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1、Concept & Idea 创意概念和表现上海会务公司 http:/ 善达公关会务公司创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要会务公司有争议的课题会务公司被认为是 只能通过大量实例来感悟 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号不好说会务公司我们试着来定义:Concept:说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:具体表现出来的点子会务公司策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:会务公司策略概念创意策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:会务公司好的概念内涵小,外延大.让策略思考更精准地落在某一点上.让创意发想拥有相当的空间和
2、生命力.会务公司多年来，广告界用来解释此事的 唯一例子：会务公司哈姆雷特雪茄的创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享 受它那一刻的悠闲,可让你对事物 多一点包容性.创意概念: 人生不如意之事十之八九,不如点 支烟,看开点儿. 创意: 秃，哥伦布，厕所。 会务公司王老吉的创意策略: 本产品口感口味良好，更具预防上火 的独特功能，可以让你不必担心什么尽情享受生 活。创意概念: 快乐时分无顾忌 创意: 高尔夫和海滩聚会，喜庆宴席会务公司此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上. 会务公司再看一个全球首发的例子：第一个笑话： 傻儿子要择媳，别的无所谓，只
3、给媒婆一个条件： “那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“ 不好找,不好找,最大也就是蛋那么大了。”傻儿子 觉得也可以将就一下. 新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“靠！鹌 鹑蛋也算蛋！”。会务公司第二个笑话： 傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条 件：“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来 复命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大 了。”傻儿子觉得也可以将就一下. 新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛? 金桔也算橘子！”。会务公司第三个笑话： 傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条 件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来 复命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇
4、那么粗 了。”傻闺女觉得也可以将就一下. 新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“靠！ 金针菇也算蘑菇！”。会务公司练习：概念是什么？想出第四个笑话。会务公司概念：用“种类型”的名词来比喻“事物”,可以因误会产 生笑话。第四个笑话： 傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那 里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找, 不好找,最粗也就是水管那么粗了。”傻闺女觉得也可 以将就一下. 就婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“靠?输液管 也算水管”。会务公司n不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一 个创意的好坏。相关性原创性冲击力单纯性延续性 会务公司n2007年GZ4A中国年轻人广
5、告创意大赛n主题：中国动起来会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司会务公司09广告班 百度贴吧练功房房号：9144171会务公司下水学泳去！53人分ABCDEFG7个Creative Team 每组8人（有三组缺1人）每组选CD1人，ACD2人 每组自己命名，设计自己组的标志，广告口号！ 第一个PK项目就是“水”的平面创意！会务公司n时刻铭记：六个标准：1、相关性 2、原创性 3、冲击力 4、单
6、纯性 5、延续性 6、合调性 会务公司nTeam A：梁富华、邓东子、黄东、李科、 李军华、徐斌 6人 Team B：王小阳、江源胜、沈伟佳、巫志军、林晓、张燕清、吴嘉仪 、吴洽澄 8人 Team C：李君、何瑞兰、黄嘉怡、林学晶、刘欣欣、刘月华、周嘉祺、蒋明月、胡嘉文 9人 Team D：黄观杰、卜俊华、李嘉祺、蔡燕妮、郑素琼、钟艺祥 6人 Team E：张锡桥、叶子楠、曾志伟、莫少宇、刘国华、陈彦夫、黄超群、戚丽华、王远威、黄裔 10人 Team F：胡素文、谭敏仪、何凯欣、李嘉韵、梁秋霞 5人 Team G：谢智伟、梁宇、陈伟豪、黄敏欣、黄卉诗、郭志旭、叶永荣 7人 51人 缺2人？创意
7、共产党会务公司同周共进创意阐释：舟周同音，一语双关，既传达了希望同学们同周老师共同进步的意思， 也表达了大家在同一条船上（同一空间），需要互相理解与支持的含义。 形式简洁，意义深刻，容易理解和记忆。会务公司n 各组“水”主题海报的创意提案与点评n评分计入综合成绩分数：良好每人1分；及格不加减；不及格每人1分谁是牛魔王？会务公司n 各组自创：命名 Naming 广告口号 Slogann 标志 Logo 宣传海报Poster 还是我最靓会务公司好的广告表现的特征： （见课文161页） 1、引人注明 2、引导视线 3、引人记忆 4、引人联想会务公司平面广告文案：1、形式：标题（主标题、副标题） 内文（利益点、支持点 ）2、内容 写什么？ ： idea +主张好的文案标准同好广告标准：冲击、原创、单纯、相关、延展会务公司关键要弄清楚：我的广告要表达什么？（主张）我用什么创意来表达？（idea)会务公司1、先写idea后写主张会务公司2、直接写主张会务公司会务公司会务公司3、直接写idea（确认理解）会务公司会务公司看优秀广告作品分清其主张与idea：为海报写文案会务公司下次课（6月4日）收作业文件夹请标明名字
