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1、 1. 活动概况2. 活动现场规划3. 活动超值回报活动主题名城会金陵百对新人婚典执手08吉伴一生执手08吉伴一生 七大篇章贺新婚七大篇章贺新婚“缘定金陵 誓约同心婚礼大典”“笑映白鹭 携手相伴新人留影”“情满秦淮 永浴爱河花船巡游”“喜聚琼筵 如饮甘饴婚礼盛宴”“心心相印 百年好合祈求福祉”“琴瑟合鸣 比翼齐飞放飞风筝”“温馨浪漫 共度良宵婚庆晚会”活动现场模拟主舞台主舞台 主舞台近景活动现场模拟冷餐会和古城墙冷餐会和古城墙 本次活动与上一届浏阳河酒作为总 冠名商相比，更加注重活动现场与新人 的互动和宣传效果，布置上的展现形式 更加丰富多样。活动流程 “缘定金陵 誓约同心婚礼大典”9：19
2、9：59 百对新人入场百对新人伴随着婚礼进行曲按号码 顺序携手走上红地毯，到达水上舞台， 按指定位置站好。（期间由主持人宣读 新人名单和祝福语；名城宝宝为新人做 花童）此图仅为示意图，一切以现场实际布置为准。活动流程 体现王老吉的环节：新人经过的花拱门 在布置上体现王老吉的 标识和口号。活动内容亮点体现王老吉的环节：新人化妆间，每张化妆台上均有王 老吉的标牌。主持人和所有现场用的话筒上均有 王老吉的标志。新人携手走向舞台的过程中，舞台 正中的LED大背景板，不断播放王老吉 的宣传片。等所有新人站定以后，LED 屏固定为王老吉的婚礼背景板画面。现场话筒示意图活动内容亮点9：59 10：49 证婚
3、仪式1. 市长蒋宏坤为新人证婚（礼炮齐鸣 ）2. 新人行礼，集体宣誓，交换信物3. 奥运夫妇为新人祝福4. 冠名企业负责人向新人祝福5. 新人代表致答谢辞（幸福小气球升空，礼炮齐鸣预示新 人们新的人生即将开始）活动内容亮点体现王老吉的环节：王老吉的企业代表将和市长一起在主席台就座。领导和嘉宾席 卡体现王老吉的标志。作为本次活动的指定饮品，主席台上摆放王老吉的饮品。市长证婚以后，王老吉的企业代表要上台祝福新人。主持人多次口头感谢冠名企业。新人放飞的气球上有王老吉的标识。席卡示意图新人放飞气球活动内容亮点“笑映白鹭 携手相伴新人留影”10：49 11：39 拍照留念王老吉人员和市领导合影留念。媒体
4、单位采访，拍照。（注：相关媒体组成采访报道团将全程跟踪报道此次盛典）活动内容亮点“喜聚琼筵 如饮甘饴婚礼盛宴”12：49 14：49 传统喜宴安排新人在夫子庙附近就餐14：49 15：29 新人就餐完乘船返回白鹭洲公园传统喜宴示意图活动内容亮点体现王老吉的环节：午宴场地的布置体现王老吉作为总冠名商的权益。午宴过程中安排新人和王老吉的游戏互动。活动内容亮点3.花船游秦淮是活动中的精彩环节。花船上将布置王老吉的标识和宣 传语。“心心相印 百年好合祈求福祉”15：29 15：59 许愿祈福新人到鹫峰禅寺里许愿活动内容亮点活动内容亮点体现王老吉的环节：吉庆时刻，王老吉永远陪伴着你！现场王老吉将专门为新
5、人们准备许愿板。给新人写下对未来美好 生活的美好想象。“琴瑟合鸣 比翼齐飞放飞风筝”15：59 17：09 百年城墙百年爱新人携手来到（中华门）百年城墙下，许诺百年不渝的忠贞誓言，拍照留念。新人代表将放飞带有王老吉标志和新人心愿的风筝。活动内容亮点“温馨浪漫 共度良宵婚庆晚会”17：0918：09 西式冷餐会 18：09 烟火狂欢 同一时间点燃会场所有烟火（预示新人的日子红红火火），新人狂欢。活动内容亮点活动内容亮点传统午宴之后，将会举行情歌大赛的颁奖仪式，届时王老吉的 代表将和市领导一起为获奖的选手颁奖。获奖选手将和新人来一场情歌互动。礼品由王老吉提供。此图仅为示意图，一切以现场实际布置为准
6、。活动创意活动现场将设置王老吉的产品终端展示。增加活动现场的互动环节。活动创意活动现场堆头效果图。增加活动现场的喜庆气氛和互动环节。3.活动前期和现场宣传创意：吉庆时分，当 然是王老吉!活动前期和现场宣传绕此展开，在所有前 期和现场海报、DM单上体现这句口号。活动创意名城会集体婚礼预算清单类别项目内容总计 活动现场活动场 地白鹭洲公园彩排30000 布置装饰 活动当天 物料物料条幅35000拱门 拉网展架 背景板 易拉宝 假花 鲜花 烟火 记号笔、粉笔 印刷DM单页30000 海报 活动流程册 新人证书 工作证 车辆 通行证 其他2000活动现场舞美设备灯光 5000音响 服装新娘婚纱新娘旗袍
7、工作人员服装或标志400化妆 摄影摄像 游船租用 6000 其他费用餐费新人午宴7000冷餐会4400工作餐1400 临时 工作人员舞美灯光音响调试500保安30000志愿者 交通运输卡车，出租5000通讯费 用 5000招待费 5000不可预料费用 3000合计 169700现场投入总计16.9万活动基本信息时 间：2008年11月5日（农历十月初八）地 点：南京市秦淮区白鹭洲公园参与者：各级主要领导、百对新人、王老 吉企业代表和工作人员、本地主流媒体、志愿 者、大贺传媒大型活动部。1. 活动概况2. 活动宣传规划3. 活动超值回报活动整体传播传播原则与规划传播原则与规划把王老吉的品牌和产品
8、与百对新人婚典活动紧密结合起来，达 到预期的宣传效果与品牌推广效应。扩大社会对王老吉品牌作为婚庆饮品的价值认知。传播时间：活动预热期（待定）活动当天现场宣传和媒体宣传活动后续报道 传播媒体：纸媒、电视媒体、网络、户外广告牌等 。传播关键词传播关键词王老吉王老吉水上浪漫婚典水上浪漫婚典市长证婚市长证婚活动整体传播婚庆饮品婚庆饮品联合报道电视媒体平面媒体、户外打造全面覆盖、手段多元、层次高端的立体宣传模式网络等新媒体传播规划传播规划活动整体传播电视媒体电视媒体活动整体传播中央电视台、江苏省台（卫视）、南京地方台、十八频道等 三十多家媒体，新闻发布会、店堂彩排活动和婚典当天活动，均有采访 报道，体现
9、总冠名赞助企业。集体婚典媒体投放计划类型媒体名称投放时间时长频次总 计刊例价（元）总计 （元 ）折 扣合计 （元 ）备注电视 宣 传片江苏城市 频道南 京零距离 2008年9月22日 2008年10月11日15秒3次/日， 复播3次/ 日12 0 次18：50， 1160074000 040 %3908 0018：50-19： 50，13300 19：50-19： 55，12100 江苏城市 频道南 京零距离 2008年10月26日 2008年11月5日15秒2次/日， 复播2次/ 日40 次18：50， 1160023700 019：50-19： 55，12100 宣传片 制作8000平面媒
10、体平面媒体活动整体传播集体婚典媒体投放计划类型媒体名称投放时间时长频次总 计刊例价（元 ）总计 （ 元）折 扣合计 （元）备 注报纸 硬 广东方卫 报2008年10月1、8、 15、22、29（以上 均为周三），11月 4日（周二）内页套 彩通栏 （A版） 247期/周6 期2240013440050 %67200杂志硬 广 东方文化 周刊2008年10月7、14 、28、11月4日（ 均为周二）扉页期/周4 期6000024000047 %112800推荐媒体推荐媒体活动整体传播网络媒体 世纪佳缘开辟名城会婚典专题版块，引发热点讨论，持续2个月。 龙虎网首页banner链接，发布1个月。 久
11、游网新闻消息发布，配有焦点图片，6篇。 图易网交友频道通栏，发布2个月。活动整体传播集体婚典媒体投放计划类型媒体名称投放时间时长频次总计刊例价（元）总计 （ 元）折扣合计 （元 ）备注户外广 告大牌丹凤街2个月珠江路围挡1块12000/年12000底价 /12月 2月 1.4 （系 数）28000费用 仅按 照制 作、 电费 、安 装等 成本 核算 ，共 计 7800 0元国展中心1块12000/年1200028000机场高速1块18000/年1800042000雍六高速1块12000/年1200028000灯箱建邺路双腰鼓 灯箱1-4号4个5000/组4200005000灯桥太平南路2座14
12、0000/年228000066000丹凤街1座150000/年15000035000安康快告全市高档社区40个5680/月/个45440090%40896 0户外媒体户外媒体活动整体传播推荐媒体推荐媒体活动整体传播社区媒体安康快告背景灯箱40个，发布期2个月。LED显示栏字幕广告，200频/栏/天，400个端口，发布期2个月。安康快告是全国化网络的专业社区媒体，贴近中高端人群，覆盖全国高尚社区，并且集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED网络GPRS发布及配合营销活动的新型户外媒体，形成了独特的光声影立体传播攻势，在市场上是最新的且唯一的户外媒体形式，是品牌的理想宣传阵地。权威调查机构央视市
13、场研究（CTR）调研发现：覆盖全国的营销传播3.0媒体 安康快告是目前最具投资价值的宣传载体。安康快告特别介绍特别介绍安康快告安康快告活动整体传播终端宣传终端宣传活动当天现场会有王老吉产品的终端堆头展示，使 目标消费者现场了解王老吉凉茶，发掘潜在客户需求。在终端销售场所的总冠名商货架、端架、陈列架、 包柱的宣传体现；海报、吊牌、贴纸、串旗、价格牌均 有“吉庆时分，当然是王老吉!”2008南京名城会百对 新人婚典字样；在各卖场专柜派送的百对新人婚典报名 表也能体现王老吉作为总冠名商的标识。让消费者深入了解王老吉是最佳婚庆饮品的概念。活动整体传播电视媒体分析电视媒体分析 活动整体传播2003年12
14、月底的AC尼尔森收视率调查显示，在全国新闻栏目收视率 前十名排行榜上，央视占8位，北京台占1位，江苏广电总台城市频道的 南京零距离（下称零距离）是惟一进入前十名的“京外”栏目。2003年 底，国内政经杂志南风窗将“为了公共利益”新闻大奖授予了零距离 。还是在2003年底，零距离2004年的广告时段被广告公司以1.088亿的价格买下，零距离成为了全国身价最高的地方新闻栏目。 1、零距离贴近民意 2、零距离捕捉新闻 3、零距离播报评说 2007年7月，南京零距离央视索福瑞平均收视率为81%，最高点收视 率达到惊人的177%。平面媒体分析平面媒体分析 活动整体传播东方卫报是南京日报报业集团与南京地铁
15、联手打造的一张综合类新闻日报，是未 来15年内唯一可在地铁所有线路内部派送并拥有多种先进发行渠道的新型主流都市媒体。它以独特、新颖的新闻视角，全新、开放的办报理念，时尚、现代的版面内容，带给人们 一种崭新的精神享受。每周一到周六的清晨7点到10点半，读者均可在地铁各个站点进出口取阅本报。还可 在全市1500家报摊上刷卡取阅东方卫报，也可享受本报投递到家的服务。在全市2000多家茶社、咖啡店、宾馆、饭店等公共场所也可免费阅读到本报。目前东方卫报发行 量已达22万份，正在向南京地区报业第一方阵冲刺。每一位东方卫报的订阅者都可以成为本报读者俱乐部会员，现有近10万读者已为 本报会员，他们不仅可免费享
16、受东方卫报带来的多种优惠服务，还可以到300家本报特约加盟商户享受最低消费折扣的超值优惠服务。本报读者会员服务网也正在构建之中。东方卫报读者群体因锁定在有稳定工作、固定收入、有消费能力的年轻时尚人群，使广告主实效千人成本降至最低点，其良好的广告投放效果使得本报成为众多广告商的 必选媒体。平面媒体分析平面媒体分析 活动整体传播东方文化周刊在江苏平面媒体市场上的优势明显。无论是与所有其 他杂志相比，还是与周刊类杂志、青年时尚类杂志/周报相比，无论是选取年到达率、月到达率，还是选取平均每期阅读率为指标，东方文化 周刊以10.2%的年到达率、21.5万的稳定读者，都名列前茅，每期发行 量超过20万份。 东方文化周刊的读者群中，40.0%的读者是家庭主要决策者，45.8% 的读者是家庭最高收入者，在南京青年时尚类杂志/周报中名列前茅。因 此，向东
