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1、奥巴马成功走向白宫之路的原因经过 21 个月的艰苦奋战，奥巴马终于完成了“ 不大可能达成的任务” ，昂然步入白宫。到底奥巴马是如何一步一脚印，走向白宫大门的？席卷美国的金融大海啸，以及奥巴马阵营善用互联网的力量来拉票，都是奥巴马致胜的关键。跟政坛老手麦凯恩和前第一夫人希拉里比起来，47 岁的奥巴马可算是政治新鲜人。他在 2004 年 11 月首次当选伊利诺伊州联邦参议员，并在参议员席位还未坐暖的两年后，就宣布要问鼎白宫。这不免让人讥笑这个初生之犊那来的胆量，竟敢与政治经验和资源都比他还丰富的希拉里、爱德华兹等人，争夺民主党的总统提名。但是，奥巴马做到了，而且他还一路挺进白宫，成为美国第一位非洲
2、裔总统。个人魅力够能够达成这项历史性成就，奥巴马的个人魅力不容忽视。奥巴马是个天才演说家，舆论总爱把他的演说，与同样能够用言语来激励人心的前总统里根和肯尼迪相提并论。从党内初选到正式成为民主党总统候选人之后，奥巴马的对手当中， 没有一个人具备与他匹敌的演说才华。这难得的才华，为他拉到不少选票。纵观整场选战，每当奥巴马发表演说时，轻易就能吸引上万人前去聆听。一些分析人士指出，在美国当前经济低迷的时候，拥有一个能说会道、能够发表激励人心演说的总统，将有助于提振士气。竞选团队强奥巴马的领导才能及其竞选团队的卓越组织能力，也为他争取到不少选票。奥巴马的对手们在选战中，一直以他浅薄的政治经验为由，指他没
3、有能力领导国家。可是，他却能够吸引到一群杰出人士，为他打了一场漂亮的选战。若不是他能够任人唯贤，把适当的人放在适当的位置，以及具有凝聚人心的力量，让大家摒弃私利，为同一目标而奋战的话，恐怕是不可能做到的。在奥巴马的领导下，其竞选团队从初选开始，就展现了卓越的组织能力。他们在每一个城镇都成立了庞大的志愿团队，由这些志愿人士在基层争取合格选民前去登记和参加投票，结果许多从不投票的非洲裔、拉丁美洲裔，以及年轻选民，都纷纷前去投票，而事实也证明，这些选民的支持，成了奥巴马致胜的关键。善用互联网优秀的领袖也必须能够洞察时局，推出适用于新时代的政策。奥巴马胜选的另一因素就是能够顺应时代的变迁，看准互联网这
4、个新时代的力量，并善用互联网来为自己拉票和筹集竞选经费。试想想，在克林顿当选总统时，全球只有数百个网站，而布什于2001 年 1 月入主白宫时，世上几乎没有博客网站， YouTube 也不存在。但是，奥巴马却善用互联网来筹措竞选经费、寻找可能支持他的选民、利用博客来驳斥不实的谣言，以及通过 YouTube 把他的竞选讯息传达给那些不接触传统媒体的年轻人。互联网筹款的成功，让奥巴马累积了6 亿美元的庞大弹药，可以在一些摇摆州、甚至是向来属于共和党阵营的州属发动宣传攻势。反观接受联邦竞选经费的麦凯恩，只能把有限的金钱，用在有机会胜出的关键州。分析人士指出，奥巴马的成功，改写了美国的竞选规则，日后政
5、治人物参加竞选时，绝对不会忽视新媒体的力量。时势造英雄所谓时势造英雄，如果只凭借个人的努力，却运势不佳，恐怕也没有办法入主白宫。奥巴马能够当选，布什总统的不受欢迎以及金融危机的爆发，就发挥了很大的作用。主政 8 年的布什因为伊拉克战争和治理经济不佳，支持率下跌到13% 的历来最低水平。聪明的奥巴马看准这点，在一开始出来竞选时，就打出“ 变革 ” 的口号，结果成功虏获了不少支持者。在与麦凯恩对垒时，奥巴马又不断提醒选民，麦凯恩和布什同属一党，麦凯恩当选后将延续布什的政策。事实证明，奥巴马这一策略是成功的，因为选民都怕了布什，而希望看到新人新气象。弗吉尼亚大学政治系教授萨巴托接受路透社访问时指出，
6、不论民主党派出什么人来参选，都“ 注定 ” 当选总统，因为美国经济陷入困境和伊拉克战争，都注定了今年是“ 民主党年 ” 。如果民主党派出的是白人候选人，民主党获胜应该没有悬念，但他们最终推举的是个父亲是非洲黑人、母亲是白人的奥巴马。由于奥巴马的黝黑肤色，让许多对黑人存有歧见的白人、甚至是拉丁美洲裔都一直采取观望态度，可是一场席卷华尔街的金融风暴，却改变了大多数人的看法。尽管奥巴马和麦凯恩一样，都对经济不在行，但美国银行业陷入危机后，奥巴马冷静、沉着的应对态度，映照麦凯恩的慌乱，胜负立见分晓。关心经济问题的广大选民，这才终于认定奥巴马是带领他们走出经济危机的最佳人选，他们也决定摒弃种族歧见，选择
7、种族融合。11 月 4 日的投票日，选民以压倒性的支持，把开启白宫大门的钥匙交给了奥巴马。2008 年美国大选已经落下帷幕，民主党候选人奥巴马以压倒优势赢得大选，创造了美国大选史上的奇迹。奥巴马胜出，一个决定性因素是美国当前正在经历的金融海啸。这场金融危机不是麦凯恩的罪过，但是从里根开始，对自由市场经济的崇拜就是共和党人的哲学，而此次金融海啸的产生也源于对这种自由市场经济的过度鼓吹。 麦凯恩既然是共和党的候选人，自然脱不了共和党经济思维的干系。加上这场金融海啸 （以雷曼兄弟银行倒闭为标志）愈演愈烈，帮了奥巴马的大忙。当然，站在奥巴马的角度，从初选到大选，他的竞选战略和策略都是成功的。首先，奥巴
8、马从一开始就抓准了选民的心理，旗帜鲜明地提出“ 变革 ” 的口号： “ 我们可以相信变革” ，“ 我们需要变革 ” ，这是有号召力的。反观麦凯恩，一直到9 月初共和党代表大会才提出“ 国家第一 ” 的口号，这个口号则缺乏打动人心的力量。第二，奥巴马把两部分政治热情相对较低的人动员了起来：年轻人和黑人。第三，民主党基本上实现了团结。在希拉里退选时，支持她的妇女选民中有一半表示可以支持奥巴马，有约 1/4 表示要去支持麦凯恩，另外1/4 表示还没有拿定主意。如何保障民主党的团结，保证支持希拉里的选民不分流到麦凯恩那里对于奥巴马赢得选举是至关重要的。此后，克林顿夫妇在各地为奥巴马助选。第四，奥巴马的
9、竞选团队成功地发挥了网络的作用。他们建立起了全国的志愿者和支持者网络，选民可以通过网络捐款，可以一次只捐5 美元， 10 美元，但可以反复捐，这样积少成多，帮助奥巴马创造了筹款的历史纪录： 6 亿多美元。美国两党候选人向来是共和党比民主党有钱，这次却颠倒了过来。第五，奥巴马的个人魅力。选举不完全是理性的行为，有时是感性的行为，候选人的个人魅力会起到重要作用。奥巴马年轻，才47 岁，他站在讲台上，魅力四射，恰似当年的肯尼迪。这一点麦凯恩自愧不如，以致他嘲讽奥巴马 “ 是明星，但不是领袖” 。但是，有时明星和领袖并不矛盾。奥巴马即将入主白宫，但美国在经济、安全等方面都面临着挑战，形势是严峻的，现在人们要问的是，奥巴马能不能成为时势造就的英雄？
