关于比亚迪汽车的市场细分与品牌定位分析

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1、关于比亚迪微型车的市场 选择与品牌定位的分析关于比亚迪汽车的市场选择关于比亚迪微型车与其他车型的 市场选择比较关于比亚迪微型车的发展建议比亚迪英文名为“build your dreams(简 称BYD），意为“成就你的梦想”。 比亚迪股份公司创立于1995年，组建初期的 比亚迪从事充电电池的生产，2003年成长为全 球第二大充电电池生产商，同年组建比亚迪汽 车，有着母公司强大支持的比亚迪正式进军汽 车领域。关于比亚迪关于比亚迪汽车的市场选择2、定位都市地区的年轻人群作为主要的消费对象1、选择进军微型车市场在最初的几年中，比亚迪一直在5万元以下的市场 寻找机会，其曾经推出了0.8L、0.9L和1

2、.1L的三种车 型，但由于车型老化，排量较小，比亚迪汽车的知名 度并没有得到很好地提升，而这一状况一直持续到F3 诞生为止。在借助F3提升了比亚迪的市场营销力后， 比亚迪于2007年推出F0进军微型车市场。比亚迪F0面世以来，品牌定位“Just Cool”,也就 是面向都市白领的车型。F0的外观设计时尚灵巧，适合都 市人的消费心理；整车做工扎实，动力系统与其他微型车 相比有明显优势。空间舒适性和性价比都很高。在上市后 迅速霸占微型车市场的一片天地。比亚迪F0成功挑战奇瑞QQ，雄 踞微型车关注榜榜首究竟F0有何魅力 ，在微型车市场 中备受关注？在国务院国资委研究中心、中国汽车工业协会、 中国环保

3、协会等权威机构联合公布的第五届“联信 中国汽车品牌满意度调查”中，结果显示比亚迪F0以 822分荣获微型车销售满意度调查冠军，成为在销售 环节消费者最满意的微型车。 那么，它是如何做到让消费者 如此满意的呢？动力足操控好节省油外观时尚品质卓越服务优秀F0车系六大特色其百公里油耗仅 为4.2L，排放达 到欧IV标准。F0搭载的BYD371QA高性 能全铝环保发动机，是国 内A00级别动力最强、最 环保的发动机，最具欧洲风格的 时尚设计关于比亚迪汽车的市场选择关于比亚迪微型车与其他车型的 市场选择比较关于比亚迪微型车的发展建议关于捷达大众捷达（Jetta）是德国大众汽车集团在 中国的合资企业一汽-

4、大众有限公司生产汽 车品牌自1992年上市以来，在20年内销量突破 200万辆。 捷达以其结实耐用的高性能在2007 、2008两年连续蝉联国内汽车销售冠军。捷达拥有德系车过硬的品质保障。其广告语 是“捷达，理性的选择” 。多年的发展让捷达 在消费者心中形成了“皮实耐用”的鲜明形象 和良好口碑。 捷达系列轿车的动力性、可靠性、舒适性、 经济型和安全性等性能在国内同类产品中具有 明显的优势。关于奇瑞QQ 奇瑞汽车公司成立于1997年，全称上汽集 团奇瑞汽车有限公司。 2003年4月公司推出“奇瑞QQ”系列， 同年6月就获得良好的市场反应，到2003年12 月，已经售出28000多辆，同时获得多个

5、奖项 。 奇瑞把QQ定位于“年轻人的第一辆车”， 从使用性能和价格比上满足他们通过驾驶QQ所 实现的工作、娱乐、休闲、社交的需求。 奇瑞一直将“时尚”的品牌理念进行到底 ，奇瑞QQ通过卡通造型和丰富的色彩来传递时 尚和可爱的诉求，赢得了年轻男女的认可。 三种车型的市场选择比较相同点：1、从产品定位看，三个公司都选择发展 小排量低价汽车，看准微型车市场，想 要占得一片天地。2、从地区划分来看，三种车型都主要针 对城市主流消费人群。3、从发展方向来看，三个公司都注重研 发推广高性价比的新产品，争取更多的 占领市场。价格区间产品特色针对人群比亚迪5万元以下动力系统强大，外观设计 具有欧式风格，活力时

6、尚 ，健康环保。追求时尚、高性价 比的年轻车主（主 要面向都市白领）捷达79万元作为一个老品牌，品质好 ，安全耐用。经济实用、 售后服务方便 。市场口碑 好，让消费者十分信赖。侧重追求稳健、品 质的理性车主（年 收入5万元以上，处 于30-40年龄段的， 在三资企业、银行 、外国驻华事务所 等单位工作，或为 私营企业服务的群 体 ） 奇瑞QQ5万元左右外观时尚可爱。 注重品牌个性：QQ被赋予 了“时尚、价值、自我” 的品牌个性，将消费群体 的心理情感注入品牌内涵 。 收入并不高但有 知识有品位的年轻 人，同时也兼顾有 一定事业基础，心 态年轻、追求时尚 的中年人。一般大 学毕业两三年的白 领都

7、是奇瑞QQ潜在 的客户。 不同点：关于比亚迪汽车的市场选择关于比亚迪微型车与其他车型的 市场选择比较关于比亚迪微型车的发展建议微型车的发展前景1）燃油税改革：2009年1月1日起实施成品燃油税费改 革，将价内征收的汽油消费税单位税额每升提高0.8元 ，即由每升0.2元提高到1元。 2）鼓励小排量车：1.5升以下排量乘用车市场份额达到 40%以上，其中1.0升以下小排量车市场份额达到15%以 上。 3）鼓励自主品牌：鼓励自主品牌。政府为管道等方面 制定相应政策，指导汽车生产企业将发展品牌作为企业 战略重点。汽车生产企业通过自主合作开发，国内外并 购发展自主品牌。 4）减免汽车购置税：自2009年1月20日至12月31日，对 1.6升及以下小排量乘用车减征5%征车辆购置税。08年全球性经济危机的出现后，国家出台了汽车产业振 兴计划。振兴规划政策向自主品牌企业、小排量生产企业倾 斜。主要体现在以下四个方面：对于比亚迪发展的建议PPT讲解完毕。欢迎大家提问交流谢谢！