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1、红石坊广告有限公司红语录广告人的目标：“施百计，为你红”广告人的死穴：“只眼红，不心红”广告人的遗憾：“竞争过于烈，花无百日红”广告人的成就：“西方不亮，东方红”广告人的苦恼：“加班猛如虎，无暇会红颜”广告人的希望：“祖国江山一片红”红石坊广告有限公司依靠其出色的创意和全方位广告策划服务体系，在国内大型地产类客户之中以专业的广告精神树立了新锐广告的形象； 红石坊广告公司的广告作品多次获奖入选专业媒体，成为业界人士学习与讨论的焦点。在第三届IAI年鉴中国广告公司创作实力50强的排名榜上，红石坊广告以骄人的成绩列居中国广告公司第39位。北京房地产广告公司十强之一。红斗场红石坊广告有限公司成都锦绣森
2、邻项目形象及市场推广策划建议房地产，是一种纯粹的人文活动；因为，房子自身也拥有精神和人文内涵；给地产项目做概念定位及推广，其难度绝不亚于设计、建造出漂亮的房子。我们常常自问：它引人注意么？容易理解么？它美么？可操作么？地产整合三大杀手锏5点1线整合营销攻击体系市场推广攻击节奏体系标新立异 赢得市场竞争力5点1线整合营销攻击体系现场包装：目标群在哪里，如何才能使之到现场-我们的责任是打开消费者到楼盘通路。卖场包装：如何才能让现场目标群变为客户-如何在展示中心就能让客户看到希望，让消费者体验未来的生活。通路包装：如何才能激发买家的购买欲望-小段过程，可能是一生心动的历程。5点1线媒介包装：选择你和
3、选择别人有什么不同-要众多的广告之中，让客户关注你的不同外场包装：还有更多的目标吗-打到人流量最大的地方去，让终端目标群接触到楼盘1线 ：销售动态线任何的宣传都是服务于销售的，把控销售进度、销售节奏将是未来宣传的主线5点1线市场推广攻击节奏体系视觉攻击阶段：推广初期，通过个性塑造，精神沟通，让买家看到未来的希望，自我的非凡现场攻击阶段：现房实景，眼见为实是最好的销售注解，第一时间让买家感受实景的魅力配套攻击阶段：独立商业、中心园林、生活艺术、增值服务、社区功能日子原来可以这样过社区攻击阶段：中秋节、老人节、儿童节每一个平常的日子、每一个不平常的日子品牌攻击阶段:每一刻、美一生的选择，家的渴盼终
4、于成为梦想的实境感性攻击，理性诉求，最终提升发展商品牌知名度，塑造品牌地产形象市场节奏标新立异 赢得市场竞争力创意地产引发：楼盘的同质性越来越强，如何赢得市场力，文脉、主题不同的创意地产概念，找到自己的市场空间创意地产核心：通过创意的方式，将楼盘的核心卖点经过不同的空间与时间的组合，形成鲜明的视觉影象创意地产方式：非硬件的必然投入，将自然、艺术、人性、生活品味等元素有机地融合，形成更为人性的居住场所创意地产概念广告作为广告一定要给产品一个与众不同的鲜明形象从而在竞争中脱颖而出思想这个世界太严肃了需要有一种智慧和快乐的哲学以为调剂行动另辟蹊径，引人入胜而策略藏在身后我们是谁？一个创造“解决方案”
5、的Team一个通过“探索，发展，实施，跟踪”去实现完整产品推广及品牌树立的愿景而我们不只是我们，是我们一起第一个“解决方案”从森林居住法则开始吧，一个自由身心de自然朝圣者在成都温江诞生.森林居住法则8要义生态、绿色、健康、清凉静谧、洁净、品位、个性要义一生态“森林居住”首先必须是生活在一种“生态”的建筑区域里面，否则也就失去了讨论的意义。因此考究“森林居住”一词的含义，其实就是将建筑本身及其建筑周围大量的植被（天然的或者人工的）看成一个整体的生态系统，通过组织(设计)建筑内外空间中的各种物态因素，使物质、能源在建筑生态系统内部有秩序地循环转换，获得一种高效、低耗、无废、无污、生态平衡的建筑环
6、境。此时，人是自然的一部分，也是生态的主导者和维护者，人与周围的森林一起组成了一个和谐的生态体系。要义二绿色把森林居住与“绿色”联系起来大概没有人会反对。虽然“绿色”一词还不是一个非常精确的修饰词汇，却已经成为一个十分通俗的用语。就像“绿色电脑”、“绿色食品”一样，假如我们不是存心想将问题复杂化的话，那么，所谓“绿色”的意义，就可以界定在节能、环保、健康舒适、讲求效率等几个方面，这也是人类文明发展的必然结果。森林居住，就是要依靠“森林”系统的自然调节功能，告别都市气候以及空调、空气清新剂所带来的各种现代病患，还人类一个绿色家园。要义三健康未来的建筑必须带领人们朝着健康的方向迈进，这也是森林居住
7、的目的。有人说，绿色园林，是健康人居的第一要素。那么森林居住的题中之意，就是要为未来的人们营造一个既清新自然，又健康安乐的居住场所，在绿色掩映之中打造真的乐土。要义四清凉有研究表明，人口密集都市中心夏季温度比绿树成荫的地区要高3-4度。就北京而言，全年的炎热天数比50年前增加了一倍，即便在晚上温度也不低于25度。专家认为，热岛效应的80归咎于绿地的减少，20才是城市热量的排放。因此，森林居住以大量的植被来吸收城市热量，调节社区平衡，为人居者创造了一个清凉的世界。要义五静谧安静，已经成为生活区居住水平的重要标志之。随着汽车普及和集贸市场的出现，人们在方便的同时又受到了严重的噪声干扰。噪声控制已是
8、势在必行。树木等绿色植被具有强大降噪功能，已是不争的事实，由此而言，静谧将是森林居住的又一魅力所在。要义六洁净当祖先生活的农业时代，还没有出现所谓工业化，人口还没有往都市大量集中，工业产品还没有充斥于世时，人们从来都不用去担心空气的洁净度。空气原本是无价的。但伴随经济发展而来的污染却使洁净的空气变为有价，甚至很昂贵。今天，人们已经饱尝臭氧层被破坏、温室效应、酸雨等给人类带来了灾难，使人窒息的污浊空气唤起了人们对城市空气指数的关心。森林居住将彻底解决这一难题。当沉睡了一夜的你推开明亮的玻璃窗子，或者在绿树掩映的园林里徜徉的时候，迎接你内心的将不仅仅是洁净的空气，还将是丝丝的感动。要义七品位森林居
9、住将为人们打造高品位的生活空间。如今置业的人多是渴望简约、时尚的白领一族，他们有较高的文化质素和生活品位。他们不仅注重房子的情调和氛围，还追求生活的情趣和理想。麦克哈森曾这样来定义有品位的理想人居：首先，它应在满足功能要求的基础上，有利于或者至少不危害整体健康；它应当给人们提供适合的交往机会，促进更为和谐、更为惬意的社会环境的产生；它应当提供人与周围物体生物或非生物与环境交往的可能性；它应当通过创造性的手段，开启人的心智，促使人在各种感官上，对这个世界有新的感悟，感受到光色风水、事物的本性、环境的道理或是彼此的和谐，帮助人看到自然，了解时光的轮转。居住在现代的森林里，能够同时体验庙堂之高与江湖
10、之远，兼得都市之乐与山野之美，为锻造高品位的个性生活提供了条件。要义八个性当人们已经不再为现实而奔忙的时候，人们更多的将为自己的内心营造一种独一的领地。这块个性化的领地，既是人们的精神栖所，也是文化的表现。森林居住正好为这种文化与个性提供了载体，它既充分照顾到人的物质需求，也呼应着人们的精神世界。在这幽雅而美丽的森林里，或默坐澄心，思考自然的节律、人生的真谛；或三五知己，呼朋引伴，啸歌互答，激情宛然；或在夏日炎炎的午后，挟一卷书册，在树下捧读；或在圣诞之夜，和同社区邻里，于林间举行一个热闹的游艺晚会此情此景，任你挥洒；个性生活，一切尽在掌握。探索我 们 所在. 探索所在，人所向往优势温江地处成
11、都西郊，昔日称鱼凫。是天府之国的“膏腴之地”，国家级生态示范区、国家级海峡两岸科技园区，素有“金温江”的美誉。8车道、宽50米、全长14.6公里的城西快速出城通道的光华大道和天府大道，就像成都楼市的任督二脉，将温江与主城区的距离缩短在了10分钟车程内。诗意的栖居环境中，自然俨然成为了生活的主流自然生态与城市生活“和谐”为邻的成熟区域探索我 们 项 目. 探索45%绿化率林地起伏社区 均衡110140平米实用户型原生饰材外退台别墅洋房 三面采光一梯两户小高层半围合翠屏布局层次景观 流水栈道主题绿岛组团光华大道顺达市中心“天生”森林居所新定义，带动温江板块地产升级探索我 们 受 众. 探索“人看不
12、见的自然.在森林里，空气像一杯品质优良的饮料”爱默生尽管长达3年多无望的守望，但仍有160个购房者到今天都一直没有放弃等待。事 实探索成都的精英阶层:1、他们的年龄在3040岁之间，拥有“3高”（高学历、高收入、高职位）；2、他们是政府的年富力强者，或者有自己的公司，或者是大公司的高级经理；3、事业上还有很长的路要走，但是重视有质量的精神生活。这是他们和老权力派的区别所在；证明阶层意义的生活方式提升家的氛围到一个新的形态关于定位在已有口碑树立的土壤上，创意更深一步的市场故事我们需要找出项目市场的story故事规则一个符合项目气质，利于营造品牌的“对的”形象About Story这里的story
13、故事，我们是指一个形象建立的过程，它包含了原创性，统一性，延续性.正所谓： 起 / 承 / 转 / 合就这个项目而言总结为：林居，屋语，由人，流情关于定位林居获得诺贝尔文学奖的德国作家赫尔曼黑瑟曾这样写道 ：“树木是棵棵独立体，不同于那些这样或那样要避开自身弱点的隐居者，它们是个个孤寂的伟人，它们是贝多芬，是尼采。”德国人说：“走进森林去吧，像一个受伤的动物，藏起自己来，它们自会痊愈。”德式建筑说：“走进锦绣森邻去吧，都市候群症，不用在此舔你自己的伤，上一堂自然美学课吧”你很快地就彷彿置身在森林記憶的中心关于定位屋语屋子不能与人沟通就是画地为牢。城市里高大的混凝土建筑一不小心就成了一个个铅灰色
14、的牢笼。真正的屋子应该是有生命的，与动植物一样有呼吸、有生命。他既不具有一种原始的语言，也沒有一种本然的语言。但却能与人沟通.這房子不僅只是會呼吸，它還是的自然天成的畫家。一棟會呼吸會記憶會畫圖的家屋！关于定位由人曾经想望过着自然的生活，如今却是过着人工的日子。机械崇拜者以金钱来衡量的人工生活，自然岩石被磨成粉，做成砖，然后再盖成现代社会的墙。林间走廊能揣摩主人的心思，一棵棵樹正盎然的挺立着，桌子和椅子是路上镶嵌的花朵，不经意的出现在廊道上，是过去的某个生命片段又重新活了起來。 一切因你，一切由人关于定位流情城市的节奏越快，家人间的感情交流就越少，岁月在匆匆流走，遗憾天天都在发生. 生命需要水
15、的滋润，感情也是。房子本身如有感情，家屋里面就会蕴涵很多东西，一个男人一生的承诺，一滴女人幸福的泪水，还有孩子快乐的奔跑. .举起多么轻的孩子，地球也许又轻了一点，我的世界却重了一些. .孩子有多重，這世界就有多輕重定位鉴于上属四个支撑点：我们得出锦绣森邻是一幢隐藏在森林中、与树木一起生长的建筑，一栋能呼吸有尊严的房子，一个有生命的家屋。这里是碧波荡漾的林海房子是我们家庭的一员这里是没有胜负的乐土这是我想要的生活高楼林立，钢铁成林，我们却想起，陆地原来的主人。现在因为那些没有生命的东西，所以有生命的东西才能幸存；因为这些看似没有感情的树可以生存，使得有感情的动物也得以生存；而有感情的动物可以生
16、存，才使我们这些有灵性的人赖以生存，这是一个相互生命的关系。定位感悟推广定位 Slogan这个世界原来是森林的关于产品力概念花园洋房退台 (poster)Room of the life关于产品力概念点式小高层 (poster)Raum der Lebensdauer生命之屋产品定位Room of the life Raum der Lebensdauer自然的生长出来“活”的建筑体“活性”建筑空间创意源点森林居所这个世界原来是森林的可能的材料：树，树，还是树；林，森林.水，承载生命的载体.土壤，岩石，光，生物.可能的色调和质感：绿色、褐色、土红色、棕色、暖灰、木质的肌理、黏土砖、陶器、砂岩.创意源点愿景呈现一种前所未有的感觉，让您拥有这个能力及权利，去达成你想要的目标，换言之，是为了独特的您.正所谓：惺惺相惜；您的等待，我的感动.切身体验森林居所带来的生活状态市
