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1、第 16章 家居杂志广告设计 案例分析： 本实例是一则家居杂志广告设计，创意上运用室内环境与人、自然元素相结合，平静的水面、和谐的人与动物，让整个画面带给人一种宁静而自然的美感，切合了广告主题。 核心技能： 通过本实例的制作展示，主要目的是让读者能理解广告的创意与制作技术的和谐搭配与表现，通过置换滤镜的应用和素材的添加，融合成一幅典型的杂志广告图像。 杂志是有固定刊名 ， 以期 、 卷 、 号或年 、 月为序 ， 定期或不定期连续出版的印刷读物 。 因其为定期出版的刊物 ， 故又称期刊 。 而刊登在杂志上的广告自然被称为杂志广告 ， 时下的杂志广告多以封面广告和插页广告的形式为主 ， 已俨然成
2、为主流渠道之一 。 杂志广告多以创意为立足点 ， 在构思出广告创意后使用软件对广告进行绘制或合成 ， 能在很大程度上加快广告画面的预览和调整的可操控点 ， 同时也是对广告效果的一个质量保障 。 这里分别从杂志广告的特点 、 制式以及设计表现点等三个方面对其行业的相关知识进行介绍 。 按其性质可将杂志分为专业性杂志 、 行业性杂志 、消费类杂志等 ， 虽然杂志的类型各不相同 ， 但刊登在杂志上的这些广告都具有针对性 、 持久性 、 可阅读性等特点 。 （ 1） 针对性 （ 2） 持久性 （ 3） 可阅读性 杂志广告的制式指的是不同开本的杂志中广告所占的各种版面和版位 。 制式类型大致上可以分为封
3、面 、 封二 、 封三 、 封底 、 扉页以及内页 、 插页等 。 其中以封面和封底的受关注度为最高 。 杂志广告的不同制式直接关系到广告效应 ， 据不完全调查显示 ， 不同的版面引起的关注程度是不同的 。 值得注意的是在同一版面中 ， 读者的关注度是大比小高 ， 上比下高 ， 横排版面左比右高 ，竖排版右比左高 。 常见的杂志广告在图片的选择上都比较精美 ， 色彩搭配鲜明 、 创意新颖 、 构思独特 ， 这些要求几乎已经成为杂志广告在表示上的潜在原则 。 （ 1） 图像与色彩 （ 2） 创意 本实例设计制作的是一则家居杂志广告，以平和的灰绿色调为颜色主导，与画面中的红、蓝两色形成点与面的对比搭配，以室内环境与湖面、人与动物的和谐共处，带来一种自然的宁静感，从而体现出广告传递的自然生活的主导概念。
