智市场360手机助手腾讯应用宝机锋市场91助手应用汇木蚂蚁优亿市场N多市场了解应用市场：用户接触点在应用市场能对用户有效展示产品的位置：Banner图、推荐位、 最新、必备、热门、排行、类别热门、关键字搜索、关联下载等ASO应用商店优化 针对用户在应用市场的接触点进行优化：n应用名称。考虑用户在应用商城搜索常用的关键词。n应用的关键字或者标签。上传应用时填写的关键字或者标签。n应用的描述n应用的截图n用户评价n应用安装量应用商店推广手段常规手段：针对应用市场的优化（关键字、简介、评价、评星）周期性更新（保持产品有新鲜感 有机会排在最新前列）优化下载量（促进用户下载 使产品排名靠前）多产
4、品关联推荐（同一发布账号发布小应用、小工具）门户/论坛宣传（软文、测评）推荐位获取（免费合作、付费合作）活动开展（论坛活动、微博活动、其他下载活动）技巧：根据数据分析，了解各市场的分额、用户有效性；更新的频率、时间点 ；用户行为数据等，根据不同规律操作。推广合作：免费模式编辑推荐：关系维护，运营人员给与推荐新版首发：资源唯一性资源互换：品牌资源互换宣传 互推换量活动合作（专题活动、投票活动、评选活动）推广合作：付费模式广告投放：预装移动平台广告联盟积分墙广告展示（banner、推荐位展示）广告收费模式：nCPA：激活成本。用户安装并打开应用算一个激活（常规）。nCPT：按时常计费。按天/周/月
5、计费。nCPC：点击成本。根据广告被点击的次数收费。nCPM：每显示1000次的费用。案例：微博宣传150元营销成本，50个小时， 500万次曝光，App排名Top40。前期通过同事转发，QQ好友邀 请转发，后通过微博小号转发带动 。案例：推荐位展示n在应用市场手机客户端、WEB 网站推荐位展示案例：首发、微博活动n地下城与勇士在360 手机助手首发，进行推 荐n开迅视频在360手机 助手微博活动，转发有 奖案例：论坛活动、软文nHao123在安卓论 坛进行体验活动n百度地图软文介绍总结：推广策略个人认为：推广的本质是增强用户对产品的认知，提高用户获取 产品的便捷性，并促使用户继续使用及进行口碑传播。增强产品认知：研究渠道的展示规则，使产品尽可能多的展示给 用户1. 展示推荐（广告/非广告），增加曝光（如SEO搜索优化、微博分 享、应用商店推荐都是展示给用户，只是渠道不同）；2. 活动开展（有奖/惩罚），增加用户使用欲望；3. 软文新闻宣传，提升品牌形象；4. 强制使用（更新/业务使用）;5. 口碑宣传（分享/邀请机制）。总结：推广策略应用下载便捷性：预装（手机内置）；下载渠道显著位置展现；SEO优化，关键字搜索推送；PUSH下载链接；二维码扫描直接下载；同步助手推送。结束感谢聆听
