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1、1三十岁的绅士别克君越博客营销 品牌推广方案2BlogBus简介BlogBus博客大巴（)国内首家商业运作、提供收费服务的专业中文Blog网站，以卓越的用 户体验、简约清新的页面风格以及人文的内容特色在中文Blog业内享 有盛誉。300万的Blog用户基数，日覆盖人数达到700万，日PV流量高达8000 万次，10000名收费用户，平均每天新增5000名注册用户，每天发布 100万个新页面这些数据使得BlogBus能够成为首家盈利的专业博 客服务提供商。作为国内首家以媒体姿态出现的BSP，BlogBus正以300万高质量用户 为依托，成为品牌宣传推广的绝佳阵地。3博客中的“商务舱”君越博客及定
2、位“永远的30岁”独立域名：www. (绑定别克官网)中文实名：永远的三十岁君越博客将君越博客打造成为44月10-6月 7月-9月 10月- 12月内容目标KeyMage “永远的30岁”博客推广时间轴通过活动启动， 建立并推广平台；中国新绅士俱乐部 永远三十岁永远三十岁博客结合焦点内容提升 知名度积极维持， 平台活跃度；通过与中国新绅士俱 乐部全面合作启动“永 远的三十岁”博客前战；衔接中国新绅士活动君 越推出“永远的三十岁” 博客；中国新绅士俱乐部全面 进驻君越“永远的岁 ”博客，进行资源的转化 ；“永远的绅士，永远的 三十岁”品牌联合推广；君越“新锐话题站”的 建立，利用推荐、评选的
3、中国新绅士，以及邀请的 “永远三十岁”人物的代 表进行话题推广炒作（ BUS站内）；合作媒体联合推广；通过与不同类型媒体内容上 的互联合作将博客内容分类 ，并提升知名度；结合车主、博主举办活动；提升博客知名度， 稳固培育，聚拢人气；5“中国新绅士”推广6“中国新绅士中国新绅士”与与“永远的永远的3030岁岁”标准：现代、有思想； 性格特征：积极，不急功近利； 特质：睿智，豁达；中国新绅士中国新绅士标准：年轻的心态，内涵； 性格特征：理性，懂得审时度势； 特质：志识，行动力；永远三十岁永远三十岁“ “中国新绅士中国新绅士” ”俱乐部俱乐部“ “永远三十岁永远三十岁” ”博客博客聚集了有经济头脑、
4、重视思想内涵 的修禅、追求生命品位的“智慧男 人”。他们对品牌的认同，对品位 生活的追求拥有一致性；他们是“三十而富”的人群，他们 拥有永远年轻的心态，拥有智慧与 见识，追求事业成功，具有社会精 英主流价值观的群体意识；7中国新绅士中国新绅士&永远的永远的3030岁推广行程岁推广行程手段Key message寻找中国新绅士网络媒体的话题炒作； 网络合作媒体的推广；通过话剧将“中国新绅士” 推向高潮，巩固俱乐部； （杂志、报纸、电视、广播 ）网络评选平台及推广； 传统媒体跟踪报道；（杂志、报纸、电视） 君越博客的上线；中国新绅士评选“我的绅士男友”话剧名人参与； 话题炒作； 10-20名中国绅士
5、典范展示 合作媒体的报道；提供20个精英和草根博客候 选，最终由网民及专家评选 出10名参演话剧；将评选出的“中国新绅士” 共同打造我的绅士男友 话剧；机制利益 体现合作媒体,君越品牌冠名 的体现； 永远三十岁的话题结合； “中国新绅士”概念诠释及 典范名单； 广告设计体现； 合作的品牌；广告推广体现； 活动冠名权益； 精英/草根博客的名单； 评选专家名单； 君越博客上线，中国绅 士俱乐部的全面进驻；话剧中内容体现，渗透君 越永远三十岁的精神； 传播推广资源及体现； 指定2-3个参演名额。4月10日-5月14日（35天）5月15日-5月31日（17天）6月1日-7月15日（42天）8中国新绅士
6、中国新绅士&永远的永远的3030岁结合体现岁结合体现浏览量 通过中国新绅士活动带来的230万人气总流量，带动网民对君越博客的关注浏览； 视觉效果 A、中国新绅士俱乐部活动君越的冠名设计体现； B、君越永远的三十岁博客设计体现； C、君越永远的三十岁模板的推广；通过以上设计体现及推广，进一步加强君越品 牌精神的渗透； 推广传播 通过中国新绅士俱乐部活动1100万的全面推广，将君越品牌精神渗透到与活动联合 的其他中高档品牌当中，进行跨品牌的传播； 品牌精神的落地 君越永远的三十岁的品牌精神，通过活动的7家合作品牌的联合，44位名人及专家 的献身说法，18条永远的三十岁的话题引导，1100万中国新绅
7、士活动推广中君越品 牌形象的体现，来使君越的品牌精神落地； 用户的转化 通过以上的传播手段，将此阶段中国新绅士俱乐部的预估注册用户1000位，以80% 的高转化率转化为君越用户800位。9君越冠名赞助中国新绅士活动（60万）： 中国新绅士俱乐部活动整体推广费用为1100万； 其中，BLOG BUS将在站内投入500万黄金资源进行中国新绅士推广； 冠名标题：君越中国新绅士俱乐部永远的三十岁君越君越“永远的永远的3030岁岁”总冠体现总冠体现网络网络o网络媒体 nBus站内： o建立中国绅士俱乐部专题群组； o300万用户的邮件告知及邀请； o网站电子期刊的品牌内容植入及邀请； o制作官方模版投放
8、给300万用户使用； o频道首页擎天柱广告投放； o日志内页广告Banner投放； o管理中心广告Banner投放；10o网络媒体 n播客网站： o 土豆网、Mofile、PPlive投放话剧花絮； n社区网站： o 若邻网：建立主题吧以及相关任务炒作中国绅士概念； n门户及其他网站： o 新浪女性频道话题重点推荐、新浪上海站话题推广； o 都市客网站进行话题炒作与推广； o 搜狐、网易、yahoo等重要网络媒体出新闻稿；君越君越“永远的永远的3030岁岁”总冠体现总冠体现网络网络11“永远三十岁永远三十岁”的的TAGTAG站内消息告知站内消息告知群组群组BlogBlog首页缩略图推荐首页缩略
9、图推荐用户邮件邀请用户邮件邀请君越君越“永远的永远的3030岁岁”总冠体现总冠体现网络网络DEMODEMO12广广 告告 位位频道首页大图广告汽车频道广告位日志内页广告位广告内含有广告内含有“永远三十岁永远三十岁”的信息的信息君越君越“永远的永远的3030岁岁”总冠体现总冠体现网络网络DEMODEMO13o传统媒体 n杂志 o大都市男士版5月刊出资讯，6月刊出随刊别册永远的三十岁-中国绅士手 册； o大都市女士版、财富圈、魅力先生出新闻稿； n报刊 o周末画报专题推广； o申江服务导报话题炒作； o21世纪经济报道、外滩画报、新闻晨报、新闻晚报、新民晚 报、青年报、时代报、东方早报出新闻稿协助
10、话题推广； n广播 o101.7动感音乐频率 话题讨论推广 n电视 o东方卫视播放波士堂-中国新绅士人物专访 o第一财经、生活时尚频道口播新闻 n户外 o徐家汇港汇广场大型LED电子显示屏8*13m播放话剧宣传广告 n直投 o分众中国甲级写字楼超过12000家公司“直投网杂志”进行话剧推广君越君越“永远的永远的3030岁岁”总冠体现总冠体现传统传统14中国新绅士典范中国新绅士典范精英精英BLOGGERBLOGGER搜狐董 事会主 席兼 CEO张 朝 阳万科集 团董事 长王 石知名主 持人窦 文 涛SOHO 联席主 席潘 石 屹Googl e中国 区总裁李 开 复当代中国 实验艺术 的领军人 物
11、艾 未 未知名演员陈 坤中文网志 年会 主席 知名 Blogger毛 向 辉零点研究 咨询集团 董事长袁 岳知名演员夏 雨知名BloggerKeso智多微电子 VAS Marketing Manager 王 利 杰曾获四次国际 实效广告艾菲 奖（EFFIE AWARDS）陈 格 雷VERYCD CEO黄 一 孟博客大巴 CEO横 戈嘉里粮油（中 国）有限公司 金龙鱼品牌群 经理顾 迅知名演员林 依 轮KIJIJI中国区总 经理 著名Blogger王 建 硕微软高级经理 “捐献时间” 公益项目发起 人刘 润“多背一公斤 ”公益项目发 起人余 志 海评选人物参演评选人物参演“我的绅士男友我的绅士男
12、友”话剧话剧君越君越“永远的永远的3030岁岁”总冠体现总冠体现人物人物15点评的专家：点评的专家：Ms.Ms.靳羽西靳羽西 国际文化名人国际文化名人 Mr.Mr.黄柏年黄柏年 上海威斯汀大饭店董事长上海威斯汀大饭店董事长 Mr.Mr.吴子健吴子健 协庆投资管理咨询（上海）有限公司执行董事协庆投资管理咨询（上海）有限公司执行董事Ms.Ms.孙穗芳孙穗芳 孙中山先生的孙女孙中山先生的孙女君越君越“永远的永远的3030岁岁”总冠体现总冠体现人物人物16主办单位: 博客巴士 （www.BlogB) 现代人剧社n出演场地：上海大剧院 小剧场n出演场次：20场次(3场君越专场)n演出时间：2007年6月
13、君越君越“永远的永远的3030岁岁”总冠体现总冠体现话剧话剧17o编剧： n顾惟颖上海戏剧学院95级影视导演专业毕业，同期毕业的校友 包括著名主持人王梓、陈蓉、吉雪萍、周瑾、袁野等； n现任上海发行量最大的报纸-申江服务导报的专栏作家 n编过电视情景剧； n主要作品：以神圣的方式反叛电影狂人赫尔措格 等 在网络上广为流传 o演员（暂定）： n杨蕾娱乐在线主持人，曾主演话剧爱在普罗旺斯的季节； n罗怡音乐剧演员、导演，曾主演话剧情感派对音乐剧旋 转木马； n黄豆豆著名舞蹈演员； n粟奕曾主演话剧白领心事； n孙宇翱体育频道主持人，曾主演话剧因为爱。我的绅士男友强劲演出阵容18n门票配额：赠送3场
14、包场 （600张票） o方式：产品促销+话剧票赠送 o时间：话剧进入媒体宣传期，同时产品促销n门票设计话剧所有门票上印有君越“永远三十岁”的设计； n现场POP和产品展示 话剧上演期间（20场），在上海大剧院小剧场剧场放置君越POP及宣 传单片，场景道具使用产品展示。 n话剧剧情植入 将别克君越的产品及品牌内涵，植入话剧剧情中，由主要角色通过其 个性，道具和对白展示品牌形象，利于口碑传播及影响； o为君越车友会提供3个开放式角色的名额参加包场演出。 o在话剧中为君越“永远三十岁”特别定制5分钟剧情。君越君越“永远的永远的3030岁岁”总冠体现总冠体现话剧话剧19中国新绅士俱乐部合作品牌&架构中
15、国新绅士俱乐部人文互动专区品牌故事旅行 音乐 电影 人物 轿车君越 洋酒Johnny Walker 服装BONI 配饰Mont Blanc Westin Hotel 亚历山大会所 巴黎欧莱雅PR活动 品牌活动 公司活动 合作媒体活动CRM系统 群组Blog成员对品牌 进行探讨，为品牌提 供数据。 “轿车君越” 车版块独家为君越，通过“绅士之 车”到“君越轿车”的内容转化，让 网民接受绅士的座驾就是君越。永远三十岁的人中国绅士君越的受众绅士之车“人物” 内置三十岁精神的代表人物。君越博客 上线后，将他们植入，利用个人的影响 力和博客流量，来增加君越博客的流量 和影响力。如：三十岁人物志中的人物 Blog流量均为百万级以上20赞助商权益比较赞助权益冠名赞助商联合赞助商 赞助金额60万
