《优酷贴片策略介绍(初级篇)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《优酷贴片策略介绍(初级篇)（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 媒体碎片化时代，传统电视广告面临挑战媒体碎片化时代，传统电视广告面临挑战挑战一：观众观看电视的时间比例和注意力都在下降挑战一：观众观看电视的时间比例和注意力都在下降数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35 城市，15-55岁人群 75,000样本Base: 所有被访者看，和以前差不多 27.6%看，比以前多 2.9% 基本不看 26.3%约1亿人看, 比以前少43.2%约1.5亿人数据来源: Base on CNNIC 2010。6 2009年中国网民网络视频应用研究报告看，比以前少 69.5%约约2.52.5亿亿人人 Frequency挑战
2、二：电视无法覆盖所有目标人群和达到频次要求挑战二：电视无法覆盖所有目标人群和达到频次要求Reach6Internet TV (Youku) Demographics Source：Nielsen 200927.6%AgeEducationIncome12%29%53%6%33%67%31%26%43%81%67%43%TV Demographics Source：CSM, January - June 2010, 35 major cities挑战三：电视年轻观众比例比较低挑战三：电视年轻观众比例比较低视频用户中青年、学历更高、收入更高，中国主流消费人群！7数据来源：CSM Infosys 4
3、+ 2008.1-2008.6 18城市组 优酷 广告系统2008.7.15 18城市组 7 7CCTV-1与优酷全天分小时观众（用户）规模受众规模（人）挑战四挑战四: : 电视很难在工作日白天覆盖目标人群电视很难在工作日白天覆盖目标人群更多的帮助在白天（尤其是工作日）和深夜覆盖互联网目标人群 8对于内陆和北方地区，和乡镇地区观众覆盖比较有效 更多集中在华东 沿海省份和华南 城市用户挑战五挑战五: : 不同电视台在地域上的收视表现迥异不同电视台在地域上的收视表现迥异Click to add TextClick to add TextClick to add TextClick to add T
4、extClick to add TextClick to add Text挑战六挑战六: : 观众收看电视节目的方式已经在发生改变观众收看电视节目的方式已经在发生改变 电视屏幕大, 观看比较舒适 节目清晰度高, 制作精良 可按自己意愿随意安排观 看时间, 地点 剧目选择范围多 可参与互动评论,与好友分 享 广告少, 被干扰程度低挑战七挑战七: : 传统节目内容发行渠道也在发生改变传统节目内容发行渠道也在发生改变网台联动被动观看主动观看 50% view50% doesnt view100% view111111111111111111挑战八：观众真的有关注电视广告么挑战八：观众真的有关注电视广
5、告么媒体广告接收环境广告创意限制广告互动工具广告时间限制电视干扰度低限制多少有网络视频干扰度低限制少较多无挑战九挑战九: : 电视广告价格不断上涨，同时广告容量在减少电视广告价格不断上涨，同时广告容量在减少价格持续上涨广告容量减少视频与传统电视互补视频与传统电视互补, ,多方位更有效覆盖目标人群多方位更有效覆盖目标人群内容/形式时间/空间效果/效益广度/深度视频播放前 5 秒 赞助标版In-VideoIn-Video广告的形式广告的形式丰富丰富定向方式 (按目标人群等)In-Video广告投放方式In-VideoIn-Video广告的投放方式广告的投放方式灵活灵活内容形式 （精选剧场/等）投放
6、方式 （频次控制等）BriefBrief目标人群分析目标人群分析目标市场分析目标市场分析R&FR&F预估预估确认投放周期；广告形式；广告长度；目标人群；KPI；是 否需要做频次控制等优化目标人群占网站比例；地域分布、访问网站频次；访问 时段趋势；频道浏览量；内容偏好广告容量预估；目标市场网民覆盖及浏览习惯等根据历史Reach Curve预估R&FSpotplanSpotplanTracking & Tracking & PostbuyPostbuy根据选定频道、曝光量制定详细Spotplan计划与实际投放效果对比；R&F评估；播放vs.点击；按频 道、广告长度、地域等进行投放效果对比In-Vi
7、deoIn-Video广告投放流程广告投放流程规范规范前AdvertiserThe 3rd party research house independently complete the data collection and analysis中http:/后Ad Auditing ReportAll Youku in-video TVC will be coded by 3rd party research houseIn-VideoIn-Video广告监测更真实广告监测更真实精确精确优酷在用户有效浏览时间上所有网络媒体排名第三优酷在用户有效浏览时间上所有网络媒体排名第三数据来源：艾瑞，20
8、10年8月用户覆盖度 日均访问用户数 ：32 Million+用户访问深度 日均视频播放数 210 Million用户访问频次 日均访问频次 2.6次用户互动度 日均评论数 168,814次用户黏度 日均单人浏览时间 63.5 Min.优酷优酷 视频行业内各个用户纬度指标排行第一视频行业内各个用户纬度指标排行第一而立之年 馒头血案 沈阳大雪 后舍男生营销元年发展元年 首次网络互动直播 报道中国 优酷指数发布 优酷未来广告联手 推出首部网络电影 自制网络剧播放过亿 2010南非世界杯200620082010优酷优酷 - - 媒体影响力逐年提升媒体影响力逐年提升20072009高覆盖的目标人群 -
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