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1、张万福珠宝广告策划前言从整个黄金珠宝饰品行业发 展趋势 来看，今 后一个时期，中国黄金珠宝首饰消费将保持 旺盛的增长势头 。在未来几年内，中国珠宝 首饰产业 将以年增长率大于15%的速度持续 发展，中国将成为全球最具竞争力的珠宝首 饰加工和消费中心，成为世界最大的珠宝首 饰市场。未来中国黄金珠宝首饰市场的消费 增长将主要靠婚庆、钻饰 消费和境外来华 游客消费等三个需求来拉动。珠宝行业现状珠宝行业趋势市场竞争概况张万福珠宝现状市场环境分 析珠宝行业现业现 状：逐渐规渐规 范化、透明化，消 费费者在消费时费时 会更加趋趋于理性，珠宝市场场 发发展前景也会越来越好 国内珠宝收藏市场场的逐渐渐成熟与扩
2、扩大，将 会吸引更多投资资者转转向珠宝市场场 珠宝行业业生产产能力过过剩、专业专业 市场过场过 剩、 销销售渠道过过剩 生产产加工企业业开工不足，珠宝专业专业 市场场招 商不足，单单店销销售业绩业绩 下滑等现现象普遍存 在。珠宝行业趋势业趋势 ：随着人们对们对 美的追求，玉 石、钻饰钻饰 、彩宝以及珍珠等市场场的发发展依 然看好，市场场潜力仍将很大。 中国珠宝玉石首饰饰行业协业协 会副秘书长书长 、中 宝协协彩宝分会秘书长书长 沙拿利预测预测 ，“20年后 ，我国将成为为全球最大的珠宝交易市场场”。市场竞争概况：以卡地亚、宝格丽、蒂梵 尼等为主的世界顶级品牌，目前占据了国 内最高端的消费市场
3、香港的周大福、周生生、谢瑞麟等香港品牌 ，凭借良好的口碑,具有较强的竞争力 大陆品牌例如老凤祥、潮宏基、千禧之星等 凭借对自有品牌的经营，以及恰当的市场 网络，逐步在全国范围内形成了一定的品牌 影响力张万福珠宝现状：在全国各地成功开设了 连锁直营店30余家，加盟店500余家 首创推出“婚庆中国”运营模式，在婚庆市场 具有较大的发展力swot优势 ：产品技术、应用 技术向核心技术领 域去 渗透威胁：行业竞 争较 大；珠宝行业生产 能力过剩、专业 市 场过 剩、销售渠道 过剩竞争：我国每年有近 1000万对新人喜结良 缘，因结婚产生的消 费高达2500亿元劣势：推广力度不大 ，生产加工企业开 工不
4、足，珠宝专业 市场招商不足市 场 目 标市 场 细 分市 场 定位市场目标成为最有价值和最受欢迎的珠 宝首饰公司，并在我们从事的 专业服务领域成为数一数二的 领导者，把张万福珠宝做大做 强，推向国际市场。市场细分婚庆消费日趋个性化的发展， 开发适合市场需求的婚庆系列 产品市场定位 中高档婚庆类系列产品广告策划广告目的广告期间广告区域广告主题策划构思广告目的 : 为了加大张万福珠宝的 推广，让幸福传递给 每一个人广告期间 : 2013年10月1日至10月 7日 广告区域： 全国各地广告主题：与张万福有个约会策划构思从10月1号开始征集配戴上张万福首饰的人的照片，以 及他们的故事（可从新浪和腾讯网
5、上收集），不可透 露客户的真实信息；然后，做一个以微电影的形式在 优酷网上播出拍一段广告，以“我们的梦”为主题，讲述一个小女孩憧 憬她18岁，被求婚时，结婚时，金婚时，老年时，自 己的“珠宝缘”的一个梦广告时间三个月，此广告在湖南经视、湖南卫视最受 欢迎的综艺节 目及电视剧 前后播出；平面广告，在湖 南日报、杂志”都市丽人”的封面上进行推广；在外热 闹的地方（步行街等）设广告牌经费预 算报纸：每个月十次，连续两个月 ，共二十次，16000元一次，共 320000元杂志：一个月两次，连续两个月 ，每次40000元，共160000元广告：15000一次，两个月 5000000其它：50000 广告效果评估为期两个月的广告，进一步提 高了张万福的知名度；让更多 的人了解张万福，吸引更多的 顾客；在珠宝行业占据更有力 的市场地位，从而提升市场占 有率。谢谢观 看！
