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1、平安证券App推广移动营销方案Presented by Madhouse 2014.12移动大数据1Mobile marketing big data手机已经超越PC，成为网民第一上网终端移动大数据Mobile marketing big data数据来源：CNNIC 中国移动互联网调查研究报告 2014.8截止2014年6月，国内手机网民达5.27亿，占总体网民83.4%，首次超过PC（80.9%），成为网民上网的第一终端中国手机网民规模（万）及占比手机已经成为网民每天使用时间最长的终端移动大数据Mobile marketing big data170分钟161分钟89分钟59分钟数据来源:
2、 Milward Brown, “AdReaction: Marketing in a Multiscreen World”, 2014.3Mobile PCTVTablet 移动互联网用户地域分布网民经常使用的上网终端移动大数据Mobile marketing big data手机已经成为三线及以下城市主要的或唯一的上网终端，相对于已经进本饱和的一二线城市，三线及以下城市用户是移动互联网最具潜力和价值的群体移动用户持续沉淀数据来源：易观智库 2014年上半年中国移动互联网统计报告-2014.8移动大数据Mobile Marketing Big Data洗手间17.6%在家休息79.2%公共场
3、所53.0%上课/开会61.2%上下班途中73.0%聚会52.6%移动使用场景的碎片化使移动互联网使用跳开了固定网络和时空限制摆脱时空的束缚数据来源：iResearch 2014.6移动大数据Mobile marketing big dataApp碎片化使用特性以及不受公司网络屏蔽限制特性使证券类App在金融类App中的粘度最高数据来源：mUserTracker 2014.10金融服务类需求上升，股票类App粘度最高随着股市回热和互联网理财产品的普及，移动网民对于金融服务类的需求不断上升移动网民使用App类别排行（万）金融服务类App人均单日使用次数及时长数据来源：艾瑞 2014年证券行业互联
4、网化研究报告 2014.10证券网民分析2Stock Netizen Analysis证券网民分析Stock Netizen Analysis月收入5K以上的80后是主力军，90后潜力巨大截止2014.8证券网民年龄分布情况截止2014.8证券网民收入分布情况数据来源：艾瑞 2014年证券行业互联网化研究报告 2014.10证券网民分析Stock Netizen Analysis截止2014.8证券网民地域分布情况数据来源：艾瑞 2014年证券行业互联网化研究报告 2014.10三线以下城市潜在用户多截止2014.8证券网民上网开户地域差别农村地区证券用户更倾向网上开户数据来源：艾瑞 2014
5、年证券行业互联网化研究报告 2014.10截止2014.8证券网民经常使用的理财账户互联网理财用户成为潜在证券网民随着余额宝等互联网理财产品的兴起，其即买即抛的理财用户体验聚集了大量理财网民，这些网民同时也是潜在证券网民，随着证券市场的火热，将这些用户拉入证券账户也是至关重要的课题。证券网民分析Stock Netizen Analysis截止2014.8证券网民开户前了解券商途径截止2014.8证券网民选择券商主要原因数据来源：艾瑞 2014年证券行业互联网化研究报告 2014.10证券网民分析Stock Netizen Analysis口碑致胜在选择券商时，亲友的交流和推荐对于用户决策起了决
6、定性作用。在移动互联网及社交网络的兴起，使用户的交流也打破了时间和空间的限制，让口碑多了扩散的渠道截止2014.8证券网民是否更换过券商截止2014.8证券网民更换过券商理由更低的手续费成为证券网名更换券商的首要理由数据来源：艾瑞 2014年证券行业互联网化研究报告 2014.10证券网民分析Stock Netizen Analysis互联网，尤其是移动互联网让用户更换券商变的更方便，而更换的理由除了手续费以及地理位置以外，亲友的推荐和促销活动也起了助力的作用证券网民分析Stock Netizen Analysis一二线城市 月收入5000以上 25-35岁三线以下用户大学生&新入社员互联网理
7、财用户证券网民侧写总结核心 用户转户在意手续费潜在 用户开户重视亲友推荐开户重视亲友推荐营销策略及创意3Mobile Marketing Strategy & Creative移动营销策略Mobile Marketing Strategy通过不同人群不同场景的使用习惯找到最适合的媒体触达不同用户个性化 创意物料社交传播三线以下用户大学生& 新入社员互联网理财用户核心用户二次传播创意互动内容下载App个性化创意吸引不同受众参与互动并 进行多圈层扩散放大活动效果根据用户洞察的创意机制，吸引更多用户下载App并开户或转户主要沟通内容利用移动社交打破用户沟通的时间和地理限制各受众全面覆盖， App推广
8、效果全面提升移动社交圈层扩散安全，快捷，低佣金跨媒体互动结合其他媒体资源，实现双屏互动，更有效提高品牌印象及App推广跨渠道优化App推广效果广告端沟通内容沟通创意Creative 选择最能打动他们的内容进行个性化推广三线以下用户大学生&新入社员互联网理财用户核心用户沟通创意Creative 互动创意机制 呼朋唤友来牵牛用户下载App并开户后即可通过社交网络让身边的亲友参与互动App下载页面已开户用户发起活动好友通过社交网站进入活动页面，帮助用户“牵牛”，同时自己也可下载app并开户，展开自己的“牵牛”互动，形成另一个圈层的扩散。沟通创意Creative 多圈层扩散有5位好友帮你把“牛”牵出后
9、，即可获得兑换码，兑换奖品沟通创意Creative 跨媒体互动Cross Media牵牛出洞，赢取大奖有本事就牵我出来更多的玩法-手机与PC广告的互动扫描二维码打通PC与手机终端开始游戏，用户摇晃手机，PC端的“牛 ”将会被牵出，并鼓励用户开户平安证券赢取大奖。呼朋唤友来牵牛平安App开户 安全 快捷 低佣金跨媒体互动Cross Media更多的玩法-手机与户外广告的互动通过扫描二维码将线下流量导流到线上进行互动移动媒介策略3Mobile Media Strategy目标人群分析Target Audience Analysis核心用户移动端使用习惯高覆盖：即时通讯，音乐，视频高偏爱：生活服务，
10、旅行，电子杂志大学生&新入社员 用户移动端使用习惯高覆盖：音乐，视频，即时通讯高偏爱：电子词典，新闻资讯，美图类数据来源：新生代市场监测机构 2014年证券行业互联网化研究报告 2014.10三线以下用户移动端使用习惯高覆盖：音乐，即时通讯，视频高偏爱：新闻资讯高覆盖：即时通讯，音乐，视频高偏爱：生活服务，体育赛事目标人群分析Target Audience Analysis互联网理财类用户移动端使用习惯数据来源：新生代市场监测机构 2014年证券行业互联网化研究报告 2014.10音乐类视频类核心用户学生& 新入社员三线以下理财类生活服务旅行电子杂志电子词典新闻资讯生活服务体育赛事移动媒介策略
11、Mobile Media Strategy移动DSP效果 针对App推广Hero App合作 最大化品牌曝光和信息传递 针对不同人群投放不同类别的hero app全用户覆盖，大范围曝光新闻资讯美图类移动媒体推荐Media Recommendation全用户覆盖，大范围曝光酷狗音乐覆盖用户上下班通勤时间以及睡前移动互联网两大使用高峰时间，选择大屏广告位，最大化用户覆盖总用户：1.6亿 日活跃用户：3600万+推荐页焦点图：聚焦用户视线App推荐广告位移动媒体推荐Media Recommendation全用户覆盖，大范围曝光爱奇艺PPS覆盖用户上下班通勤时间以及睡前移动互联网两大使用高峰时间，选择
12、大屏广告位，最大化用户覆盖总用户：3.2亿日活跃用户：2600万+15s前贴片：强制收看，高效曝光移动媒体推荐Media Recommendation爱旅行，爱杂志，更爱打车的核心用户去哪儿快的打车财经总用户：2.8亿日活跃用户：230万+三大顶级App的合作推广，更优质的用户，更精准的覆盖总用户：1.48亿日活跃用户：1365万+总用户：520万+日活跃用户：120万+机票搜索结果页banner：找到更高端的商务用户等待页banner：抓住用户等车时间首页焦点图：热爱财经的垂直用户核心用户移动媒体推荐Media Recommendation学生族的“刚需品”更高的使用需求，更高的用户渗透总用
13、户：2.1亿日活跃用户：280万有道词典首页焦点图 & 底部通栏渗透学生用户学习生活学生&新入社员移动媒体推荐Media Recommendation更符合年轻人的新闻应用总用户：9千万+日活跃用户：1000+万Zaker首页焦点图：大尺寸广告位曝光品牌学生&新入社员移动媒体推荐Media Recommendation爱自拍的年轻人，开来炒股吧总用户：3亿日活跃用户：1957万美图秀秀首页下方小Icon：专为App推广预留的广告位平安证券马上开户学生&新入社员移动媒体推荐Media Recommendation总用户：1.4亿+日活跃用户：1200万+今日头条开户炒股选平安手续费最低还送礼平安
14、证券开户炒股选平安 手续费最低还送礼包装成新闻的原生广告首页开机+信息流广告： 最大的曝光，最原生的广告体验三线及以下用户移动媒体推荐Media Recommendation墨迹天气总用户：2.32亿日活跃用户：4212万+虎扑看球总用户：7770万+日活跃用户：107万+针对互联网理财类用户的组合投放开机（可外链）首页banner互联网理财用户80%+600亿+30,000+4.4亿覆盖国内智能手机用户独立用户2013移动广告展示量优质移动客户端合作数地理位置 指定省市时间7 X 24小时网络环境 Wifi，3G，GPRS手机系统 iOS, Android, Windows phone 等.
15、App类别音乐，视频，新闻.天气PM2.5，温度，紫外线，国内最智能的移动互联网应用广告平台每天广告请求超过2亿次，日点击量达到70万次Madhouse DSP移动媒体推荐Media Recommendation 专注App下载激活推广广告形式Mobile Ad FormatBanner 插屏广告 全屏广告 视频广告 .移动DSPMobile DSP定向监测优化媒体Publisher 用户数据库User Data Base广告主用户移动媒体推荐Media Recommendation通过定向及优化提升用户点击率及后续App下载及激活率多维度优化Optimization 时段优化频次优化预算优化
16、物料优化提供广告主ROI移动媒体推荐Media RecommendationHeres Your AdHeres Your AdHeres Your AdHeres Your AdHeres Your Ad Heres Your AdHeres Your AdHeres Your AdHeres Your AdHeres Your Ad移动媒体推荐Media Recommendation当然也可以定向CBD定向CBD周围500米用户Banner或插屏广告展示覆盖CBD人群跨渠道App推广优化41. 一份追踪代码，简单易行2. 多媒体合作，广渠道覆盖3. 详尽报表展示，多维度数据分析4. 专业的技术支持，高效效果优化媒体/渠道媒体/渠道媒体/渠道媒体/渠道分渠道追踪 代码激活事件激活事件激活事件激活事件激活事件优化优化优化优化移动广告效果追踪与分析平台移动广告效果追踪与分析平台推广App打入SigMad tracking code生成监测链接，活动开始投放效果追踪及归因分析跨渠道优化0101STEPSTEP0202STEPSTE
