2017Q1中国在线电影购票专题研究报告

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1、2017Q1中国在线电 影 购票专题报 告研 究2017Q1 China Online Movie Ticket Market Research Report（内部精简版）2017Q1中国在线电影购票市场概 况12017Q1中国在线电影购票用户 行 为分析2目 录录2017Q1中国在线电影购票业平 台 案例分析3中国在线电影购票市场未来发 展 趋势预测4PART ONE2017Q1中国在线 电影购票市场概况12.53.74.76.28.312.613.74.1148.0% 1240.0% 1027.0%31.9%33.9%51.8%8.7%0.0%10.0%20.0%30.0%50.0%60.

2、0%02468141620102011201220132014201520162017Q12010-2017Q1中国内地观观影人次变变化情 况观影人次（亿人）增长率数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）2017Q1内地观影人群同期小幅下跌iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2017Q1，中国内地观影 人次达到4.11亿，相比2016Q1的4.19亿人次略有所下降。艾媒 咨询分析师认 为，2017Q1新上映影片较去年同期减少和观众对 影片内容质量要求较高是观影人次减少的主要原因，观影人次减 少推动电影

3、内容生产者和投资者更加理性对待市场。101.7131.1170.7217.7296.4440.7455.4144.728.9%30.2%27.5%36.2%48.7%3.3% 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%05010015020025030035040045050020102011201220132014201520162017Q1iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 2017Q1中国内地电影票房 达到144.7亿元，相比2016Q1票房有所下降，观影人次小幅下跌及 上映影片数量相对减少是主因。娱票儿、猫眼电影、淘票票等各平 台通过对 功夫瑜

4、伽、西游伏妖篇等好口碑国产片进行强势宣发，微影时代对进 口影片极限特工等进行“ 阶梯式精准营销” 加强了用户触达，引发的观影小热潮对票房形成了支撑。艾媒咨询分析师认 为， 2017Q1票房虽略有下降，但好口碑影片依然对票房 形成强有力支撑，随着观众对影片优质 内容需求的提升，电影内容生产者未来应更加注重创作优质 内容，依靠电影口碑效应提高电影 票房。2010-2017Q1中国内地电电影票房变变化情况收入规模（亿元）增长率数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）春节档难挡内地票房跌 势电电影发发 行有院线发线发行 方影

5、院电视电视播 放视频视频网 站商业业地 产产衍生品音像等IP孵化实实体周 边边 主题题公园人员员培养院 线线无院线发线发行 方用 户户在线电线电 影 购购票 平台监监 管 服 务务 机 构第三方院线线自建垂直综综 合社区在线电线电 影 购购票 平台中国电电影行业产业业产业 链链投融资资电电影制作影视视基地后期制作艺艺人经经 纪纪来源：综合院线数据、企业及专家访谈，并根据艾媒统计模型核 算数据来源：艾媒北极星（截至2016年12月底，北极星采用自主 研发技 术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）在线电影购票市场竞争将持续激 烈iiMedia Research（艾媒咨询）显示， 201

6、7Q1，用户在线电 影购票占 比达到72.6%，用户在线购 票行为基本养成。在2017Q1在线购票平台占 比方面，猫眼电影、微影时代、百度糯米分列前三，占比分别为23.1%、 18.5%和14.2%。艾媒咨询分析师认为，目前在线购票平台市场仍未出现 垄断性巨头，对比2016年市场格局，微影时代发力明显，凭借微信渠道 以及其自身较好的运营，市场地位不断爬升。同时，新美大集团，阿里集 团在电影生态的全面发力，预计市场竞争的激烈局面仍将持续。2017Q1中国内地电电影在线购线购 票情况线上线下27.4%72.6%2017Q1在线购线购 票市场场各平台占比情况猫眼电影微影时代百度糯米淘票票线上其他线

7、下23.1%18.5%12.6%14.2%4.2%27.4%线 下线上其 他PART TWO2017Q1中国在线电 影购票用户行为分析2会增加, 48.4% 基本保持不变,43.7%数据来源：iiMedia Research会减少观影次数, 7.9%2017Q1中国手机网民未来影院观观影次数预预期分 布用户观影习惯基本养 成iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在未来观影次数 预期调查 中，48.4%用户表示未来会增加影院观影次数， 43.7%用户表示会基本保持不变，只有7.9%的用户表示会减 少观影次数。艾媒咨询分析师认为，中国观影用户影院观影习惯基本养成， 观众对未来观影次

8、数预期比较乐 观，中国电影市场有待进一步发展成熟。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2017Q1，79.0%中国 手机网民主要使用购票平台购买 电影票，30.3%手机网民主要购买 演唱会门票，体育赛事门票以19.7%占比居于第三位。除手机APP 外，67.5%用户曾使用支付宝入口进行购票，微信电影票入口占比 为43.9%，再次为微信公众号内入口，占比为35.1%。2017Q1中国手机网民网络购络购 票类类型分布电影票为中国手机网民主要购票类 型67.5%数据来源：iiMedia Research43.9%35.1%19.3% 14.5%支付宝入口微信电影 票微信公众号QQ

9、钱包入口其他2017Q1中国手机网民除APP外其他购购票渠道分 布电影票79.0%演唱会门票30.3%体育赛事门票19.7%展览门 票15.4%音乐会10.1%话剧 音乐剧6.1%芭蕾舞蹈等0.9%戏曲综艺0.4%网络购票平台周边购买优势 明 显iiMedia Research（艾媒咨询）显示，2017Q1，45.2%手机网民 曾购买过电 影周边产品，其中49.5%用户选择 在线上渠道进行电影 周边产品购买。70.87%的手机网民表示2016年曾在网络购票平台 购买电 影周边。 艾媒咨询分析师认为，我国手机网民电影周边购买习惯 有待进一步 养成，加强电影周边产物的生产、宣传，进一步扩大电影周边

10、用户 规模及市场规模，也有利于优化电影产业链，增加电影附加值。网 络购票平台在周边售卖方面具有一定优势。2017Q1中国手机网民电电影周边购买边购买 情况分布没有, 54.8%线下, 50.5%线上, 49.5%购买过 ,45.2%买过 , 70.8%数据来源：iiMedia Research没有, 29.2%2016年中国手机网民网络购络购 票平台周边购买边购买 情 况备注：周边产品包括影片中角色人物、场景、道具、标识等开发的产品 。63.0%43.8%41.7%11.0%3.5%正品保障独家售 卖价格优 惠相关福利其他iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2017Q1，曾

11、购买过周 边的中国手机网民选择在购票平台购买周边的主要原因是认为正品 有保障，占比为63.0%，其次是因为某些周边只能在购票平台上有 售。而周边购买者不选择在购票平台购买周边的原因中，价格成为 最重要原因，其次，36.7%周边购买 者表示喜欢的周边在其他电商 平台发售。 艾媒咨询分析师认为，增加周边发售类型，保证正品同时优化产业 链，降低成本及价格，有利于购票平台进一步深入周边产业。2017Q1中国手机网民 选择选择 在购购票平台购购买买周边边原因分布购票平台周边售卖优势 及用户痛 点60.0%数据来源：iiMedia Research36.7%16.7%13.3%3.3%价格优势 小其他平台

12、发 售正品保障存疑没有福利其他2017Q1中国手机网民 不选选择择在购购票平台购买购买 周边边原因分布小食、饮料为观影前后最多购买产 品iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2017Q1，中国手机网 民观影前后最经常购买 的产品为小食、饮料等观影产品，65.1%手 机网民观影用户曾购买此类产品，紧随其后的是餐饮产品，占比达 到62.1%。曾在观影前后购买 过KTV、桌游、电玩等娱乐产品的手 网民观影用户占比与前两者相差较大，仅为28.2%。 艾媒咨询分析师认为，充分把握用户行为习惯，进行场景营销等方 式，将进一步提升用户观影前后相关消费，优化用户体现同时，带 动相关经济进 一

13、步发展。65.1% 62.1%数据来源：iiMedia Research28.2%17.5%16.5%4.9%观影产 品餐饮产 品娱乐产 品住宿产 品丽人产 品其他2017Q1中国手机网民观观影前后相关产产品购买购买 分 布备注：餐饮产品特指非观影时间享用的小食、饮料等食品 。PART THREE2017Q1中国在线电 影购票业平台案例分析3全产业链 布局-猫眼电 影猫眼电电影2017年4月，猫眼电影联合辰海资本成立“妙 基 金 ”， 将重点关注投资新媒体、新文化、新消费和新技术四大 领域，展开互联网综合娱乐资 本布局。参与嫌疑人X的献身、大闹天竺、 西游伏妖 篇 和美人鱼等电影宣发。其中，猫

14、眼电影展开一 系列营销活动。电影宣 发猫眼电影通过“互联网+ ” 平台力量，切实有效地解决 影视圈长期存在的资源信息不对称性问题，推动产业链 中上游项目运作模式实现从传统模式向“互 联网+” 模 式的顺利转变。推动上 游 模式 转变充分利用猫眼APP、美 团、大众点评及微信钱 包-吃喝玩乐-接口等。多流量入口探索 “ 电 影 ” 整合营销 方式。尝试 “电影+时 尚” 等多样化跨界整合营销。整合营 销内容制作全产业链 布局-微影时 代微影时时代微影时代和洛可可创新设计集团共同出资成立“可 可影 视衍生品设计 制作公司”，此公司将从IP孵化、个性化 衍生品设计制作等方面，逐渐探索完善国内影视衍生

15、品电影宣 发内容制作衍生品公司投资资 2017年2月，微影时代与中国光大控股有限公司建立 战略合作关系，双方将在国际市场展开全方位合作。 2017年3月，与派拉蒙达成战略合作，助推极限特 工等影片的内地宣发，进一步布局全球化业务。 2017年4月，对大脑天宫（北京）文化发展有限公司 的战略投资，进一步强化内容创作核心力。娱跃娱跃影业业娱跃 影业包括电影投资、制作、IP开发业务，影视作 品来自于包括小说改编、漫画改编作品及翻拍等。智慧影院 重新定义影院的自助售票方式，彻底解决传统PC端和 APP用户获取成本高、留存难等问题，提高运营效率。 娱跃发娱跃发 行&华华影天下 2017Q1，娱跃发 行功

16、夫瑜伽等口碑佳作；华影天 下推出绝世高手等7部国产影片以及引进的口碑佳 作摔跤吧！爸爸，打造中国电影发行新平台。行业发展规则与标准 。娱票儿+格瓦拉：泛娱 乐 票务平台 在线电线电影票务务平 台电电 影平 台 升 级级 演出体育泛娱乐娱乐票务务平 台消费费 社交 双属性娱票儿和格瓦拉实现双品牌独立运营，娱票儿定位打造 泛娱乐娱乐服务务平台，重消费属性；格瓦拉定位城市娱娱乐乐消 费费指南，打造电影解读社区平台，重社交属性。微赛体育通过票务切入体育市场，实现对体育赛事的全 覆盖；线下拥有体育赛事场馆资 源，并拥有消费内容生 产能力。通过跨界，微赛把体育行业的消费用户、消费2017年第一季度，娱票儿在把握电影市场同时，逐步 深入演出赛事市场，以娱乐引导用户，通过大众消费带 动市场增量，提升大众文化消费层次。娱票儿作为在线 购票平台助力厦门（集美）草莓音乐节和迷笛深圳跨年 音乐节；同时与甘肃大剧院、乌镇戏剧节等展开合作。深耕演 出市 场场体育娱票儿依靠微信和QQ双端强流量入口和强社交属性，