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1、 “ 2010寻找红人” 微博营销案例分析 一、项目简介 二、营销实况 三、活动总结 微博营销案例分析 一、项目简介 微博营销案例分析 项目简介 ：2010年 10月底，深圳万科地产收购了海轩城市广场 50%股权的手续，并全程负责后期的推广和营销工作，并随即将案名改为“ 万科红 ”。该楼盘已经是准现楼。 微博营销案例分析 二、营销实况 微博营销案例分析 1、 11月 5日 : 在新浪开通微博； 2、 11月 5日 0日： 预热； 3、 11月 10日至 11月 14日： 活动开始：送 4、 11月 15日 6日 : 活动继续：送木偶； 5、 11月 27日： 样板房开放并公布样板房照片； 6、
2、 11月 28日 现在 ：微博营销活动持续进行中 1. 活动安排 微博营销案例分析 2、开通微博 1. 以未认证的用户名“ 2010寻找红人”开通微博账号，以彰显平民气质； 2. 背景图片使用项目主题色 红色，并在背景图片上显示项目的地址、推广语、联系电话； 3. 使用项目的代言“人” 微博营销案例分析 3、活动预热 在适当关注一些微博用户之后，同样以普通微博用户的口吻发布一些以红色为主题的微博，并配以图片吸引眼球，为后续的活动造势。 微博营销案例分析 4动开始 为契合项目的主题，聘请了男女各 2促进模特，着红色的衣服频繁出现在深圳的商业旺区，以追求最大的曝光度。同时户外广告进行推介。此时并未
3、出现任何万科的标志或该项目的标志。全力制造悬念。 微博营销案例分析 4博直播 通过“寻找 2010红人”的用户名在新浪微博上全程直播 ” 红人 ” 的活动照片，并同时开展转发微博送 微博营销案例分析 4布中奖结果 在微博上公开公布中奖的用户名单并迅速寄出 中奖者在第一时间在微博上晒出收到的礼物后，再被“ 2010寻找红人”微博转发，侧面证明活动的可信度。通过与微博用户的互动，促使微博用户大量转发消息，以此来更吸引更多粉丝的关注。 微博营销案例分析 4动持续进行 基于成本的考虑，后期主要是以转发送木偶为主：在每天设定的时间以最快转发消息的微博用户为中奖用户。与之前一样，第一时间公布中奖结果并将领
4、奖者的照片在微博上进行公布。 微博营销案例分析 这个图片中可以看出：此活动应该是万科与新浪的合作之笔。 4导进入主题 在之前的活动中，活动的主题一直是“寻找红人”。在最后的时候点出主题，万科 “万科红”这一新楼盘！ 微博营销案例分析 4开宣传项目 在二十天多天的时间里，“ 2010寻找红人”的粉丝数随着活动的开展直线上升！ 微博营销案例分析 在粉丝足够多的情况下，不断地以第三方人员的口吻发表项目优势相关的微博。转发量持续上升。 【 如右图所示 】 4续宣传项目 公布楼盘照片并转发其它用户在微博上发布的楼盘信息。 微博营销案例分析 4续宣传项目 公布楼盘样板房照片及营销中心实景。 微博营销案例分
5、析 三、 活动总结 微博营销案例分析 1、活动效果 活动开展 22天以来，共发送微博 393条，吸引粉丝 9743人。除了派送礼物、聘请模特、跟拍照片的成本之外， 传播的成本非常之小 ，与传统媒体相比较，传播成本几乎可以忽略不计。在吸引到足够量的粉丝之后，就可以持续进向他们推送项目的信息。通过粉丝之间消息的转发，传播的途径将呈现几何级的迅速增长，从而更广泛地将项目信息传播出去，最大范围地吸引潜在购买者。相信这是一个成功的房地产项目微博营销案例。 微博营销案例分析 、不足之处 主体不明确 ：前后主体不一致导致有自吹自擂之嫌：在前期是以“寻找红人”官方的姿态发布消息 ;在“寻找红人”活动结束之又是以一个潜在购房者的口吻发布项目信息，完全低估了微博用户的智慧。这非常让人联想到这个微博 此会影响到消息发布的可信度。 【 以下这条微博就是“寻找红人”这个 让人摸不着头脑。哥是谁？哥在忽悠大家么？ 】 补救措施 ：尽早确定微博发送主体，从前期铺垫来看，吸引人气的目标已经达到，应该尽快回到官方姿态上来。以确保消息发布的可靠性和权威性。 微博营销案例分析 正声明：以上资料全部来源于网络，并未向任何单位进行求证，仅只代表个人主观观点。本文仅限于学习和交流之用。
