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1、NO NAME，NO GLORY！上海“申达” 集团高级女装品牌中英文品牌命名预案_名称遴选部分05.08_2007BRANDO GROUPBranding Right the First Time TM 在第一时间打造正确的品牌 TM项目名称：上海申达集团中高档女装品牌中英文命名命名方案品牌受众：25-45岁，中高收入，时尚白领阶层主销区域：以国内销售为主，兼顾海外出口产品属性：休闲女装、休闲女式职业正装项目要求：1）中文名称在三个字以内，英文名称在7个字母以内，四个音节以内；2）名称确定后，除满足国内所属门类中英文、图形商标注册以外，另需甲方指定的16个国家的商标查询；最终形成系统品牌创建
2、方案，并提出相关合理建议目标及任务25-4525-45岁女性年龄跨度岁女性年龄跨度& &不同年龄层的需求差异不同年龄层的需求差异我们对该项目的理解国内国外递进销售国内国外递进销售& &不同国家不同文化不同国家不同文化不同场合不同功能不同场合不同功能& &不同族群不同需求不同族群不同需求相同形象统一标识相同形象统一标识& &认知相同不便购买认知相同不便购买机遇&挑战INDEXPart1.女装品牌基础概念Part2.洞察行业洞察及标杆品牌分析竞争洞察及突破优势受众洞察及受众消费行为变迁关键洞察及命名定位Part3.中英文命名方案Part4.国际顶级女装品牌资料基础 概念洞察中英文 命名方案建议什么
3、是品牌？ _原意z 什么是BRAND ？ z 在广泛流传的营销神话中，Brand是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早开始使用的。 当时的美国西部还处于蛮荒阶段，庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些标记， 以表明自己的所有权，警告他人：“不要动，它是我的。“Brand奥格威（1955）定义 “品牌是一种错综复杂的象征。 它是品牌属性、名称、包装、 价格、历史、声誉、广告网络 的无形总和“。 “品牌同时也因消费者对其使用 的印象，以及自身的经验而有 所界定。“O&M广告公司的定义 “品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、 体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立 的关系。“ 强调：品牌与消费者的一种
4、关系。营销术语词典（1988）DICTIONARY OF MARKETING TERMS “品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品 或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其 组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。“美国市场营销协会（1960） “品牌是一种名称，一个符号或一种 设计，或是上述三者的综合，用以区 分某个卖方或卖方集团与其他竞争者 提供的商品或劳务。“什么是品牌？ _定义我们的理解：“表示商品质量、档次、种类以及制造地、所有者等的图形、名称和商标。”品牌构成架构意识实体产品命名品牌意识的价值（形象、印象、定位、感情、评 价、信赖表现的价值（名称、语言、符号、设计、象 征、
5、色彩）物品的价值（质量、性能、材料、尺寸、价 格、实用性）核心层中间层 外延层服装品牌的分类z 高级女装：特征_高度创意、量身定制z 例：如法国工业部下属的服装协会审定资格，有严格的条件，如必须为设计师品牌；每款服装件数极少且基本是手工完成；参加高级女装协会每年两次的时装展示活动。示范品牌：克里斯汀迪奥（Christian Dior)、夏奈尔（Chanel)等z 高级成衣：特征_具备艺术创造性和成衣的批量生产性z 例：高田贤三（Kenzo)、唐娜卡兰（Donna Karen)等z 成衣：特征_工业化大批量生产的品牌z 例：贝纳通（Benetton)、里兹克莱本（Liz Claiborme)、鳄
6、鱼等女装品牌品牌属性及层级zInternational Brands_国际品牌国际声誉、多国销售zDesigner Brands_设计 师品牌以 设计师命名、 领衔经营设计 、强调设计师 声望zNational Brands_服装生产企业生产经营的商品群的品牌范围广、价格低zPrivate Brands_零售商品牌零售商拥有、自有渠道销售zStore Brands_店家品牌规模小、零售商拥有、加工销售女装品牌品牌属性女装品牌构成要素品牌理念 产品特征营销模式目标受众品牌名称尺寸材质创始人 设计师注册地INDEXINDEXPart1.女装品牌基础概念Part2.洞察行业洞察及标杆品牌分析竞争洞察
7、及突破优势受众洞察及受众消费行为变迁关键洞察及命名定位Part3.中英文命名方案Part4.建议基础 概念洞察中英文 命名方案建议趋势一趋势二趋势三趋势四z中国高档女装市场被国外品牌垄断，奢侈品受宠，新中产阶级消费旺盛z国内新兴的高端品牌发展迅猛，定制化、专业化、个性化趋势明显z国内中高端品牌市场发展呈现区域化、族群化、明星化、造牌风潮不减z中低端市场受韩流影响明显，个性化、边缘化、艺术化、与其他文化领域的融合明显行业洞察国际顶级女装品牌命名分析z 唐纳 卡兰（donnakaran）创始人命名，多品牌战略z 路易威登（Louis Vuitton）创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略，简称LVz
8、夏奈尔（Gabriellechanel）创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略z 伊夫圣洛朗（yvessaintlaurent）创始人既设计师命名，单一品牌+品牌延伸z 范思哲（versace）设计师命名，单一品牌+品牌延伸战略z 克里斯汀迪奥（Christiandior）创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略z 古孜（gucci）创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略z 瓦伦蒂诺（valentino）创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略z Prada创始人命名，单一品牌+品牌延伸战略z GUESS英文臆造词命名，单一品牌z giorgio armani （乔治阿玛尼）创始人既设计师命名，单一品牌+品牌延伸
9、战略竞争洞察一10年，新增时尚女装品牌2034个,市场急剧膨胀，竞争日趋激烈外来品牌本土化与本土品牌国际化，并行发展竞争洞察二品牌命名类型 举 例I类似型 “杉杉”与“彬彬”；“培罗成”与“培罗蒙”2拟音型 MARINIA(玛瑞丽雅)；BELLVILLES(贝拉维拉)3数字型 U2；COLOURl8；G2000；3E4寓意型 SUCCESSFUL(诗恺芙)；BEAUTY&BABY(漂亮宝贝)5呢称型 CICCI(吉吉)；LILY(丽丽)6洋名型 Mise au green；byeS；MAILYARD；HIROKO KOSHINO7汉字型 派；天；汉和；雄8简称型 aVV：ALD服装品牌命名规律
10、分析受众洞察_类型分析复古型淑女型浪漫型活力型典雅型成熟型热情型自然型受众洞察生活方式 穿着特性 服装品类举例 主要材料 主要色彩、色调春夏 秋冬 春夏 秋冬正规社交 活动结婚仪式、庆祝会、欢送 会、葬礼作为礼服具有一定的庄重 和正规感，格调高雅， 符合礼仪氛围婚礼服、晚礼服、女士常 规礼服、毛皮大衣、丧服山东绸、雪纺 绸、蕾经丝绸织 物、提花织 物、天鹅绒、毛皮织 物优雅色调 ，黑、白 、红、金 银色优雅色调 ，黑、自、 红、金银色半正规社 交活动入学典礼、毕业典礼、音 乐会、报告会、相亲、社交用于出席正规仪式外的 社会活动，比礼服稍显随 便，但也华贵高雅午装、女式常规礼服、 长裙、丝绸女衬
11、衫丝绸织 物、针 织物、蕾丝丝绸、针织物、提 花 织物、毛皮优雅色调 经典色 调基 于 用 途 的 生 活 方 式 分 类职 业 生 活商务活动 上班、工作、接待客人、 出差、出席会议与工作场所氛围相吻合 的职业装，要便于活动， 舒适且时髦套装、大衣、衬衫、外套 、裙装、裤装合纤帆布、棉 维耶勒法兰绒 、 麻帆布羊毛织物、粗花呢 、维耶勒法兰绒、精 纺毛织物中性色为 主中性色 为主校园生活 上学、研讨会 与校园氛围相吻合的服装 ，有活动方便、服用性能 好，活泼有朝气牛仔服、T恤、羊毛衫、 开襟毛衫、夹克、背带裙牛仔布、方格 色织布、凹凸 织 物法兰绒精纺毛织物 、灯芯绒自然色、 强烈、鲜 明鲜
12、明色 调都市生活 上学、上班、购物、约会 、外出就餐、看戏活泼有趣、亲切而轻松 的都市休闲装都市装，具有都市休闲情 调的各种单品合纤帆布、针 织物、板司呢精纺毛织物、粗花 呢、针织物柔和色调 优雅色 调、流行色非正规社 交活动同学会、音乐会、生日聚 会、圣诞晚会与社交氛围相吻合的服装 ，要显得易于接近和沟通 ，且体现独特个性一般在8小时以外穿着， 体现都市优雅风貌的服装 ；在家待客或外出访客时 穿着的服装山东绸、羊毛 绉织物、棉质 蕾 丝织物仿丝绸、针织物、 涂 层织物、金银丝织 物流行色、 优雅色调流行色、 优雅色调居 家 生 活休闲活动 看体育比赛、兜风、海外 旅行、短途旅行闲暇时穿着的服
13、装，要 色彩斑斓、富有情趣，使 人轻松愉快 不同的运动项旅游服、体育休闲服、网 球服、滑雪针织物、泡泡 纱针织 物、针织物、起毛织物 、 绗缝织 物、毛皮织物针织物、淡色，色 调明快明 亮、鲜艳色调鲜明、 强烈明亮、 鲜艳运动 打网球、滑雪、游泳、探 险、打高尔夫球目有相应的运动服，其与 休闲装密切相关服、泳装、高尔夫球装牛仔布、弹性 织物弹性织物、羽绒服、 绗缝织 物运动色运动色健身活动 做健身操、跳爵士舞、打 太极拳、散步、骑自行车适合健身运动的新式运 动服低领紧身连衣裤、训练 服、短裤、T恤、汗衫、 背心裙弹性织物、针 织物、双罗纹 针织物弹性物、针织物、 丝绒淡色，色 调明快明亮、鲜
14、艳色睡觉读报 、 看电视、做家 务、养宠物、 做手工搞园艺以家庭为中心的服装，要 活泼、活动方便家居服、睡袍、围裙 牛仔布、凹凸织物、泡泡 纱、各 种针织物针织物、法兰 绒、灯芯绒柔和、自然色调 明快、自 然色调针对需求，满足嗜好 分年龄、分场合、分功能、分季节、分材质受众的心智按钮心理身体功能价格忠诚 个性是否满足不同场合 需要？是否贴身、舒服、有品位？我买了她，别人怎么看我？是否会重复购买？我的衣服是否和别人不同？价格我是否能接受？受众心理洞察知性经典遐想浪漫纯美灵动名称联想该名称应具备的属性：回归自然，模仿的原形，新的时尚与潮流名称的第一联想翅膀是天使的图腾，飞翔永远定格的永恒！主题：永
15、恒的天使本源辉煌荣誉童话神圣飞翔是儿时的梦想，成为天使是梦想的开始！主题：天使的梦想想象是女人的天性，女人是天使的化身！主题：天使的化身翎羽是梦幻的外衣，梦幻是是女人羽翼！主题：天使的外衣关键问题洞察及定位方向定位理性描述：“梦幻”女装系列品牌感性诉求：“为梦想插上翅膀”舒适美丽品位 “梦幻”基础利益功能利益情感利益（心理需求）z 唤醒女人的内在情感及心理需求z 有效的区隔竞争对手引领趋势z 在视觉层面形成了形象的主体，品牌联想度高z 在服装风格及材质方面突出有效特质和个性z 跨越了所有年龄区间，引起广泛共鸣z 易于传播，品牌可塑性强定位优势INDEXINDEXPart1.女装品牌基础概念Pa
16、rt2.洞察行业洞察及标杆品牌分析竞争洞察及突破优势受众洞察及受众消费行为变迁关键洞察及命名定位Part3.中英文命名方案Part4.建议基础 概念洞察中英文 命名方案国际顶级女装品牌主推中英文命名方案中文名：“羽合” 发音：Yu He 英文名：DIOSA来源：童话灵感 原意： 1.指鸟羽。翮，羽轴下段不生羽瓣而中空的部分。 2.指翅膀,来源于固有词“羽翮”。 3.泛指鸟类及天使。 4.比喻辅翼或辅佐者。 5.比喻力量。 6.犹飞翔的羽翼。 喻意：为女人插上梦幻的羽翼。羽 合 DIOSA中文名：笛裳 发音：Di Shang 英文名：DULCE 来源：西班牙文Dulce原意：甜美、迷人 喻意：迷人的身姿展现。备选中英文命名方案一笛裳 DULCE备选中英文命名方案 二中文名：悠度
