《2016年7月游戏企业品牌影响力报告》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2016年7月游戏企业品牌影响力报告(15页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、指导单 位:中国音数协游戏工委(GPC) 独家撰写:伽马数据(CNG中新游戏研究)CNG2016年7月 游戏企业品牌影响力报 告GAME COMPANIES BRAND IMPACT REPORT目录 CONTENTS01 游戏企业品牌形 象(品牌影响力、品牌美誉度、2016ChinaJoy话题榜)02 月度品牌热 点03 品牌负面事 件中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游戏研究 )1游戏企业品牌形象品牌影响力、品牌美誉度、2016ChinaJoy话题 榜中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游戏研究 )201完美世界借更名登顶排行榜, 腾 讯游戏、网易游戏紧随其后
2、 7月,完美环球更名完美世界,发布影游融合战略,并宣布代理全球级爆款CS:GO,一系列运作助力完美世界登顶;腾讯游戏推出企 鹅电竞 布局电竞产业 ,其携手创维数字推出miniStation微游戏机, 有效提升了腾讯游戏的品牌影响力;网易游戏联合暴雪举办的炉石 传说黄金超级联赛 拉开帷幕,其CEO丁磊在ChinaJoy上关于IP观点 的演讲,由于指出行业弊端,也有利于其品牌影响力的提升。中国游戏企业品牌影响力品牌影响力排名*说明:品牌影响力排行榜是在统计 周期内,于所监测 游戏企业品牌中,挑选 话 题指数排名居于前十的企业品牌所构成的榜单。品牌影响力指数为伽马数据 (CNG中新游戏研究)通过统计
3、 整理搜索引擎指数、财务 数据、新闻报 道量等 公 开数据,并构建相关模型推算而成,数值仅 供参考。中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游戏研究 )3品牌美誉度排名 资本运作引爆热点,游久游戏领 衔 美誉度排行榜 7月,在美誉度排名中,游久游戏居于首位,其次是空中网、天神互动。游久游戏抓住“影游联动”市场热点,推出同名手游秀丽江山 之长歌行,并5000万增资中樱桃,1500万增资榴莲娱乐,完善了 自身的泛娱乐战 略布局,促使其名列美誉度榜首;空中网打造军武生 态乐园,受到了中央电视台等多家知名媒体的报道,并启动中小页游 CP扶持计划,美誉度名列第二;天神互动公告拟共计44亿元收购
4、幻 想悦游、合润传媒两家企业,其投资的网剧余罪也收获了良好的 口碑,提升了自身的品牌美誉度。 中国游戏企业品牌美誉度*说明:品牌美誉度排行榜是在统计 周期内,排除大体量企业,于所监测 潜力较 高品牌塑造能力较强的游戏企业中,挑选话题 指数排名居于前十的企业品牌所 构 成的榜单。品牌美誉度指数为伽马数据(CNG中新游戏研究)通过统计 整理 主流 媒体报道频次及内容、微信等自媒体关注程度等公开信息,并构建相关模 型推算 而成,数值仅 供参考。中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游戏研究 )42016ChinaJoy话题 榜ChinaJoy成企业塑造形象重要平台2016年ChinaJo
5、y中,参展企业900余家,而这一展会也成为了这些 企业提升品牌形象的重要平台。在以游戏业务为主的企业中,腾讯游 戏因参展游戏多、现场出现突发事件等名列话题榜首位,完美世界借 助代理CS:GO等事件排名第二,网易游戏则居于第三。ChinaJoy话题榜热度指数*说明:2016ChinaJoy话题 榜是在本届展会以游戏业务为 主的所监测 参展企业 中 ,挑选话题 指数排名居于前十的企业品牌所构成的榜单。话题 指数为伽马数据 (CNG中新游戏研究)通过统计 整理本届ChinaJoy展会期间,媒体报道情况、 参展状况和相关事件等数据与信息,并构建相关模型推算而成。中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(
6、CNG中新游戏研究 )502中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游戏研究 )6月度品牌热 点7月,最大的热点是2016年ChinaJoy。除此之外,完美环球更名完 美 世界,游久游戏增资传媒行业布局泛娱乐,多益网络启动IPO, 奇虎 360完成私有化等事件也引发了关注。品牌热点事 件0 10 20 30 40 52016ChinaJoy开幕完美环球更名完美世界引发热 议游久游戏增资传媒行业 布局泛娱乐助其“吸睛 ”多益网络启动IPO受市场关 注奇虎360完成私有化受关注中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游戏研究 )7品牌热 点VR、电竞等行业热点升温话题热 度 媒
7、体报报道:搜索引擎相关相关新闻百余篇作为全球最大的娱乐展览之一,ChinaJoy自然不缺少话题事件。不仅 参展企业努力搏眼球,现场的突发事件也能够引发关注,如腾讯现场 被质疑等,这些事件往往更能对企业的形象造成影响。此外,VR、电 竞等也是本届ChinaJoy的热点,相关企业均获得了不错的关注度,如 完美世界、WCA、三七互娱等。010203040506腾讯腾讯被质质疑抄 袭袭盛大游戏戏商标标最后一次参 展VR受追捧,成为为关注重 点电电子竞竞技展台火 爆2016星耀360游戏戏盛 典完美世界、空中网、 WCA、JJ斗地主等 获获央视报视报道中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游
8、戏研究 )8品牌热点 完美世界完成更名,新战略横跨影 视游戏两大热点媒体报报道:搜索引擎相关相关新闻百余篇7月19日,完美环球更名为完美世界,并且公布了其“影游融合”的战 略。影视与游戏作为时下文化产业中最热门的领域,本身就深受外界关 注,完美世界抓住机遇,利用自身多年积累的优势,提出相关战略,被 媒体解读为“中国最大影游综合体”,获得大量报道,业内、资本市场 对其的关注度大幅增加,成为完美世界本月在品牌影响力中排名第一的 重要因素之一。完美世界 游戏业务戏业务完美世界 武林外传 诛仙 神雕侠侣 倚天屠龙记 . 影游综综合体 完美世界北京青年 失恋33天 神犬小七 灵魂摆渡 咱们结 婚吧 完美
9、世界 影视业务视业务中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游戏研究 )9品牌热点 游久游戏增资传媒行业布局泛娱 乐 助其“吸睛” 媒体报报道:搜索引擎相关新闻百余篇7月,游久游戏出资5000万增资上海中樱桃、出资1500万增资榴莲 娱乐,完善“泛娱乐”布局。作为一家上市公司,游久游戏的一举一 动都能引发资本市场的关注,而“泛娱乐”作为时下产业发展的一个 热门方向,游久游戏在这一领域的布局带来的关注度将更高。此外, 游久游戏所增资企业拥有的影响力也能够转嫁给游久游戏;中樱桃旗 下拥有众多知名签约艺 人、榴莲娱乐直播平台拥有稳定的用户群,有 助于提升游久游戏的品牌认知度。泛娱乐娱乐 化
10、平 台名人代言效应应增资1500万榴莲娱乐, 占10%股权中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游戏研究 )10增资5000万中樱桃 , 占20%股权娱乐娱乐 直播品牌负面事 件中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游戏研究 )1103品牌负面事件 7月,游戏企业负 面事件依旧以抄袭、侵权为主,不过也出现了新的 特征,如产品调整所带来的问题。而在应对方面,一些企业的应对逐 渐成熟,但大部分企业在应对负面事件时采取的都是“鸵鸟策略”, 回应负面新闻的能力仍需提高。游族网络络被质质疑: 多次抄袭袭其他企业业游戏戏素 材报报道情况:搜索引擎相关新闻十余篇 应对应对:游族网络尚
11、 未对此作出回应,部分文章已被删除 点评评:游族网络抄 袭事件并非首次,已经被媒体多次报 道,而一直未能有实 质性的方式应对 。这对 其企业品牌造 成持续性的负面影响 ,甚至因此被贴上“抄袭”、“盗窃” 等标签 ,极大的破 坏了企业形象。网易游戏戏信任危机: “魔兽兽点卡门门”和高管 不当言论论报报道情况:搜索引擎相关新闻百余篇 应对应对:网易游戏公 开回应此次业务调 整,高管删博“去V” 点评评:网易游戏 在对旗下核心产品魔兽世界进行调 整时,宣布太过突 兀,而在用户质 疑时,未能及时回应关 切,甚至高管流出 不当言论,被用户批为“爱玩玩不玩 滚”,引发热议 ,相 关讨论 在社交媒体和爱好者
12、聚焦的论 坛上持续发 酵。虽然 后期网易游戏推出补救措施,但对其 品牌形象的破坏却难 以修复。中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游戏研究 )12蓝蓝港互动动侵权权: 遭86版西游记记作曲人起诉诉报报道情况:搜索引擎相关新闻十余篇 应对应对:蓝港互 动对 游戏及相关事项进 行了自查,并及时 停止使用其相 关作品 点评评:此次事件,蓝港互动及时地作出了回应 ,一定程 度上降低了对自身品牌形象的伤害,而相关争 议也能间接 地提升侵权作品的关注度。不过,由于侵权 事件本身的话 题性,蓝港互动依然需要面临这 一事件可 能带来的负面影 响。多益网络络披露旗下产产品被诉诉: 案件重新引 起媒体关注报报道情况:搜索引擎相关新闻十余篇 应对应对:重新对 此进行披露 点评评:长达一年之久的神武被网易起 诉侵权案,经 多益网络的招股书提及后,重新引发关注 。这不仅因为神 武这款产品本身拥有高关注度,更体现 出业内对侵权这类 事件的高度敏感。由此可以看出,侵 权事件对相关企业的 品牌形象存在持续性影响这一特点 。中国音数协游戏工委(GPC )伽马数据(CNG中新游戏研究 )13获取最新、最全数据,请关 注 新浪微博:中国游戏产业 报告 微信公众号: CNGgame 联系人:郑南 王 旭 微信:CNGwang