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1、影视广告高手速成*1速成内容n影视广告起源与发展n影视语言n影视广告创作原则n影视广告创意n影视广告表现手法n影视广告技术n影视广告导演n影视广告制作n毕业考试、答辩Date2第一章n影视广告简史n影视广告特点Date3影视广告的分类与特点n根据播放性质划分 电影广告，电视广告（节目、插播）n根据制作方式划分 胶片广告（Commercial Film即C.F），现场播出广告（ Live Show），磁带录象广告（TVC），幻灯片广告 （Slide），字幕广告（Supered Title）n根据广告内容划分：商业广告（Commercial Message），公益广告（Pubic Service）
2、n根据诉求方式划分：理性，感性n根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期， 成长期，维护期 Date4第二章n影视艺术语言的基本单位画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画 帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2. 它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄 的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的 ）、画面（客观物体的具体影象）、画面构图（ 1.主体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主观 镜头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白 ）、镜头组接（动接动、静接静、切换、叠化、 淡变、划像、闪白、分屏）Date5n揭开“蒙太奇”的面纱蒙太奇（Montage）源于法
3、国建筑学。1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复 式、积累式、颠倒式）；2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式）n蒙太奇的构成远、全、中、近、特，推、拉、摇、移、跟、升降、变焦，平、仰、俯、倾斜课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组 反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5 个镜头） Date6第三章n策略必须准 确n冲击力要强n创意要新奇n兴趣感要浓n信息量要大n感染力要深n把握主题Date7第四章n创意的基础n创意的原则u立足真实u强烈的感染u有的放矢u单一诉求u系列传达Date8n创意的来源u了解你的对象u明确你的目的u懂得你的媒体u挖掘你的生活积累n创意的过程u收集、研究、
4、锤炼、爆发、合成n创意的思维方式u“动脑会”u水平（垂直）思考法Date9影视广告创意“金规要约”n贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己 在干什么？你要接触谁？n影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！图象 和声音都是你可以也必须使用的材料，你可以 以图象为主，也可以相反，还可以把文字图象 化或倒过来。n画面要留空间，尽量少用静止的画面。n千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以 后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。n用交谈的方式写作。Date10影视广告创意“金规要约”n识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身 边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复 表述产品的名字。n最好能了解你的
5、广告将在什么时段、什么媒体 、用什么方式发布，这样你会知道你的观众最 欣赏的是什么。n别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大 声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间 才能演（播）完成。n试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新”的 东西来吸引观众注意。n给广告导演（制片人）足够的空间。Date11广告大师的观点n策略决定创作！n大承诺！n大创意！n抓住视线！n所有的广告都必须给消费者提 供某种报酬、消息、利益或服 务！Date12n绝对不要制作不愿让你的太太、子女 看的广告。n广告是推销技术，不是抚慰，不是纯 粹美术，不是文学，不要自我陶醉。n广告也不是娱乐或艺术，“当我写广告 时，我不希望
6、你觉得它很有创意，我 倒希望你觉得它很有意义而去购买那 种产品”。n你是在花广告主的钞票！n不要随便攻击其他的电视广告。n我们的目的是销售，否则便不是做广 告。Date13n好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的 主见。n我惯于应用别人智慧的成果。n我所做的就是把我的东西写出来，然后改编 、再改编，一直到合理地通过。n创意文案“要写的像私人说话”，而且是热心而 容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的人谈 话似的。n说什么比如何说更重要！n商品名称必须一目了然！n每一支广告都要对品牌整体形象负责。n 大卫奥格威 Date14Date15意义n用有力的陈述来概括您对该主题的 感想或看法n总结希望听众记住的要点Date16下一步 n总结对听众的要求n总结您要进行的工作Date17
