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1、20082008年年7 7月月20082008全国电视频道覆盖与收视状况全国电视频道覆盖与收视状况 调研产品及服务计划说明调研产品及服务计划说明 2008年电视频道覆盖与 收视状况调研产品体系 20082008年电视覆盖搜索引擎年电视覆盖搜索引擎 （TVCETVCE） 20082008年电视覆盖监测系统年电视覆盖监测系统 （TVCMTVCM） 20082008年美兰德媒体公司服务年美兰德媒体公司服务 计划计划每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！省/市/区县有线电视网、 小区/单位等局域网、宾 馆、大企业等网卫视转播 情况覆盖
2、人口的地区、城市类 型、城乡分布、省（市、 自治区）、重点城市卫视进入了全国多少电视 家庭户；接收卫视信号的 方式；数字电视进展覆盖：卫视 覆盖了多少 电视人口入户：多少 电视终端能 够收到入网：哪张 网的电视终 端能收到调研产品体系构建基础全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究调研产品体系每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！2008年7-9月调研时间中国大陆地区，西藏和港澳台地区暂缺调研范围调研范围内的
3、有本地户籍的电视人口调研对象一次性入户访问调研方式2007年有效问卷为13379份，有效问卷回收率为98.2%样本量2008年全国电视频道覆盖及收视状况调研过程每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！抽样总体2007年全国30个省、自治 区、直辖市（西藏和港澳 台地区暂缺）的电视人口 ，总人口约12.68亿人， 3.70亿户。要求对所有省/自治区/直辖市均能单独推总，对所有省会和计 划单列市 （除拉萨以外）也能单独推总。抽样原则 兼顾到地域对外开放和发展 水平的差异； 兼顾到不同地域文化、语言 背景的差异； 兼顾到不同城市发展水
4、平和 规模的差异； 兼顾到数据汇总与发布的需 要。抽样方法分层不等概率多阶段系统 抽样全国统一抽样,科学、客观、公正每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！ 接收卫视的系统状况分析 卫视全国覆盖状况分析 卫视清晰状况分析 主要研究内容卫视全国 覆盖状况全国卫视 收视状况 卫视月到达情况分析 卫视稳定观众规模及忠诚度分析 全国观众对卫视的喜爱状况分析卫视观众 收视习惯 卫视观众特征分析 卫视观众收视习惯分析2008年调研内容更加充实每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种
5、！ ！电视观众生 活消费形态电视观众媒 体接触习惯电视观众广 告传播价值电视观众生活形 态及媒体广告研 究电视观众日常消费支出习惯 、消费结构研究 电视观众日常生活消费态度 研究各种主流、非主流媒体 接触动机、方式、频次 各种主流、非主流媒体 广告接触习惯与信任度电视观众消费购买能 力研究 电视观众自然属性、 社会属性与行为特征研 究电视观众广 告收视行为电视观众广告收看情况 电视观众能接受的广告 类型2008年调研内容更加充实每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！频道收看状况接收频道状况媒体接触状况生活态度状况频道喜爱状况频
6、道忠诚状况可接收人口接收方式状况栏目收视状况调研指标体系更加系统、全面每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！2007年问卷访问与实地操作过程问卷调研的方式为访问员携带问卷 入户，按问卷上 二维随机表 抽取家庭成员作为被访问者进行面对面 访问。参加美兰德培训的各省项目负责人 对本地督导和访问员进行培训。每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！访问过程中，在问到观众家庭电视频道 接收情况时，要求访问员必须与被访者 一同打开电视机，逐一确认频道。制作彩色台标卡，逐一进
7、行频道确认，有效控制人为误差每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！问卷审核流程 各省项目负责人 一审北京项目人员二审计算机双向 录入检查每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！主 要 特 点中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研全面性：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确连续性：九年连续性调研，数据丰富科学性：抽样科学、合理层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等权威性：国内衡量卫视频道覆盖价值的“通用货币”调研
8、主要特点全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究调研产品体系每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！ 覆盖状况 接收方式状况 清晰状况 收视状况 覆盖购买力 观众构成 各市经济状况指标体系 全部重点城市 单个重点城市 全市与市区数据层次重点城市覆盖 与收视调查1 54 3 2 依托电视频道 全国覆盖与收 视调查平台范围为拉萨 除外的35个 重点城市调查范围内 有本地户籍 的电视人口抽样点数与 样本量足以 推总全
9、市分层多阶抽 样一次性入 户调查依托于全国覆盖调查，凸现卫视在重点城市影响力每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！l重点城市是全国各省经济和消费的中心，具有引领全国的消费的能力l重点城市聚积了全国最有消费力的收视人群，具有巨大的覆盖价值l检验卫视频道在全国重点城市的覆盖成果，以第三方身份证明卫视落地覆盖状况l协助卫视频道监测其在重点城市覆盖状况重点城市价值报告价值重点城市价值巨大，引领卫视覆盖价值全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆
10、入网状况调查覆盖策略专项研究调研产品体系每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！依托全国电视 频道覆盖与收 视状况调查时间 执行时间为每 年79月中旬范围 除港澳台西藏外， 大陆地区所有省份对象 调查范围内有本 地户籍电视人口方式 分层多阶抽样 一次性入户访问指标 覆盖人口、收视状 况与观众构成等调查步骤调查范围广、对象全、指标丰富每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！报告价值全面了解本省地面 频道的覆盖和发展 状况充分体现省级地面 频道覆盖和收视价 值，支持广
11、告招商客观检验省级地面 频道覆盖工作成果了解观众构成及收 视习惯，为节目制 作及调整提高参考全省省会城市分城乡多层次、数据全面的报告具有相当商业价值和指导意义 全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究调研产品体系每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！省网省网区网区网市网市网县网市网2006年2007年12341211123月6月9月12月 深入了解各地级市各级有有线网网络状况 监测次数计划由每年四次提升为每年
12、十二次 建立稳定的固定样本组，方便数据核实和跟踪添加每季度入户效果评估提高监测次数并扩大监测范围，全面及时了解入网状况每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！l及时了解各卫视 在各级网入网状况 ，监督入网协议的 履行情况l为卫视进行广告 价值推介提供数据 支持省、市、区、县四级网络状况及卫视频道月度入网普查报告内容 卫视是否已入网 网络覆盖范围 网络用户数 人口、GDP等经济指标 网络覆盖范围及用 户数 网络整合及数字化 状况 用户能够收到哪些 卫视频道 接收卫视频道清晰 状况 网络公司为主 参考二手资料 用户为主 参考网络公司
13、问卷设计资料来源网络状况入网状况每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！建立固定样本组 前期通过电话、执行公司等建立网络用户的固定样本组 要求样本户将能够证明网络公司名称的收费单或者初装证等 邮寄或者传真到公司进行确认 访问中询问数字转换情况，以确保访问的用户接收信号相同 访问中要求被访者进行手动或者自动搜台，并逐一说出电视 台名称，由访问员记录 不能确认电视台由被访者描述台标，访问员对照台标卡确认 对照样本户结果，对只有少数几户能够收到的进行复核 对照二手资料，有出入的进行针对性复核要求逐一搜台结果对照复核建立固定样本组，被访
14、者逐一搜台全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究调研产品体系每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！抽样方法调查范围 大陆地区三 星级及以上 宾馆，共计6450家 采取计算机辅助电话 调查（CATI）：抽 取相应数量的宾馆， 通过使用CATI电话 系统对抽中的宾馆进 行电话访问 设计抽取三星级宾 馆数为500家，四 星级、五星级全部 普查 调查方式调查对象 宾馆有线网络 相关负责人员 和客房部等相 关人员 根
15、据星级和床位数 进行排序，随机等 距抽取相应数量的 宾馆卫视频道在三星级及以上宾馆入网状况调查报告每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！卫视入网状况 -是否已入网 -入网方式 -是否接受赠送接收机等宾馆网络状况 -是否被所在城市 有线电视公共网整 合 -是否有独立前端 -网络运作方式 -带宽及转播频道 数宾馆基本状况 -客房数/床位数 -日均/人均入住率等城市经济状况 -所在城市人口GDP -所在城市三星级及 以上宾馆数量调查内容包括宾馆、城市等基本情况和卫视入网状况每天cao知识水坝tama一万次! 生出这个傻B贱种,又来疯狂盗窃本人文档,重传,贱人 天杀的狗杂种！ ！前期：cati访问员培 训与试访访问：访问员电话录 音与督导监听后期：录音听取
