《太立德仁-中建地产品牌活动策划简纲-11.1》由会员分享，可在线阅读，更多相关《太立德仁-中建地产品牌活动策划简纲-11.1（75页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、活动目的 打造具有轰动效应的品牌活动及十盘齐发宣告 实现品牌落地 扩大品牌影响力 通过提升品牌影响带动营销推进 此次活动将直接提升中建地产品牌影响力 打造独属中建地产的品牌调性，并深化其建筑地产的综合企业形象 . 本次活动在覆盖目标人群的同时，也在挖掘潜在的消费人群，为日后营销奠定坚实的基础 在整个项目活动实施期间，广泛而持续的媒体宣传与报道，中建地产的三大品牌内涵将席卷整个地产行业，提升品牌高度 通过活动中的高峰会谈，将中建地产的“家 国 天下”的概念渗透到生活之中，从而提高中建地产品牌的美誉度。 用行业专家大腕的声音，媒体的专业手笔将中建地产所建筑为代表的全新生活方式进行完美的诠释，从而引
2、爆网络话题。 以活动独特的亮点，开启地产界、公关界创意之风，使中建地产成为地产行业内纷纷效仿的对象 活动效果 主题阐释 ： 家 国 天下 家 大地产 欲治国者，必先安其家。中建地产凝聚万千的关注与热情，结合民生、民意的生活观念诉求，将低碳、生态、健康的生活元素，倾注十盘待发的地段，力在打造一个可以让如无数疲惫心灵安心靠岸的港湾，将商务、住宅、保障地产与城市运营理念与实践落地，成就地产界之王。 国 国家队 欲平天下者，必先治国。中建地产作为居身国家队的央企地产龙头，久经岁月的历练，以其独特的视角、专业的水准，打造出中国一流的地产项目。 天下 社会责任 自古有云，“安家治国平天下”，中建地产秉持“
3、达则兼济天下”的原则，立足于央企与身俱来的历史使命，着眼于前瞻性的社会思考，用科技创造绿色通行证，为世界的未来培养一片健康。 国 天下 十星耀盛京 暨中建地产品牌发布媒体酒会 时 间： 12月 8日 地 点：以银泰柏悦宴会厅为范本安排 参与人群 ：嘉宾 100人 记者 50人 活动 【 亮点 】 提示 国建筑博物馆 现场馆藏大赏 中国建筑博物馆 中国建筑成就图片展 展示形式：图片展板 展示地点：序厅 部地产写意概念大片 十星耀京城 现场首映 地产圈首部以写意手法打造 10盘齐发宣传片 只为这从未有过的盛宴 写意手法本为绘画技法，经过艺术加工，通过视觉表现更能够丰富的体现影片内涵，让人如身临其境
4、融入其中，太立德仁金牌导演团队将用最专业最具创意的手法，为中建地产打造专属的 10盘齐发大片，闪耀全城 具视觉冲击力舞美系统 全程技术支持 屏幕无缝拼接多幅连屏技术 可 显示多个不同的画面及内容，也可同时显示一个画面及一个内容。 大屏幕拼接墙显示系统是与日本三菱 (作，最新推出的高技术含量的、专业的大屏显示系统。 定可靠的电子系统完美结合。单元显示屏采用高光学性能复合玻璃屏幕，具有宽视角、高均匀度、高刚性、低变形、可变焦距特性。利用开合等技术的设定将于现场呈现最优质的画面。 具体应用： 此技术将应用于招商会、发布会，发布会前项目介绍、开场舞表演时使用、双方签约及合作面试时、介绍政府领导、相关协
5、会领导演讲、项目推介、设计师项目讲解时演示使用。 如有相关应用的 可 切换现场画面、播放静帧画面 。可满足不同的画面需求。 超宽幅面动态展示 全景展现中建地产品牌魅力 示意图 多屏分播，可以从不同的角度来展现中建地产品牌魅力 示意图 建地产三段论，经济、建筑、民生大腕齐聚 全面透彻分析，引爆媒体，重塑市场风向标 家 国 天下三段论 整个论坛我们分为总 分 总三个部分进行 第一部分 围绕“家” 大地产为主要论题展开 第二部分 围绕“国” 国家队为论坛的主要方向 第三部分 围绕“天下” 社会责任为论题的方向 三个不同方向的论题，从宏观和微观等方面分别对中建地产品牌进行了不同程度的诠释，为主题核心做
6、出更全面的分析。 论坛最佳表现形式 在关于“家”的论题进行过程中，将有书法大师伏身桌前，用毛笔写下古朴典雅的“家”字样；进行字样。到下一个关于“国”的论题中，将会写下浑厚苍劲的“国”字样；如此继续，写下恢宏大气的“天下”最后，在每个论题结束时，由领导在写有“家 国 天下”的卷轴上盖上印章。 整个论谈不仅在墨笔字的笔法中层层递进，而论题的思想精华也随之升华，将中建地产三个核心内涵在一笔一划中得到升华，得到绽放。 对话嘉宾推荐（ 待定） 高端的访谈，智慧的对话，深度的碰撞 经济、建筑、民生大腕齐聚中建地产 开启首都世界城市新格局 中国房地产业 协会副会长兼秘书长 中华全国工商业联合会住宅产业商会聂
7、梅生 国务院发展研究中心 金融研究所副所长 中国房地产界 地产投资多年见证者顾云昌 1944年 4月出生，原中国房地产业 协会副会长兼秘书长。 20世纪 80年代初着手住宅商品化研究， 1985年开始研究土地问题， 1998年进 入中房协工作，曾多次参与国家房改政 策的研究和制订，是国家房改方案的主 要起草人之一。主持完成了“跨世纪中国 住宅产业政策的研究”、“完善经济适用住房政策的研究”等重要课题。两次获得国家科技进步一等奖。 任职：会长 教授博导 单位：中华全国工商业联合会住宅产业商会 类别：专家学者 城市：北京 现任 建设部科学技术委员会副主任、 建设部住宅产业化办公室主任、 中国土木工
8、程学会给水排水学会理事长。 中华全国工商业联合会住宅产业商会聂梅生 国务院发展研究中心金融研究所副所长 巴曙松 国务院发展研究中心金融研究所副所长， 中国（海南）改革发展研究院金融研究中心主任， 亚洲开发银行监管咨询专家。 博士生导师， 主要研究领域为金融机构风险管理与金融市场监管。平安证券首席经济学家 主持嘉宾推荐： 央视招牌主持人陈伟鸿 以最高端的对话角度开启中建地产智慧风暴 央视高端访谈节目的代言人陈伟鸿将为本场活动带来最具风范的现场把控，为专家与领导家的对话创造最轻松最精彩迭起的论坛环节。 曾获奖项 现任中央电视台对话栏目主持人 2005年“全国优秀节目主持人” 2004年度“全国最佳
9、财经节目主持人” 2003年度“全国城市十佳节目主持人” 2001年度“荣事达杯”中央电视台全国电视节目 主持人大赛铜奖和观众推荐奖等 曾主持的特别节目 现在出发 2004及 2005 中国经济年度报告 中国法官十杰评选揭晓晚会 “夏新杯”第四届全国电视节目主持人大赛 2004首届中国青年年度人物颁奖典礼等大型活动 穿论坛始终的水墨画，以墨影相投 流溢出立意开阔，给人以艺术与哲学的思索 行云流水的流程衔接 行云流水梦幻墨影水画 我们以此完成活动主体的流畅贯穿 水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装满水，然后在水面点滴油基的彩墨或
10、颜料，用针笔进行引导塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给人以深刻的视觉体验和哲学感悟。表演结束后用宣纸轻铺水面，可将水面上的画进行拓印保存。 灵动墨影 行云流水 来宾步入场地，音乐响起 . 家 国 天下 十星耀盛京 暨中建地产品牌发布媒体酒会 盛典氛围 柏悦酒店 3层平面图 柏悦酒店 3层平面图 使用最新的弧形 来宾带来 震撼的视觉效果 两侧极为少见的巨幅投影，配合弧形 70度视觉体验 与弧形屏等宽超大型舞台尽显大气，各种灯光往舞台及场地中打出中建地产 外场展板效果图 活动过程中，用 间穿插项目 属点睛之作 . 舞台氛围：中建地产 打造活动专属性 媒体邀请函效果 尺寸： 100
11、质：特种纸 规格：局部 宾氛围：指示系统 尺寸： 数量：具体待定（含现场区域图） 材质：木制裱写真 中建地产签到展板 旗袍礼仪：优雅迎宾 古典的旗袍、典雅的笑容 优雅的仪态深深吸引到场贵宾 一个微笑更带来温馨和亲切 活动在一种奢华而不失典雅、 高雅而不失内涵、文化而不失高调 的氛围之中精彩呈现 贵宾签到 贵宾在书写有“有朋自远方来 不亦乐乎”的卷轴上，盖下专属打造的印章，此印章也作为本次活动的贵宾礼品，可永久留念 中国最好的茶艺表演团队 天 合 露 世界 古典 时尚 民族 合露将古典茶艺术与舞蹈表演等表演形式相结合，将古香古色的茶文化表现的更加写意唯美，其中名为 “茶音茶影” 的舞台剧中的一段
12、表演，更是应要求为电影 赤壁 中林志玲的茶艺表演量身定制，因此极具观赏性 . 贵宾室的最高礼遇 贵宾室给领导一杯温暖的功夫茶 领导到达活动现场后可在贵宾休息室品尝工夫茶既可暖心又能悦目。 以科技之美诠释中建地产“家 国 天下”核心理念 展示形式：电子书互动信息翻阅 展示地点：序厅 优雅的序厅交流氛围 现场花艺装点氛围 和谐的晚宴氛围 媒体礼品建议 定制中建地产 盘 为媒体同仁提供一份集功能性和实用性为一体的精致礼品， 活动流程规划 3 2 1 传承中国筵席数千年的礼乐形式，将中建地产的思想内涵与理念赋于礼乐的形式之中，并淋漓尽致地展现开来。 专属乐舞 礼乐“家 国 天下” +品牌宣传片 主持人
13、陈伟鸿正装登场 以一贯的稳重与大气向到场领导与现场来宾致以亲切的问候。 主持人登场：陈伟鸿致开场词 中建地产领导对现场来宾致以问候，以东家的身份为活动致辞。 中建地产领导致辞 政府领导对现场来宾致以问候，并为活动致辞。 政府领导致辞 水影画串场，在画面上勾勒 “ 家 ” 字 开启大地产时段对话 论题一 关于“家 大地产”的论题 参与对象 政府领导人、企业领导人、行业专家 论题 方向 大地产 政府 ：城市运营是如何在城市管理的调控下，借助市场化手段，提高城市管理的效率。 企业 ：为了配合中央新出台的房地产宏观调控相关文件，中建在发展大地产品牌时，是如何规划住宅、商务、保障地产与城市运营 专家 :对于如何改善我国房地产市场供应的结构性矛盾，平衡公众利益与经济利益等相关问题 开启国家队时段对话 水影画串场，在画面上勾勒 “国” 字 论题二 关于
