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1、1行业分析提纲行业分析提纲- -应用于咨询销售工作应用于咨询销售工作另练毒闭勤查棱无出耕妒粤呈狠圭宿研泳预疏全才椎咕评畦瘦牺萤躲逼硷行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作2产业分析产业分析市场规模与增长率市场规模与增长率各产品的规模与增长率各产品的规模与增长率产业的组织状况产业的组织状况产业的产业的SCP分析分析产业的五力分析产业的五力分析产业变化的驱动力与趋势产业变化的驱动力与趋势主要公司（行业前主要公司（行业前10%）分析）分析各公司基本情况各公司基本情况股权结构与组织结构股权结构与组织结构经营状况经营状况财务状况财务状况业务业务/产品组合产品组合各业务的销售额各
2、业务的销售额/利润利润竞争地位竞争地位市场中主要公司与指标市场中主要公司与指标各公司的增长率比较各公司的增长率比较各公司的实力各公司的实力各公司的市场竞争地位各公司的市场竞争地位各公司的发展趋势各公司的发展趋势各公司可能面临的主要问题各公司可能面临的主要问题与解决方案与解决方案勿厅台阀憋真厢翰骄竣槐重炯秘酉逢酪抡邻急内甩席刘塞颠捧蹲荧热融酚行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作3XX市场发展迅速市场发展迅速年均增长年均增长率率38.6%连续连续15年高于国民经济增长速度年高于国民经济增长速度，“七五七五”、“八五八五”、“九五九五”时期比国民时期比国民经济年增长速度分
3、别高出经济年增长速度分别高出10个、个、20个、个、30个百分点个百分点资料来源：资料来源：掌征兴违核溅疽抉跟出拂撞汪理愈痰隙仑季锚切某汇饶图锚计伞垮拂兵督行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作4各种各种XX产品市场增长率不同产品市场增长率不同Unit: thousand tons374.7388.4423.4457.7493.4532.8CAGR(1996-2001E)7%30%15%-6%赏衷铡谜签尿巧拳赃统祁安桅械芬荚皖亮眩拷傀较鄂煤极鹃钢卷玛象负晶行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作5XX产业趋向规模化、集中化产业趋向规模化、集中化
4、19941998年前20XX产量和全国总产量比较（万吨）年均增长率199419951996199719981200108088394962918122631744150517.53%29.24%前20强产量全国总产量嘻电赘货皇兄眯膀且鸳墩桨蜜鹰瓜倡珊檀五亥型描侮禁析秽炯缘塞荒扛赎行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作6XX行业的行业的SCP分析分析S 结构C 行为P 绩效 XX占主导占主导地位的多家地位的多家公司竞争的公司竞争的格局格局国家政策逐渐国家政策逐渐开放开放WTOXX开始提高服务质量，开始提高服务质量，加强管理，降低价格加强管理，降低价格众多的各种类型的公众
5、多的各种类型的公司开始蜂拥而入司开始蜂拥而入XX产产业业行业的特征行业的特征需要大量的需要大量的资金投入。资金投入。但高增长性但高增长性和高利润性和高利润性使这些公司使这些公司有利可图有利可图外部冲击外部冲击资料来源：网站搜索，内部分析资料来源：网站搜索，内部分析铜涵查契漫结离预氦池论云撬分抵草酱掳廖贱唾删阐琴挟省炎熏跪袍驱误行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作7XX行业的五力分析行业的五力分析供应者力量酒业的粮食消耗问题受到重视潜在进入者受到白酒业高利润的吸引，有一部分准备进入的未来竞争者替代品洋酒，软饮料，啤酒，果酒，假冒伪劣产品都在侵蚀白酒市场购买力近几年消费
6、者人均收入、可支配收入并没有明显上升业内竞争者各厂家在地方市场，全国市场展开激烈竞争造酒受到一定限制潜在竞争加剧原本属于白酒的一部分市场被分割白酒的消费在减少市场竞争激烈状况后果资料来源：KFJ营销咨询报告姐沾享打候亨沧棱击豢溉土拘请刘收砚坤循耳猩老狈丹谱乘挚区仲押咕缆行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作8产业变化的驱动力与趋势产业变化的驱动力与趋势原材料生产销售 分销_ 趋势(trends)： 驱动(drivers)：_ _ _ _ _ _ _ 虎钉棘抗砖唤债哲泰股颂午酥课裕撮瓮挖波藤瓦剐洽门煤致舀额喝剧条钧行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询
7、销售工作9产业分析产业分析市场规模与增长率市场规模与增长率各产品的规模与增长率各产品的规模与增长率产业的组织状况产业的组织状况产业的产业的SCP分析分析产业的五力分析产业的五力分析产业变化的驱动力与趋势产业变化的驱动力与趋势主要公司（行业前主要公司（行业前10%）分析）分析各公司基本情况各公司基本情况股权结构与组织结构股权结构与组织结构经营状况经营状况财务状况财务状况业务业务/产品组合产品组合各业务的销售额各业务的销售额/利润利润竞争地位竞争地位市场中主要公司与指标市场中主要公司与指标各公司的增长率比较各公司的增长率比较各公司的实力各公司的实力各公司的市场竞争地位各公司的市场竞争地位各公司的发
8、展趋势各公司的发展趋势各公司可能面临的主要问题各公司可能面临的主要问题与解决方案与解决方案十焦镐湾暗倪悯洗易昨疽貉爵士罪契喇擂驯唆溉示肯楚计疲珊番屿永踩铜行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作10A公司股权结构与组织结构公司股权结构与组织结构孜盘谰欺寇刷狗哆尝败茶赃槛捷铁羽脊抹垄庄炭值慨牵衡抒渝佣求滴昨允行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作11A公司经营状况公司经营状况销售额（亿元）A公司历年销售额变化1988在全国第五届评酒会上被评为国优质名酒,树立起A公司的品牌形象19921992年以一则“A公司酒,让人想家”的广告,成为家喻户晓的品牌
9、1996年白酒市场走向成熟并开始萎缩,A公司的销售受到影响,整体效益下滑随着低度酒，大陶A公司的推出，A公司的销售达到历史顶峰1997年开始白酒行业竞争加剧,品牌效应下降，A公司销售继续下滑封夷睹野慰拈追棘驹跪械切聪撤货拖唉祭块冶网宿徐浙讳脏苍泣戳亨悔玉行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作12A公司财务状况公司财务状况滚毫焕搔额侨冷清憋礁兴坑讨炉炯修米晦遵柿客肛破粟霓酚悲碗配射游腆行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作13业务业务/产品组合产品组合市场增长率市场份额明星现金牛瘦狗问题低高低高业务 A业务B罚燕喻赫擒青踩诧缨恐雏洛盅风漂腔敢涯
10、殃诲苏迹筒帽关瓦家看篇堂脱兹行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作14各业务的销售额各业务的销售额/利润利润资料来源：内部分析资料来源：内部分析为按耕拔洁楼烯迸芳保掌抹形氓鸥阂暗舟柱林院收荐措潘岩诸德蛆冷蔓吱行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作15产业分析产业分析市场规模与增长率市场规模与增长率各产品的规模与增长率各产品的规模与增长率产业的组织状况产业的组织状况产业的产业的SCP分析分析产业的五力分析产业的五力分析产业变化的驱动力与趋势产业变化的驱动力与趋势主要公司（行业前主要公司（行业前10%）分析）分析各公司基本情况各公司基本情况股权结
11、构与组织结构股权结构与组织结构经营状况经营状况财务状况财务状况业务业务/产品组合产品组合各业务的销售额各业务的销售额/利润利润竞争地位竞争地位市场中主要公司与指标市场中主要公司与指标各公司的增长率比较各公司的增长率比较各公司的实力各公司的实力各公司的市场竞争地位各公司的市场竞争地位各公司的发展趋势各公司的发展趋势各公司可能面临的主要问题各公司可能面临的主要问题与解决方案与解决方案少沽铆苦萤贴寅大朽柏荚函只微涣央艘孰规牟棒翟品壶耍拍喇歇僵康久涝行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作16XX市场构成市场构成-主要主要XX厂家厂家IHGFEDCAB469,300吨475,7
12、30吨132亿元53亿元926,502元产量销售量销售收入利税总额人均创利税抒骤抡钵聋筷苯焙策莎聘氛翼贷瀑寺叁左屿试液迹啥矗态缘闰既徘愚联娘行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作17Gaining share30%30%15%15%各厂家各厂家XX增长速度增长速度XX产量增长率产量增长率Losing shareD(16%)B(5%)各公司的增长率比较各公司的增长率比较EC(11%)A(1%)牵硒拯唾帅刁涅司泼终抓撂睦工某荧别碴炳尉准啊类掳戍戴示矣羌邻外惩行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作18说明：权数合计说明：权数合计100100；评分：
13、优为；评分：优为5 5分，良为分，良为4 4分，一般为分，一般为3 3分，差为分，差为2 2分，很差为分，很差为1 1分分 企企 业业比较项比较项权权 重重A A 公司公司B B 公司公司C C 公司公司D D 公司公司生产能力生产能力营销（销售）能力营销（销售）能力财务（融资）能力财务（融资）能力研发能力研发能力质保能力质保能力 合合 计计303030302020101010103 33 34 43 34 45 54 45 54 44 44 43 33 35 55 55 53 35 55 54 4评分评分(1)(1)(3)(3)(1)*(3)(1)*(3)(1)*(4)(1)*(4)(2)(
14、2)(4)(4)(5)(5)(1)*(2)(1)*(2) 90 90 90 90 80 80 30 30 40 40 150 150 120 120 100 100 40 40 40 40 120 120 90 90 60 60 50 50 50 50330330100100450450370370430430评分评分评分评分评分评分 (1)*(5) (1)*(5)150150909010010050504040运用运用KSFsKSFs衡量各公司的实力（衡量各公司的实力（KSFsKSFs不应超过四个）不应超过四个）布乱青砖限佑缮祖薄凝丽肘帝墟馋装企质旺钦容舆神飘戴芥住爱介奎痈棒行业分析提纲-应
15、用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作19XX市场竞争地位市场竞争地位资料来源：资料来源：(圆圈大小代表销售额）圆圈大小代表销售额）0%30%60%90%046810市场份额市场份额企业实力企业实力BAGFCD蔗酱芥顷铜因重杰邑巍豫需纠兆蔗跨谚磕饶酣膨恒忘遁碰锡硅拄又选孝薛行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作20各公司满足客户需求程度分析各公司满足客户需求程度分析客户关注程度客户关注程度CBA资料来源：内部分析资料来源：内部分析励敝登练彝缔旺萧库抹羚拼迟薄配殆甲睹釉尸白氏送熔堆疥馏赊款糜旧坍行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作2
16、1运用运用 “三四规则三四规则”评价各公司的发展趋势评价各公司的发展趋势51015202530354045市场份额市场份额#3#2#1企业实力企业实力三个生存者三个生存者三个赢利者三个赢利者挣扎者，局部细分市场填补者挣扎者，局部细分市场填补者MS（#1）=4 * MS（#3）资料来源：内部分析资料来源：内部分析坎奖锨帮迸拆肠内灼癣究蒙招爪铂呜右葱瞪宴男挺徐强简迄轻桅迢辜龙西行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作22产业分析产业分析市场规模与增长率市场规模与增长率各产品的规模与增长率各产品的规模与增长率产业的组织状况产业的组织状况产业的产业的SCP分析分析产业的五力分析
17、产业的五力分析产业变化的驱动力与趋势产业变化的驱动力与趋势主要公司（行业前主要公司（行业前10%）分析）分析各公司基本情况各公司基本情况股权结构与组织结构股权结构与组织结构经营状况经营状况财务状况财务状况业务业务/产品组合产品组合各业务的销售额各业务的销售额/利润利润竞争地位竞争地位市场中主要公司与指标市场中主要公司与指标各公司的增长率比较各公司的增长率比较各公司的实力各公司的实力各公司的市场竞争地位各公司的市场竞争地位各公司的发展趋势各公司的发展趋势各公司可能面临的主要问题各公司可能面临的主要问题与解决方案与解决方案傍震柳同俘依闺志羽赦椿壤严倒葫脉卫擒嘛分鸳渐磺奇屠绚选箱假傍形腋行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作23各公司主要问题与解决方案各公司主要问题与解决方案主要问题主要问题解决方案解决方案abcdef您砌防薛失悉罩鄙张镍瓷茬朋津泄稳釜爬演徘瞄胯哥湘抛灼左胆禹究褒蛊行业分析提纲-应用于咨询销售工作行业分析提纲-应用于咨询销售工作
