服装设计大赛方案0

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1、扮靓 MOTO服务 创意由你做主 摩托罗拉服务新装设计大赛 策划书北京迪思公关顾问有限公司 2002年12月12日This proposal is legally privileged and contains confidential information intended only for D&S and MOTOROLA All other recipients are prohibited from disclosing, copying, distributing, or taking any action in reliance o the contents. It is imp

2、ortant to note that this proposal is proprietary to D&S. Should MOTOROLA decide not to use the service of the D&S and as such must be treated in confidence. 目录 活动背景及目的 主题方案 活动传播及组织策略 活动内容规划 活动实施方案 前期筹备 项目实施 颁奖大会 预算 附录 *活动背景及目的为了进一步体现MOTO全质量服务体系的专业性及亲和力,摩托罗 拉公司决定将为全国一线服务人员统一设计职业服装.为了确保MOTO服务职业装的设计质量,

3、摩托罗拉公司决定依托北 京服装设计学院雄厚的服装设计能力,举办摩托罗拉服务职业装设 计大奖赛,在全国范围内收集服装设计作品.通过本次活动,使更多普通用户或潜在用户能够参与到全质量服务 体系的建设中去,从而进一步增强MOTO全质量服务从群众中来,到 群众去的品牌亲和力.巩固和增强MOTO全质量服务的品牌形象*主题方案 扮靓MOTO服务 创意由你做主 摩托罗拉服务新装设计大赛 以第一人称口吻阐述本次活动主题，意在鼓励设计人员主动参与的 同时，增强参赛者的荣誉感与使命感。同时也体现了MOTO全质量服 务体系海纳百川般大气的品牌形象与其走近普通用户（及潜在用户 ）的无限亲和力。 幅标题简单明了的诠释了

4、主题，为活动本身准确定位，集中受众的 注意力。 MOTO新衣传心意（备选） 摩托罗拉服务新装设计大赛 通过谐音加强受众的记忆，易于传播。同时“心意”一词有双关含义， 既代表本次大赛所有参赛者为MOTO全质量服务体系建设献上各自的 心意，同时也代表摩托罗拉全质量服务不断创新从而在新年来临之 际，为广大用户带去一片心意。更暗喻着MOTO全质量服务从用户（ 潜在）中来到用户中去，全心全意为用户服务的理念。*主题画面设计 方案三 ：服务新篇章 具有亲和力的代言人，标准紫色代表专业、温馨的服务, 掀开的一角传达 开启服务新篇章和新设计的双重含义。*主题画面设计 方案四 ：服务新装 在方案三的基础上，掀开

5、的两角象一个新装的衣领，传达开启服务新篇章和新设 计的双重含义。*传播与组织策略通过网站、广播等媒体，同时配合在相关美术院校、MOTO服务网 点、零售网点设置海报，全面宣传本次大赛的信息。 邀请专业服装设计师与摩托罗拉人员共同为大赛准备参考资料包 （合理规划参赛作品内容），确保资料的参考价值。 整个活动依托北京服装设计学院雄厚的设计能力，同时以北京其 它具有服装设计专业的院校师生为重点宣传对象，确保大赛作品 的高质量与可利用价值。 设立大赛常设主委会，统一收集参赛作品。 设立专业服装设计师、业界名人与摩托罗拉人员共同组成的评委 会，确保大赛的公平与真实。 公开举办大赛作品颁奖大会，为本次活动做

6、最广泛的传播。*前期筹备颁奖大会项目实施 （广而告之和评奖） 项目总结 大赛方案策划 设立大赛组委会 大赛内容规划 大赛参考资料包制作 大赛主题画面设计 大赛网站BUTTON及主 页设计（主页内容） 广播电台广告语创意 大赛海报设计制作 媒体选定 海报场地选定 奖品选定 大赛方案确认 申请PO广告投放 海报设置 咨询热线 评委团日常工作 参赛者信息收集 纪念品发放 评奖结果确定大会方案制定与确认 会场确定 会场布置设计 公关稿件撰写与确认 媒体确认与邀请 获奖人员邀请 大会实施预计共55个工作日优秀作品精选 公关剪报制作 工作报告撰写8个工作日 12.1712.2550个工作日 20个工作日

7、10个工作日 1.1-2.15-3.1 2.83.1-3.10 3.10-3.20活动内容规划*前期筹备工作内容工作内容完成日期MOTO负责负责 人D&S负责负责人备备注大赛方案策划（草案）13/12于洋提供主委会成员名单设立大赛主委会（主要成员 ）16/12邰慧于洋大赛内容规划(会议确认）16/12邰慧于洋大赛参考资料包制作(会议确 认）16/12邰慧亮亮大赛主题画面设计（确认）16/12邰慧雷彬 大赛网站BUTTON及主页设 计（主页内容）18/12邰慧广播电台广告语确定18/12邰慧黄冶 大赛海报设计 制作18/12邰慧雷彬 媒体选定16/12邰慧 海报场地选定16/12邰慧贾炜 礼品选

8、定18/12邰慧亮亮 大赛方案确定19/12邰慧于洋 申请PO20/12JEEP*前期筹备大赛内容规划 大赛作品内容 参赛方式及时间 相关免责说明 奖项设置 奖项发表日期及渠道 颁奖日期*前期筹备大赛内容规划打造全新形象，体现专业服务，再塑MOTO亲和力，摩托罗拉（中国 ）电子有限公司现为其全质量服务体系，遍布全国的38家全质量服务中心店 堂服务人员，公开向社会征集服务新装，展现服务人员全新形象。激荡创意 ，施展才华，用心灵与智慧，设计你心目中最美好的MOTO形象！活动时间： 作品征集 从即日起至2003年1月25日评奖时间 2003年2月15日-3月1日颁奖发布会2003年3月中旬征集内容：

9、在全国范围内面向专业人士和社会公众，征集摩托罗拉全质量服务 中心店堂服务人员服装的设计作品。店堂服务人员直接面对最终用 户，接受维修单，办理维修咨询业务，他们处于服务的最前沿，代 表了摩托罗拉服务的整体形象。*前期筹备大赛内容规划主旨：符合摩托罗拉整体品牌形象，依托最新的摩托罗拉 全质量服务理念，结合TSSC（全质量服务中心）整体设计 风格，以实用为设计重点进行设计。 设计风格：典雅、专业、有亲和力、具独到创意、制装面 料经济、可大规模推广、体现MOTO“温馨、关怀”的服务 理念。 稿件要求： 1、提交27cm40cm的彩色服装效果图，服装名称自定，每 个系列4套，男、女各设计夏装、冬装各一套

10、。在画稿正面 左下角画上服装背面款式图，右上角贴面料小样。并填写 指定参赛表格一同提交。（线下参赛报名表格可下载） 2、本次活动以服装设计效果图的形式进行评比，设计费用 自理，不需要制作实物，来稿恕不予退。*前期筹备大赛内容规划提交方式： 1、2003年1月25日之前，邮寄至指定地点：北京市朝阳区 光华路甲8号和乔大厦B座516室，邮编100026，请注明摩 托罗拉服务新装设计大赛字样（时间按寄出邮戳为准）2、为了方便院校师生参与此次活动，特别将学院投稿截止 日期定在寒假结束后2003年2月21日，院校稿件可直接递交 到校内采集点。 北京服装学院： 中央工艺美院： 中央美术学院：*前期筹备大赛

11、内容规划 评选及奖项设置 奖项奖品 大赛将由服装设计界的著名专家学者、业界资深设计师、摩托罗 拉（中国）电子有限公司组成评委会，从应征稿件中选出优胜者 进行奖励。 奖励： 一等奖1 名， 奖金10000元 二等奖5 名， 摩托罗拉新款玛瑙红V70一部 三等奖20名， 摩托罗拉C300手机一部 优秀奖50名， 价值300元的精美奖品 同时大赛还将评出“最佳人气作品奖”、“最具创意奖”、“最佳 温馨关怀奖”等单项奖，一二等奖和单项奖将被邀请参加最后的颁 奖大会。 *前期筹备大赛内容规划 颁奖发布会 - 2003年3月10日（待定）在“3.15”之前，摩托罗拉会举行新闻发布会，以及获奖作品的 时装秀

12、。届时摩托罗拉高层、“质协”和“消协”的负责人、获奖作 品作者均会到场，举办颁奖典礼。 广而告知的渠道-电台 -互联网 -学院张贴海报 -售后服务网点海报单页 -零售店海报单页*前期筹备大赛内容规划 相关法律和免责说明（1）凡提交作品，须保证本人对提交作品拥有完全的、合 法的著作权利（包括素材版权）、不存在任何权利瑕疵，因 此引起的法律责任由提交人承担，与摩托罗拉无关。（2）摩托罗拉享有获奖作品的除署名权之外的所有著作权 权项。如作品经摩托罗拉修改，则提交人不再享有署名权。 （3） 本次活动的最终解释权归摩托罗拉公司所有。*前期筹备大赛参考资料包 关于MOTO MOTO的诠释 MOTO的使用示

13、例 关于摩托罗拉全质量服务 服务理念 服务体系介绍 全质量服务中心介绍 全质量服务形象标准手册部分内容 门头、店内背墙、服务环境、家具示例*前期筹备大赛网站内容及电台广告设计 网站投放计划和广告制作 主页参照大赛内容介绍 电台投放计划和广告制作*前期筹备 网页内容设计： 首页 活动细则 奖项说明和奖品展示 MOTO和全质量服务介绍、相关VI 相关法律和免责说明，参与人同意的情况方可 继续上传作品，邮寄参赛者视为已同意相关法 律条款。 参赛表格*项目实施工作内容工作内容 完成日期MOTO负责负责 人D&S负责负责人备备注网站广告投放20/12广播广告投放20/12海报设置20/12亮亮咨询热线2

14、0/12 20/1亮亮评委团日常工作5/120/1参赛者信息收集20/12 20/1亮亮纪念品发放5/125/1亮亮评奖结 果确定20/1 30/1 *项目实施 媒体投放策略投放目的：为扩大此次活动的效果，增加社会影响力，吸引 更多的公众参与，能选拔出更好更有创意的作品。宣传形式：根据市场费用和活动本身受众的因素，重点以地 域针对性强的广播媒体及互动性强、覆盖面广的网络媒体进 行宣传。以北京、上海、广州、成都为点，带动全国。广告行程：广告发布时间定在活动正式开始之前，将利用三 天时间，在网络，广播和各地店面、学校的海报进行全方位 不间断的宣传。将信息集中、快速的传达给最有效的目标受 众。*项目

15、实施 媒体选择策略广播：将选全国四个主要城市的主流广播媒体，利用套播的 形式，集中宣传活动信息。- 北京 北京交通台- 上海 东方音乐台- 成都 交通文艺台- 广东 音乐台网络：选择一个全国覆盖的网站和两个南和中部的强势网站 。用OICQ（全国最大的网络通讯工具）进行配合进行宣传。- 搜狐新闻中心button及浮标建议专业网站：中华广告网、视觉中国*项目实施 媒体执行方案广播：*项目实施 媒体执行方案网络：整体预算：TBD 税费： TBD 代理费： TBD*颁奖大会 大会方案制定与确认 会场确定 会场布置设计 公关稿件撰写与确认 媒体确认与邀请 获奖人员邀请 大会实施*预算 迪思公关专业服务费：3万 广告投放：14万 网站 广播 海报、单页、网页等的制作：3万 奖金/奖品：3万 评委等组织费用3万 颁奖发布会：12万（TBD） 其他（热线/维护/运输/证书/奖杯等）2万 税费：2万 合计：30万（不含颁奖发布会）*