2016年自由行“开房”报告

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1、蚂 蜂 窝 巴 自 由 行2016 自由行“开房”报告蚂蜂窝旅行 网发布“2016 蚂蜂窝自由行系列报告”之自由行“开房”报告。此报告结合 2016 年前三季度蚂蜂窝自由行平台的大数据， 以及在线问 卷调查获 取的抽样数据，深入了解 自由行用户的“开房”偏好、预订 行为和需求。 其中，蚂蜂窝自由行的大数据覆盖境内近 1000个城市和境外 100 多个国家、超过百万家的酒店资源，累计超过 1300 万条关于酒店的用户评论 。自由行2016 “开房”报 告PART1 何时应该 开始 规划下一次 “开房”时间 ？自由行2016 “开房”报 告8.6%4.4%8.7%36.5%提前1个月以上境外境内境

2、外出游 “开房” 早规划 预订酒店时最欲哭无泪的时刻，莫过于在你好不容易选中 一家酒店，页面却显示“目前仅剩 1 间客房”，并实时 直 播“手慢无”。到底何时下单才能确保目的地有充足的房源供你挑选，并且最终能订到心愿单上的那一家呢？蚂蜂窝大数据显示，由于境内出游决策周期相对较 短，近 六成的自由行用户偏好在出游当周预订 境内酒店。而由于 境外出游的时间 和金钱成本投入相对较 高、 决策周期较长， 相比之下，37% 的自由行用户会提前 1 个月以上预订境 外酒店，做好“开房”准备工作。自由行用户预订 “开房”时间 分布20.5%12.5%11.6%10.3%58.5%14.4%8.6%5.5%当

3、周预订提前1周 提前2周 提前3周 提前4周 数据来源：蚂蜂窝数据研究中 心自由行2016 “开房”报 告7 月、 8 月 “开房” 遇高峰如果你认为 房源紧张 的情况只会出现在节假日，那你完 全低估了“学生党”在“开房”这件事上的购买 力。蚂 蜂窝大数据显示，暑期出游将酒店预订 量在 7 月和 8 月 推上峰值。虽正值酷暑炎热之时，但这并不影响他们在 埋头苦读 4 个多月后想出去尽情撒欢的心情。而在中秋 和国庆之后，酒店预订 和天气一样开始遇冷降温，在没 有公休节假日的 11 月、 12 月， 大家只想躲在温暖的室内， 直至春节再开启出游度假模式。自由行2016 “开房”报 告上班时间 “开

4、房” 忙下单 别说你已经忙得连“开房” 的时间都没有了， 蚂蜂窝大数据显示， 每天会有两个“开房”小高峰出现。第一个小高峰出现 在 下午 3-5 点，主要来自 PC 端。 上班之余开个小差，把工作 页面转到蚂蜂窝自由行的酒 店预订页 面，为下一次旅行挑选酒店，畅想即将到来的 假期、稍微放松下。（友情提示，请熟练掌握电脑页面 切换的快捷键，原因你懂的。）第二个小高峰出现 在 晚上 9-11 点，主要来自移动端。 结束一天的疲惫工作后，以 “葛优躺”的姿态瘫 在沙发 上或是躺在床上，紧握手机 刷看酒店信息，精挑慢选后 选择 最为中意的那家下单， 结束完美的一天。自由行2016 “开房”报 告PAR

5、T2 如何利用 碎片时 间随时 开启可预 订模式？自由行2016 “开房”报 告指尖下的“开房”成趋 势数据来源：蚂蜂窝数据研究中心80、90 后作为自由行的主要群体，推动旅游消费向数字 移动化转移。2016 年，超过六成自由行用户选择 在移动 端完成酒店预订，较 2015 年增长 30%。方便、快捷、 可随走随订的移动端酒店预订 模式正吸引更多自由行用户 的选择 。此 外，女性用户比男性用 户更偏好通过移动端预订 酒 店，对于她们来说移动 端是随时 开 启“买买 买” 模式的最佳渠道。2015 年2016 年68%38%62%32%“开房”预订 渠道选 择自由行2016 “开房”报 告PAR

6、T3 晒出怎样的 住 宿照片可以让 朋友圈艳羡？自由行2016 “开房”报 告体验民宿“开房”是潮流 个性化、差异化、深度化的住宿体验从哪里能感受到？住进 当地“民宿”便能找到答案。与 2015 年相比，2016 年自 由行用户对民宿的关注大幅上升，需求增长率高达 500%。对于自由行用户而言，旅游住宿不只是为过 夜停留、寻 找安身休憩之处，更是体验当地生活和文化的最佳方式 之一。他们对 住宿的选择 逐步从标准化的酒店向非标准 化的特色民宿转移，在朋友圈中晒当地人的生活，或晒 自己融入当地人的生活，无论哪种都要比五星级酒店的 照片更为精彩。自由行2016 “开房”报 告在外出游 “开房” 选地

7、段 不只买房要看地段，出游在外选择 住宿时也要看地段。通 过分析 2016 年境内外预订 十大热门 酒店的评论 会发现， “地理位置方便”是吸引自由行用户的主要因素。对在外 出游的自由行用户而言，由于对城市环境不熟悉，酒店地 理位置是否便利成为其考虑的首要条件， 包括周围的景点、 商圈和交通等。而酒店特色也是吸引大量自由行用户前去 体验的另一原因。自由行2016 “开房”报 告1乌 镇乌镇 那些年主题旅 馆 2苏 州富驿时 尚酒店 ( 苏州店 ) 3西安西安成功宜必思酒店4北京北京锦绣 庄四合院宾 馆 5苏 州全季酒店 ( 苏州观前街店 ) 6杭州杭州君亭湖滨酒 店 7青 岛青岛明珠海港大酒

8、店 8成都成都有客酒店9杭州杭州华辰国际饭 店 10 厦 门厦门佰加壹度假别 苑苏杭成为 境内热门 酒店排名的最大赢 家。受杭州 G20 峰会的影响，杭州及周边的酒店占据了榜单中 的 3 个位置。从酒店特色看， “乌镇那些年主题旅馆” 因其选特色主题装饰房间而受到自由行用户喜爱，“北 京锦绣庄四合院宾馆”和“苏州全季酒店”的亮点则 在于酒店的独特建造，一个是建于北京四合院，一个 是仿照苏州园林，吸引众多自由行用户前去体验。自由行2016 “开房”报 告境外热门酒店中，“大阪天然温泉超级酒店”因是大 阪唯一一间纯天然温泉的酒店而赢得不少好口碑，想 象下全身浸泡在温泉中是多么惬意的一件事，最重要

9、的是还可以缓解旅途中的疲惫。而因音乐喷泉出名的 拉斯维加斯百乐宫酒店，随着美国旅游热度的不断升 温，作为美国酒店的代表跻身排名榜第十位。1曼谷曼谷城市酒店 (Bangkok City Hotel)2济州 岛济州岛十二月酒店 (Jeju December Hotel)3普吉 岛普吉岛芭东巴尔米拉度假酒店 (Palmyra Patong Resort)4大阪大阪天然温泉超级酒店 (Super Hotel Osaka Natural Hot Springs)5香港香港龙堡国际 (B P International Hotel)6京都京都四条三井花园酒店 (Mitsui Garden Hotel Ky

10、oto Shijo)7台中宝岛 53 行馆 (53 Hotel)8新加坡新加坡海湾酒店 (Bay Hotel Singapore)9米 兰宜必思米兰特罗酒店 (Ibis Milano Centro Hotel)1 0拉斯维加 斯百乐宫 酒店 (Bellagio)自由行2016 “开房”报 告PART4 省去几顿口粮 才能 换来在绝美海岛 做 点羞羞的事？自由行2016 “开房”报 告热门 海岛“开房”高成本 2016 年前三季度数据显示境内外“开房”成本较去年相对 平稳，呈小幅上涨趋 势。自由行用户境内出游时，在酒店上的平均花费同比 2015 年增长 3.5%，境外同比增长 5.5% 。201

11、6 年酒店平均花费数据来源：蚂蜂窝数据研究中心单从境外出游时在酒店上的平均花费排名看，海岛占据前十 名中的 5 个位置。同属蜜月度假圣地的大溪地和马尔代夫分别以 6969 元和 4674 元的平均花费排在第一、二位， 其中大溪地由于常被明星选作婚礼举办 地，“开房”成本 与一众海岛拉开差距。这两个海岛除了绝美的海岛风光， 岛上更是不乏各式各色的酒店，为房客们提供包含水上娱 乐、SPA 水疗、餐饮等全方面服务，尽享假期美好时光。境内 533 元境外 1350 元自由行2016 “开房”报 告PART5 客房服务： 除了香 槟、 巧克力， 套套 也不可少自由行2016 “开房”报 告女性下单“开房

12、”占多数 开房这事儿还是女人负责 的多，从 2016 年前 3 季度所有 自由行酒店的订单情况看，女性下单的比例占到 73.4%。自由行2016 “开房”报 告八成房客“开房”啪啪啪 高达 82% 的非单身用户表示会在旅行中 XXOO，套套也 因此成为大多数人的旅行必备品。男性用户虽 下单少，但他们在“开房”这件事情上没少动脑筋，什么都可以落下， 但是套套必须记 得带，65% 的男性用户表示会将套套装 入行李中。而女性用户选择 提前准备套套的占比虽稍低， 但也超过一半，达到 55%。自由行2016 “开房”报 告套套成为 “开房” 必备品不能仅指望自己带，还要以防万一，在 56% 的用户看 来

13、，套套与肥皂、牙刷、沐浴液一样都是酒店需要提供 的基本用品。仅 6% 的用户表示“为避免尴尬，最好不 提供”。而酒店需要思考的问题应该 是“套套放在房间的哪个位 置最合适？”，毕竟入住的客人们不都是夫妻和情侣的 关系。自由行2016 “开房”报 告老司机们 “开房” 看服务套套已备，只欠情调。在旅途中有过 XXOO 经验 的老司 机们，根据其丰富的酒店体验，将“客房服务”选为评判 一家酒店是否适合 XXOO 的首要条件，占到 62%。他们 认为 提前在房间中备好的香槟或巧克力是最好的浪漫催化 剂。 此外， 酒店是否营造浪漫温馨的氛围， 如暖色调的灯光、 宜人的香薰等，也是老司机们关注的重点之一

14、。自由行2016 “开房”报 告男女数据来源：蚂蜂窝数据研究中心超大且舒适的床 14.56% 21.80%男性用户在 “开房” 时需要注意的是， 女性比你们更为敏感， 会更注意酒店的细节，如房间的氛围和床的舒适程度，并 且她们会相对更偏好 “上档次的客房环境” 。 如果你想在 “开 房”时赢得佳人欢心，在挑选酒店时不要忘记以上两点。男女用户认为 适合 XXOO 的酒店条件上档次的客房环境 44.37% 47.41%贴心的客房服务 63.48% 60.71%浪漫温馨的氛围 55.29% 60.10%超强的隔音效果 38.68% 35.59%容量超大的浴缸 21.16% 18.84%自由行2016

15、 “开房”报 告PART6 情趣酒店： 比五星 级酒店更适合 啪啪 啪的地方自由行2016 “开房”报 告情趣酒店为主题的自由行 自由行的打开方式有很多，比如情趣酒店一日游。87% 的用户表示，他们会带上另一半特意为某个城市的情趣酒店开启一场旅行。这些老司机们愿意为情趣酒店承担平均 每晚 533 元的“开房”成本。自由行2016 “开房”报 告情人节、纪念日“开房” 然而，谁规定只能在旅行中“开房”？要知道，有情趣的 人都会赋予“开房”更深刻的意义。当单身狗在情人节寂 寞地在家用电热暖垫温暖被窝时，那些成双成对的情侣们选择用“开房”这种相互取暖的方式，再狠狠地虐下单身 狗。2 月 14 日或是

16、七夕当天，44% 的用户会选择和另 一半“开房”度过。此外，结婚和相识纪念日也是他们会 选择的另一个具有特殊意义的“开房”时间点。也许连城 市都没有换，只是选择了“酒店一日游” 。此外，夫妻和情侣 对 于特殊日子的 偏好呈现 出微妙 的差异。对于情侣 们而言，在相识纪 念日“开房”会更 有意义，选择比例为 47%。而恰好相反的是，47% 的夫妻则更愿意在情人 节“开房”，可能对他们而言，在情人节的氛围下，或许 可以找到初恋时的羞涩感觉。自由行2016 “开房”报 告情趣酒店“开房”需求大 情趣酒店的体验率近乎达到七成，而“没有体验过，但是 想去体验”的占比也达到 27%, 仅 5% 的用户表示绝对不 会去体验。从男女差异的角度看，相比有 77% 的男性用户表示体验 过情趣酒店，女性“体验过”情趣酒店的占比为 58%。虽 然经验 少，但充满 探索精神，35% 的女性用户表示“虽然 没有体验过，但是很想去”。所以男士们不要再问“带女 朋友去情趣酒店“开房”是不是个好选择？”，也许你的 另一半正期待呢。挑选一个有情调的情趣酒店，带上她一 起去 “开房” 做爱做