《2009年度江西各行业媒体推介》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2009年度江西各行业媒体推介（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2009年度江西行业媒体推荐目录1、媒体营销流程和技巧2. 年度末期重点推介媒体3.分行业媒体营销策划4. 案例推介2009年度客户信息发布需求下年度宣传预算安排下年度宣传预算安排新产品推广需求新产品推广需求新区域市场拓展新区域市场拓展即时性传播即时性传播发布需求发布需求发布需求发布需求媒体营销流程洽谈、沟通方案，进行价格谈判制定合同签约方案，沟通合同细节签定合同，提供服务以客户为中心媒体营销资料收集，找到客户方负责人，约见客户倾听客户需求，提供个性方案客户回访、回款，为再次合作为铺垫媒体销售的客户需求行业相关知识行业相关知识竞争对手的媒体情况竞争对手的媒体情况媒体宣传计划媒体宣传计划营销成本
2、营销成本如何省钱又有效果如何省钱又有效果（HOWHOW）媒体效果监测媒体效果监测如何保证媒体效果如何保证媒体效果媒体排期媒体排期什么时候做有效果什么时候做有效果（WhenWhen）客户需求客户需求客户需求客户需求媒体推广计划同类媒体价同类媒体价 值分析值分析广告主相广告主相 关行业市关行业市 场分析场分析媒体监测媒体监测 报告报告个性化媒介个性化媒介 计划和广告计划和广告 策划策划媒体推广计划的六要素媒体推广计划的六要素自身媒体自身媒体 广告价值广告价值 分析分析广告媒介广告媒介 刊播后的刊播后的 效果研究效果研究2009年度重点媒体推介户外媒体户外媒体户外媒体户外媒体 墙体楼宇墙体楼宇墙体楼
3、宇墙体楼宇电信户外楼宇墙体广告位，在全省 各地都处于城中心的繁华路段，属于希 缺优势媒体资源。日人流量大，区域范围内醒目度强 、接触率高、品牌信息传达广泛覆盖受 众。对具备消费实力的客户群具有长期 提示性宣传，加强品牌记忆度的显著效 果。2009年度重点媒体推介户外媒体户外媒体户外媒体户外媒体 公话亭公话亭公话亭公话亭公话亭地处城市主干道，周边成熟社区、人流量大，受众 面广，关注率高。高度是行人的平视角度，完全符合广告宣传的最佳效果。大面积、滚屏、通电灯箱的新样式吸引受众更多关注，成为 城市希缺优势媒体之一，明显提升客户广告发布效果。2009年度重点媒体推介基于中国电信先进的网络管理平台及IP
4、TV的传播 方式建立的全省联网的电信视频媒体学生群体、大众休闲者受众群体受众群体遍布南昌财大、理工大学、南航等各大院校以及全省各 电信营业场所共计400余个视频点优势体现优势体现超大视界 精彩传播-22-42寸大屏幕液晶显示 ,声视互 动,享受生动资讯 全面覆盖 有效传播-全省规模布点，信息分组、点对点 播放，个性化、针对性强 互动刊载 便捷传播-瞬时信息变更服务，字幕、图片、 文字综合推送，超强互动，方便快捷用于整体品牌形象立体传播及节日活动信息发布用于整体品牌形象立体传播及节日活动信息发布媒体描述媒体描述覆盖范围覆盖范围视频流媒体视频流媒体视频流媒体视频流媒体2009年度重点媒体推介发票发
5、票、短信媒体短信媒体发票发票、短信媒体短信媒体 发票背面发票背面：中国电信用户群体庞大、稳定， 每月缴费发票出票量覆盖全省近千万 个人、家庭、单位用户。广告送达率达100%。受众关注度高。为品牌、活动宣 传推广造势效果明显。短信群发方式终端个人化，信息 到达率高。免受其它广告打扰。发票正面发票正面：主要用于品牌形象宣传主要用于品牌形象宣传、产品或促销广告产品或促销广告目前中国电信在全国发行的电信卡超目前中国电信在全国发行的电信卡超1 1 1 1亿张亿张亿张亿张/ / / /年年年年随身携带随身携带，反复阅读率高的媒体反复阅读率高的媒体针对性强针对性强，传播精准的媒体传播精准的媒体成本低成本低，
6、订制容易的媒体订制容易的媒体品牌宣传品牌宣传，礼品馈赠礼品馈赠媒体优势媒体优势2009年度重点媒体推介电话卡电话卡电话卡电话卡房地产行业市场分析1、公寓项目关注度高 公寓项目一般具有建筑质量好、管理好、 服务好、入住人员素质高等优点，而总价 又远低于别墅项目，是最受欢迎的房产项 目，关注度接近20%； 普通住宅关注度为18.83%，略低于公寓。2、品牌宣传度与品牌关注度成正比 房地产企业仍然是万科，且关注度领 先优势明显；保利、富力、金地等各 具优势的开发商位居2至5位，关注度 在5%以上；其他开发商关注度均不 足5%。 万科的关注度和其企业的曝 光率和宣传力度联系紧密。房地产行业1、通过宣传
7、引导消费市场4、合理使用宣传预算，保持客户接触率房地产尾季低成本营销策略2、宣传现房、放心房等诉求重点3、结合地产行情，实行隐形降价策略5、针对地产附近区域，进行精准宣传6、进行老客户答谢会等公关活动，口碑营销房地产行业目标受众定位公务员、白领、中小企 业主，高科技园的职员； 城市中改善生活条件群 体和外地客商、旅居客 户； 兼顾投资型客户在25-50岁之间 经济领域中或者是置业 消费的中坚力量，最具 影响力的消费群 收入稳定，或家庭经济 优厚。1、运用成本低、效果好的电信传媒平台，将信 息诉求传达给目标消费者，提高房产产品的知名 度、美誉度。 2、选择户外、网络等购房者感知度好的媒体， 使客
8、户知晓、领悟、感受房地产商的魅力，激发 其购房欲望，促进房地产的销售。房地产行业媒体组合户外大牌适合品牌宣传 影响力强公话亭广告区域传播，定位精准 覆盖范围广泛 视觉效果好电话卡媒体对象：老客户答谢 目标人群集中 宣传周期长，效果好 促销、宣传合二为一LCD媒体现房展示，视觉吸引 全省联网，覆盖广泛 互动刊载，便捷传播宣传媒体中国电信股份有限公司江西黄页分公司中国电信股份有限公司江西黄页分公司宾馆酒店行业宏观环境宏观环境发展契机发展契机竞争环境竞争环境目标受众目标受众1、外资强势品牌介 入，竞争处于白热化 状态 2、酒店市场受金融 危机影响1、品质化时代2、服务类型细分3、绿色酒店成主题1、世
9、博会、城运会带来丰 富客源 2、开放程度扩大，旅游人 群增多促进酒店业发展 行业分析行业分析1、商务群体2、旅游群体酒店行业四季度营销重点 会展季营销 会展市场将是一个引动经济复苏、引发新商机的重 要机遇，预计第四季度前期“会展季”对酒店市场 的影响有限，从10月中下旬开始，高星级酒店的会 议市场将逐渐恢复。 策略建议 1、打造会议套餐，由专业宴会策划人员打造各种 宴会会议，全程提供专业服务。 2、与相关部门达成战略合作关系，根据客人不同 需求，长期推广不同的会议套餐，满足需求。 3、充分利用电子商务运营模式，借助118114、网 络等商务平台进行品牌推广。酒店行业媒体组合网络黄页消费黄页县区
10、黄页电话卡一般推荐营业厅LCD旅游黄页地市黄页加盟118114电 子商旅业务 享受电子商务 带来全新全方 位的品牌服务公话亭楼宇墙体户外媒体 重点推荐重点推荐媒体推荐媒体推荐媒体推荐媒体推荐电子商务电子商务电子商务电子商务 酒店行业媒体推荐酒店行业媒体推荐电信传媒电信传媒家电数码行业宏观环境宏观环境宏观环境宏观环境营销环境营销环境营销环境营销环境渠道现状渠道现状渠道现状渠道现状发展趋势发展趋势发展趋势发展趋势行业整合加剧产品多元化一级城市增速下滑，二三线城市潜力巨大南昌作为二线城市，有着巨大的消费潜力国美、苏宁新兴连锁渠道商取代传统的百货自建渠道以京东商城为代表的网络渠道崛起，突破区域局限扩大
11、内需的刺激政策对家电行业，有推动刺激作用家电同质化，利润率下降，品牌营销面临挑战家电数码行业媒体推荐消费黄页消费黄页社区黄页社区黄页村村通号簿村村通号簿电信发票媒体电信发票媒体短信媒体短信媒体推荐媒体推荐媒体城市居民提供 家庭生活资讯 指南服务； 面向家庭住户 发行乡镇消费市场日 渐兴旺； 农村消费群符合 家电下乡的政策配合促销发票宣 传； 针对中高端客户短信宣传方 式具有终端 个人化，信 息到达率高白酒行业市场分析市场分析消费区域 消费规模品牌格局消费特点南昌、九江、景德 镇等赣北地区消费量达十余万吨九江：堆花贡、四 特窖； 赣州：泸州老窖、 四特窖等； 景德镇的：泸州老 窖、景德老窖；中度
12、浓香型白酒消 费为主消费者关注要素依 次是促销、品牌、 价格、口感等。白酒市场受众定位与策略分析受众分析受众分析策略分析策略分析年龄2760岁，年收入3-5万元以上中等 偏上收入人群。 显性收入不高，隐性收入达到或超过显 性收入水平人群。以规模覆盖整体市场为目标，在全省县 以上的城市展开品牌宣传推广； 重点突出酒品牌的文化及内涵，强化目 标消费者记忆度及品牌认知度；白酒行业媒体推荐江西电信号百网网络媒体全省电信营业厅视频媒体全省县以上城市 公话亭户外媒体都市消费黄页 南昌选择一种产品,按标准折扣,以 后每多选择一种产品,则在整 体标准价格基础上再优惠3%, 但整体合同价格底于20万的, 最多再
13、优惠5%,整体合同价格 底于35万的,最多再优惠10%, 整体合同价格底于60万的,最 多再优惠15%,整体合同价格 底于100万的,最多再优惠 20%,整体合同价格底于200万 的,最多再优惠25%,整体合同 价格高于200万的,最多再优 惠30%信息家园 南昌20个小区 纸质媒体组合优惠标准价格规格媒体名称汽车行业行业分析新车频出助中级车关注度上升。政 策刺激效应的减弱，以及新君威、 睿翼、新领驭等陆续上市，中级车 市场迅速升温，关注度由15.83%升 至19.48%；小型车、紧凑型车的关 注度则略有下降。购车前最关注价格、动力、试驾/评 测等信息；购车后对改装的关注较 多。发展趋势：一二
14、级城市的汽车增长 量区域平缓，三线城市放量增长全 国有2000多个县级城市，其中全国 百强县市年均汽车保有量超过20% 汽车市场受众定位与策略分析地级城市地级城市县级城市县级城市以宣传1015万元档次车型为主 消费群体定位于家庭月收入在5000 8000元的中高端消费群体以宣传510万元档次车型为主，消费 群体定位于家庭月收入在30005000 元的中端消费群体以规模覆盖整体市场为目标，在全省地市级城 市及部分经济强县展开品牌宣传推广，重点突 出品牌文化及内涵，强化目标消费者记忆度及 品牌认知度；汽车市场媒体推荐100万户缴费发票南昌20个小区信息家园十强县县号簿十个地市地市大黄页十强县电信大
15、 楼九江、上饶、 宜春等地 市电信大 楼选择一种产品,按标准折扣,以 后每多选择一种产品,则在整体 标准价格基础上再优惠3%,但整 体合同价格底于20万的,最多再 优惠5%,整体合同价格底于35万 的,最多再优惠10%,整体合同价 格底于60万的,最多再优惠15%, 整体合同价格底于100万的,最多 再优惠20%,整体合同价格底于 200万的,最多再优惠25%,整体合 同价格高于200万的,最多再优惠 30%南昌广场电信 大楼LED户外广告牌组合优惠标准价格规格媒体名称金融保险行业行业分析： 1、保险行业呈现高速发展态势。 08年总市场增长率为39.8%为历年 最高增长率。2、农村市场受到关注
16、：政府 “三 农保险”，扩大农业保险覆盖，积 极发展农村小额保险，保险公司积 极开办“三农”保险业务 。3、保险业发展成国民经济的重要 支柱性行业，其在整个金融业中的 地位会大幅提高，逐渐成为广大人 民群众、企业、政府工作和生活的 一个重要组成部分。5958.53382.5278.7189.19784.12336.76658.4585.5203.61939.50.02000.04000.06000.08000.010000.012000.0保费收入财产险寿险业健康险业务意外险2007（亿）2008（亿）7.10%203.6189.1 意外险52.40%585.5278.7 健康险业务49.20%6658.43382.5 寿险业17%2336.71939.5 财产险39.10%9784.15958.5 保费收入增长率2008（亿）2007（亿）项目金融保险市场策略分析地级城市地级城市县级城市县级城市树立企
