《市场营销学的建立研究对象及特点》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销学的建立研究对象及特点(10页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、第一节 市场营销学的建立、研究对象 及特点 一、市场营销学的产生 和发展市场营销学于20世 纪初发源于美国。其发 展经历了三个阶段: (一)萌芽阶段 (二)应用阶段 (三)现代市场营销学的 形成阶段Date1一、市场营销学的产生和发展 (一)萌芽阶段20世纪初期,美国和一 些主要资本主义国家相继完 成了自己的工业革命,并由 自由资本主义过渡到垄断资 本主义。随着资本主义的发展, 其生产规模不断膨胀,生产 能力的增长速度逐渐超过了 生产需求的增长速度,产品 销售危机隐现。Date2一、市场营销学的产生和发展1912年,哈佛大学 的赫杰特齐教授的 Marketing一书标志 着市场营销学作为一门独
2、立学科正式出 现。Date3一、市场营销学的产生和发展 (二)应用阶段1929年,资本主义国 家终于爆发了经济大危 机。大量产品过剩,产 品销售困难。市场营销学开始走出校门。仅限 于商品流通领域,被称 为传统市场营销学。Date4一、市场营销学的产生和发展 (三)现代市场营销学 的形成阶段二战后,第三次科 技革命的浪潮极大地提 高了企业的劳动生产率 。市场的供求关系发生 了显著变化:供不应求 的卖方市场已被供过于 求的买方市场所取代。Date5一、市场营销学的产生和发展市场营销学的研究不再局 限于流通领域,它开始以消 费者需求为中心,对产品的 生产、流通和消费全过程进 行探索,从而形成了现代市
3、 场营销学。20世纪60年代以后,现 代市场营销学不断发展和完 善,已形成一门应用性极强 的边缘学科,涉及社会学、 心理学、消费经济学、管理 学、军事学、行为科学和数 学等多门学科。Date6一、市场营销学的产生和发展1978年,我国引入市 场营销学。1992年,我国政府提 出大力发展社会主义市 场经济。Date7第一节 市场营销学的建立、研究对象 及特点 二、市场营销学的研究 对象和内容 研究对象:以消费者需求 为中心的市场营销活动 及其规律。Date8二、市场营销学的研究对象和内容研究内容: (一)营销观念 (二)市场营销机会分析 (三)市场细分与市场营 销组合 (四)竞争性营销策略 (五)市场营销决策与控 制Date9第一节 市场营销学的建立、研究对象 及特点 三、现代市场营销学的 特点 (一)以消费者为导向 (二)强调营销活动的系 统协调 (三)具有鲜明的管理导 向 (四)具有动态性Date10