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1、 一、旅游规划的概念与层次 二、旅游规划核心内容 三、旅游规划的组织与管理 思考题： 旅游规划项目任务书的主要内容？ 主题口号定位的方法。 旅游规划的核心内容。 可行性研究包括哪些主要内容？旅游发展规划（旅游发展规划（ tourism development plantourism development plan）旅游发展规划是根据旅游业的历史、现状和旅游发展规划是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排。所做的安排。 旅游区规划
2、tourism area plan 旅游区规划是指为了保护、开发、利 用和经营管理旅游区，使其发挥多种功能 和作用而进行的各项旅游要素的统筹部署 和具体安排。1.旅游总体规划战略性指导对旅游区的客源市场的需求总量、地域结构、消费结构等进行全面分析与预测。界定旅游区范围，进行现状调查和分析，对旅游资源进行科学评价。 确定旅游区的性质和主题形象。确定规划旅游区的功能分区和土地利用，提出规划期内的旅游容量。规划旅游区的对外交通系统的布局和主要交通设施的规模、位置；规划旅游区内部的其他道路系统的走向、断面和交叉形式。规划旅游区的景观系统和绿地系统的总体布局。规划旅游区其他基础设施、服务设施和附属设施的
3、总体布局 。规划旅游区的防灾系统和安全系统的总体布局。研究并确定旅游区资源的保护范围和保护措施。规划旅游区的环境卫生系统布局，提出防止和治理污染的措 施。 提出旅游区近期建设规划，进行重点项目策划。 提出总体规划的实施步骤、措施和方法，以及规划、建设、 运营中的管理意见。对旅游区开发建设进行总体投资分析。 2. 控制性详细规划控制土地使用详细划定所规划范围内各类不同性质用地的界线。规定各类用地内适建、不适建或者有条件地允许建设的建筑类型。规划分地块，规定建筑高度、建筑密度、容积率、绿地率等控制指标，并根据各类用地的性质增加其它必要的控制指标。 规定交通出入口方位、停车泊位、建筑后退红线、建筑间
4、距等要求。提出对各地块的建筑体量、尺度、色彩、风格等要求。确定各级道路的红线位置、控制点坐标和标高。 建筑密度建筑密度 =(a*=(a*b)+(ab)+(a*c)/(A*B)*c)/(A*B)容积率容积率= = (5a*b)+(4a*c)/(A*B)(5a*b)+(4a*c)/(A*B) 3.修建性详细规划直接指导建设 综合现状与建设条件分析。 用地布局。 景观系统规划设计。 道路交通系统规划设计。 绿地系统规划设计。 旅游服务设施及附属设施系统规划设计。 工程管线系统规划设计。 竖向规划设计。 环境保护和环境卫生系统规划设计。Backspace二、旅游规划的核心 旅游规划的核心内容: （一）
5、主题定位 （二）功能定位 （三）市场定位 （四）产品定位Backspace（一）主题定位 本节内容： 1、主题定位的概念及其表现形式 2、主题口号定位的方法 3、主题形象的设计学习目标：理解主题定位的概念及其表现形式；掌握主 题口号的确定方法；能够根据具体的实例进行视 觉形象设计。（一）主题定位1.概念维也纳：“音乐之都”威尼斯：“水上之都”是指在旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观念。主题定位主题口号主题形象现代的旅游学者们普遍认为，主题定位可以具 体表现为主题口号和主题形象两种形式。长城 “不到长城非好汉” 扬州 “文史古扬州，史话瘦西湖” 烟台 “山与海的情怀，
6、你和我的烟台” “人间仙境，梦幻烟台” 济宁 “孔孟之乡，运河之都” 曲阜 “孔子故里，东方圣城”2.表现形式主题口号： （1）影响主题口号的因素 （2）主题口号定位方法视觉形象（VI，Visual Identity）（1）标志性的景点、建筑物、构筑物（2）交通形象（道路状况、道路景观形象、交 通工具）主题定位主题口号主题形象影响因素景区产品市场环境领先定位法比附定位法名人(事)定位法定位方法标志物交通形象总结：思考：结合曲阜的具体实际，谈一 下您对曲阜旅游主题定位的认识 。Backspace 产品的特色 市场环境领先定位世界第一高峰：珠穆朗玛峰，世界第二高峰：乔戈里峰；国内第一大瀑布：黄果树
7、瀑布，国内第二大瀑布：壶口瀑布 利用人们对“第一”、“唯一”或“之最”的事物普遍都具有好奇和崇拜的 心理来吸引游客的方法。 比附定位三亚：“东方的夏威夷”；绍兴：“东方的威尼斯”；黄河小浪底水库：“北方 的千岛湖”。 借助知名景区的市场影响力来抬高自己 的方法。 名人（事）效应利用名人名事使人产生联想，提高景区在人们心目中的形象地位。 Eiffel Tower The Statue of Liberty 古斯塔夫.埃菲尔Birds Nest Water Cube Forbidden City The Great Wall标志是一种灵魂，是一种归宿；标志都能反映景区或旅游目的地 特色及其所承载的
8、历史使命；标志并不是唯一的。思考： 比较两种曲阜旅游人力三轮车的交通形象（1）（2）室内外考察编制规划初稿编制终稿规划评审实施与修订组建规划组织制定工作计划项目可行性分析编制规划任务书放 弃 该 开 发 项 目不通过重新构建规划组重新编制规划规划修改后通过Backspace第一节：景区策划概述 第二节：景区策划的技巧与方法 一、旅游策划的定义 二、旅游策划的类型 三、旅游策划的特点 一、旅游策划的技巧 二、旅游形象策划 三、旅游项目策划Backspace思考题： 旅游策划的技巧与方法？ 旅游策划与旅游规划的关系。 （一）形象策划的来历 （1）理念识别(MI，Mind Identity的缩写)
9、、 （2）行为识别(BI，Behavior Identity的缩 写) （3）视觉识别(VI，Visual Identity的缩写) （二）旅游形象策划内容（二）旅游形象策划内容 1 1、旅游形象调查、旅游形象调查 2 2、形象定位与主题口号、形象定位与主题口号 （1 1）形象定位方法形象定位方法 （2 2）主题口号设计（略）主题口号设计（略） 3 3、形象设计、形象设计 （1 1）理念形象设计理念形象设计（MIMI） （2 2）行为形象设计行为形象设计（BIBI） （3 3）视觉形象设计视觉形象设计（VIVI） 据史料记载，陆羽小时候因相貌极其丑陋而被抛弃为孤儿，那时的陆羽才3岁，不知其父母
10、是何许人也，在湖北天门县西门外西湖之滨被当地龙盖寺和尚积公禅师 收养。陆文学自传是陆羽于二十九岁时为自己写的小传，可信度较高。他在自 传中写道：“字鸿渐，不知何许人，有仲宣、孟阳之貌陋；相如、子云之口吃。”积公好茶，剪得一手好茶，所以陆羽自小便得茶艺之术，得其教诲也深明佛理。但是 晨钟暮鼓、识字习经的佛学生涯对于一个孩子毕竟过于枯燥，陆羽一心想学孔孟之 道，对抄经念佛不感兴趣，但却对积公禅师嗜茶之好、艺茶之术颇有兴趣。9岁那 年，陆羽竟然执问积公禅师：“释氏弟子，生无兄弟，死无后嗣。儒家说不孝有三 ，无后为大。出家人能称有孝吗？”，积公禅师为此异常恼火，便用加重劳动的办法来令他悔悟。当时陆羽被
11、罚扫寺地、洁僧厕，践泥污墙，负瓦施屋，还要牧牛一 百二十蹄，陆羽却在牧牛时读儒书，后又被派在寺园中修剪草坪和花卉。 12岁那年，陆羽乘人不备，离开寺院，游泊江湖，在一个戏班子里学戏，成了 优伶。虽然陆羽貌丑，又有口吃，但却“为人才辩”（陆文学自传），很有才华 ，他会写剧本，曾“作诙谐数千言”，且很有表演才能，他扬长避短，专演丑角，幽默诙谐，取得了巨大的成功。 安史之乱，陆羽逃到了湖州的吴兴区妙峰山上隐居，著书立说，终成茶经。 标志性的景点、建筑物、构筑物；标志性的景点、建筑物、构筑物； 建筑形象：建筑形象：建筑颜色、体量、天际线建筑颜色、体量、天际线； 交通形象交通形象； 自然环境形象；自然环
12、境形象； 景区形象的景区形象的LogoLogo设计。设计。 中国旅游的图形标志中国旅游的图形标志铜奔马铜奔马万万仞仞宫墙外围宫墙外围思考： 比较两种曲阜旅游人力三轮车的交通形象（1）（2） 管理手册： 服务用语： 当地居民的形象： 理念形象即景区的文脉（指旅游点所在地 域的地理背景，包括资源、社会历史文化 、知名度、服务、产品、区位等。）以及 在此基础上形成的产品特色和地方性内涵 。 领先定位领先定位世界第一高峰：珠穆朗玛峰，世界第二高峰：乔戈里峰；国内第一大瀑布：黄果树瀑布，国内第二大瀑布：壶口瀑布 利用人们对“第一”、“唯一”或“之最”的事物普遍都具有好奇和崇拜 的心理来吸引游客的方法。
13、比附定位比附定位三亚：“东方的夏威夷”；绍兴：“东方的威尼斯”；黄河小浪底水库：“北 方的千岛湖”。 借助知名景区的市场影响力来抬高自己 的方法。 名人（事）效应名人（事）效应利用名人名事使人产生联想，提高景区在人们心目中的形象地位。 空隙定位（补缺势位）空隙定位（补缺势位） 空隙定位选择旅游市场的空缺，树立自己的特色优势。做到人无我有。 1、“势” 是指组织本身环境形势的发展变化，即我们通 常所讲的“氛围”、“大环境”、“形势”、“趋 势”、“潮流”等。 (1)借势 (2)顺势 (3)转势 (4)造势 2、“时” 时机、时间、机会、机遇。 （1）利用常见的节日 (2)利用重大社会活动 在社会
14、上具有一定影响的重大活动比较多 ，如各种体育盛会(奥运会、世界杯足球赛、 亚运会、田径锦标赛、网球大满灌赛等等)、 政治活动、外交活动、教育活动、大型展览 会等，这些都是可供旅游策划有捕捉的大好 时机。 3、“术” 是指旅游策划过程中所采用的招数、套路或手段。 （1）出奇制胜 案例：菲律宾国家旅游公司曾引发了一个小册子：一是小心买太 多的东西，因为这里物价便宜；二是小心吃得过饱，因为这里的 一切食物质美价廉；三是小心被晒黑，因为这里的阳光很好；四 是小心潜在海底太久，要记住上来换气，因为海底美景使人流连 忘返；五是小心胶卷不够用，因为名胜古迹数不清；六是小心上 下山，因为这里山水云影常使人顾不
15、了脚下；七是小心爱上友善 好客的菲律宾人；八是小心堕入爱河，因为菲律宾姑娘热情而美 丽；九是小心被亚洲最好的菲律宾酒店和餐厅宠坏；十是小心对 菲律宾着了迷而舍不得离去。 （2）合理定位 （3）以人为本 （4）文化为魂景区策划的 “金三角” 1、创造性： 案例：沃尔特迪斯尼自幼喜爱美术，1919年起开始制作动画片，但一再遭受挫折；1928年，米老鼠动画系列片汽船维利号 取得成功；1932年，他利用三原色技术完成的彩色动画片森林 的早晨获奥斯卡奖；1937年，他完成了世界上第一部长篇动画 片白雪公主，取得了前所未有的成功；1952年，沃尔特迪 斯尼确立了迪斯尼乐园的构想，即创造性地将那只叫“Mickey mouse（米老鼠）”的小老鼠作为迪斯尼乐园的主题，并以戏剧 化的方式去表现创立美国的理想和艰苦事实，用以激励人们。沃 尔特迪斯尼和他的迪斯尼乐园因此而获得了巨大的成功，沃尔 持迪斯尼为此获得了世界各国授予他的950种荣誉称号。 2
