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1、小成本制作0.5的爱情遭遇“院线一日游”与火热的 暑期档相比，在已经过去多一半的9月里，国内影市格外 冷淡。今日，又有6部影片扎堆上映，触不可及、 死亡派对、空中营救三部影片由于明星阵容和营 销铺垫让观众有所期待，而诡八楼、缘来是游戏 、魔都爱之十二星座三部小片鲜有观众知晓。据法晚记者统计，9月以来上映的新片不下20部， 但与数量不成正比的是，票房却与暑期档差了一大截， 其中有10部影片的累计票房不足千万，还有多部影片出 现了影院一日游的现象。业内认为，夹在暑期档和国庆 档之间的9月是影市传统的淡季，在营销上小片有天然的 劣势，而选择淡季上映，对于小片来说更为不利。现象：9月上映新片 10部票
2、房未过千万与暑期档三 个月创造的90亿票房相比，9月的影市淡得可怜。以本周 为例，单日票房仅3000多万。截至今晨，本周前四天的 总票房不足1.5亿，尚不及暑期档时一天创造的票房。然 而，从影片数量上说，9月上映的新片并不少。从1日算 起，至今已有20余部新片上映。然而，除了少数几部电影外，大多数影片都沦为“炮灰 ”。据法晚记者统计，截至今晨，9月上映的新片中有10 部影片票房未过千万。其中，9月12日上映的0.5的爱情 和我是你的野蛮女友基本成了影院一日游，票房 仅有15万和18万。此外，9月11日上映的斗茶，9月 12日的森林孤影，9月16日的从哪来，到哪去票房更是低得离谱，记者查遍 了专
3、业统计机构公布的数据，都没找到这三部影片的票 房。原因：中外大片缺席 都在瞄准国庆档每年9月影市 都处在一个尴尬的阶段：火爆了三个月的暑期档结束， 热闹的国庆档还未来临。因此，9月一直都是影市淡季， 往年票房的最低点也都产生在9月。如2012年的第38周（9月17日至23日），周票房1.89亿，为当年 最低点。2013年的第39周（9月23日至29日），周票房 2.5亿，为全年的倒数第二低。为了避免这种情况，从 2010年的盗梦空间开始，一些本应在暑期档上映的 好莱坞大片错后到9月，目的就是为了带动低迷的市场。 今年，除了8月末上映的猩球崛起2和9月1日上映的敢死队3外，其 余没有一部影片可以
4、独自撑起市场。无论是国产大片还 是好莱坞巨制，都瞄准了国庆长假前后的档期。业内声 音选择淡季上映 小片难有作为针对淡季的尴尬，不少业 内人士都认为必须有强片出现才可以带热市场，而小片 由于本身没有宣传噱头，再加上影片质量一般，上映之初排片量自然不会多，而扎堆上映，更加剧了如 今的尴尬局面。旺季虽然大片众多，但观众在被大片吸 引进影院的时候，必然会注意到一同上映的其他影片， 比如分手大师从变形金刚4口里夺食就是采取这 样的策略。就目前的中国电影市场而言，每周最多有2到 3部新片能有较好的票房。通常情况下，市场上有两部大片就能占据六到七成的排片量，其余的影片只能 瓜分很少的剩余空间。按照这个规律，在9月已上映的20 余部新片中，必然有10余部沦为“炮灰”。如果小片真 要选择在这种淡季上映，业内人士也提出了补救的办 法。UME华星影城经理刘晖指出，片子的定位很重要， 针对影片预设的观众人群做相应的宣传，吸引预设人群走进电影院是可以成功的。ow1sgv 鸭王电影http:/
