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1、第二部分 电视写作 第三章 电视策划文案的写作什么是策划?v策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。v策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来 做。 v电视节目创作中，策划是不可或缺的，大到一些 大型的综合性板块栏目、大型的直播活动，小到 每一期节目，每一期节目的每一个兴趣点，都有 策划的功劳在里面。v策划在当前电视节目制作中的地位越来越突出， 内容越来越丰富。什么是电视策划？v电视策划，就是电视从业人员根据观众的需要， 遵照电视节目生产和运作规律，利用已经掌握的 知识和手段，按程序对电视节目创作过程中涉及 的各个环节如选题、拍摄、制作、演播等所进行 的科学的、合理的、有效的预先设计和设想，
2、并 形成具有指导性文案的一种行为。v电视策划是有效配置电视节目资源的重要手段。主要内容电视策划的思维方式2电视栏目策划文案的写作3电视谈话节目策划文案的写作4电视纪录片策划文案样本及分析5电视策划的特征、作用和任务1电视特别节目策划文案样本及分析6一、电视策划的特征、作用和任务v（一）电视策划的特征 共性特征：1 目标明确2 创新性3 可行性4 竞争是产生策划的土壤5 前瞻性6 程序性. 电视策划区别于其他策划的特征：1 政策性2 时效性3 综合性4 动态性例：中央电视台中文国际频道的中国文艺栏 目十年（19962006）来经历的五个变化.一、电视策划的特征、作用和任务一、电视策划的特征、作用
3、和任务v（二） 电视策划的作用1 促使节目创新，促进精品生产l电视机前永远坐着喜新厌旧的观众，他们希望看到 有灵气的充满创意的电视节目，他们需要那些导向 正确、内涵深邃、特色浓郁、制作精致的作品。l精品思想深邃、艺术精湛、制作精良，具有广泛影响和持久生命力的作品。话说长江简介v （陈铎、虹云解说) v 1983年，中国和日本合拍的一部描写长江和长江两岸人民生活的一部 纪录片。该片于1983年8月7日在中央电视台开始面向中国观众播放， 一共25集，引起了中国观众的强烈反响。主题曲长江之歌也因为 该片的播放而广泛传唱。该片在1983年度全国电视专栏节目评选中获 特别奖。话说长江在中国引起的反响是空
4、前的，新华社在报道该片片 引起的“长江热”时，曾经以中国的话说长江热为题，向国 外播发了英文电讯稿，说“每到星期天的晚上，数百万中国人便坐到 电视机前，收看由中央电视台播放的电视系列片话说长江”。该 片的播出引起巨大反响的另一个侧面是先后收到观众来信一万多封评 论、批评建议的信，还有人寄来自己专门创作的以长江为题的绘画、 书法和歌曲。当时有人盛赞该片是中国“激动人心的爱国画卷”，“ 知识的百科全书”。 一、电视策划的特征、作用和任务v （二） 电视策划的作用1 促使节目创新，促进精品生产2 提高业务素质，增强节目的竞争力3 协调各项工作，保证运作顺利l 策划是一个系统工程。l调查研究、确立目标
5、，制定方案；实施、评估、调整。l策划考虑节目的内容、形式、对摄像、编辑、导播、主持、灯 光、美工等创作人员的要求；l各个部门、各道工序、各个岗位之间的协调和配合；l大型节目要求制作部门、播出部门、技术部门、后勤部门等的 协调.一、电视策划的特征、作用和任务v （三） 电视策划的任务1 设定策划目标 l 节目播出后要达到的效果和目标 l 节目的收视群体 l 目标观众对节目的认同程度2 深入调查研究 l 对内容做深入细致的了解 l 对观众的收视兴趣做调查 l 对某个时间段观众心理状态做调查 l 对同类节目、同一时段的节目做调查3 进行创意 l 创意设计实际上就是正确地发现和提出问题 l 创意是灵感
6、的闪现 l 策划之初，创意是朦胧的，没有考虑后期的运作过程 l 有了创意之后，策划人要对创意进行界定，明确创意的实质和内容，明 确策划的对象是什么，以便使策划有针对性一、电视策划的特征、作用和任务4 精心编制方案l把思维的成果转化为完整的、可操作的实施方案 l策划人对电视节目进行现实性构想 l为节目未来制作、播出设计详细具体的步骤和方案5 实施过程控制l在实施过程中通过各种渠道收集反馈信息，对节目进行 再改进 l收集观众和竞争对手的反应二、电视策划的思维方式再现性思维 l以往思维的重复 l本身不产生新质 l结果在意料之中思维创新性思维 l新的思维 l产生新质 l在意料外创新性思维v指在强烈的创
7、造动机和外在启示的激发下，充分 利用人脑意识和下意识活动能力，借助于各种具 体的思维方式（包括直觉和灵感），以渐进性或 突发性的形式，对已有的知识经验进修不同方向 、不同程度的再组合、再创造，从而获得新颖、 独特、有价值的观念，新知识，新方法，新产品 等创造性成果。二、电视策划的思维方式v（一 ）灵感思维灵感思维的接通媒介是直觉。直觉是人类洞 察事物的一种特殊活动，其特点是从显意识扩大 到潜意识，或者说是显意识和潜意识相互交融的 结果。灵感，是可遇而不可求的境界。在灵感状态的背景下，由长期知识积累和问 题思考而来的巨大高涨与紧张的力量，会幻化出 不可想象的思维结果策划内容。二、电视策划的思维方
8、式v（二）想象与联想黑格尔曾经说：“如果谈到本领，最杰出的本 领就是想象。”联想就是我们可以根据某人某事物的某种特点 ，联系到也有这种特点或相似特点的其他人或事 物，由某概念而想起其他相关概念的一种心理过 程。 l 实例：焦点访谈二、电视策划的思维方式v（三）发散思维发散思维是指主体有目的地以某一个思考对象 为中心，沿着不同的方向和不同的角度，将思维 指向这个中心，不是一条路走到底。举例：兄弟俩赶蚊子的故事。二、电视策划的思维方式v（四）逆向思维逆向思维是指从与自己的习惯性思维或传统 观念相反的方向、角度进行思考的思维，也就是 遇到事情倒过来想一想，选取别人没有注意到的 新鲜事物、新的角度，或
9、者采取别人没有的表达 方式。二、电视策划的思维方式v（五）系统思维系统思维是一种逻辑抽象能力，也可以称为整体观、 全局观。系统思维表现在两个方面：一方面是指人类生活的系统，也就是要把思考的问 题放在历史的、现在的、社会的、自然的环境中去考虑， 这样思考的结果是全面而深刻的。另一方面是指媒体本身、节目本身的系统，也就是 要把策划的节目放在所有媒体中、放在所有节目中去考虑 ，以找到更准确的定位和更新颖的形式。写作训练v 一 联想思维训练联想思维的训练是利用联想物之间的时间与空间上的 接近关系、特点方面的相似与对立关系，在原先表面上看 去并无有机联系的联想物之间建立有机联系。如：在“窗户、渔网、汽车
10、、女人”这四个不相干的事 物之间建立有机联系。文章举例：女性社会地位的变迁l 请大家自拟题目进行联想思维的训练，拟题时注意构成题目的四 个事物之间的跳跃性要大。写作训练v（二）发散思维训练1.请以下列词语为思维中心点，展开训练：镜子 砖头 涂改液2.请以下段文字中包含的含义为思维的中心 点，展开训练。面试三、电视栏目策划文案的写作v电视栏目策划，是栏目制作部着手准备或进行栏 目运作的首要环节，也就是一个新栏目开办之前 或一个已有的栏目改版之前首先要进行的一项工 作。 v栏目策划从根本上说是回答如下问题： 做什么？ 怎样做？ 谁去做？ 如何提升？ 如何持久？.三、电视栏目策划文案的写作v（一）策
11、划文案的内容1 什么是策划文案又叫策划方案或策划书。文案的写作就是把策划的构思用文字和图表确定并表述出来，形成 一份可操作的“施工图纸”。三、电视栏目策划文案的写作v（一）策划文案的内容2 内容组成(1)栏目的宗旨和目的(2)栏目的定位和设置(3)栏目的选题(4)栏目的样式和风格(5)栏目的运作(6)栏目的宣传.三、电视栏目策划文案的写作v范例：发现山西栏目的策划文案 （1）栏目的宗旨和目的发现山西栏目宗旨：让人们更多地了解山 西，更深地了解山西。通过探寻，展现山西的神 奇美好的大自然和文化奥妙；通过寻找，展现山 西民间艺术的奇特；通过发现，展现一个多姿多 彩、生机盎然的山西！ 三、电视栏目策
12、划文案的写作 （2）栏目的定位和设置发现山西栏目定位：每个人都是发现者， 不设固定主持人，而是从观众的角度去定位。 v栏目定位包括：1） 栏目内容、形式的基本类型和特性的定位2） 收视人群及他们的性别、年龄、职业、收入 等因素的定位3）栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计 、媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求 等定位。三、电视栏目策划文案的写作v栏目的设置栏目设置是栏目的定位细分和实现途径，是按定 位的要求对栏目内容所作的设计。设置包括设置 原则、设置原理、设置说明等方面的内容。定位和设置的关系：定位指导设置，设置体 现定位；定位抽象，设置具象。三、电视栏目策划文案的写作设置原则以定位
13、为指针，对栏目的整体构架、内容分类、 表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。如 对栏目的节奏、快慢是否有要求；设置内部结构 形态是逐条串编还是板块杂志式；主持人及其出 象风格和频次如何；板块间是否作逻辑要求；小 版块的制作形式是否作规范要求；栏目的统一风 格、品格、标识、包装点的价值体现；栏目的目 标属性定位的价值取向等。三、电视栏目策划文案的写作设置原理指栏目的结构形式和栏目的版块设置。包含 的属性有：栏目内容的构成，不同内容的板块结 构，不同板块的定位、表现内容、表现形式、表 现风格。包含的操作环节有：确定板块间的呼应、对 比、逻辑、轻重、虚实关系，确定单元板块的定 位，确定板块名称，确
14、定栏目的基本制作风格， 设计正常的制作程序、制作量，测算人力、物力 、财力的单期成本，考查栏目营销推广的基本卖 点等。（名称要好听、好懂、又好卖）三、电视栏目策划文案的写作设置说明对栏目设置的系统表述，通常指在设置原则的指 导下，设置的特点、亮点的提示和特定媒体环境 或制作环境下的有利因素和不利因素的说明和注 释。v设置和定位的关系定位指导设置，设置体现定位；定位抽象，设置具象。栏目定位与设置关系举例 凤凰卫视的九州深呼吸三、电视栏目策划文案的写作(3)栏目的选题选题的策划简单地说就是要有主题、成系列。例1:发现山西的题材是山西在自然、地理、人文、风 俗、经济建设等方面独有的内容。例2：东方时
15、空中的东方之子选择什么样的人？批量选择题材：著名学者系列、经济学家系列、大学校长系列、音乐家系列三、电视栏目策划文案的写作（4）栏目的样式和风格样式和风格是一个栏目从形式上区别于其他栏目 的标志，包括是否有主持人，是室外节目还是演 播室节目，演播空间的处理，栏目呈现轻松的还 是凝重的气氛等。三、电视栏目策划文案的写作（5）栏目的运作指栏目的运行机制和运作过程。运行机制是 栏目运行的灵魂。例如，发现山西栏目的运作和宣传初步考虑 了四点：1）让观众参与有奖问答2）举办发现山西有奖知识竞赛晚会等3）节目内容和广告信息相继排列，制作成小册 子，作为赠送礼品4）建立发现山西栏目网页等。三、电视栏目策划文
16、案的写作栏目的运作机制包括：基本运行机制、考核机制、人力资源整合、资金的配置、物力资源的整合等。 机制和资源的整合利用，是栏目策划的一个关键 。三、电视栏目策划文案的写作（5）栏目的宣传即栏目的包装和推广。栏目的形象提升，被社会 和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于 包装和推广。 v栏目包装栏目的视觉识别、视觉包装、音频包装等栏目文 化识别系统。栏目主题歌、主题 曲、片头曲、片尾 曲、标识音符等栏目的名称标 准、标识、话 筒标志、主持 人背景、记者 采访服、采访 车装潢及其他 识别元素栏目的片头、 片尾、片花、 子栏目片头、 栏目宣传片、 栏目定位宣传 片等电视栏目策划文案的写作v范例 视觉识别：温州电视台闲事婆和事佬栏目电视栏目策划文案的写作v范例 视觉包装：中央电视台人物栏目电视栏目策划文案的写作v范例 音频包装：中央电视台人物栏目解说：一项发明、一次挑战、一条定律、一个追 问、一部作品、一声呼喊、
