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1、2011 Budweiser Music Kingdom Integrated Communication Proposal East Region 2010 BMK Opportunities 选秀节目本身具有相当的可看性和人气支持 ；呈现在良好的经济大环境下全民娱乐的态 势； 2011年百威音乐王国的“终极诱惑”得到加强 ； 信诺之于百威项目的经验沉淀/更具执行力 的项目团队Weakness 前期预热与宣传不足，仓促上阵； 活动传播的效应，未能很好的利用媒体渠道 ，扩散其影响力。同时在媒体运用和炒作上需 要强化网络传播的作用; 百威品牌的激活度不够。在营销推动方面， 与销售渠道的结合，需要
2、进一步加强；Threats 来自媒体、商家的各类新、老选秀节目争锋 相对，抢占参赛选手、消费者注意力，以及媒 体、终端等各个资源渠道； 校园的传播渠道，拥有其自身的特点，规律 和不可抗力；2010年项目回顾（SWOT） Strength 百威中华区重点营销项目；拥有集团资源 和背景；该项目在目标受众群体中已构成一 定的影响力； 选秀节目和音乐平台本身具有的吸引力； 来自第三方/终端渠道的大力支持；目录n 2011活动概述 n 核心传播概念 n 活动赛制推进计划 n 活动执行计划 n 渠道计划/场地选择 n Co-branding n 公关传播2011 活动概述项目基本情况活动时间: May,
3、14th Sept. 3th 2011传播目的: 扩散社会效应-百威娱乐营销的盛事 聚焦品牌体验-提升百威时尚，年轻的品牌 感知力 激活公关传播-娱乐为王，做大势场 驱动产品销售-与终端挂钩，与渠道共赢执行地点: 上海2011 活动概述项目时间进度宣传&招募 5/1-6/5赛事 7/23 8/7上海 总决赛 9/3启动 5/14 赛事 8/13 8/21海选 6/11-7/3Population selection Junior selection Senior selection 与渠道挂钩，与终端共赢 深入校园，聚拢人气，扩大口 碑时尚地标/户外聚焦 眼球时尚地 标PR & Online
4、Communication传播概念 百威音乐王国品牌定位Passion 激情 Fun/Sharing 玩乐 Fashion 时尚 Challenge 挑战传播概念上海赛区，我们需要一句口号，张扬百威音乐王国年轻时尚， 激情乐动的气场上海赛区，我们需要一句口号，彰显百威麦霸王者气象，舍我 取谁的姿态上海赛区，我们需要一句口号，兜售百威音乐王国的终极梦想- -谁入住爱情公寓，谁最终飞跃舞台传播概念 1“乐爱乐给力， 麦霸唱不停”传播概念 主题阐述乐爱是一种原动力乐随心，百威麦霸从自我触发，一切从心开 始乐爱是一种时尚精神玩乐是一种时尚，年轻的姿态，和表达关注 的那个手势乐爱是一种不懈斗志百威麦霸誓
5、将乐爱进行到底与2010年百威音乐王国主题调性不同的是，2011年我们将更注重与目标受众情感上的沟通， 帮助他们升腾音乐希望，激活梦想，抒发对自我，和社会的乐爱之心，倡导年轻，积极的进取 心态。 而这一主题内涵本身，有助于激活百威年轻时尚的品牌形象，同时与爱情公寓所散发的青春当 下，明朗健康的气息相符。传播概念 2“我是麦霸，我乐艺”赛制推进 活动主线乐乐欲试，麦霸出击啦 ！“乐爱乐给力， 麦霸唱不停”乐唱乐嗨，麦霸开战啦 ！乐无止境，麦神归位啦 ！预热/海选阶段1/2 & 1/4 上海区域决赛Key message _ “音乐无处不在，音 乐就在你身边” “小人物大梦想”Key messag
6、e _ “我是麦霸，我怕谁 ”Key message _ “ 麦神归位，谁与争锋 ”2010年赛制推进给我们的启发 在整体赛制的贯联度上：需要考虑到整体赛制的贯联 度，前后的衔接性。但是更 需要考虑单场活动的丰富性 上在整体赛制的亮点设计上：充分调度选手，评委以及媒体 之间的互动 赛制流程的丰富度和创意度 考虑运用爱情公寓的传播资源在整体赛制的机制创意上：考虑演唱实力和综合才艺之间的 平衡 考虑音乐选拔专业性和大众娱乐 取向之间的平衡在整体赛制的传播互动上：除了公关传播操作话题外，更多 考虑网络营销所发挥的效应2010年赛制推进给我们的启发对2011年赛制推进的启发：丰富性/ 层次感/资源手段
7、的多重 运用/与渠道的深度结合2011年整体赛制构想预热/报名 海选 & 上海决赛吸引眼球引爆关注 树立人物话题引导 丰富赛制强化参与 颠峰对决麦霸激战Objectives1.聚焦眼球，扩大公众知晓度2.圈定目标人群（校园和终端渠道）,激发欲望,产生黏着度Objectives1.全新的赛制安排，全新的场地选择2.放大爱情公寓的影响力和号召力3.消除线上线下的界限,全场网络视频+微博直播,新媒介网络力量的运用将成为影响赛制很重要的组成部分Kick off全面启动提升风格Objectives1.激活参与人群的个性特质,营造多层次多角度的传播内容全程携手爱情公寓全明星阵容，放大终极诱惑乐爱乐给力，麦
8、霸唱不停乐乐欲试，麦霸出击啦！乐唱乐嗨，麦霸开战啦 ！乐无止境，麦神归位 啦！校园/终端渠道/网络1场10场/共晋级100人8场/共晋级10人进 入决赛与爱情公寓的跨界合作1。与其粉丝群落有效互动，鼓励参赛2。让明星亲临现场，鼓励梦想3。病毒视频传播4。构建明星微博，抒发关注 1。融合舞台剧的形式，承上启下2。综合演唱实力和才艺表演3。线上与现下互动，网络参与1.将明星和个人进行话题上的捆绑2.进一步运用明星微博，推动互动和讨论明星效应 + 草根梦想 + 近距离接触 + 微博互动“乐爱乐给力，麦霸唱不停” 百威音乐王国上海赛区启动仪式舞台设计风格：运用灯光和AV效果，提升舞台感和梦幻感，激活百
9、威年轻时尚的品牌风格我们将在舞台的一侧搭建出爱情公寓出现频率超高的酒吧，而这样的舞台设计风格，将一直延续下去活动亮点：是百威音乐王国2011年赛事的启动仪式，更是百威音乐盛宴n 英皇明星的VCR祝福 n 过往参赛选手+爱情公寓明星的迷你舞台剧 n 百威BOSS启动超级麦神 n 微博互动+网络直播 n 新一季主题宣传video百威超级麦神：“乐乐欲试，麦霸出击啦！” 预热/报名（4-5月）活动推进节奏网络先行 乐享乐开心（4-9 ）校园跟进 扩大口碑（4-5 ）中餐厅/KTV 锁定人群 情感沟通（5-6 ）海选（6）校园里报名+海 选活动推进流程选手形式载体n 网络参赛 n 20所高校宣传/预热
10、，5所高 校落地报名/海选 n 20家大中餐厅/20家KTV（ TBC） n 地点海选 n 拢人气，扩大口碑n 百威麦霸唱响机自 动测评 n 携手高校文化周， 落地宣传 n 大中餐厅/KTV，明 星到场激励，成立 粉丝团，微博沟通结合尚地标/户外 聚焦眼球时尚地标n 酷6、土豆专业 网站搭建网络 平台 n 音乐视频展示 n 病毒视频 专区首页通栏:体现活动主题效果视频评选排名整体活动介绍与新闻专版最佳视频展示窗口视频展示与投票区域互动区域百威超级麦神点唱机（网络版）海量歌曲在线点唱 网络自动测评百威超级麦神点唱机（活动装置版）活动推进流程（针对大中餐厅/KTV的服务员）店内宣传唱响机自动测评明
11、星到场助阵塑造典型人物 上传视频，话题引 导成立后援团，网络 拉票，微博互动餐厅支持，与绩效 挂钩小人物也有大梦想音乐就在你身边乐乐欲试，飞越舞台“乐乐欲试，麦霸出击啦！” 海选（6-7月）“乐唱乐high，麦霸开战啦！” 1/4*1/2（7-8月）“乐无止境，麦神归位啦！” 上海总决赛（9月）舞台设计风格： 时尚感，乐动感，国际感视觉风格麦霸PK活动竞争机制追逐梦想的“乐” - 个人MV/微博，PK网络人气分享快乐的“乐”- 与评委锁定，携手大牌乐享梦 想，PK现场唱歌和型格飞越舞台的“乐” - 携手爱情公寓，PK综艺才能王者风范的“乐” - 麦霸附体，谁与争锋，PK游 戏玩乐后援团支持与爱
12、情公 寓携手， 演绎舞台 剧个人MV，展示 风采麦霸本色， pk唱功与灵活度与大牌评委 捆绑通过视频扩大活动影响力活动流程构想媒体活动亮点设计先声夺人：选手：草根 嘉宾：有争议的人物/网络红人 媒体：潮流杂志/潮流博客写手乐无止境：更多分享 更多互动 赛制的丰富性和层次感乐动未来：现场直播 微博传播 MV传播 选手现场表演视频传播决赛微薄直播S60 FUN Hunter _ EthanWOM via SINA WEIBOWOM and generate buzzes活动嘉宾建议海选1/41/2决赛表演嘉宾评委媒体嘉宾吕子乔/美嘉林宛瑜/陆展博爱情公寓全明星曾小贤/胡一菲阿SA/陈伟霆龚琳娜/谢
13、霆锋容祖儿/房祖名Milk 潮流志1626Sina 微博校园渠道 预热/宣传 （4/15-5/30）上海高校媒体 活动覆盖院校上海交通大学、上海立信会计院、上海应用技术学院、上海音乐学院、欧华职业技术学院、华东政法大、上海工程技术大学、第二医科大学、华东师范大学、上海工程技术大学、上海外国语大学、上海财经大学、上海理工大学、上海体育学院、上海出版印刷高等专科学校、上海医疗器械高等专科学校、上海城市管理学院、上海交通职业学校、上海济光职业技术学、上海海事大学、上海金融学院、上海海事职业技术学院、上海电影艺术学院、上海金融学院、 上海交通大学、华东师范大学、上海电机学院、东海职业技术学院、上海外国
14、语大学、华东政法大学、东华大学、上海立信会计院、上海工程技术大学、复旦大学上海视觉艺术学、上海立达职业技术学院、上海科学技术职业学院、 电力学院、上海工商外国语学院、上海思博职业技术学院、上海民远职业技术学院、上海中侨学院、上海托普信息技术职业学院、上海海洋大学、上海立达职业技术学院、上海师范大学、华东理工大等46所高校校园渠道 预热/宣传 （4/15-5/30）上海高校媒体 宣传渠道（室内）餐厅墙面餐厅立柱 餐厅巨型广告餐厅灯箱宿舍广告教超广告电子显示屏运动场围栏报栏广告候车亭校园渠道 预热/宣传 （4/15-5/30）上海高校媒体 宣传渠道（室外）校园渠道 预热/宣传 （4/15-5/30
15、）上海高校媒体 网络渠道介于前期宣传涉及的区域尽可能覆盖整个上海地区,以区域性点面相结合,活动场地可设立 在校园空旷区域或礼堂.因此选址建议如下:松江区: 上海视觉艺术学院,辐射周边7所大学,学生集中.2010年百威音乐王国决赛主场地1.学院室内外宣传媒介进行活动前期铺光 2.可作为海选集中点之一 3.可作为1/2,1/4决赛的主场地校园渠道 报名/海选 （6/11-7/3）报名/海选-院校推荐南汇区: 上海电力学院, 南汇学生聚集中心点,国立学院.1.学院室内外宣传媒介进行活动前期铺光 2.可作为海选集中点之一闵行区: 上海交通大学, 闵行学生聚集中心点全国重点大学.1.学院室内外宣传媒介进
16、行活动前期铺光 2.可作为海选集中点之一校园渠道 报名/海选 （6/11-7/3）报名/海选-院校推荐杨浦区: 复旦大学, 全国重点学院,覆盖五角场区域.1.学院没有室内外宣传媒介,但可以海报,横幅及学生 会定点招募形式推广杨浦区: 上海理工大学1.学院室内外宣传媒介进行活动前期铺光 2.可作为海选集中点之一校园渠道 报名/海选 （6/11-7/3）报名/海选-院校推荐市中心区域: 华东师范大学1.学院室内外宣传媒介进行活动前期铺光 2.可作为海选集中点之一上海大学生电视节：介于本次活动的前期宣传,正逢上海大学生电视节的高校动漫主题周期间(5月11-15日),上海大学生电视节是由复旦大学上海视觉艺术学院与华东师范大学共同发起的年度学生影视交流活动。由共青团上海市委员会、上海文化广播影视集团和上海电视
