丰裕社会与国际主六

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1、丰裕社会与国际主义风格(六 )丰裕社会与国际主义风格（1）n第二次世界大战给西方各国经济都带来了极大的 摧残，战后初年，欧洲各国都处在非常困难的重 建阶段。 n美国的经济因为第二次世界大战得到非常大的刺激，科 学技术也因为战争需要得到迅速发展，战后的美国由于 天时地利，成为世界上最强大的资本主义大国，美国经 济在战后很快达到发展的新高峰，西方各国之中，只有 美国是当时最大的经济强国。n n 战后的政治局势发生了急剧的变化，第二次世界大战 的结果之一，就是产生了一个庞大的共产主义国家集 团。n n东西方因社会制度而形成两个巨大的对抗集团，世界 进人了漫长的“冷战”对峙时期。为了扶植一个强大的 西

2、欧，以及联合其他西方盟国组成的集团来与社 会主义阵营对抗，美国对西欧各国以及日本开始进行 大规模的经济援助和复兴计划 。n到20 世纪50 年代中期以后，西方各国开始渡过了最 为艰难的战后重建时期，逐步进人了美国经济学家加尔 布雷斯描述的丰裕社会阶段。n n 在经济发展过程当中，大部分西方国家都注意到设计 对于经济发展的重要促进作用，因此，在50 年代和 60 年代中，几乎所有的西欧国家和日本都拟定了自己 的设计政策，特别是德国、日本、英国、荷兰、意大 利、比利时等国家，由国家的立法机构，比如国会、 议会通过立法程序，把设计作为国家政策确立下来， 从而大大促进了这些国家国民经济的迅速发展。n

3、n美国基本从来没有出现过政府积极支持设计的情况，设 计在美国完全是一个私人化企业行为和单纯的市场经济 行为。美国现代设计的最辉煌时期应该说是在第一次和 第二次世界大战期间，通常称为两次大战中间阶段。n n美国促进工业设计和其他设计活动发展的唯一动力是经 济的活力，一旦经济发展、市场需求增加，设计也就发 展；反过来，一旦经济衰退，市场萎缩，设计也就呈现 退步的情况n n 美国设计对于西方国家的第二方面影响则是美国大众 文化对于设计风格的影响。 n美国街道上比比皆是的是美国汽车大企业创造出来的 一种完全不同的文化面貌：美国汽车。 n好莱坞的电影在全世界放映，吸引了亿万观众，美国 的流行歌曲也通过唱

4、片和无线电传播到世界各地，美 国的消费用品广告几乎在世界的任何一个角落都可以 看见。n n这些美国制作的产品把美国的通俗、大众文化以非常具 有侵略性的方式带到全世界，它们展示了一种新的面貌 美国生活方式，也就是消费文化的方式，把美国这 个世界最大的消费社会以华丽的光彩展现在世界人民面 前，影响了各国人民的生活方式，也影响了各国的设计 。 n战后婴儿潮 n消费结构的变化，是50 、60 年代设计新面貌的一个 主要产生原因。 n妇女经过战后的经济发展阶段，开始逐渐取得经济独 立，成为另外一支潜力极为强大的消费力量。 n由于这些新因素的影响，战后设计师们必须面对复杂 的市场情况来进行设计。 n 60

5、 年代，消费主义发展到一个新的高度，以上描述到 的各个方面内容都在60 年代得到更加迅速的发展：战 后婴儿开始成年了，职业妇女的力量更加强大，市场细 分日益精细，用毕即弃的消费主义成为西方消费的主要 方式与行为。60 年代开始的太空技术发展迅速，太空 探索到1968 年美国人成功登月时达到登峰造极的程度 ，造成世界各国对于宇宙技术的狂热喜爱和追逐。人们 认为他们生活在一个史无前例的高技术、高消费的天堂 之中。 “波普”设计运动(2)英国“波普”文化和“波普”设计的发展 n如果要用一个名词来形容60 年代的设计风格，大 约最恰当的应该是“波普”( Pop）了，这个词来自 英语的大众化（popul

6、ar) , 但是，当它与60 年 代的文化、艺术、思想、设计建立起密切的联系 以后，它就不仅仅是指大众享有的文化，而更加 具有反叛正统的意义，是这个时代的最大特征。 在西方国家中，最集中反映“波普”设计风格的是 英国。 n这里必须搞清楚的是“波普”和“大众化”两个词的 含义区别。 n大众文化是大众的文化，“波普”文化是知识分子 的文化，不过借用了大众文化的某些形式而已。 n 英国的“波普”设计在这场运动中具有非常鲜明的特点 ，虽然英国在现代设计运动中落后于其他发达国家， 但是，它在“波普”设计运动中显示出来的前卫性特点 ，却引起世界各国的注意与重视，并且，也影响了其 他国家的设计发展。 n 6

7、0 年代英国在设计上的一个最显著的转变就在于不再苦苦追 求重新开始现代主义设计运动，而自己通过当时的国家与国际 的特殊情况、根据市场的情况和消费者的需求、根据当时的文 化界出现的新气氛，来开辟一个新的设计路径。 n 如果从本质来讲，“波普”设计运动是一个反现代主义 设计运动，其目的是反对自从1920 年以来的、以德 国包豪斯为中心发展起来的现代主义设计传统。这场 运动思想的根源，其实还是从美国的大众文化中来的 。 n 英国的“波普”运动是受到艺术创作上的“波普”运动影 响而发展起来的。“波普”艺术运动最早出现在一些独 立的组织中，这些组织的成员包括艺术家、评论家、 建筑家和设计师。最早具有“波

8、普”色彩的英国组织大 约形成于50 年代中期，成员包括里察汉密尔顿、爱 德华多包罗兹、雷奈班汉（Reyner Ranham , 1917-）、约翰麦卡尔、劳伦斯阿劳威（Lawrence Alloway）、阿利逊史密森（Alison Smithson）和 彼得史密森( Peter Smithson）等人。 n到60 年代之后，英国的“波普”艺术蔚然成风，出现了新的一批“ 波普”艺术家，包括大卫霍克尼（David Hockney）、阿兰琼 斯、德里克波舍尔和朗基塔依（Ron KitaJ）等人。他们组成 了第二个独立组织 n英国的“波普”艺术很快就在设计上出现反应。英国可 以说是“波普”设计的发源地

9、，从英国开始发展，然后 影响到其他国家。n n英国“波普”设计的主要设计家大部分是刚刚从艺术学院毕业的学 生，他们对于传统，包括现代主义的传统没有多少依赖和感情， 更加重视自己这一代人的习惯与喜爱。 n从产品设计、服装设计和平面设计三个主要方面开始突破，从而 创造了这三个基本领域内的“波普”设计风格 n 英国“波普”设计主要强调图案装饰。 n 时装设计 n“波普”设计的家具 n特伦斯 科兰（Terence conran） n其他的这类设计家还包括 克林登宁（Max Clendenning）和他设计的拼接家具（jig-saw furniture）、罗杰丁（Roger Dean），这些设计都具 有

10、游戏特色，色彩鲜明，造型特殊，并且常常有一种玩世 不恭的青少年心理特点。 n在大众文化和用毕即弃的新物质文明中，功能主义不再 是设计应该首先考虑的问题了。设计家应该更多考虑市 场细分要求，尽量满足消费者的心理需求，而不仅仅是 创造耐用的、功能良好的经典功能主义家具。 n“波普”运动追求新颖、追求古怪、追求新奇的宗旨，却缺乏社会文化的坚实依 据，所以虽然来势汹汹，却消失的非常迅速。60 年代中期以来，“波普”设计 从新奇中找寻设计动机的努力已经出现力不从心的状况，单纯追逐新奇，最 后难于找到更加古怪的风格来维系这场运动的发展。因此，出现了从历史风 格中找寻借鉴的情况。n有两个时期的风格：一是长期

11、被设计界以庸俗、矫饰批评的维多利亚风格， 另外一个就是19 世纪中期出现的英国“工艺美术”运动风格。 n单纯从形式上进行发展探索是多么的单薄和不可靠。 n马丁 夏柏( Martin Sharp） n英国的“波普”设计具有形形色色、多种多样的折衷特点 ，但是，它也具有一个统一的基点：那就是对干正统的 现代主义、国际主义设计的反动，在这观点和立场上， 所有属于这场运动的设计家基本上是一致的。n n“波普”设计运动是一个形式主义的设计风潮，它的产生背景与战 后日益形成的西方“丰裕社会”、青少年消费市场、反叛的立场， 特别是对现代主义设计和国际主义设计的反感有密切关系。 n美国设计理论家维克多巴巴纳克

12、( victor Papanek）。他在 60 年代末出版了他的最著名的著作为真实世界的设计 （ Design for the Real world) ，通过这本著作提出自己对于 设计目的性的新看法。这个理论家在这本当时颇具争议的著作 中明确提出了三个主要的问题：l ）设计应该为广大人民服务，而不是为少数富裕国家服务 。在这里，他特别强调设计应该为第三世界的人民服务；2 ）设计不但应该为健康人服务，同时还必须考虑为残疾人 服务；3 ）设计应该认真考虑地球的有限资源使用问题，设计应该 为保护我们居住的地球的有限资源服务。 n斯堪的纳维亚的设计 n 巴巴纳克的最重要贡献，是他提出了设计伦理观念，

13、设计的目的不仅仅是为眼前的功能、形式目的服务的 ，设计更主要的意义在于设计本身具有形成社会体系 的因素，因此，设计的考虑，也必须包括对于社会短 期和长期因素的内容。现代主义提出设计为大众，而 从当代设计伦理观念来看，设计还必须考虑为第三世 界、为发展中国家的人民，以及为生态平衡、为包含 自然资源的目的。这种考虑，极大地深化了设计思考 的层面，推动了设计观念的发展。 国际主义风格的发展(3)n 国际主义设计源于现代主义建筑设计 n源于欧洲的现代主义设计运动，自从被法西斯独裁政权在欧洲 大陆封禁以来，迁移到美国继续发展。n 德国包豪斯发起的现代主义设计运动到美国之后转变为国际主 义风格。这其中有一

14、个非常大的质的改变。现代主义运动在欧 洲发起时，具有非常强烈的社会主义和民主主义色彩，是一个 典型的知识分子理想主义运动。这场运动的目的不是为了创造 一种新的风格，而是为了把以往为上层权贵的设计服务方向改 变为为社会大多数服务的一种手段。 n设计的目的性、功能性依然是第一位的。这种以形式为结果而不 是以动机为中心的立场，是现代主义运动的初衷，也是最为可贵 的地方。n n自从这些现代主义的奠基人从欧洲来到美国以后，情况 发生了很大的变化。首先是美国的阶级结构在战后发生 了变化，收人殷实的中产阶级是美国社会的核心和占最 大比例的构成。n战后的美国是世界上最富裕的国家，国土广阔，资金充 沛，国力强大

15、，建筑在战后进人兴盛的高潮。 n钢筋混凝土预制件结构和玻璃幕墙结构得到非常协调的混合，成 为国际主义建筑的标准面貌。到了这个阶段，形式变成第一性的 ，因为这种少则多的风格代表企业、大政府、权力、现代化，形 式本身已经具有了象征性的力量，为了达到这个形式，功能也可 以屈就。这样一来，虽然现代主义的面貌在外部没有发生变化， 但是本质已经完全不同了：它从一种为大众服务的、民主主义的 、理想主义的对社会问题解决的探索方式，变成了代表资本主义 金钱与权力、代表企业美国的风格。 n 国际主义设计是现代主义设计在战后的发展，从设计风格上是 一脉相承的，无论是战前的现代主义设计还是战后的国际主义设 计都具有形

16、式简单、反装饰性、强调功能、高度理性化、系统化 和理性化的特点。在设计形式上，国际主义设计受到米斯凡德 洛的“少则多”( less is more）主张的深刻影响，在50 年代下 半期发展为形式上的减少主义化特征，逐步从强调功能第一发展 到以少则多的减少主义特征为宗旨，为达到减少主义的形式，甚 至可以漠视功能要求，因而开始背叛现代主义设计的基本原则， 仅仅在形式上维持和夸大现代主义的某些特征。 n 战后的国际主义设计与战前的欧洲现代主义从形式上 具有一脉相承的关系，但是，从意识形态和思想动机 来说，则完全不相同。国际主义设计在战前的欧洲是 一种知识分子的社会工程努力，动机是为社会大众提 供他们能够买得起的设计，彻底改变设计以往为权贵 的立场，使人民大众能够享有良好的设计。n移到美国，这种原本具有民主的设计就变成一种单纯 的商业风格，成为企业美国的代表，其意识形态的初 衷基本被改变了。原来是一种因为民主主义动机、社 会主义动机而不得己形成的简单、功能化、理性化形 式，变成了为形式而形式的形式主义追求，少则多原 来只是为达到低