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1、健康教育活动组织与实例中国健康促进与教育协会 丁冰2011-9-13 宁波 中国健康促进与教育协会项目部副主任CDC妇幼保健中心孕育杂志副主编国际母乳行动联盟(WABA)中国主要联络员中国控烟协会媒体与演艺界分会理事委员多次参与大型健康促进与健康教育项目策划与执行：世界母乳喂养周我们的奥运-2008全民健康志愿者行动全国请少年食品安全行动母婴健康素养促进行动丁冰先策划，后组织策划不是忽悠！史上最成功的大型活动策划？五项基本原则n 目标设定原则n SMART 原则n 5W +1H 原则n 小计划原则n 大传播原则健康教育活动组织一、目标设定原则n长期目标n年度目标n活动目标健康教育活动组织健康教
2、育专业机构绩效考核办法3.3开展各 种健康 教育活 动（8 分）3.3.1健康教育活动年度 计划1制定了健康教育活动年度计划，1分3.3.2围绕各类卫生日 开展健康教育活动2每年4次，每次0.5分，满分2分3.3.3健康素养活动次数2每年2次，每次1分，满分2分3.3.4控烟活动次数1每年2次，每次0.5分，满分1分3.3.5目标人群健康知 识知晓率275%，2分；60%74%，1分；45% 59%,0.5分；45%，不得分3.4媒体合 作（5分）3.4.1合作媒体的种 类1每年2种，每种0.5分，满分1分3.4.2合作媒体的数 量2每年10家，2分；59家， 1分； 14家，0.5分；未开展
3、合作，不得 分 3.4.3播放与刊登的 次数2每年20次，2分；1019次，1分 ；19次，0.5分；未播放或刊登， 不得分3.5传播材 料制作与发 放 （4分）3.5.1传播材料的设 计与制作2每年4种，每种0.5分，满分2分3.5.2传播材料的发 放与使用2每年4种，每种0.5分，满分2分健康教育专业机构绩效考核办法卫生日n世界卫生日n高血压日n爱牙日n母乳喂养周n癌症日n控烟日（一）健康教育活动目标1）对谁说？确定目标人群目标人群健康/疾病主要问题目标人群的社会环境因素（一）健康教育活动目标2）说什么？核心信息科学依据（一）健康教育活动目标3）谁来说？学科领域专家意见领袖同伴支持者4）你
4、的可支配资源： 人力、财力、物力、政策、社会热点、企业赞助（一）健康教育活动目标5）活动符号：主题关键词、Logo、 Slogan、代表人物、形象大使（一）健康教育活动目标Slogan-广告语nJust do it! n城市让生活更美好！n滴滴香浓，意犹未尽n只溶在口，不溶在手 n钻石恒久远,一颗永流传n同一个世界，同一个梦想活动主题确定之前在确定明确的 、具体的活动主题 之前，不要制作张 贴画、宣传折页、 广告、视频、T恤衫二、SMART原则 nSMART S=Specific 特定的M=Measurable 可评估的A=Achievable 可实现的R=Realistic 现实的T=Tim
5、e-bound 时间限制的健康教育活动组织三、5W+1H 原则nWHO=谁来参与活动？nWHAT=在活动中做什么？nWHERE=活动在哪里举办？nWHEN=什么时间举办？nWHY=为什么？nHOW=怎么做?健康教育活动组织组织健康促进与教育活动n筹划期n筹备期n彩排期n执行期n总结期健康促进与教育活动筹划期n提前纳入年度目标n确定活动主题及拟订方案n确定活动规模18(1):7-12.80%70%60%50%40%30%20%10%0%70%6%项目地区对照组百分比婴儿5个月时 纯母乳喂养同伴支持 例：世界母乳喂养周各地活动主题：紧急情况下的母乳喂养 支持证据：1、紧急情况下，儿童是最脆弱的 。
6、 因腹泻，呼吸道疾病和营养不良导致 的儿童死亡率高于平均值的2至70倍 。2、正确对待代乳品捐助 行为目标：紧急情况下应坚持母乳喂养!分析：世界母乳喂养周主题2009: 紧急状况下的母乳喂养紧急状况下的母乳喂养资料菲律宾世界母乳喂养周千人喂奶活动广西爱婴医院产科质量监管工作会暨母乳 喂养周宣传启动大会目标人群：妇幼保健机构医务人员广 西 壮 族 自 治 区例：紧急情况下母乳喂养活动案例广西区妇幼保健院组织各少数民族妇 女150人踊跃参与母乳喂养签名活动目标人群：孕产妇家庭广 西 壮 族 自 治 区例：紧急情况下母乳喂养活动案例8月1-7日期间，邀请多家媒到活 动现场报道活动情况广 西 壮 族
7、自 治 区例：紧急情况下母乳喂养活动案例8月1日，上海市卫生局举办 世界母乳喂养周大型宣传活 动，著名教育家徐国静进行 演讲8月5日，“比一比、赛一 赛，母乳喂育世博娃”活 动现场上海市例：世界母乳喂养周活动案例8月1日，合肥市妇幼保健院组织母乳喂养专家组在门诊举行大型宣 传活动，专家组由产科护士长、乳腺科主任、儿科主任、及母乳喂 养咨询师组成，500多人参与活动，并得到当地电视台、报纸多家 报道。安徽省例：世界母乳喂养周活动案例四、小计划原则n大策划=小计划+小计划+小计划nSMART小计划健康教育活动策划五、大传播原则n传统媒体：报刊、户外、广播、电视n现代媒体：网络、手机健康教育活动策划
8、行为改变在各阶段采纳的比率n2% 创新者n14% 早期接受者n34% 早期的大部分n34% 后来的大部分n16% 落后者联系我们：联系我们：中国健康促进与教育协会中国健康促进与教育协会 项目部项目部 丁冰丁冰 om010-57359006 13301381220010-57359006 13301381220案例： 2008全民健康志愿者行动n结合点：与时事热点结合n支撑点：奥运精神+公民健康素养=奥运健康财富n亮点：形象大使、奥运操、五星红旗n沸点：媒体报道n保护点： 组织结构健康财富报告专家团n小计划原则多个SMART小计划活动LOGO，SLOGAN，形象大使n大传播原则主动邀请媒体为媒体传播做好准备案例： 2008全民健康志愿者行动
