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1、中国网络经络经 济济年度监测报监测报 告22016年中国互联网经济发 展概览分 析12016年中国电子商务发展概览分 析22016年中国网络营销发 展概览分 析32016年中国互联网金融发展概览分 析42016年中国网络游戏发展概览分 析55.15.66.26.51.7% 7.8 7.84.2 3.65.05.66.212.3%9.9%9.6%17.5%18.1%19.1% 11.4%11.3%12.1% 5.3%3.7%2.5%20112012整体网民规模（亿）20132014201520162017e整体网民增长率（%）2018e2019e移动网民增长率（%）2016年中国移动网民达到7.
2、0亿人，在网民中的占比达 95.1%2016年，网民和移动网民分别达到7.3亿人和7.0亿人，增速均放缓，其中，移动网民在网民中的占比已经达到95.1%。 受 人群上网技能和文化水平等多方面因素的限制，经历过 多年快速增长后，网络普及过程中的人口红利已殆尽，网民和 移动 网民数量趋于稳定。受二胎政策的逐步放开影响，伴随着新一代的长成，未来网民及移动网民数量还将出现新波峰 。2011-2019年中国整体网民及移动动网民规规模移动网民规模（亿 ）网民与移动网民规模增速放缓来源：2016年以前数据参考CNNIC中国互联网络发展状况统计报告，2016年之后数据根据艾瑞统计模型得出。艾瑞咨询研究院自主研
3、究及绘制 。2017.5 iResearch I35.0%6.0%5.9%2.7%2.1%6.97.3 7.07.5 7.37.77.6终端使用行为差异明显PC端重视频，移动端中视频与社交共同占据用户大量时间艾瑞监测 数据显示， 在线视频 是PC端月度总浏览时间 中占比最高的网络服务类别 ，与2016年3月相比， PC端月度使用 时 长TOP5服务类别 中，在线视频 和电子商务的月度使用时长占比上升。对于手机端和Pad端来说，通讯聊天和视频 服 务分别 是月度总有效使用时间 中占比最高的APP服务类别 ；分别将其月度使用时长 TOP5的服务类别 与去年同期相比， 视频服务 和综合资讯在手机端的
4、月度使用时长占比上升，游戏服务、电子阅读和综合资讯在Pad端的月度使用时长 占比 上升。 对PC端来说，视频获 得了用户主要注意力；而对移动端来说，视频和社交均为用户关注重点，且对资讯 的关注度整体 提 升。 iUserTracker&mUserTracker-2017年3月中国各网络络服务务平台设设备细备细分服务务 月度使用时长时长TOP5PC端在线视频线视频 占据大量时间时间来源：iUserTracker. 家庭办公版 2016.10，基于对40万名家综合资讯6.0%PadPad重在娱乐娱乐 与社交来源：mUserTracker.2016.9，基于日均400万手机、平板 移动设备软 件监测
5、数据，与超过1亿移动设备的通讯监测 数 据，联合计算研究获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘 制。庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据 移动设备软 件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监 测数获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。据，联合计算研究获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 。游戏服务5.5%7.8%8.5%9.6%37.4%34.7%视频服 务社区交友搜索服务电子商 务在线视频通讯聊天PC游戏服务5.0%5.1%10.6%25.5%综合资 讯实用工具视频服 务Phone7.6%9.9%22.0%27.7%电子阅 读游戏服 务通讯聊天Phone社交为为主，视频为辅视频为辅来源
6、：mUserTracker.2016.9，基于日均400万手机、平板42017.5 iResearch I 2017.5 iResearch I 2017.5 iResearch I网络经济营 收规模稳健增长2016年中国网络经济营 收规模达到14707亿元2016年中国网络经济营 收规模达到14707亿元，同比增长28.5%。经过 多年高速增长后，网络经济发 展进入稳健期， 增速 略有放缓 ，但整体仍保持稳定的增长态势 ，未来还将继续 增长。其中，第三方支付同比增长92.3%，网络广告同 比增长 32.9%，均高于网络经济 整体增速。2011-2019年中国网络经济络经济 市场场营营收规规模
7、及增长长率2198.33347.85276.526090.722619.418433.914707.0 11444.97621.952.3%57.6%44.4%50.2%28.5%25.3%22.7%15.3%2011201220132014201520162017e2018e2019e网络经济营 收规模（亿元 ）年增长率（%）注释：1.网络经济营 收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济；2.PC网络经济营收包含PC电商（剔除移动购物）、PC游戏 （不 含移动游戏）、PC广告（剔除移动广告）及互联网支付（不含移动支付），不含其他如网络招聘、网络教育
8、等；3.移动网络经济营收包含移动购物、移动游戏、移动广告及 移动支付 的营收规模。 来源：综合企业财报 及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2017.5 iResearch I52079.73076.94606.05854.16941.76799.57907.4 7946.110487.8 9330.710019.5118.6270.9670.51767.84503.213288.77.4% 16071.247.9%49.7%27.1%18.6%-2.0%16.9%17.4%128.5%147.5%163.7%154.7% 75.6%32.6%26.7%20.9%2011201220132014
9、PC网络经济营 收规模（亿元） PC 网络经济 年增长率（%）201520162017e2018e移动网络经济营 收规模（亿元 ） 移动网络经济 年增长率（% ）2019e 2016年移动网络经济 首次超过PC网络经济2016年中国网络经济营 收规模中，PC网络经济营 收规模为6799.5亿元，营收贡献率为46.2%，移动网络经济营 收 规模为7907.4亿元，营收贡献率也达到53.8%。从整体上看，移动互联网产生的营收已全面超过PC端，未来，伴随着流量向 移 动端的不断倾斜，移动网络经济 将引领网络经济 整体发展。2011-2019年中国PC和移动动网络经络经济济营营收规规模及增长长率移动变
10、现时 代已经到来注释：1.网络经济营 收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济；2.PC网络经济营收包含PC电商（剔除移动购物）、PC游戏 （不 含移动游戏）、PC广告（剔除移动广告）及互联网支付（不含移动支付），不含其他如网络招聘、网络教育等；3.移动网络经济营收包含移动购物、移动游戏、移动广告及 移动支付 的营收规模。 来源：综合企业财报 及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2017.5 iResearch I6电商依旧是网络经济营 收贡献核心力量电商占比超六成，网络广告占比近两成2016年网络经济营 收中，电商营收规模8946.2亿元，占比超过6
11、0%，是推动网络经济 增长的主要力量。网络广告排 名第 二，营收规模2902.8亿元，占比接近20%，是网络经济 的重要组成部分。另外，网络游戏占比12.2%，第三方支 付占比 7.3%。2016年中国网络经济络经济 市场场营营收结结构电电商 60.8%广告游戏戏 12.2%支付 7.3%19.7% 2016年网络经络经 济济 14707亿亿元注释：1.网络经济营 收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济；2.PC网络经济营收包含PC电商（剔除移动购物）、PC 游戏 （不含移动游戏）、PC广告（剔除移动广告）及互联网支付（不含移动支付），不含其他如网
12、络招聘、网络教育等；3.移动网络经济营收包含移动购物、移动游戏、移动广 告 及移动支付的营收规模。 来源：综合企业财报 及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。2017.5 iResearch I7网络经济 整体进入移动化时代4308.54637.6移动购动购 物PC广告1152.6PC游戏戏766.41750.2移动动广告1022.8移动动游戏戏496.8移动动支 付互联联网支 付572.057.2%46.5%51.8%60.3%移动网络经济规 模7907.4亿元，在网络经济 中贡献超五成2016年中国移动网络经济规 模为7907.4亿元，在网络经济营 收中占比过半。从PC和移动细 分市场规 模来
13、看，2016年 PC网 购和移动购 物分别是PC网络经济 和移动网络经济贡 献最大的细分领域，其中移动购物的营收贡献率达到51.8%。第 二大细 分市场为 PC广告和移动广告，从各细分市场移动端发展情况看，网络广告的移动端占比最高，达到60.3%。在网络游 戏 中，移动端占比同样过 半，达到57.2%；而第三方支付中，移动端占比从2015年的34.8%上升到46.5%，上升超过十 个百 分点。网络经济 已整体进入移动化时代。2016年中国网络经济络经济 各细细分领领域PC及移动动端发发展情况对对比单位：亿元PC网购购PC网络经络经 济济 6799.5 亿亿元 PC端贡贡献率 46.2%移动动网
14、络经络经 济济 7907.4 亿亿元 移动动端贡贡献 率 53.8%注释：1.网络经济营 收规模指基于经营互联网相关业务产生的企业收入规模之和，包括PC网络经济和移动网络经济；2.PC网络经济营收包含PC电商（剔除移动购物，非交 易规 模）、PC游戏（不含移动游戏）、PC广告（剔除移动广告）及互联网支付（不含移动支付），不含其他如网络招聘、网络教育等；3.移动网络经济营收包含移动购物（ 营收数 据， 非交易规模）、移动游戏、移动广告及移动支付的营收规模。 来源：综合企业财报 及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 2017.5 iResearch I89123452016年中国互联网经济发 展概览
15、分 析2016年中国电子商务发展概览分 析2016年中国网络营销发 展概览分 析2016年中国互联网金融发展概览分 析2016年中国网络游戏发展概览分 析2016年中国电子商务整体交易规模注释：2016年起，艾瑞调整O2O的统计口径，从之前的六个行业增加至十个行业，包含线上美容美护、线上休闲娱乐、线上餐饮、线上婚庆、线上亲子、在线教育、商超宅配 、在2016年中国电商市场交易规模超20万亿，增速略有上 升艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.5万亿元，增长25.6%，增速略有上升。2012-2019年中国电电子商务务市场场交易规规模8.113.3 10.416.424.0 20.528.10.0%32.726.7%28.8%27.2%23.0%25.6%16.7%17.4%16.2%-200.0%-150.0%-100.0%-50.0%2012201320142015电子商务市场交易规模（万亿元 ）20162017e2018e增长率（%）线电影票、家政维修、送洗O2O。 来源：根据企业公开财报 、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2017.5 iResearch I102019e规模以上企业B2B 电子商务 27.0%注释：1. 根据国家统计局规定和国务院调整批文，规模以上企业指全部国有及年主营业务收入达
