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1、招商推广手册2011年西藏卫视西藏卫视20102010年全方位大提升年全方位大提升1频道形象独具特色独具特色2覆盖率行政落地行政落地3节目内容全面改版全面改版独一无二的频道定位双定位策略地理及探险旅游电视剧l以西特的地理环境和人文特色为主要卖点,打造传播西藏文化，赴西藏旅游的最佳平台l核心人群：中青年男性群体，有较高收入，有一定的学历和知识层次，喜爱旅游，消费能力强l经典电视剧高密度、集中性播出，让观众一次性看个够，成为电视剧爱好者最过瘾的播出平台l核心人群：中青年女性群体，一般为全职太太，时间充裕，有一定的消费能力，对旅游兴趣较高独具特色的雪域高原，是人们向往的圣地，而西藏卫视将会 成为人们
2、了解西藏、感受西藏文化最佳的平台 西藏卫视2011年合作手册政策驱动覆盖政策驱动覆盖第一部分第一部分: :覆盖覆盖l 2009年，省级卫视群中的西藏卫视凭借政策驱动崛起，成为省级卫视年度覆盖中一朵奇葩。2008年11月中旬，中宣部和国家广电总局下发关于全国有线电视网无偿转播西藏电视台汉语综合频道的通知，各省广电局随即积极安排部署西藏卫视在本省落地工作。经过近一年的落实，西藏卫视全国覆盖成果尘埃落定，一鸣惊人。一鸣惊人，覆盖奇葩一鸣惊人，覆盖奇葩 截止2010年8月，西藏卫视2010年全国可接收人口约6.57亿，可接收率达51.6%；西藏卫视在全国的观众数量众多，月到达观众超过3亿，月到达率24
3、.0%，稳定观众数超过500万；全国有187.3万人喜欢西藏卫视；西藏卫视的观众具有文化程度高、职业层次高、收入高等特点。数据来源：数据来源：CMMRCMMR（美兰德数据）（美兰德数据）1010年年1111月月西藏卫视覆盖状况西藏卫视卫视1999-2010年全国覆盖状况（万人） 数据来源：数据来源：CMMRCMMR（美兰德数据）（美兰德数据）1010年年1111月月调查结果显示，1999年西藏卫视全国覆盖人口仅为3987.6万人，2010年西藏卫视全国覆盖人口已经达到65670万人，11年间增长了15倍以上。尤其是在2009-2010年间，西藏卫视借助政策落地的东风，覆盖工作突飞猛进，覆盖人口
4、呈现井喷式增长，全国覆盖人口达到了较大规模。附：西藏卫视全国六大地区覆盖 （2010年11月数据）l西藏卫视在六大地区均实现了较为可观的覆盖规模，以华东地区覆盖人口最多，高达1.88亿；l六大地区的覆盖率水平均在40%以上，以东北地区覆盖率最高，达50%以上。数据来源：数据来源：CMMRCMMR（美兰德数据）（美兰德数据）1010年年1111月月西藏卫视覆盖排名进入前20覆盖排名卫视卫视 名称1湖南卫视卫视2江苏卫视苏卫视3浙江卫视卫视4安徽卫视卫视5四川卫视卫视6山东卫视东卫视7东东方卫视卫视8广东卫视东卫视9北京卫视卫视10天津卫视卫视11贵贵州卫视卫视12江西卫视卫视13深圳卫视卫视14
5、广西卫视卫视15河南卫视卫视16重庆卫视庆卫视覆盖排名卫视卫视 名称17云南卫视卫视18西藏卫视卫视19黑龙龙江卫视卫视20东东南卫视卫视21湖北卫视卫视22吉林卫视卫视23河北卫视卫视24新疆卫视卫视25陕陕西卫视卫视26旅游卫视卫视27内蒙古卫视卫视28青海卫视卫视29宁夏卫视卫视30山西卫视卫视31甘肃卫视肃卫视2009-2010年间，西藏卫视借助政策落地的东风，覆盖人口呈现增长 ，西藏卫视在全国卫视的覆盖排名进入全国前二十。数据来源：数据来源：CMMRCMMR（美兰德数据）（美兰德数据）1010年年1111月月附：到达率较去年增长30.7个百分点n 从整体上看10年上半年西藏卫视到达率
6、较去年同期增长30.7%。n 从省份上看，西藏卫视在沿海省份及华中地区到达效果较好。30.7%数据来源：数据来源：CSMCSM，1010年年1111月，月，2828省网组，全天省网组，全天 10年各省份到达情况10年各卫视到达率情况2010年12月1日西藏卫视新栏目西藏诱惑隆重推出 第二部分第二部分: :节目内容全面改版节目内容全面改版西藏诱惑西藏诱惑西藏卫视西藏卫视20:0020:00黄金档黄金档新栏目简介新栏目简介 西藏诱惑西藏诱惑 人文的西藏探险的西藏旅游的西藏原生态的西藏信仰的西藏梦幻的西藏西藏卫视2011年合作手册截止到2010年12月，西藏卫视新购热播剧100余部！ 2010201
7、0年西藏卫视经典电视剧大年年西藏卫视经典电视剧大年类类型新购电视剧购电视剧说说明军旅战争北平站与和34集，2009年摄制滇西194436集，2010年摄制红日35集，2008年摄制鹰隼大队 20集，2009年摄制谍影重重之上海 24集，2008年摄制战北平 40集，2008年摄制东方红1949 40集，2009年摄制记忆 的证明 28集，2005年摄制旗袍 27集，2006年摄制情感伦理钻石王老五艰难爱 情22集，2006年摄制中年计划22集，2006年摄制柳树屯28集，2007年摄制更年期的幸福生活24集，2009年摄制爱本无罪 20集，2005年摄制悲情母子 28集，2007年摄制情系北大
8、荒 27集，2008年摄制女人香 25集，2006年拍摄女子戏班 38集，2007年摄制梁山伯与祝英台 41集，2007年摄制西藏卫视西藏卫视20102010下半年部分新购热播电视剧下半年部分新购热播电视剧类类型新购电视剧购电视剧说说明传奇海上传奇28集，2009年摄制漕运码头40集，2008年摄制大国医40集，2009年5月天下粮仓31集，2003年摄制少年包青天440集，2009年摄制大染坊24集，2002年摄制动作武侠天龙八部40集，2005年摄制南少林三十六坊38集，2006年摄制侦探涉案我是警察20集，1999年摄制都市生活剪刀石头布27集，2006年摄制美妙人生（韩剧 ）24集，2
9、006年首播港台奇幻第八号当铺116集，2002年摄制历史正剧大汉天子41集，2003年摄制2010年8月，西藏卫视收视跻身20位！ 第三部分第三部分: :西藏卫视收视表现西藏卫视收视表现数据来源：CSM,4+，2010年8月，29省网2929省网全天省网全天2121位，白天位，白天1919位，晚间稳居位，晚间稳居2323位！位！排 名29省网组组全天 0800-1800 1800-2400频频道收视视率%市场场份额额 %频频道收视视率%市场场份额额 %频频道收视视率 %市场场份额额%15北京卫视0.096 0.882 福建东南卫 视0.069 0.720 云南卫视0.213 0.846 16
10、天津卫视0.074 0.681 天津卫视0.059 0.611 重庆卫视0.193 0.765 17重庆卫视0.070 0.644 广西卫视0.053 0.553 天津卫视0.188 0.747 18上海东方卫 视0.067 0.613 上海东方卫 视0.047 0.487 上海东方卫 视0.168 0.668 19广西卫视0.062 0.567 西藏卫视卫视0.047 0.483 河北卫视0.151 0.599 20河北卫视0.058 0.531 重庆卫视0.045 0.464 广西卫视0.149 0.590 21西藏卫视卫视0.046 0.418 河北卫视0.043 0.447 吉林卫视0
11、.111 0.440 22吉林卫视0.045 0.411 陕西卫视0.042 0.437 青海卫视0.110 0.438 23甘肃卫视0.038 0.345 甘肃卫视0.034 0.350 西藏卫视卫视0.096 0.383 24陕西卫视0.037 0.338 吉林卫视0.031 0.319 湖北卫视0.094 0.374 25湖北卫视0.036 0.327 山西卫视0.027 0.284 山西卫视0.091 0.361 26山西卫视0.035 0.322 湖北卫视0.027 0.276 甘肃卫视0.090 0.359 27青海卫视0.035 0.318 青海卫视0.015 0.152 陕西卫
12、视0.074 0.292 28西藏卫视2011年合作手册西南与华东地区收视表现突出数据来源：数据来源：CSMCSM，0909年年1-101-10月月&10&10年年1-101-10月，月，2828省网组省网组10年与09年同期西藏卫视分区域收视及排名n 西藏卫视10年上半年较去年同期各区域收视均有上升，其中西北地区涨幅最大，华北次之。华南地区涨幅最小，优势地位不复存在。西藏卫视收视增长率西藏卫视收视增长率稳居全国第一稳居全国第一数据来源：数据来源：CSMCSM，收视率及排名，收视率及排名，2828省网，省网，0909年年1212月月/10/10年年1010月月n西藏卫视收视增长率自从2009年
13、1月1日行政落地以来，至今15个月，稳居全国卫视之冠，平均每月增长幅度达到8倍，10年较08年收视总增长20倍。7 7月改版后较月改版后较1-61-6月份同期全天收视基本上升月份同期全天收视基本上升数据来源：数据来源：CSMCSM，1010年年1-61-6月月&10&10年年7-117-11月，月，2828省网组省网组西藏卫视10年上半年与下半年分时段收视对比早间剧场早间剧场午后剧场午后剧场黄金剧场黄金剧场动画片动画片数据来源：数据来源：CSM CSM ，2929省网，收视率及排名，省网，收视率及排名，1010年年9 9月月 动画片黄金剧场 中 央 新 闻 联 播午夜剧场西藏 新闻 联播西 藏
14、重播 西藏 新闻 联播重播 西藏 新闻 联播午夜剧场屡创新高，黄金剧场历史最好排名屡创新高，黄金剧场历史最好排名第第1616位！位！7-10月黄金剧场电视剧收视排名情况数据来源：数据来源：CSMCSM，收视率，收视率，2929省网，省网，1010年年1111月月电视剧电视剧电视剧电视剧 名称名称开始开始时间时间时间时间节节节节目目类类类类型型收收视视视视率率市市场场场场份份额额额额女人的选择21:13:25电视剧0.20499790.573遍地英雄21:12:19电视剧0.1755110.492北平战与和21:07:52电视剧0.1707410.471少年包青天第三部之天芒传奇21:12:05
15、电视剧0.1502090.479今生欠你一个拥抱21:08:32电视剧0.1395130.419海上传奇21:09:35电视剧0.1253260.401漕运码头21:21:52电视剧0.1211660.386我亲爱 的祖国21:14:52电视剧0.1120780.319雪域天路21:10:34电视剧0.0879430.274西藏卫视西藏卫视1010年观众更加年轻化年观众更加年轻化09年观众构成10年观众构成数据来源：数据来源：CSMCSM，0909年年1-121-12月月&10&10年年1-101-10月，月，2828省网组省网组节目全新编排独具匠心节目全新编排独具匠心n n 西藏卫视的节目编
16、排以频道西藏卫视的节目编排以频道定位为基础，定位为基础，电视剧和自办栏电视剧和自办栏目双管齐下。目双管齐下。n n 特色自办栏目以特色自办栏目以突出西藏特突出西藏特色，弘扬西藏文化色，弘扬西藏文化为核心。为核心。n n电视剧通过高密度、集中性电视剧通过高密度、集中性的播出经典剧，的播出经典剧，迎合普通大众迎合普通大众的收视需求。的收视需求。（2011年1月1日执行）全新改版更值期待全新改版更值期待l电视剧l自办栏目改版后，西藏卫视将获得央视强大的电视剧节目资源的改版后，西藏卫视将获得央视强大的电视剧节目资源的支持，央视每年直供支持，央视每年直供12001200集电视剧集电视剧西藏卫视全面改版后西藏卫视全面改版后, ,国家承诺将给予巨额的财政支持，西藏国家承诺将给予巨额的财政支持，西藏卫视将斥卫视将斥2 2亿巨资，重金打造频道节目亿巨资，重金打造频道节目附：
