数据库精准营销推广方案

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1、Sixth Media 中国数据库整合营销服务领导品牌第六媒体数据库精准营销推广方案第六媒体(中国)有限公司 版权所有 Copyright 1999 - 2009 Sixth Media. All Rights Reserved.其他所有在这里提及的商标和服务的版权属于各自拥有者| 东莞 | 惠州2目录一为什么选择数据库整合营销1.1 为什么发达国家热衷于数据库整合营销1.2 我们希望给您带来的价值1.3 为什么您适合采用数据库整合营销1.4 通过数据库整合营销，您的收益2.1 第六媒体（中国）有限公司简介2.2 市场领先者选择第六媒体2.3 第六媒体数据库整合营销的价值2.4 第六媒体领先之

2、道2.5 数据领先2.6 技术领先2.7 平台领先2.8 方案领先二为什么选择第六媒体3目录三信任我们的客户四关于我们的产品和服务五.数据库精准营销解决方案4.1 手机广告服务（短信SMS、彩信MMS）4.2 直邮DM4.3 电邮EDM4.4 六媒生活锦囊4.5 数据库的营建与托管4.6 电话营销3.1 我们的荣誉3.2 1200个客户的共同选择 3.3 合作客户 3.4 我们只使用授权数据5.1 项目操作战略 1 （寻找目标客户） 项目操作战略 2 （营销服务方式） 项目操作战略 3 （服务覆盖形式） 项目操作战略 4 （数据筛选类型） 5.2 营销服务的流程安排：SMS/DM 5.3 提升

3、（SMS）反馈率的建议 5.4 合作方案问题解答4一为什么选择数据库整合营销1.1 为什么发达国家热衷于数据库整合营销1.2 我们希望给您带来的价值1.3 为什么您适合采用数据库整合营销1.4 通过数据库整合营销，您的收益51.1 为什么发达国家热衷于数据库整合营销数据库整合营销作为营销手段的一种，在国外发达国家已经被广泛采用，获得非常高的认可和评价。在中国虽然起步较晚，但保持着飞快的发展速度。从1999年截至目前，第六媒体协助过超过1200个客户，通过数据库整合营销，大幅提高了广告和营销的绩效。*源自尼尔森媒介调研在美国，有80%的企业会使用数据库整合营销服务，而中国不到15%；在欧美，数据

4、库整合营销大约占营销总预算的30%，而中国不到5%； 在欧洲，城市居民平均每年收到88封有名址邮件，而中国一线城市居民每年平均还 不到10封。61.2 我们希望给您带来的价值 第六媒体数据库整合营销是“价值营销”理念的倡导者，客户获得价值回报是我们的核心追求。 如何找到项目的目标客户，节省您的营销成本，降低您的运营风险； 如何吸引目标客户购买您的产品和服务，让您获得的回报更高； 如何分辨最有价值的客户，让您做到有的放矢； 如何培养您自己的忠诚客户，实现公司业务的可持续发展。71.3 为什么您适合采用数据库整合营销自1999年以来，已经有超过1200个客户选择第六媒体提供的数据库整合营销服 务，

5、这充分肯定了该理念在企业营销中的价值。 目标客户数据在六媒数据库中易于锁定； 采用“点对点”的传播方式，相比传统媒体，广告效果更好； 通过对精确数据投放广告，大幅度提高广告费用利用率，减少广告浪费； 相比较传统媒体，无疑数据库整合营销的成本更低，性价比更高。81.4 通过数据库整合营销，您的收益通过数据属性的设计与选择，可检索到目标客户数据与潜在消费者的精准数据，基于营销推广的需要，选择合适“短信、彩信和直邮”等点对点的信息传递方式，可以充分实现： 高效传递与推广品牌形象； 针对目标人群，迅速传播卖点和优势； 增加受众与产品和服务的情感联系； 以减少的费用实现营销的推广； 增加短期的意向销售机

6、会，以及长期的销售业绩。9二为什么选择第六媒体2.1 第六媒体（中国）有限公司简介2.2 市场领先者选择第六媒体2.3 第六媒体数据库整合营销的价值2.4 第六媒体领先之道2.5 数据领先2.6 技术领先2.7 平台领先2.8 方案领先10第六媒体（中国）有限公司【SIXTH MEDIA (CHINA) CO.,LIMITED】是中国数据库整合营销服务的领导者。从1999年起，在这一领域有着长达近10年的专业经验，也是中国数据库整合营销和直复营销策划服务最早的引导者、实践者。第六媒体通过领先的数据和信息的处理技术，记录和分析优质消费者的商业行为与消费需求，管理并运营着中国最大的商业数据库资源。

7、通过第六媒体的数据整合营销平台，准确锁定目标客户群，整合“短信、彩信、电邮、直邮、呼叫中心”等多种“点对点”传播方式，实现传播效用最大化。第六媒体在北京、上海、广州、深圳四大城市设有全资分公司。本着“客户的客户赢、客户赢、六媒赢”的三赢价值观，六媒一直享有较高的美誉，服务过1200多个对我们的产品及服务相当满意的公司客户。目前，在“数据、技术、平台、解决方案”等专业领域，第六媒体均在行业内保持领先地位。第六媒体的目标是成为中国卓越的数据库整合营销服务供应商，全体六媒人正向着这一使命不断努力。 2.1 公司简介 中国数据库整合营销领导品牌2.2 六媒资质：企业法人营业执照 注册资本：400万元增

8、值电信业务经营许可证短消息类服务接入代码使用证深圳市金融联客户服务中心股份有 限公司独家授权函122.3市场领先者选择第六媒体第六媒体为以下市场领先者服务*：27家在“香港、上海和深圳”上市的的房地产企业24家豪华和中高档汽车品牌17家连锁教育培训连锁机构15家奢侈品品牌17家券商、保险和商业银行*截至2009年10月1日第六媒体以卓越的数据库整合营销服务，赢得万科地产的年度感谢函和表扬函132.4 第六媒体领先之道 1200多个不同行业客户，选择了第六媒体的数据库整合营销服务！数据领先技术领先平台领先方案领先为什么？142.4 领先之道1：数据领先从1999年在国内率先进入数据库营销领域以来

9、，第六媒体10年间在数据资源部分投入了大量的人力、物力和财力，确保所运营管理的数据数量和质量在国内领先水平。对于每位有商业价值的消费者，除了硬性的属性，如性别、年龄、各联系方式、从事职业等等外，还有软性的属性，如消费行为、品牌喜好、以及生活兴趣等。目前单位数据信息的key字段属性最多可达120项。在每时每刻的数据更新中，第六媒体所运营及管理的数据库亦记录了消费者在房产、汽车、银行、电讯、高档消费、保险等等领域的购买取向、产品购买状况，这些资料对企业快捷锁定目标客户有重大帮助。 超过1.2亿客户及潜在客户数据的运营与管理公司互动平台会员的消费行为的调研和分析超过600个客户俱乐部的托管及授权使用

10、超过2300万条的客户直邮名单的管理自有万名经理人会员客户的商务运作超过600个客户俱乐部的托管服务主机数据存贮有22TB（1TB相当于1000本英国大百 科全书） 152.4 领先之道2：技术领先a第六媒体深知IT技术对于业务持续发展的重要性。我们引以为傲的是，第六媒体是行业中最先将数据信息资源IT化运营和管理的公司，也是迄今为止，极少数具备此项能力的同类企业。通过20多名IT人员和数据分析师长期的研发维护，并在IBM、EMC等业界专家解决方案的 支持 下，卓有成果。我们的核心理念是以“个人”和“企业”为单位，通过整合各类数据key字段（即数据属性），最终实现对数据信息强大的运营和管理。第六

11、媒体面对客户商业挑战，我们的技术都能处理：IBM 、EMC 分别提供数据信息处理与存储的指导与支持12颗Intel Xeon处理器协同运算每天超过600万客户数据的整合与处理能力每秒超过46万条数据的主机处理能力数据匹配准确率高达95%（超出行业平均近40个百分点）.2.4 领先之道2：技术领先b营销推进库 集成数据清洗数据库 T/B建模样本 数据 S/B分析评估 系统营销激励库数据源数据标记目 标 电话营销 DM 短信服务 促销活动 电话营销 DM 短信服务 促销活动数据准备阶段 Data Preparing数据挖掘 Data MiningBROCADE VALUE MINERHighLow

12、补充记录补充记录172.4 领先之道3：平台领先第六媒体拥有自主研发的Super DirectMarketing（简称SDM）的完整平台。主要包括：短信SMS、彩信MMS、直邮DM、电邮EDM、呼叫中心Call Center等产品线， 为客户提供更好更全面的信息传递解决方案。第六媒体长期与中国大陆领先的三家通讯服务供应商、中国邮政等保持全面的合作伙伴关系，通过供应商的卓越实力，为消费者提供更好的信息增值服务，为客户提供更好的响应回报。自主研发，拥有知识产权的通讯平台SDM超过110个客户选用SDM平台，为自有会员提供即时沟通服务每年服务并满足600多家客户的不同需求每天最高80万封的直邮DM执

13、行能力每小时160万封电子邮件EDM的执行能力每秒最高3万短信SMS发送能力 相关资质182.4 领先之道4：方案领先对于第六媒体而言，除了在“数据、技术和平台”方面保持领先，更重要的是实现上述关键要素的完美结合，即数据库整合营销的方案设计。自1999年起，第六媒体10年来：服务过1200个客户：客户活动策划方案、过程监控、结果分析、评估以及再优化服务涵盖了：房地产、汽车、高档消费品、教育培训、金融保险、IT电子、商超连锁、快速消费品等八个主流行业市场中心20余人的方案解决设计和服务团队，全程跟进每个方案与北京、上海、广州、深圳等60余家广告公司、地产营销代理公司建立战略合作伙伴关系.六媒领先

14、之道：服务领先a专业团队全程服务：前端数据筛选、中端执行监控、后端效果评估，让您放心省心！1、第六媒体将成立五人专责小组，专门服务客户：六媒专责小组构成：项目督导1名、数据专员1名、执行主管1名、项目经理1名、方案审议1名。2、专责小组全程服务：期望客户方委派专人对接。其可以与六媒专责小组就单次信息发送在发送前，核检相关 数据，并对档次安排（包括时间、数量、对象）等予以对接确认，可以在发送过程中直 接来六媒实施现场发送监控等，并在每次执行完毕后第一时间统计和了解电话进线情况 ，与六媒专责小组沟通，共同分析和研究，并第一时间形成评估表。同时，还可以协助 六媒进行相关账务问题的清理和支付等。2.4

15、 领先之道5：服务领先a2.4 六媒领先之道5：服务领先b第六媒体提供全程专业服务，重视品控的每一个环节，充分保证了传播效果 最大化数据精确匹配 平台优势 专业运作团队 提供专业的发送报告21五大领先，奠定核心优势第六媒体数据库整合营销服务的核心优势： 运营和管理国内最大的消费者数据库资源 运营和管理国内最大的企业级数据库资源 实现以“单位数据”无限延伸属性，便捷的属性检索更有利于营销企划 IBM 、EMC等提供IT技术支持，完美实现每个数据价值 IT智能自检处理与人工优化处理相结合，数据匹配准确率业界领先 历经10年，服务1200个不同行业客户的专业经验22三信任我们的客户 4.1 我们的荣誉4.2 1200个客户的共同选择 4.3 合作客户范例 4.4 第六媒体的隐私观点233.2 我们的荣誉自1999年起，第六媒体一直秉承“客户的客户赢、客户赢、六媒赢”的三赢价值观，在行业内享有较高的美誉。服务过1200个对我们的产品及服务相当满意的公司客户。涉及：房地产、汽车、高档消费品、连锁、IT电子、教育培训、金融证券保险等八个主要行业。243.1 1200个客户的共同选择第六媒体-中国数据库整合营销服务领导品牌中国首批获得风险投资的数据库营销公司10年来服务于超过1200家全球和国内知名企业或机构253.3 合作客户：房地产 汽车万科、中信、金地、中