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1、“乐享生活 刷新未来”工银信用卡北分行庆祝发卡500万发布会 活动策划方案活动目的1.回顾工银信用卡走过的20年光辉历程，热烈庆祝工银信用卡取得发卡500万的骄人成绩。2.通过本次活动展示工银信用卡，犹如牡丹花国色天香、富贵吉祥，表达对持卡人的美好祝愿。3.展示工银信用卡作为信用卡行业龙头品牌的地位与权威，以及工行人“一切为了持卡人”的服务理念。策划思路思路1：“因地制宜”发挥地利优势“那王府”所拥有的古雅魅力和尊贵气质，是我们可以予以利用和发挥的，通过环节创意嫁接到活动中去，让来宾身临其境的感受工银信用卡王者地位和辉煌成绩带来的震撼。思路2： “两个对冲”赢得活动奇效制造 “中外文化”对冲，
2、“古今变迁”对冲，通过两种“文化对冲”的强烈反差来实现嘉宾对工银信用卡“繁华的生命力”和“追求品质生活”理念的崇拜。综合考虑活动主题，场地条件和调性应用，我们得出最优化的活动实施策略：特点： “古今对冲”主题：国色天香唯牡丹，花开时节动京城用途：庆典发布调性：尊贵，繁华，辉煌特点：“中外对冲”主题：牡丹飘香二十年，乐享品质新生活用途：冷餐会调性：品质，优雅，分享活动策略第一城另一城那王府的“双城记”那王府东院那王府西院n 古：利用那王府的传统文化人文景观，加之古典文化和北京特色的环节创意；组织线索和活动亮点亮点创意：国色天香唯牡丹，花开时节动京城西院庆典发布现场1. 北京特色迎宾方式-旅游三轮
3、车车队；2. 特色展览方式-屏风，画卷展示工银信用卡；3. 特色接待互动-旗袍礼仪，茶艺表演；通过“古今对冲”的形式，凸显工银信用卡20年辉煌，500万的成就，以及权威，尊贵的品牌个性。亮点创意：n 今：科技感强烈的发布会现场布置，加之现代感浓郁的发布会环节；1. 现代化舞台设计：LED背景墙，金属钢架结构舞台；2. 视频互动启动仪式；n 中：那王府的古色古香的人文景观1.现场茶艺表演,品茶;2.古筝演奏;组织线索和活动亮点牡丹飘香二十年，乐享品质新生活东院品酒冷餐会现场通过“中外对冲”的形式，凸显工银信用卡“一切为持卡人着想”，倡导品质生活的理念。n 外：散发浓郁西式浪漫主义情调的主题冷餐会
4、；亮点创意：1. 浪漫主题舞台设置：中岛式舞台环岛喷泉，典雅西洋乐队轻音乐烘托；2. 知名调酒师带来各式美酒；3. 欧式服务特色-欧式侍者，欧式表演；1.活动规划2.视觉表现3.活动流程4.主持人推荐5.礼品推荐本案分三部分阐述1活动规划2010年5月18日 16：00-18：00活动时间那王府（安定门宝钞胡同）活动地点总行领导/分行领导/ 合作伙伴/媒体(约100人)活动形式发布会+冷餐会活动概况来宾构成接待暖场特色三轮车队迎宾来宾签到工银信用卡发展历程展暖场茶艺古筝表演中式点心冷餐会钢琴小提琴演奏七彩云南翡翠（每克拉美钻石）赏析调酒服务庆典仪式开场节目领导讲话庆祝仪式为500万信用客户颁奖
5、产品宣讲专访活动构成16：0016：3016：3017：0017：0019：00发卡500万庆典古今对冲展示工银信用卡繁华的生命力，以及尊贵，权威的品牌性格接待暖场区域仪式区域冷餐区域工银信用卡20年历程展示，暖场茶歇重温工银信用卡重大事件与辉煌业绩+暖场区传统典雅文艺接待欧陆风情的品酒主题冷餐会中外对冲展示工银信用卡追求品质生活的品牌理念场地规划2视觉表现LOGO设计主形象邀请函方案1卡纸式邀请函方案2传统式车证设计贵宾车证普通车证背面设计证件工作证媒体证手提袋设计3活动流程环节时间项目内容区域接待&暖场16：0016：30嘉宾入场签到，茶道古筝表演展示走廊，东院暖场区庆典仪式16：3016
6、：33开场节目西院舞台16：3316：40领导讲话西院舞台16：4016：45幸运客户颁奖为500万客户赠送礼品西院舞台16：4516：47庆典仪式视频互动LED屏幕16：4717：30媒体专访VIP室媒体专访VIP休息室冷餐时间17：0018：00冷餐会东院舞台17：0017：15古筝与茶艺表演东院舞台17：1517：30小提琴钢琴表演刘育熙教授小提琴表演东院舞台17：1517：35七彩云南翡翠（每 克拉美钻石）鉴赏东院舞台18：00活动结束流程表1.接待&暖场 工银信用卡重大事件与辉煌业绩+暖场区传统典雅茶道接待16:00-16:30来宾车辆停放在那王府附近指定停车场，活动主委会在停车场安
7、排具有北京文化特色的人力三轮车，将来宾迎接至那王府。这种方式不仅能有效规避那王府附近无大型停车场的限制，同时将作为“古今对冲”特色之一。特色三轮车队迎宾嘉宾签到传统式的签到处设计，简约大方。签到簿采用古色古香的卷轴形式。凸显嘉宾尊贵感。签到结束后，每位嘉宾获赠精美胸花一朵。签到簿胸花引领礼仪 采用传统的格格装扮服饰侍者礼仪身着融入西方风格的旗袍礼仪服东院庆典礼仪指示牌走廊展区方案1文化篇工行LOGO屏风；以古典屏风窗的创意形式将工行LOGO与长廊相融合，会场环境全面展现工银信用卡的尊贵与喜庆。走廊展区方案文化篇走廊展区方案2时尚篇展柜+玻璃LOGO壁；以质感的展柜展出工银信用卡，并配以玻璃LO
8、GO壁凸显工银信用卡现代感与领先性。2.开场节目舞台剧与现场视频短片相结合，展示信用卡的发展历程16:3016:33女子打击乐表演节目推荐一女子民乐坊表演3.庆典仪式古今对冲展示工银信用卡繁华的生命力，以及尊贵，权威的品牌性格16:40-16:42东院布置方案1平面图舞台背板座位东院布置方案1西厅为主舞台效果图启动仪式描述：刷卡的同时，LED画面中的“黑白色”牡丹开始盛开出彩色的花朵，花朵绽放的同时会出现500万的字样。东院布置方案2北厅为主舞台效果图启动仪式描述：刷卡的同时，LED画面中的数字由0开始增加最终增至500万，达到500万的时刻，同时释放纸礼炮。n 舞台背景采用高亮LED屏幕，保
9、证户外夕照条件下正常演绎。n 为了节省场地空间，整个舞台内镶嵌在屋檐下，避开强烈光线，充分展示舞台效果。执行保障4.西院冷餐会中外对冲展示工银信用卡追求品质生活的品牌理念17:00-19:00东院布置方案平面图篷房小提琴演奏茶艺表演喷泉高脚桌长椅东院布置方案1会场效果高脚桌及休息长椅东院布置方案1会场效果钢琴演奏及500万立体字西院冷餐会令郎满目的西式冷餐点，让来宾大宝口福，同时提升整个发布会的档次。西院冷餐侍从侍者礼仪采用传统的中式旗袍服饰暖场时间内，东院暖场区将会有古筝茶道演艺。来宾在仪式开始前品香茶观赏工银信用卡品牌展示。古筝茶道演艺邀请知名小提琴演奏家刘育熙教授现场进行表演。钢琴+小提
10、琴表演邀请七彩云南翡翠或者每克拉美钻石厂家现场进行翡翠或者钻石的展示，并讲解相关知识。七彩云南翡翠（每克拉美钻石）赏析调酒-各式鸡尾酒现场设置高端互动环节鸡尾酒调酒服务。来宾可在冷餐会中品尝各式美酒，共享美酒调兑和品鉴知识，提升来宾冷餐会的参与度。4主持人推荐主持人由于整个新闻发布会分为东西两院两场，因此需要头脑灵活，能够把控现场经验丰富的男性主持人。5礼品推荐马克雅可布 Marc Jacobs推出LOLA香水瓶身设计为一束由瓶中喷涌绽放的艳丽花朵，效果夸张而激动人心。富有层次感奢华而卷翘扭曲感十足的花束，体现着Marc Jacobs设计风格的华丽与大气，大胆抢眼的色彩更是让人难抵诱惑。标志性
11、极具光泽感的瓶盖闪耀夺目，配合瓶身自然流线型设计的完美比例更增添女性的妩媚与性感。嘉宾礼品推荐柏图斯庄园1996抽奖礼品推荐拉菲罗斯柴尔德庄园1997THANKS-暨鲁能集团大连优山美地哈尔滨客户主题答谢会策划案相伴“心”航线，共铸新生活提案单位：黑龙江传神文化发展有限公司 2011.454目 录u第一部分 活动概述u第二部分 活动目的和思路分析u第三部分 创意活动介绍u第四部分 环境设计与布置u第五部分 活动流程设计u第六部分 保安措施与礼仪服务55顶级邮轮主题冷餐会活动时间：2011.5 16:00-20:00活动地点：万达索菲特宴会厅活动参与人群：老业主及其伙伴活动参与人数：300人左右
12、活动定位：其乐融融，雅致惊喜。活动形式：3D宣传短片优山美地领导讲话红酒注冰开宴及祝酒词西班牙弗拉门戈舞沙 画表演著名歌手黄品源神秘献唱。（大连籍明星董洁女士献歌并简短祝福，备选）魔术表演并抽奖 瑜伽表演晚会结束。活动主题：相伴“心”航线，共铸新生活 -暨鲁能集团大连优山美地哈尔滨客户主题答谢会56媒体推介计划：活动当天记者采访：报纸类：生活报、新晚报电视类：都市房苑、新闻夜航网络类：新浪网房产、搜房网媒体栏目合作方式电视哈尔滨电视台都市房苑冠名报道报纸哈尔滨主流报纸新晚报生活报整版形象宣传广告网络新浪网房产、搜房网首页广告活动前期宣传：57u第一部分 活动概述u第二部分 活动目的和思路分析u
13、第三部分 创意活动介绍u第四部分 环境设计与布置u第五部分 活动流程设计u第六部分 保安措施与礼仪服务目 录58活动目的和思路分析答谢客户大连特色优山美地推介活动目的：并突出高雅，温馨的氛围。59主表演台优山美地展示区交流主会场LED短片，优山美地推介及精彩的表演优山美地公关人员与宾客现场交流。沙盘，宣传展示牌，触屏展示电脑及解说人员60通过3D短片及推介词概括介绍优山美地。 通过沙画表演展现优山美地美轮美奂的美景与诗意。 通过弗拉门戈舞表现优山美地作为西班牙高尚社区的魅力。 通过瑜伽舞表演诠释优山美地以人为本，回归自然，乐活悠然的生活理念。优山美地推介 弗拉门戈舞及沙画表演如何推介？3D宣传
14、短片及推介词瑜伽表演主表演台61通过油轮式主题，海景布置及董洁的到来，让宾客感受到大 连不一样的生活魅力。 通过黄品源演唱海浪这首歌，让宾客一下子联想到大连 的美丽海景。如何凸显大连特色？大连特色要素 著名歌手黄品源神秘献唱。（大连著名女星董洁，备选）现场海景式布置油轮式主题主表演台62通过丰盛的晚宴，热情的祝词及抽奖活动表达对客户的答谢之情。如何答谢客户？晚宴答谢客户要素 祝词抽奖主表演台63优山美地展示区及主交流区通过沙盘， 宣传展示牌， 触屏展示电脑 优山美地解说人员及公关人员进一步推介优山美地，并增 进与客户的交流。64u第一部分 活动概述u第二部分 活动目的和思路分析u第三部分 创意
15、活动介绍u第四部分 环境设计与布置u第五部分 活动流程设计u第六部分 保安措施与礼仪服务目 录65优山美地号 顶级邮轮主题冷餐会l现场全真顶级邮轮音效，礼仪，布置 。给人以超星级享受。l分为主表演区，优山美地展示区，英 式糕点区，鸡尾酒区，休息区主会场 。l外籍服务生，营造高端感受。l寓意优山美的号磅礴驶来，携手众贵 宾满载而归。66弗拉门戈舞 Flamenco Dance通过弗拉门戈舞表现优山美地作为西班牙高尚 社区的魅力。表演内容：专业弗拉门戈舞者，表演弗拉 门戈舞。（也可到自由区与宾客共舞）穿着要求：炫目大气的舞裙。 乐曲要求：热烈，欢快。 人员安排及准备：5名舞者。风别表演独舞和 共舞
16、。提前调试好音响等设备。弗拉门戈舞是集歌、舞、吉他 演奏为一体的一种特殊艺术形式，弗拉门戈舞是 西班牙特色的音乐和舞蹈。展现西班牙独有的魅力。67沙画表演 Sand Painting 通过沙画表演展现优山美地美轮美奂的美景与 诗意。表演内容：由专业沙画师配合音乐 展现优山美地美景及西班牙风情。乐曲要求：优雅，抒情。人员安排及准备：专业沙画师一名，提前调试好音 响及投影设备。沙画，顾名思义就是用沙子做画。沙画结合现代人的审美观，依托深厚的文化底蕴和文化 内涵。作品以鲜明线条和柔和的色彩将艺术化所蕴涵的深切思想表现为大众化的美感，极 具视觉冲击效果，达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合。 68神秘嘉宾黄品源献唱表演设置：沙画表演结束后，灯光调暗，突然听见 海浪的演唱，这时候，黄品源随着追光出 现在大家面前，并演唱。人员安排及准备：提前调试好音
