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1、技术 服务 生活 技术推广大策略创意案 委托方：三星成都分公司 策划方：成都博瑞广告有限公司 二零零四年三月 内容索引 三星银加（ 技术 序 银加（ 技术的诞生， 注定将改变旧家电时代。 第一部分 目标 三星银加（ ， 新家电（银家电时代）代名词。 第二部分 策略总纲图 如何把技术概念嫁接给产品？ 第三部分 技术命名及内涵 名称代言技术。 第四部分 内容索引 产品命名及内涵 技术诞生价值。 第五部分 技术推广 银加（ 技术， 银家电时代。 第六部分 产品推广 购买家电， 请确保拥有银加（ 技术。 第七部分 服务生活 三星银加（ 技术， 服务赢家生活。 第八部分 三星银加（ 技术 第一部分：序
2、银加（ 技术的诞生， 注定将改变这一个旧家电时代。 三星银加（ 技术 家电的发展 ， 不仅改变着人们的生活质量 ，同时也改变着人们的思维方式与行为习惯 ， 更培养着人们健康的生活态度 ， 引领着人们健康的生活观念 ， 一部家电史 ， 就是一部人类不断解放自我 、 追求完美的心灵奋斗史 。 今天 ， 银加 （ 技术的诞生 ， 势必将翻开家电史上崭新的一页 ， 掀起一股新家电时代的浪潮和白色家电运用银加 （ 技术的革命 。 第一部分：序 银加（ 技术的诞生， 注定将改变这一个旧家电时代。 三星银加（ 技术 银加 （ 技术诞生背景： 什么是银加 （ 技术 ？ 银加 （ 技术对生活的改变： 银加 （
3、技术宣告旧家电时代的结束： 第二部分：目标 三星 银加（ ， 新家电（银家电时代）代名词。 三星银加（ 技术 技术概念推广目标： 使银加 （ 成为新家电技术代名词 。 产品推广目标： 将产品概念与技术概念溶为一体 ， 三星银加系列产品就代表银加技术 ， 银加技术就是三星产品 。 品牌形象推广目标： 让消费者普遍感受到三星家电产品的价值 ， 提升三星在家电业的品牌价值 。 第二部分：目标 三星 银加（ ， 新家电（银家电时代）代名词。 三星银加（ 技术 服务形象推广目标： 用三星人性化的情感服务体现三星产品人性化的设计 ，用三星服务体现对消费者的尊敬来诠释三星产品的尊贵与高雅 。 终端形象推广目
4、标： 用产品的包装与终端的促销 、 展示为产品的形象起到推波助澜的强化作用 ， 更为终端销售提供强劲动力和消费吸引力 。 第三部分：策略总纲图 如何把技术概念嫁接给产品？ 三星银加（ 技术 策略总纲图： 技术名称： 三星银加（ 技术 技术推广 产品名称 /产品推广 服务生活 银加 （ 技术 ， 银色家电时代 。 银加 （ 是三星独创的杀菌技术 。 三星银加 （ 技术 ， 服务赢家生活 。 三星赢家俱乐部 。 三星银加 （ 洗衣机 三星银加 （ 冰箱 三星银加 （ 空调 三星银加 （ 洗衣机 （ 衣 ） 是三星独创的杀菌护衣技术 三星银加 （ 冰箱 （ 箱 ） 是三星独创的杀菌鲜活技术 三星银加
5、 （ 空调 （ 调 ） 是三星独创的杀菌清新技术 策 略 解 析 第三部分：策略总纲图 如何把技术概念嫁接给产品？ 三星银加（ 技术 全案推广策略分三步逻辑展开： 第一步： 推广银加（ 技术：让消费者都知道银加技术是一 项彻底杀菌的技术，全面取代没有采用银加技术的家电已是 一种必然趋势。 第二步： 推广第一个使用银加技术的三星系列家电产品，借 用巧力，以银加洗衣机直观、更易于表现的传播效果为银加 空调、银加冰箱的推广培育市场，奠定基础。 第三步： 推出三星赢家俱乐部，稳固老客户，形成良好的口 碑传播效应，为后续产品上市及升级深化消费感情。 第四部分：技术命名及内涵 名称代言技术。 三星银加（
6、技术 技 术 命 名 ： 全称：三星银加（ 技术 简称：三星银加 三星（ 银加技术 （ 技术 三星银加技术 三星（ 技术 三星技术 名 称 内 涵 ： 1、银加是 “ 纳米银离子技术化学式 ” 的中文发音，适合用于代言此项技术。 2、银加 =银离子，容易在消费者心里产生信任感。 3、银加与 “ 盈家 ”“ 赢家 ”“ 银家 ” 谐音，易于记忆，便于传播和推广。 4、银加将有效避免和区别市场上满天飞舞的 “ 离子技术 ” 概念相混淆。 5、银加这一称呼天生有代表一种技术的潜力。 第四部分：技术命名及内涵 名称代言技术。 三星银加（ 技术 技 术 内 涵 ： 技术名称使用： 三星银加 （ 技术 银
7、加（ 是三星独创的杀菌技术 1、 纳米银离子杀菌技术 。 2、 彻底杀死细菌 ， 真正健康 。 3、 对身体无任何伤害 。 第五部分：产品命名及内涵 技术诞生价值。 三星银加（ 技术 产 品 命 名 1、 洗衣机： 全称： 三星银加 （ 洗衣机 简称： 银加洗衣机 （ 洗衣机 2、 冰箱： 全称： 三星银加 （ 冰箱 简称： 银加冰箱 （ 冰箱 3、 空调： 全称： 三星银加 （ 空调 简称： 银加空调 （ 空调 第五部分：产品命名及内涵 技术诞生价值。 三星银加（ 技术 核 心 价 值 1、 三星银加 （ 洗衣机： （ 1） 真正彻底杀死衣服上的细菌； （ 2） 洗完衣服后在衣服表面形成一层
8、保护膜 ， 长时间保持衣服清洁 ， 不受细菌侵扰 。 2、 三星银加 （ 冰箱： （ 1） 真正彻底杀死冰箱内的细菌及食物带进的细菌； （ 2） 长时间保持冰箱内食物的鲜活 ， 尤如一块四季如春的农庄 ， 生机盎然 。 3、 三星银加 （ 空调： （ 1） 真正彻底杀死空气中的细菌； （ 2） 保持室内空气清新自然 。 第五部分：产品命名及内涵 技术诞生价值。 三星银加（ 技术 产品名称使用 1、 三星银加 （ 洗衣机 （ 衣 ） 是三星独创的杀菌护衣技术 2、 三星银加 （ 冰箱 （ 衣 ） 是三星独创的杀菌鲜活技术 3、 三星银加 （ 空调 （ 衣 ） 是三星独创的杀菌清新技术 第六部分：
9、技术推广 银加（ 技术， 银家电时代。 三星银加（ 技术 先入为主 ， 让三星银加技术成为家电未来发展趋势的代名词 ，认可银家电时代将取代旧家电时代这一观念诉求 ， 并将纳米银离子技术据为三星己有 。 在竞争市场 ， 让后起的跟进者无法避开宣传银加技术的瓶颈 ，而此时已经在消费者心里形成了银加技术就是三星产品特有的这一概念 ， 无论市场以后如何变化 ， 在消费者眼里 ， 三星的银加技术才是最正宗的 ， 就像 “ 迅驰 ” ， 大家都知道是 “ 无线上网技术 ” ， 所有的电脑生产商都避不开英特 ， 消费者就认英特 ，还有一个更好的例证：商务通由一个产品名称演变成了掌上电脑的代名词 ， 三星要达到的也正是这样一种效果： 三星的产品就是银加技术的代名词 ， 而银加技术又是杀菌 、 保证健康 、 幸福生活 、 放心 、 银家电时代 、 先进技术 的代名词 。 银
