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1、第一节 市场营销学的建立、研究对象 及特点 一、市场营销学的产生 和发展市场营销学于20世 纪初发源于美国。其发 展经历了三个阶段： （一）萌芽阶段 （二）应用阶段 （三）现代市场营销学的 形成阶段Date1一、市场营销学的产生和发展 （一）萌芽阶段20世纪初期，美国和一 些主要资本主义国家相继完 成了自己的工业革命，并由 自由资本主义过渡到垄断资 本主义。随着资本主义的发展， 其生产规模不断膨胀，生产 能力的增长速度逐渐超过了 生产需求的增长速度，产品 销售危机隐现。Date2一、市场营销学的产生和发展1912年，哈佛大学 的赫杰特齐教授的 Marketing一书标志 着市场营销学作为一门独
2、立学科正式出 现。Date3一、市场营销学的产生和发展 （二）应用阶段1929年，资本主义国 家终于爆发了经济大危 机。大量产品过剩，产 品销售困难。市场营销学开始走出校门。仅限 于商品流通领域，被称 为传统市场营销学。Date4一、市场营销学的产生和发展 （三）现代市场营销学 的形成阶段二战后，第三次科 技革命的浪潮极大地提 高了企业的劳动生产率 。市场的供求关系发生 了显著变化：供不应求 的卖方市场已被供过于 求的买方市场所取代。Date5一、市场营销学的产生和发展市场营销学的研究不再局 限于流通领域，它开始以消 费者需求为中心，对产品的 生产、流通和消费全过程进 行探索，从而形成了现代市
3、 场营销学。20世纪60年代以后，现 代市场营销学不断发展和完 善，已形成一门应用性极强 的边缘学科，涉及社会学、 心理学、消费经济学、管理 学、军事学、行为科学和数 学等多门学科。Date6一、市场营销学的产生和发展1978年，我国引入市 场营销学。1992年，我国政府提 出大力发展社会主义市 场经济。Date7第一节 市场营销学的建立、研究对象 及特点 二、市场营销学的研究 对象和内容 研究对象：以消费者需求 为中心的市场营销活动 及其规律。Date8二、市场营销学的研究对象和内容研究内容： （一）营销观念 （二）市场营销机会分析 （三）市场细分与市场营 销组合 （四）竞争性营销策略 （五）市场营销决策与控 制Date9第一节 市场营销学的建立、研究对象 及特点 三、现代市场营销学的 特点 （一）以消费者为导向 （二）强调营销活动的系 统协调 （三）具有鲜明的管理导 向 （四）具有动态性Date10
