《20170602结案报告（江西和众会展服务有限公司）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《20170602结案报告（江西和众会展服务有限公司）（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、今日头条今日头条 江西和众会展服务有限公司广告投放 结案报告目录一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化传播背景 为”2017年百元夺车南昌揭奖仪式暨百元车展“活动做前期铺垫。因此利用今日头条客户端快速、强曝光、优质用户群体等优势进行传播，推广宣传百元车展给现场购车观众带来更多优惠车型。同时使用落地到在线报名助推活动线下互动率。4-5月份投放策略广告标题：1、还没买车？今年值得期待的新车优惠都在这！2、想买车但不会选？百元车展教你如何选择合适自己的车3、最近要买车的不去这儿看看，一定让会你后悔！不信你看4、为什么在这里买车更优惠？5、不看后悔！这里买车还能底价再优惠！6、买车
2、先等等，来这了解汽车价格内幕.广告标签：汽车 金融 房产 合资车 国产车 车展 新车 二手车 suv 豪车投放形式南昌市推荐页竞价/详情页广告 落地页扫码传播对象精准匹配化（年龄、性别、城市）目录一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化执行过程/媒体表现投放形式今日头条信息流推荐页竞价广告投放区域南昌市本次投放总数据实际效果分析广告展阅数6156401次广告点击数77211次广告点击率1.25%执行过程/媒体表现实际效果分析投放日期n投放品牌：江西和众百元夺车展n 投放时间：2017年4月26日5月26日n 投放形式：推荐页竞价/详情页广告n 投放定向：南昌市广告拷屏及效果-
3、今日头条推荐栏广告展示实际效果分析实际效果分析用户分析l 用户分析： 1、性别画像：此次广告投放，男性用户各区域占有8成，说明男性用户对此次广告关注非常突出。女性用户比例偏低，说明 此次广告主述求对女性的打动不够。 2、年龄阶段：年龄在24-40岁的人群占了7成左右，说明这些年龄段的用户对本次广告比较关注，说明广告语对此群体有个 很好的表述。同时根据阅读年龄的分析，这些人群都属于有消费的用户。1-18岁：3.38% 18-23岁：10.04% 24-30岁：32.28% 31-40岁：41.21% 41-50岁：9.04% 50岁以上：4.05%男性：81.29% 女性：13.16%阅读用户性
4、别比例阅读用户性别比例实际效果分析兴趣分析受众兴趣（点击率 ）生活服务（ 11.15%）家装百货 （9.67%） 教育培训（8.36% ） 文化娱乐（8.26% 旅游出行（7.50% ）受众兴趣（展示数） 生活服务（12.47%） 家装百货（10.79%） 教育培训（9.08%） 旅游出行乐（7.91%） 文化娱乐（7.53%）l用户兴趣分析：兴趣关键词：法生活服务、家装百货、教育培训、旅游出行的展示兴趣标签靠前。生活服务点击率最高，说明此次推广的兴趣标签十分契合产品。实际效果分析用户分析l 用户阅读时间分析：用户阅读习惯得出，此次广告传播后的用户阅读时间的高峰值主要集中在22：0023：00
5、，其他时间段处于较平缓时期。此广告广告阅读数据反应出我们的用户是比较成熟型的优质用户，目录一、广告投放策略简述二、实际传播效果分析三、传播总结及优化一、投放效果分析 在今日头条平台以推荐页竞价持续在信息流中及文章的底部详情页出现。 此次广告选用了信息流的竞价广告形式，向潜在客户传递活动优惠信息。三、优化建议 此次投放平均点击率1.25%左右，对于在头条上投放的正常数据相比此次点击率处于良好，后续投放给予以下建议 ：1、广告入口图：尽量使用活动相关产品的精美图。2、文案推广链接：此次投放使用的是二跳导流至活动页面介绍（经过二跳的投放相对来说会流失一些有效的流量 ）落地页链接素材尽量按照推广要求制作。对于活动长时间的投放，建议还是多设计几套文案来轮播展示。传播总结及优化建议今日头条依托大数据，领先开创精准化商业模式找到对的人说对的话到对的地方今日头条 你的头条For your listeningTHANKS
