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1、帮助客户解决营销难题帮助客户解决营销难题中国冰箱市场中国冰箱市场月度分析报告月度分析报告2005年1月Copyright 2005 Sino-Strategy2目目 录录p 报告说明p 重要发现p 监测市场规模走势p 品牌竞争分析p 市场结构状况p 畅销机型分析SINO-MRCopyright 2005 Sino-Strategy3报告说明报告说明p 监测渠道：赛诺全国93城市900个网点家电零售监测p 监测时间：2005年1月1日-1月31日p 报告说明 本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。 本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以
2、零售量为权数的加权平均价格。Copyright 2005 Sino-Strategy4重要发现重要发现p 重要发现：2005年1月，冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长了59、61.2%，月度同比分别上升了8.9、14.7。本月，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了1.1和0.6个百分点，西门子和新飞 分别上升0.4和0.5个百分点；LG和松下则分别下降了1.8和0.4个百分点。就2005年1月冰箱 主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬 。从冰箱分容积段销售量结构来看，本月200L以下容积段所占份额持续下滑，120升、120- 180升、180-
3、200升分别下降0.5、0.9、0.7个百分点。200-220升所占份额继续攀升，增长2 个百分点。本月，容声和新飞在各细分市场表现良好，稳中有升。海尔在220升以上细分市场份额受 到挤压。 LG在各容积段细分市场上的份额全面下滑。在2005年1月份冰箱市场上，1000-1500元和1500-2000元细分市场份额下降了1.6和1个百分 点， 2000-2500元细分市场份额继续增长，和上月相比增长2.7个百分点。总体市场，本月前十畅销机型中，海尔占6个，容声占2个，西门子占2个。和上月相比， 本月畅销机型除海尔BCD-179K外，其余机型市场占有率均保持良好成长态势。帮助客户解决营销难题帮助
4、客户解决营销难题监测市场规模走势监测市场规模走势: :n n 冰箱总体市场零售规模状况冰箱总体市场零售规模状况n n 冰箱细分市场零售规模状况冰箱细分市场零售规模状况p 主要结论: 与11月相比，冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长了59、61.2%，月度 同比分别上升了8.9、14.7。Copyright 2005 Sino-Strategy6冰箱总体市场零售规模状况冰箱总体市场零售规模状况市场规模走势冰箱总体市场零售量、额同比/环比增长变化 2005.01数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy7冰箱细分市场零售规模状况销售量冰箱细
5、分市场零售规模状况销售量市场规模走势冰箱容积段细分市场零售量同比、环比增长变化 2005.01数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy8冰箱细分市场零售规模状况销售额冰箱细分市场零售规模状况销售额市场规模走势冰箱容积段细分市场零售额同比、环比增长变化 2005.01 单位：%数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测帮助客户解决营销难题帮助客户解决营销难题品牌竞争分析品牌竞争分析: :n n 冰箱市场品牌竞争结构冰箱市场品牌竞争结构n n 主要品牌分容积段产品结构主要品牌分容积段产品结构n n 主要品牌平均价格走势主要品牌平均价格走势n
6、 n 主要品牌市场定位主要品牌市场定位n n 主要品牌价位结构主要品牌价位结构n n 主要城市品牌竞争结构主要城市品牌竞争结构p 主要结论:在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了1.1和 0.6个百分点，西门子和新飞分别上升0.4和0.5个百分点；LG和松下则分别下降了1.8和 0.4个百分点。就2005年1月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外，其余 品牌均略有上扬。Copyright 2005 Sino-Strategy10冰箱市场品牌竞争结构冰箱市场品牌竞争结构零售量零售量数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测品牌竞争分
7、析在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了1.1和0.6个百分点，西 门子和新飞分别上升0.4和0.5个百分点；而LG和松下则分别下降了1.8和0.4个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy11冰箱市场品牌竞争结构冰箱市场品牌竞争结构零售额零售额数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测品牌竞争分析在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、三星的销售额份额呈上升态势，分别上升了1.1和0.7个百分点； 而LG则下降了2.5个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy12主要品牌分容积段产品结构主要品牌分容积段产品
8、结构零售量零售量品牌竞争分析数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy13主要品牌平均价格走势主要品牌平均价格走势品牌竞争分析数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy14主要品牌市场定位主要品牌市场定位零 售 额 占 有 率零售量占有率品牌竞争分析数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy15主要品牌价位结构主要品牌价位结构品牌竞争分析数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strat
9、egy16主要城市品牌竞争结构主要城市品牌竞争结构品牌竞争分析数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测帮助客户解决营销难题帮助客户解决营销难题市场结构状况市场结构状况n n 分容积段冰箱市场结构分容积段冰箱市场结构n n 分容积段品牌竞争结构分容积段品牌竞争结构n n 分容积段品牌价格走势分容积段品牌价格走势n n 分价位段冰箱市场结构分价位段冰箱市场结构n n 分价位段品牌竞争结构分价位段品牌竞争结构p 主要结论: 从冰箱分容积段销售量结构来看，2005年1月200L以下所占份额持续下滑，120升、120- 180升、180-200升分别下降0.5、0.9、0.7个百分点。200-220升
10、所占份额继续攀升，达2 个百分点。 本月，容声和新飞在各细分市场表现良好，稳中有升。海尔在220升以上细分市场份额 受到挤压。 LG在各容积段细分市场上的份额全面下滑。 在2005年1月份冰箱市场上，1000-1500元和1500-2000元细分市场份额下降了1.6个和1个 百分点， 2000-2500元细分市场份额继续增长，和上月相比增长2.7个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy18分容积段冰箱市场整体结构分容积段冰箱市场整体结构零售量零售量数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测市场结构状况从冰箱分容积段销售量结构来看，2005年1月200L以下所占份额持续
11、下滑，120升、120-180升、 180-200升分别下降0.5、0.9、0.7个百分点。200-220升所占份额继续攀升，达2个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy19分容积段冰箱市场整体结构分容积段冰箱市场整体结构零售额零售额市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测从冰箱分容积段销售额结构来看，2005年1月200-220升所占份额攀升了1.8个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy20120120升以下容积段冰箱市场主要品牌竞争结构升以下容积段冰箱市场主要品牌竞争结构市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监
12、测2005年1月，120升以下容积段品牌结构发生较大变化，海尔攀升了16.9个百分点。Copyright 2005 Sino-Strategy21120120升以下容积段冰箱市场升以下容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势主要品牌平均价格走势市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy22120120180180升容积段冰箱市场主要品牌竞争结构升容积段冰箱市场主要品牌竞争结构市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年1月，在120180升容积段，荣事达、新飞、容声分别攀升了3.1、1.8、1.6个百分点，海尔和
13、 松下分别下降了2.5和2个百分点、Copyright 2005 Sino-Strategy23120120180180升容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势升容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy24180180200200升容积段冰箱市场主要品牌竞争结构升容积段冰箱市场主要品牌竞争结构市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年1月，在180200升容积段，海尔、美菱分别攀升了2.5、1.5个百分点，荣事达和LG分别下降 了2.9和1.9个百分点、Copyright
14、2005 Sino-Strategy25180180200200升容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势升容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy26200200220220升容积段冰箱市场主要品牌竞争结构升容积段冰箱市场主要品牌竞争结构市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年1月，在200220升容积段，容声上升了2.5个百分点，LG下降了2.2个百分点、Copyright 2005 Sino-Strategy27200200220220升容积段冰箱市场主要品牌平均价格
15、走势升容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy28220220240240升容积段冰箱市场主要品牌竞争结构升容积段冰箱市场主要品牌竞争结构市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年1月，在220240升容积段，荣事达、西门子、新飞分别攀升了2.1、1.7、1.2个百分点，海尔 和LG分别下降了1.9和1.8个百分点、Copyright 2005 Sino-Strategy29220220240240升容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势升容积段冰箱市场主要品牌平均价格走势
16、市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy30240240升以上容积段冰箱市场主要品牌竞争结构升以上容积段冰箱市场主要品牌竞争结构市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测2005年1月，在240升以上容积段，松下迅速增长，攀升了4.1个百分点，LG和荣事达分别下降了2.7和 1.7个百分点、Copyright 2005 Sino-Strategy31240240升以上冰箱市场主要品牌平均价格走势升以上冰箱市场主要品牌平均价格走势市场结构状况数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测Copyright 2005 Sino-Strategy32分价位段冰箱市场结构分价位段冰箱市场结构零售量零售量数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测市场结构状况在2005年1月份冰箱市场上，1000-1500元和1500
