2017年7月国内手游新品洞察报告

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1、2017年7月国内手游新品洞察报报告摘要市场场情 况游戏类戏类 型游戏题戏题 材本月综综 述 2017年7月，国内新游数量1743款，较上月下跌约5%； 网游和单机比例约为 6:4；2D和3D游戏比例约为 6:4 ；Android和iOS游戏比例接近5:5 ； 单机游戏收费模式的转变 使得其上线量出现较为 明显的下降，新上线的单机游戏中以休闲闲益智类类数量居 多； 网络游戏中，角色扮演类、卡牌类和策略类和休闲类 合计占比为84%，仍为市场主体； 轻度和重度游戏比例约为 6:4， RPG、SLG和卡牌仍是市场重点； 单机游戏中使用IP的游戏占比11%，正版授权占比5%； 网络游戏中使用IP的游戏

2、占比49%，正版授权占比23%，公共IP手游占比14% ； 单机IP和网游IP均集中于动动漫作品、影视视作品和经经典游戏戏； 腾讯 网易等大厂将在Q3上线近百款新游。角色扮演类、卡牌类、休闲类 和策略类合计占比超9成，SLG游戏戏数量上升明显显。网 易的汉王纷争与莉莉丝的剑与家园也备受关注。 据统计 在2017年上半年，卡牌游戏在头部市场（AppStore Top50）的比重进一步走低，SLG的数量则逐渐提高，而MMO维维 持着强势势，特别在Top10榜单中，MMO品类占比长期超过50%； 梦间集获得AppStore推荐，二次元题题材继续继续 火热热，作为热门题 材，二次元开始根据不同类型的玩

3、家进行市场细 分；更多的 游戏类 型用上了二次元题材；而二次元的题材也有更多的原创IP获得了成功。DataEye & S+ 数据中心出品释释 义义本报报告中所指的网游、单单机、重度游戏戏、轻轻度游戏戏包含如下 ： 网游：包含联网社交玩法，联网PVP玩法，联网玩家排行榜，具有联网充值获取道具的游戏类型。单单机：不具备联网社交，充值，PVP玩法，以完成游戏故事内容为主的游戏类型。 重度游戏戏：包含传统角色扮演类，射击类，策略经营类，卡牌类等重度付费以及游戏题材较成人化的类型。轻轻度游戏戏：包含轻度解谜，儿童益智，休闲闯关，体育，音乐，棋牌，捕鱼，跑酷，换装，三消，拼图等 玩法较为简单 的游戏类别。

4、DataEye & S+ 数据中心出品2017年7月新游市场场概 况12017年7月新游游戏类戏类 型分 析22017年7月新游题题材类类型概 况3目 录录DataEye & S+ 数据中心出品重度游戏戏仍是创创收重点，轻竞轻竞 技概念正在升温2017年7月共上线新游1743款，总上线量相比上月下降了5%。目前，重度游戏特别是RPG游戏，依然是各地手游厂商重点关注的类型。 轻竞 技概念不断升温，IO游戏从球球大作战开始，不断创造出亮丽的成绩；因此越来越多的厂商开始探索轻度、竞技性强的的IO类游。其中，手游巨头 腾讯 在今年7月推出欢乐 球吃球，试水IO游戏市场。2017年7月份新品数量趋势趋势

5、 图图908070605040302010012345678910111213141516171819202122232425262728293031轻度重度DataEye & S+ 数据中心出品网游是手游市场场主流，3D游戏戏比重增大网游付费手段的多样化、各级渠道分成比例的灵活性、受众群体的广泛性，营收活动以及游戏推广的丰富性都奠定了其成为市场主流产品的地位。 2D和3D游戏比例接近为6:4，Android和iOS游戏比例接近为5:5。iOS分成低，渠道单一，用户付费能力较高；Android尽管渠道多，接入麻烦，但更容易 通过审 核，用户数量庞大。64%36%2017年7月游戏联戏联网方式占

6、 比网游单 机63%37%2017年7月游戏戏画面类类型占 比2D3D49%51%2017年7月游戏戏平台类类型占 比IOSAndroidDataEye & S+ 数据中心出品2017年7月新游市场场概 况12017年7月新游游戏类戏类 型分 析22017年7月新游题题材类类型概 况3目 录录DataEye & S+ 数据中心出品角色扮演、卡牌和策略仍是网游市场场主体单机游戏以轻度的休闲益智游戏为 主。三类重度游戏角色扮演、卡牌和策略占据了超过一半的网游市场份额。 暑期档已经开始，腾讯网易等大厂在Q3将推出近百款新网游游；其中角色扮演、卡牌和策略仍为市场重点关注对象。此外，Q3也有多款轻竞 技

7、游戏上线， 类型覆盖吞噬、音乐、球类、弹射等。9%66% 14%28%8%6%3%3%2%3%2017年7月单单机游戏类戏类型占 比休闲益 智角色扮演冒险射击模拟竞速其他养成29%13%9%5%2017年7月网络络游戏类戏类型占 比2%角色扮演休闲策略卡牌棋牌射击动 作DataEye & S+ 数据中心出品MMO在头头部市场维场维 持着强势势轻度游戏中以休闲棋牌类游戏为 主，重度游戏的玩法占比上仍以角色扮演类为 主，而该类 型游戏付费的多，付费模式灵活，备受CP方青睐。 据统计 在2017年上半年，卡牌游戏在头部市场（AppStore Top50）的比重进一步走低，SLG的数量则逐渐提高，而M

8、MO维持着强势，特别在Top10榜单 中，MMO品类的的比例长期高于50%。70%11%9%6%3%69%13%12%3%3%休闲 冒险 竞速 养成 其他RPG策略 卡牌 射击 其他2017年7月手游新品各玩法复杂杂度类类型占 比重 度轻度61%39%2017年7月手游玩法复杂杂度占比轻度重度DataEye & S+ 数据中心出品目 录录2017年7月新游市场场概 况12017年7月新游游戏类戏类 型分 析22017年7月新游题题材类类型概 况3DataEye & S+ 数据中心出品国产产影视剧视剧 、综艺节综艺节 目成为为CP商选选材的热门热门注释：1.公共IP手游指题材为三国、西游、封神和

9、童话等无须获取授权的经典IP游戏 。单机游戏中使用IP的游戏占比11%，其中5%为正版授权游戏；网络游戏中使用IP的游戏占比为49%。 影视剧 、综艺节 目作为国内游戏IP的一个选择，通过影视和游戏两种娱乐 形态间 的跨界合作，实现 IP热度与变现 能力的提升。在Q3季度，军师联 盟、我们的少年时代等游戏也将随热播电视剧 、综艺节 目推出。DataEye & S+ 数据中心出品非IP单机, 89%正版授权 , 5%非正版授权 , 3% 公共IP, 3%IP单机, 11%2017年7月单单机游戏戏中IP使用概 况非IP网游, 51%正版授权 , 23%公共IP, 14%非正版授权 , 12%IP

10、网游, 49%2017年7月网络络游戏戏中IP使用概 况日系动动漫作品仍是主要的IP来源网游IP游戏以角色扮演类游戏为 主，7月占比达59%，主要是以日系动漫为主要IP来源。日系动漫覆盖范围极广，从覆盖的年龄层 几乎从70后到00后，因 此日系动漫成为目前国内移动端游戏的IP首选项 。其中，中手游在Q3就有妖精的尾巴、龙珠觉醒、阿拉蕾大冒险三款日漫IP推出。59%15%14%5%1% 1%2%3%2017年7月手游新品网游IP游戏戏类类型分 布40%18%16%13%10%2017年7月手游新品网游IP来源分布2% 1%MOBA角色扮演策略卡牌休闲益 智动 作其他其他动漫作 品历史名 著影视作

11、 品经典游 戏网络文 学传统 文 学娱乐综 艺DataEye & S+ 数据中心出品 注释：1.传统文学IP包括西游、武侠小说、童话故事等相关文学作品。2.历史名著IP以三国为主 。二次元题题材并不局限在卡牌品类类，有更多的可能性休闲益智类游戏在单机IP游戏中的占比为56%，单机休闲类 游戏研发周期短，对于那些想尽快推出产品进入回本的厂商来说，是个比较好的选择。梦间集获得AppStore推荐，二次元IP已经成为了热门题 材，并开始根据不同类型的玩家进行市场细 分；更多的游戏类 型用上了二次元IP，除传统 的卡牌 和RPG外，也有与飞行射击结 合的碧蓝航线，还有与音游结合的梦间集等不同品类游戏；

12、而二次元的题材，也从传统 的日本热血动漫IP，延伸到了 更多的题材中，也有更多的原创二次元IP获得了成功。48% 11%56% 25%9%5%2%2% 1%2017年7月手游新品单单机IP游戏戏类类型分 布21%9%8%3%2017年7月手游新品单单机IP来源分布休闲益 智角色扮演冒险闯 关动 作体育竞 技射 击其他动漫作 品历史名 著经典游 戏影视作品网络文 学传统 文 学DataEye & S+ 数据中心出品 注释：1.传统文学IP包括西游、武侠小说、童话故事等相关文学作品。2.历史名著IP以三国为主 。日系二次元IP被盗用最为为严严重备注：分母为7月盗版IP手游TOP10的数 量DataEye & S+ 数据中心出品日系二次元、西游类、传奇等IP在包括原场景内容，玩法以及素材名称等内容存在较为严 重的版权盗用情况。由于“狼人杀 ”题 材的火爆，目前已有多家游戏 运营 商对 狼人杀进 行了深度开发，均宣称“正版”；或会由此引发围绕 “狼人杀”的 IP 争夺战；2017年7月盗版IP手游集中使用题题材TOP10日系二次元 热血传奇 西游类9%10%11%捕鱼达人9% 我的世界 COK7%8%美漫6%DOTA6% 三国之刃6%红色警戒6% 魔兽世界6% 精灵宝可梦6% 数码宝贝5% 火影忍者2% 部落冲突2% 死神BLEACH1%THANK YOU