2015移动互联网行业趋势盘点-12亿背后：移动纵深发展，生活需求走上风口

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1、12亿亿背后：移动纵动纵 深发发展，生活需求走上风风 口2015移动动互联联网行业趋势盘业趋势盘 点 2015年9月 移动终动终 端用户户日渐饱渐饱 和，设备规设备规 模增速有所放缓缓移动互联网行业概 况2014Q4-2015Q3 中国移动动智能终终端设备规设备规 模设备规 模增速（% ）移动智能终端设备规 模（亿台 ）移动动智能终终端规规模 12.4 亿亿 台截止2015年Q2，我国移动智能终端用户 规模达11.8亿台，较2014年Q4增长1.2亿 台；预计2015年Q3，我国移动智能终端 设备规 模将达12.4亿台，但整体增速有所 放缓。 90后以及00后青年的主力地位凸显显，是移动动互联

2、联网主要新生力量移动互联网行业概 况00后+90后80后70后60后60后以上移动动网民年龄结龄结 构2014年12月2015年7月数据来源：TalkingData 移动数据研究中心00后、90后 用户占比提升截止2015年7月，我国移动智能终端用户中，25岁及以下用户的比例达36.6% ， 较去年12月有小幅提升，年轻移动网民 的主力地位日益凸显。移动互联网行业概况 三线线及以下城市的用户规户规 模增速也最 快数据来源：TalkingData 移动数据研究中心一线城市用户规模 增长稳 定 ， 2015 年7月与1月相比， 增速为35.1%；二线城市用户增长 33.2% ，增速不及 一线及三线

3、城市；三线及以下城市用 户规 模增速最快， 达41.5% ，高于一 线与二线城市。各级级城市用户规户规 模一线城市二线城市三线及以下城市35.1%一线线城市33.2%二线线城市41.5%三线线及以 下 城市备注：一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济 特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城 市。 移动设备动设备 的品牌集中度下降，国产产品牌持续发续发 力移动互联网行业概 况Top4品牌占比2015年 7月，移动端用户使用的Top4设备 品牌的合计份额占整体设备 的 61.5%，品牌集中度较 2015年 1月的64.3%有所下降。其中， 苹果设备 份额较 1

4、月下降5.8%，三星设备 份额增长1.4%，小米品牌份额稳 定，华为 的品牌份额增长1.5%。移动动智能设备设备 品牌占 比2015年1月2015年7月苹果三星小米华 为其他61.5%Top4品牌占比趋趋 势势苹果三星小米华 为数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 Apple Watch，国内设备设备 保有量突破100万移动互联网行业概 况Apple Watch 国内设备设备 保有量规规模及增 速Apple Watch 各类类型TOP应应用覆盖率社 交70.0%28.5%影 音14.6%3.4%金 融14.2%3.7%运 动动餐 饮饮2.6%3.1%数据来源：TalkingDat

5、a 移动数据研究中心 WIFI仍为为移动动端主流联联网形式，4G的普及率快速提升移动互联网行业概 况用户户网络环络环 境分 布+5.8%4G 用户增长迅速，占比由2015 年1月的5.2%增长至11.0%；2G3G4GWIFI54.9%WIFI 仍是移动端用户最主要的 联网方式，占比达54.9%，但比 例有小幅下降；数据来源：TalkingData 移动数据研究中心移动互联网用户行为分析 一线线城市用户户最活跃跃，三线线及以下城市用户户的移动动端使用习惯习惯 仍在培养过过程 中各级级城市用户户平均安装与打开应应用款 数 一线城市用户每台设备平均安装与打开的应用 款数均为各级城市最高；三线及以下

6、城市用户 平均安装和打开的应用款数均低于一线、二线 城市用户，其移动端的使用习惯仍在培养的过 程中。一线线城市用户户平均安装与打开应用款数最 多安装应用款数打开应用款数43.6 款一线线城市41.4 款二线线城市40.4 款三线线及以下城市 26.6 款数据来源：TalkingData 移动数据研究中心25.2 款24.7 款 移动动端用户对传统应户对传统应 用的使用时长时长 在降低，对对生活类应类应 用的依赖赖度提升明显显移动互联网用户行为分 析不同类类型应应用单单日人均使用时时 长长教育阅读阅读 健康医疗疗 金融理 财财用户对游戏、通讯社交、网络购物等传统应用 的依赖度降低，移动端使用习惯

7、逐渐向教育阅 读、健康医疗、金融理财等与日常生活密切相 关的应用类型转移，此类应用的人均使用时长 较年初有明显提升。上 升下 降单位：分 钟数据来源：TalkingData 移动数据研究中心工作日 移动动端用户户在工作日与休息日的活跃跃度峰值值出现现在不同时时段移动互联网用户行为分 析晚饭饭后午休清晨上午凌晨周末移动动端用户户工作日与周末活跃时跃时 段（时）工作日的清晨（6:00-7:00）、午 休（12:00前后）及晚饭饭后（19:00- 21:00）时段，用户活跃度较高；周末的凌晨（0:00-3:00）、上午（10:00-11:00）时段，用户活跃度较 高。睡前数据来源：TalkingDa

8、ta 移动数据研究中心 不同人群在全天各时时段的移动动端活跃跃度也存在差异移动互联网用户行为分 析北京游戏人群杭州O2O人群上海金融人群Beijing 晚睡早起Shanghai 睡前活跃Hangzhou 早晚活跃北京游戏用户晚22点至凌 晨3 点 活跃度高于 其他人 群，且早 晨6 点至10点的活跃度明显较 高；杭州 O2O 用 户早 10点及晚 21 点活跃度出现两个明显峰 值；上海金 融用户 在睡前 的晚 21 点 至22点 活跃度 明显高 于其 他两 类人群。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 整体应应用覆盖率TOP20榜单单移动互联网应用榜单解 读腾讯 系应 用阿里系应用百度系应用其他应用 用户覆盖率TOP20的应用 榜单中，BAT 的布局更加 深入，相关应用占16款； 其中，腾讯 系应用依然占 据最多席位。数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年7月安卓平台应用排名。