健身行业电子商务

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1、健身行业电子商务 可行性分析目 录一、全球电子商务概况二、中国电子商务概况三、健身产业发展现状四、电子商务给健身行业企业带来什么五、网络营销渠道对比分析六、健身类网站类别七、当前健身行业网站问题与不足八、无敌魅力健身网简介九、健身产业企业电子商务适用性分析一、全球电子商务概况全球网站数量 统计时间统计时间全球站点数季度增加数季度增长长率每天增加数2006年09月9685.49万1131.36万13.22%12.30万2006年12月10524.46万838.98万8.66%9.12万2007年03月11046.01万521.55万4.96%5.80万2007年06月12200.06万1154.

2、05万10.45%12.68万2007年09月13516.65万1316.58万10.79%14.31万（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）2006年09月至2007年09月一年间，网站数量增长率高达39.56%，平均每天净增加网站数量达到10.50万个。（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）全球网民数量统计时间统计时间语语言网民数07年人口数渗透率人口比重网民比重2007年09月英语36589.40万204296.31万17.90%31.07%31.19% 2007年09月汉语汉语18400.15万135173.79万13.60%20.56%15.68%2007年09月全球11

3、7310.99万657466.64万17.80%100%100%互联网使用情况（2007年09月） 每月上网次数/人34 每月域名访问量/人69 每月网页访问量/人1518 每次上网浏览页数44 每月使用PC时间31:25:53 据美国政府预测，到2006年，美国将会有一半的工人受雇于信息技术产业或信息技术的使用企业，美国经济增 长中的33%将归功于电子商务的应用。目前的美国在全球电子商务方面占有绝对优势（约占全球电子商务总 额的63%）。 2006 年美国在线零售业的销售额比上年增长了25%，达到2200 亿美元，这个速度超过了预期的20%增速。在线 零售业增长的推动力是每年更多的消费者购买

4、行为，其原因是速度更快的宽带连接、各家网站提供了更便捷 和导航功能更强的服务，这些因素鼓励消费者更多地浏览网站和进行购物。 2006年美国网络购物额高达1021亿美元，比2005年提高了24%。仅在11月和12月两个节日旺季，网络购物额就 达到246亿美元，比2005年增长了26%。分析师认为，电子商务已经开始成为主流销售方式，越来越多的人在 网上购物，而且购物范围也越来越广，包括珠宝、服装、家具和家用电器等商品都逐渐在网上热销。投资公 司Comwen and Co.估计，到2011 年网络消费额将达到2250亿美元。 费加罗报援引法国远程购物企业联合会即将于月底公布的数字说，法国去年网上零售

5、额达120 亿欧元，比 2005 年增长了近40%。该报预计，2007年这一数字达到200亿欧元。去年法国曾在网上购物的网民达1510 万 ，占网民总数的57%，而前年这一数字还不到50%。在过去的一年里，法国网上购物者与网民总数的比值大 幅提高，增幅远远超过周边国家。全球电子商务最新数据 平均每日上网时间0:56:06 每篇网页浏览时间0:00:45 活跃数字媒体数量344885319 目前数字媒体总量516991633（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）二、中国电子商务概况中国互联网资源（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）2006年09月至2007年09月一年间，网站数量增

6、长率高达39.56%，平均每天净增加网站数量达到10.50万个。 网民数量：截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿（见上图） ，仅次于美国2.11亿 的网民规模，位居世 界第二。比2006年年末新增了2500万网民，与2006年同期相比，网民数一年内增加了3900万人。中国网民年增长率达到31.7%，中国的互联网普及率已经达到12.3%，步入新一轮的快速增长阶段。中国网民分析网民结构统计分析（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）性别年龄婚姻用户行业收入男/女18-30岁未/已体育服务制造批零1500元以上2002年年底59.3：40.754.3%57.8：42.20.2%4.

7、1%11.1%11.8%23.7%2003年年底60.4：39.651.3%56.8：43.20.1%3.2%12.8%7.9%33.7%2004年年底60.6：39.453%57.2：42.80.1%3.5%14.6%7.7%30.1%2005年年底58.7：41.354.4%57.9：42.140.9%2006年年底58.3：41.754.9%57.8：42.243.0%上网时间上网目的时/周天/周获取信息休闲娱乐交友网上购物商务活动2002年年底9.83.453.1%24.6%7.0%0.1%1.0%2003年年底13.44.046.2%32.2%4.4%0.1%0.3%2004年年底1

8、3.24.139.1%35.7%6.2%0.1%0.3%2005年年底15.94.238.5%37.3%5.2%0.1%0.3%2006年年底16.94.238.1%36.9%6.0%0.1%0.3%网民获取信息的主要途径图乙：网民获取信息最主要的途径图甲：网民获取信息的主要途径中国电子商务2001-2006年中国电子商务市场规模电子商务概念在1993年引入中国。1996年中国出现了第一笔网上交易。1998年以推动国民经济信息化为目标的 企业间电子商务示范项目开始启动。（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）中国电子商务未来发展趋势第一，电子商务的深度将进一步拓展。第二，中国电子商务将面临

9、严峻挑战。 第三，电子商务网站将会出现兼并热潮。第四，行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。三、健身产业发展现状国外健身产业发展（数据来源：无敌魅力健身网）2000年美国联邦政府经济调查局对1999年全美体育产业发展情况做了统计分析。报告认为，1999年全美体育 产业发展情况作了统计分析。该分析报告认为，1999年全美体育产业创造的增加值为2125.3亿美元，占当年GDP的 比重为2.4%，在当年全美产业排名第6位（如下图表）。图表 1999年全美排名前12位的产业（单位：10亿美元）名次产业 名称产值1房地产935.02零售业713.03健康医疗460.04银行业266.05运输业256

10、.06体育产业212.51993年，美国人每年参加体育健身活动超过100天的人数达到4390万，且3554岁的年龄段增加的幅度最大， 达到55%。1987年1996年的10年间，美国体育俱乐部的会员数增加了51%。（数据来源：无敌魅力健身网）2003年美国最大5家体育俱乐部拥有连锁公司情况（单位：家）2003年，美国运动健身场所大约有48000个，商业性俱乐部13300个（图表）：公司名称连锁 数美国俱乐部系统公司661高德体育公司503比利健康和网球公司320美国俱乐部公司255中央体育股份公司250总计1989（数据来源：无敌魅力健身网）体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，阿迪达斯公司的

11、产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整体 水平。2003年，阿迪达斯公司的全球市场销售额达到77.77亿美元，纯利润达到3.22亿美元。目前德国共有78000个 体育俱乐部，90年代以来，以营利为目的的私人俱乐部在德国迅速发展。这些私人俱乐部主要包括健身中心、健 美训练房和体育学校等，收费标准比公益型健身俱乐部要高5倍。德国的妇女和老年人特别喜欢参加这些“体育企 业”组织的活动。据统计，参加公益型俱乐部活动的男性大约占60%，女性占40%，而在商业型俱乐部里参加活动 的男性只有25%，女性则高达75%。日本体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和赞助以及

12、正在 崛起的职业体育产业。1982年日本体育产业的市场规模是2.95兆日元，1990年是4.2兆日元，1992年迅速增加到6.14 兆日元，2000年日本体育产业的市场规模达到22兆日元。在2004年中国国际体育用品产业论坛上，美国体育用品制造商协会（SGMA）主席约翰里德尔作了美国体育 用品市场现状及前景分析的专题报告他在报告中公布了19962003年SGMA统计的全美体育用品销售数据，图表 显示，1996年至今的八年间，体育用品总的销售额在美国仍呈稳步增长的态势。中国健身产业现状中国体育产业统计调查19982002年间中国部分省市体育产业统计调查情况（数据来源：无敌魅力健身网）省市年份总产

13、值 （亿元）增加值（亿元）增加值占GDP比重就业人数（万人）上海市*199853.516.47-江苏省*1998-14.850.21-北京市2002128.4052.701.706.70浙江省2001252.3755.650.920.76广东省2002250.1367.900.5754.46辽宁省2001146.0039.400.7817.40陕西省200141.1018.650.925.5云南省200116.884.750.860.55天津市2002-2.800.14-四川省20016.742.870.071.5重庆市2002-2.490.100.9安徽省200113.075.330.163

14、.9内蒙古20021.920.620.030.57中国体育服务业与用品业发展比较中国体育服务业与用品业发展比较（单位：亿元）省市年份体育用品业增加值体育服务业 增加值用品比服务北京市200325.6019.601.31浙江省200147.378.285.72广东省200252.2815.623.34辽宁省200130.438.973.39天津市20022.542.141.19安徽省20018.144.921.65体育用品市场20012003年全国及主要省份体育用品制造业累计产品销售收入（单位：亿元）地区2001年占全国比重2002年占全国比重2003年占全国比重全国110.93140.0721

15、2.64上海市23.6921.36%29.9421.37%42.6420.05% 江苏省10.099.09%17.5412.49%33.9215.95% 浙江省17.9916.22%19.5413.95%33.0215.53% 福建省14.6013.16%15.8411.30%25.4411.96% 广东省27.8725.13%36.5026.06%42.7120.09%据统计，1997年我国体育用品出口总额38.8亿美元，1998年为45亿美元，1999年为54亿美元。2002年中国大陆 向美国出口的体育用品占美国总进口额的52.3%，居第一位。排在第二至第五位的分别是，台湾地区10.3%，

16、加拿大 4.3%，墨西哥4.2%，韩国3.1%。 从体育用品市场的产品结构看，基本无缺项，只是在个别大类的高端产品中还有 缺项，如户外运动中的航海、航空器材以及健身器械中的科技含量较高的大型商用器械和运动队专用器材等。体育健身娱乐市场2006年底，北京市有体育健身企业1000家，拥有固定资产48.2亿元，从业人员28000人，营业收入15亿元，形成 了一批经营规模较大具有一定社会影响的体育健身经营单位。至2000年底，浙江省健身服务经营单位近5000家，其 中体育行政事业单位约200家，体育服务经营企业1100多家，体育服务个体经营户3700多家，2000年体育健身服务 业总营业额为15.05亿元，比上年增长8.65%。单位名称营业 收入（万元）北京颐方体育娱乐 公司1590北京浩沙健身俱乐部1336北京东方天星华普休闲健身公司1311北京国安足球俱乐部1287北京高尔夫球俱乐部1149北京乡村高尔夫球俱乐部951北京康乐宫 有限