2010报业现状

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1、 摘要：进入 21 世纪之际，中国报业开始进入“厚报时期“(特点是报纸纷纷扩版，规模增 大),并且以规模化竞争为特点的质量调整期已经到来。 建立报业集团，从事多种经营，从不同方式寻求资金支持，进行规模化竞争，是目前 中国报业发展的主流景象。 在这一竞争中， 读者资源和广告资源通过市场越来越集中到少数 实力派报纸手中。与此同时高技术的发展和互联网的迅速崛起，使报纸在同广播、电视媒体 的竞争中迎来了一次千载难逢的机遇。中国报业积极进军互联网。与广播电视相比，目前报 纸的网络化成本更低， 效果更显著， 网络媒体的出现和发展使传统媒体有了新的生存空间和 活力。 一、中国报业现状 1、中国报纸数量结构

2、中国报业走向市场、 从事产业化经营仅仅是近 20 年来的事， 但这 20 年来的成就举世瞩 目。无论是报纸的种数，还是报纸的发行量，都获得了前所未有的巨大增长。中国报业已经 当之无愧地跻身于世界报业强国的行列。 资料显示，中国报纸从 1978 年的 186 种发展到 1999 年的 2038 种，在这 22 年时间里， 增长了近 10 倍;总印数从 128 亿发展到 318 亿，增长了 1.5 倍;总印张数从 113 亿发展到 636 亿，增长了 4.6 倍。 1993 年以后新增加的报纸，以晚报和生活服务类报纸为主。据统计,在 1993 年至 1997 年新增加的 374 家报纸中，以晚报为

3、代表的都市报占了 60%以上,整个报业结构趋于合理。 中国幅员辽阔，报纸有中央、地方之分。在 1999 年统计的 2038 种报纸中，中央和中央 部门办的报纸 211 种，地方 1827 种，在地方 1827 种里，省级报 813 种、地市级报 873 种、 县级 141 种。 总体来说， 中国报业在近 10 年间迅速发展， 但仍受到电视等媒体的强力冲击。 1987 年， 在中国新闻受众市场上,报纸、广播、电视三方基本上是三分天下。可是到了 1999 年,在这三 者当中,电视赢得的市场份额上升到近一半,占 49%。到 90 年代后期,报纸又受到网络媒体的 冲击。 2、中国报业的市场竞争 随着报

4、纸的种类和发行量的增加,报业内部竞争日趋激烈。 1987 年到 1998 年， 我国日报 由 117 家发展到 330 家左右，在全国所有报纸种数中所占的百分比由约 6%上升到 16%。 近几年，晚报和都市报以其贴近社会、贴近群众、贴近生活和快速反应、干预生活等特 色，占领了很大的市场份额，主导着报纸自费市场。仅据 1998 年的统计，全国 2000 多家报 纸中， 综合性报纸发行量超过百万份的有 5 家：人民日报、参考消息、羊城晚报、扬子晚报、 新民晚报。其中，传统机关报仅有人民日报 1 家。 3、报业广告经营情况 1983 年中国报纸广告收入仅 0.7 亿元,1998 年已达 104 亿元

5、。据中国广告公布的统 计数字显示,2000 年中国广告营业额达 712.7 亿元(不含港、 澳、 台地区)， 比上年增长约 15%。 其中电视广告营业额为 156 亿元,较上年增长 15%,占广告总营业额的 25%。报纸和杂志广告 营业额分别为112亿元和8.9亿元,广播广告首次出现负增长,营业额比上年下降了6%,为12.5 亿元。 2000 年全国广告经营情况：包括电视、报纸、广播的媒体广告占广告总收入的 48%， 其中报业广告占 21%。 在 2000 年度的报刊市场中，日报、晚报和晨报竞争激烈。在中国前 100 名的报纸中， 日报有 23 家，广告收入合计 39 亿元；晚报有 30 家，

6、广告收入合计有 62 亿元；晨报有 6 家，广告收入合计为 8 亿元。可见，晚报在竞争中仍占据了上风。随着竞争的加剧，晚报、 日报和晨报的界限逐渐淡化，同都市报等争夺着城市报刊市场。 2000 年报业广告投放的前五大行业 第一位医疗保健 第二位文教招聘、咨询服务 第三位房地产 第四位互联网、计算机 第五位 通讯类 这五大行业的广告投放量占报纸广告总量的 62%。 这几年,报纸的广告版位明显增加。由于相当多的报纸相继在 2000 年里扩版、变厚，使 广告版位供求矛盾突出的问题得到根本解决，大多数报纸都能做到根据客户需求增加版面。 2000 年元旦，广州日报出了 200 版，还有一些报纸出了 10

7、0 版或 120 版，广告版位紧俏的 报纸已从卖方市场变为买方市场。 4、报业集团迅速崛起 90 年代以来，中国报业产业化经营、集团化运作已成为一种趋势和潮流。全国一些较 大的政府机关报开始组建报业集团。 报业集团的出现是中国报业适应社会主义市场经济新形 势、顺应国际报业发展潮流、参与国际报业竞争的需要，也是报业由规模数量向优质高效转 化、由粗放经营向集约经营转化的措施。 1996 年 1 月 15 日，经批准，广州日报社在全国率先组建了第一家报业集团试点。目前 中国共有 18 家报业集团。报业集团工作发展迅速，成效显著。在媒体中除中央电视台外，广告收入名列前几位的均系报业集团成员。 目前报业

8、集团通过兼并、重组，均已形成几家、十几家报刊的规模。各集团报刊期发量 都在 200 万份以上，实力明显增强。 二、中国报纸的网络化发展现状 1、互联网在中国的发展 中国互联网中心提供的数据表明， 自 1997 年以来的 4 年多时间,中国上网计算机由 29.9 万台发展到 1002 万台,网民由 62 万增加到 2650 万人，国际带宽由 25M 增加到 3257M。中 国目前尚未有确切的报纸上网统计，有关估计是全国 2000 家报纸中，近 20%已经上网。上 网的全国性报纸共 56 种，占全国性报纸的 27%，上网的省政府机关报 14 家，占省政府机 关报 31 家的 45%，上网的晚报 2

9、8 家，占全国晚报 118 家的 24%。 2、中国传统报业的网络化 中国报业同互联网接轨，是从中国最大的日报人民日报开始的，自 1997 年 1 月 1 日人 民日报网络版进入国际互联网后，中国大报纷纷“触网“，把网络建设当成发展自身事业的重 要手段。 据 2000 年召开的首届北京“21 世纪中国互联网大会“提供的调查显示，网上中国报纸的 数量为 273 种，占 1998 年全国报纸种数 2053 种的 13 %。 总体看，北京、上海、广州等地绝大部分报纸都已在网上安家落户，中央级、省级的报 纸上网有的已颇具影响力，它们的实力是举足轻重的。但是一些经济实力薄弱、技术人才缺 乏的地方性报纸，

10、在网络化进程中则处于相对劣势。 3、媒体网站理念提升 由 18 家报业集团办的网站大部分不再称自己是某报网络版或电子版， 而是称为“某网“。 名称的改变意味着新闻媒体网站经营理念的提升， 反映出一些有实力的新闻媒体网站已将自 身今后的发展定位于大型综合网站，而不仅仅是“网络版“、“电子版“的概念。 中央级主要新闻媒体更是加大投入力度， 纷纷改版， 如人民日报网络版继去年 4 月改版 后，到现在又经历了两次改版，并于去年改称人民网；新华社网站也于 1999 年 7 月 12 日全 面改版，正式定名为新华网。这些网站都在力图建立综合性门户网站。 4、多家新闻媒体联合建立网络 新闻媒体网上发展的一个

11、新景观， 是地域内众多媒体跳出单打独行的思路， 联手建立有 规模效益的传播平台。如四川新闻网已有省内 9 家综合类报纸、42 家专业类报纸、16 家杂 志、21 家广播电台电视台共 86 家媒体上网。由上海多家新闻媒体包括解放日报社、文汇新 民报业集团、上海人民广播电台、上海电视台、东方广播电台、东方电视台、上海有线电视台、青年报社、劳动报社、上海教育电视台集中资源优势共同建设的大型综合网站东方网于 2000 年 5 月 28 日正式开通。目前东方网与 150 家媒体签约合作，每天新闻更新数量达到 1200-1400 条。 5、商业网站形成竞争局面 除了传统媒体创办网站外，不少由海外风险投资的

12、商业网站涉足新闻(主要是转发新闻) 发布，有的网站干脆开辟“新闻中心“或“新闻频道“，将新闻发布作为自己的主要业务。其中 最具代表性的是新浪网()。由于商业网站本身不具备传统新闻媒体的资源， 因此通常只能采取“整合新闻“的办法，目前商业网站与传统新闻媒体的合作已形成多种方 式，如获得授权转发新闻及文章、为传统媒体网站建立镜像链接、协助传统媒体办网络版、 合作开设专题网站、共同办频道或网站等。目前，中国一些主要商业网站都设有类似的新闻 中心，这些都对传统媒体办的网站造成冲击。 6、网站经营情况 目前，中国的网站远未形成一个成熟的盈利模式，大部分收入来自广告和电子商务，经 营上可谓刚刚起步，收入微

13、薄。据估计全国 1999 年网络广告收入达 8000 万元左右，2000 年至今无准确的正式统计，但估计会成倍增长，网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外 广告以外的第四大广告媒体。网络广告是很有前途的。 从经营上看，根据2000 年度中国网络广告主行业分析报告 ，实行公司化运作是传统 媒体网站建设和经营的一个选择。 三、人民网介绍 人民网是中国政府确定的 5 家重点网站之一， 也是中国最早的新闻网站。 因为她由中国 最大的报纸人民日报主办，所以在中国国内和全世界有着独特的影响力。 人民网于 1997 年 1 月 1 日进入国际互联网，1998 年年底前，日页面最高访问量以每年 10 倍的速度

14、递增，1999 年又比 1998 年增长了 2.5 倍，2000 年稳步增长,今年 8 月再创历史 新高；人民网每日发布的新闻数据量，4 年多增长了 100 倍；除中文版外，英文版、日文版 发展顺利，法文版、西班牙文版相继推出，今年上半年又开办了俄文版和阿拉伯文版。英文 版目前的日页面访问量已超过国内其他英文报纸网站， 日文版是我国目前唯一一家每天更新 的日文新闻网站。 对于如何在中国提高自己的“网络公信度“，人民网已经有了一些成功的做法。一是将强 大的传统媒体采编力量和互联网巨大的信息容量相结合， 增加网络新闻的容量。 二是将新闻 队伍的专业水平和网络的即时性特性相结合， 增强网上新闻的发布

15、速度。 三是将传统媒体的 信誉优势和网络的交互性特点相结合，增加网上新闻的服务性，增强与网民的联系，提高网 站的权威性。 经过近五年的发展，人民网目前已拥有工作人员 200 余名，其中编采人员占 60%。目 前，人民网每天提供 24 小时滚动新闻，日更新量超过 3000 条。还设有“时政“、“国际“、“观点“、“经济“、“科教“、“体育“等 13 个频道,近 50 种分类新闻, 200 多个栏目，设有 1000 多 个新闻专题，内容已远远超过了其纸质母报的容量。为了方便网民浏览、查询、反馈信息， 人民网还推出个人化电子报纸订阅、 免费邮件、 资料库检索、 在线调查等 8 种功能性的服务。 人民

16、网“强国论坛“的总访问量已达到近 3000 万次，日均访问量达 13 万次，日最高访问量突 破 70 万次，成为全球最大的中文论坛；“中国人大新闻“网站已成为互联网上宣传中国人大 和民主法制的权威站点;“地方联报网“的新闻覆盖全国 31 个省、区、市及港澳台地区，目前 已经同国内 200 余家报刊签订了合作协议。 四、中国报业前景展望 1、中国报业潜力很大 据新闻出版署的统计， 我国 1997 年的千人日报拥有量为 34 份， 不仅没有达到联合国教 科文组织 1975 年为发展中国家制定的、到本世纪末千人日报拥有量 100 份的大众传播事业 发展的最低目标，并且还比 1994 年有所下降，这说明中国报纸向上增长的空间极具潜力。 从中国国民经济目前发展趋势看， 报业广告增长仍会强劲。 中国目前在亚太地区是仅次 于日本的第二大广告市场，按照现在的发展速度测算，再过五年，中国将成为亚太地区最大 的广告市场。 2、中国报业如何抓住机遇，迎接挑战 可以预见，由于市场竞争日益激烈，“风险“这个概念将时时摆到大多数传媒决策人的面 前。在巨大的竞争压力下，中