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1、2016在线线英语语教育行 业业 洞察报报 告在线英语教育行业概 况1APP的使用情况2在线英语人群画 像3Contents目录录行业未来发展趋 势4P2需求方投资 方供给 方环境政 策需求方主要以学生和白领为主，学生目的是通过英语考试或办理 出 国留学，白领主要为升职、加薪或出国旅游做准备。2015年，在线英语行业融资迎来井喷，全年共有33笔投资。今 年 在线教育市场降温，但英语行业并未受太多影响。传统线 下企业加速布局线上企业；线上企业通过差异化服务拓展 新 的盈利模式。教育信息化进程加快，中国正努力构建“人人皆学、处处能学、 时 时可学”的学习型社会。决定在线英语教育发展的四大因素P3需
2、求方：潜力巨大的增长人群P4高等教育学生 0.26 亿亿数据来源：公开资料整理工作人员 7.75 亿亿K-12学生 1.80 亿亿出国旅游人群 1.34亿亿家长对教育重视度提高，投入也逐年增长，中国有1.8亿的中小学生，在线英语教育市场潜力巨大 。中国崛起吸引了大量外资企业进场，外语也成为了与外界沟通的必要工具，在职场中掌握流利外 语 的员工未来发展前景更广阔。投资方：投资者加速布局在线英语教育行业P5024681012天使轮B轮A轮Pre-A轮 种子轮C轮D轮IPO上市2015年-2016年7月融资资事件2015年到2016上半年，在线 英语行业共迎来46笔投资， 其中天使轮占比26.1%，
3、B轮 融资比例为23.9%。2016年最热方向莫过于“外 教一对一” ，截止目前共有5 起相关融资，其中51talk在纽 交所上市。数据来源：公开资料整理供给方：产品差异化促生新盈利模式P6外教一对对一 打造良好的英语学习氛围 ，用户可 以与真人外教聊天交流，是一种 新 型的英语学习方式。单词单词学习习通过电 子设备进 行智能化的单词 背 诵，多为免费服务。英语语口语语通过标 准发音帮助用户改正口语错 误， 结合国外时事定期推送练习 内 容。互动动英语语学习习平台以“在线自学”为主，通过学员互 动 方式交流学习心得，打造英语学 习社 区。线线下直营营+线线上直播传统线 下企业受互联网影响，逐步
4、 开 拓线上市场，线上直播可以满足 部分 不能去课堂听课的用户。少儿英语语培训训主打“寓教于乐”的学习方法，让 儿童在游戏中学习英语。数据来源：公开资料整理政策：加快推进教育信息化改革P7数据来源：公开资料整理教育占GDP比重提升2012年中国实现 国家财政性 教 育经费 占GDP 4%的目标， 但 是与世界平均水平7%相比 ，还 有3个点的差距，未来提 升空间 巨大。缩缩小差距，促进进公平习近平主席指出要“坚持不 懈 推进教育信息化，努力以 信息 化为手段扩大优质 教育 资源覆 盖面”、“通过教育 信息化， 逐步缩小区域、城 乡数字差 距，大力促进教育 公平”。多使用，多研发发关于“十三五”
5、期间全面 深 入推进教育信息化工作的 指导 意见，鼓励师生在日 常教学 与学习中多使用新技 术和新产 品，也鼓励企业和 社会机构根 据师生需求积极 投入研发。信息化的重要性得到加强最新修订的教育法中把第 66条修改为：“国家推进教 育 信息化，加快教育信息基 础设 施建设，利用信息技术 促进优 质教育资源普及共享 ，提高教 育教学水平和教育管 理水 平”。在线英语教育行业概 况1APP的使用情况2在线英语人群画 像3Contents目录录行业未来发展趋 势4P8沿海城市使用英语APP的比例高P9数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台省份占比广东16.8%江苏13.5%北京9.1%上海8.7
6、%四川6.8%湖北6.7%湖南5.7%安徽5.2%浙江4.7%福建4.0%00时2时4时数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台英语类课 程记忆背诵的知识点较多，所以单词和听力类APP的活跃点多在上午，此时记忆力充 沛， 学习效果较好；傍晚则是课程教学类APP较为活跃。英语语类类APP的时时点活跃跃度6时8时10时12时14时16时18时20时22时上午和傍晚时段英语类APP很活跃P1051talk18.1ABC3603.0VIPABC1.3百词斩词斩218.3沪江开心词词 场场17.8 扇贝单贝单 词词17.0英语语流利 说说31.1 有道口语语大 师师18.0多说说英 语语10.5可可英
7、语语33.7朗易思听23.8扇贝贝听力13.4沪江英语语84.0新东东方在 线线10.6华华尔街英 语语8.3叽叽里呱啦50.5英语语王国26.8呱呱英语语1.4在线英语教育APP使用指数概况P11单词 类口语 类听力 类课程 类外教 1对 1少儿 英 语数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台单词类 中，百词斩的用户使用指数最高，达到218.3；相对于传统线下企业而言，拥有11年纯 正互 联网基因的沪江英语线上课程优势明显。英语类语类APP的使用指数使用指数：通过对海量用户APP使用行为的分析，构建使用指数模型，该指数越高，代表使用人数越多。细分领域APP的用户分布P12轻度中度重度数据来
8、源：GData 集奥聚合数据分析平台总体来说，可利用碎片化时间学习的APP重度用户占比较高，如单词和口语类；少儿英语APP种 类 繁多，而且使用者具有特殊性，所以该领域的忠诚用户较少。各细细分领领域APP的用户户分布单词 类口语 类听力 类课程 类外教1对 1少儿英 语87.0%10.5%2.5%89.5%8.7% 1.7%89.3%9.5%1.2%89.7%9.0%1.3%89.7%8.9%1.4%89.5%10.5%0.0%轻度中度重度轻度中度重度轻度中度重度轻度中度重度轻度中度重度在线英语教育行业概 况1APP的使用情况2在线英语人群画 像3Contents目录录行业未来发展趋 势4P1
9、3在线英语教育用户的划分P14与高校学生在校生大多要准备 四 六级考试，有些 学生 选择毕业 出国 留学， 他们均是在 线英语教 育的主要 用户。在职人员该类 人群多为上班 族，为了职业 晋升 或 出国旅游学习英 语， 他们比较注重 现实 交 流，所以外 教1对1很 受欢迎。我们根据用户的自身特征和兴趣偏好把人群划分为三类，第一类为家长，第二类为高校学生，第 三 类为在职人员，这三者基本囊括了在线英语的用户群。女性在英语教育中起主导作用P15在少儿英语APP的使用人群中，女性家长的比例高达63.7%，远远高于家中的“爸爸”们，可见 孩 子们日常学习大多是由“妈妈”主导。家长长性 别别家长长年
10、龄龄36.3%63.7%数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台6.0%35.5%51.7%6.8%19-24岁25-34岁35-49岁50岁以上高学历、中高等收入的家庭重视在线英语教育P16本科/大专 及以上学历 的家长非常重视孩子的英语教育，同时对互联网教育产品的相关信息也 很关 注；月收入处于3K-5K的家长有一定经济基础来关注孩子的教育，但同时受限于经济状况， 没有太 强的经济能力让孩子上辅导班或请家教，所以便宜、免费的在线软件对他们来说是个不 错的选择。家长长学历历分布家长长收入分布0.6%1.6%10.0%77.2%9.4%0%30%60%90%1.2%小学及以下初中高中/职高/
11、中 专本科/大专硕士研究生博士研究生及以上1.6%0.6%4.6%19.3%40.0%26.0%6.1% 1.9%0%15%30%45%数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台家长有房、车比例P17数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台对于有小孩儿的家长来说，稳定的住处是孩子健康成长的必要条件，所以这类人群有房比例很高 ， 超过40%；收入稳定的家庭多数也会考虑购买汽车，车不仅可以作为上下班代步工具，也可以 满足 工作之余家庭的休闲娱乐需求。家长长有车车比例家长长有房比例39.5%42.4%30.6%18.3%12.4%4.7% 1.6%7.4%9.6%13.2%2.3%35%30%25
12、%20%15%10%5%0%课程花费承受能力较高P18数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台500元25.0%49.0%家长偏爱P2P理财P19数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台相对稳定且收益较高的P2P是家长们最常用的理财方式，使用比例为12.5%，其次是风险较高的 股 票，比例为9.6%。金融偏好15% 12.5%9.6%7.1% 5.5% 4.2%1.0%0.2%0.1% 0%5%10%P2P股票基金银行理 财贵金属外汇期货信托家长APP偏好家长对APP的使用密度较低，弱于学生和白领，原因可能是家长的碎片化时间较少或对网络环境 不 熟悉；新闻类的APP深受家长们的喜爱，网易新
13、闻、今日头条排名TOP10 之内。备注：微信、QQ未计算在 内P20数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台排名APP名称比例1支付宝60.4%2腾讯视频55.6%3百度地图44.7%4高德地图31.9%5网易新闻29.7%6优酷视频19.2%7滴滴出行19.1%8淘宝网19.0%9今日头条18.4%10美团团购16.9%排名APP名称比例11百度导航16.2%12携程网14.9%13京东商城13.4%14爱奇艺视频13.3%15搜狐新闻9.7%16大众点评网8.0%17去哪儿网7.7%18网易云音乐7.4%19酷6视频7.2%20搜狗地图7.1%在校学生性别比例较平均P21使用英语类APP
14、的高校学生性别比例较为平均，男生略高于女生1.2个百分点；学历分布大多以 专 科和本科生为主，二者比例超过9成，他们是使用英语APP用户的主力。学生性 别别学历历分 布51.1%博士 1.0% 48.9% 专科 47.8% 数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台本科 43.7%硕士 7.5%学生有房、车比例P22在校生无收入来源，一般不会自行购买汽车，所以有车比例较低，只占到8%左右，而且多数来 自 父母赠予；有房的学生比例相对多一些，大约在9%左右。数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台学生有车车比 例学生有房比例8.1%9.4%学生大多无收入，花费意愿不强烈P23数据来源：GDat
15、a 集奥聚合数据分析平台500元 14.8%49.6%15.8%30%40%50%手机为在线英语学习的首选设备P24随着移动网络的不断完善，手机日渐成为在线英语学习的主要设备，不受时间、空间限制的自由 学 习方式受到众多同学的喜爱；高性价比的华为、小米在学生中的使用比例很高。常用设设 备备手机品牌TOP5PC手机数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台42.4%52.7%23.1%平板5.OPPO6.vivo1.华 为2.小米 3.苹果 4.三星留学生逐年增多，语言培训前景广阔P25留学生的逐年增多点燃了培训市场的热情，预计2015年中国留学生将突破50万大关。准留学生 们 最经常关注的留学
16、网站是出国留学网，寄托天下和育路教育排名2、3位。数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台中国留学人数33.7单位：万 突破5046.039.641.4留学网站关注度20112012201320142015排名留学网站比例1出国留学网43.5%2寄托天下5.3%3育路教育3.0%4新通留学2.9%5滴答网2.5%6留学E网2.2%7尚友2.1%8留学3602.0%9中英网2.0%10 百利天下 1.8% 学生APP偏好P26学生的购物偏好比较明显，支付宝、淘宝排名靠前；其次偏好视频类APP，TOP20的手机应用中 有 4款入围，分别是腾讯 、优酷、爱奇艺和酷6。数据来源：GData 集奥聚合数据分析平台 备注：微信、QQ未计算在内排名APP名称比例1支付宝71.3%2淘宝网67.4%3腾讯视频67.3%4百度地图65.8%5美团团购42.7%6高德地图35.3%7优酷视频33.5%8百度导航33.1%9网易有道词典32.9%10网易新闻32.0%排名APP名称比例11爱奇艺视频31.7%12
