为何将众筹运用于出版

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1、李艺贝传播 1503 1519130309 众筹在出版活动中的应用一何为众筹出版众筹，译自国外CrowdFunding。众筹由三个因素构成，分别是：1.发起人，即有创造能力，有超值产品，但并不一定是缺乏资金的人；2.支持者，即对筹资者的故事和回报感兴趣的，有能力支持的人；3.平台，也就是连接发起人和支持者的互联网终端。众筹不是捐款也不是投资，支持者的参与均设有相应的回报，可能是实物，可能是服务，也可能是二者均有。所以，对一个项目的支持是典型的购买行为。出版行业采用众筹模式，不仅可以帮助出版社提早了解读者需求，提前预测市场风向标，对新书做进一步符合市场的优化，还可以帮助上线图书做好相关营销，为书

2、籍后续影响力的爆发提前做好铺垫，可以说是传统出版业市场渠道拓展的新路径。众筹出版，可以让出版社在众筹期中验证信心，估测潜在市场，为新书出版聚集一定的人气和关注度。此外，参与众筹的读者会存在共同兴趣、共同话题，那么出版社和参与者之间就可以产生互动，这比简单买一本书更有意义，使出版行业出书、营销的方式有所变化。在某种程度上，这样一种模式应用于图书出版，使支持者获得了书籍的预购优先权，符合现代人的阅读和购买习惯，也为传统出版在新媒体环境下迅速扩张自身影响力和传播力。众筹出版，简单来讲就是将图书宣传和销售结合，将销售前置，提前预测市场，减少出版风险，是图书出版的有益尝试。分析人士指出，如果能够有一个快

3、速、动态、直观的验证结果，对于新书在未来市场上的表现，出版商更能做到心中有数。以众筹网为代表的众筹模式已经开始在传统出版业显示巨大的影响力，并成为传统图书进入市场的试金石。二众筹出版的起源首先，众筹出版模式是现代信息技术和社交化媒介发展的产物。从美国众筹模式商业实践来看，众筹模式最初缘起于为创作者搭建筹措资金、实现梦想的平台，因此， 众筹项目也主要集中在图书、影视、出版、新闻报道等领域。谷歌首席经济学家哈尔? 范里安也认为众筹非常适合于那些创造知识产权的行业，并且这种模式更强调以消费定生产，避免了传统图书出版模式的低效率和不公平。其次，众筹出版模式是传统出版业在信息化时代挑战中自救和转型的尝试

4、，是现代出版产业在向社交化信息社会转型中最富创新性和最有价值的探索性尝试，从根本上改变了传统出版产业的生产和消费模式，为其未来战略转型和深入发展提供了可行的方向和思路。第三，众筹出版模式也是中国推进信息消费产业的探索和尝试。信息消费在政策支撑下成为我国的发展重点之一，出版业如何借助这一契机实现新的发展？这就必然要求产业相关组织立足消费者需求，发挥创意精神和多元化发展，积极进行出版业务模式创新，培育发展新型的出版产业业态，提升出版产品、服务、内容的有效供给水平，从而挖掘和释放消费潜力。三众筹出版在国内外应用发展的现状1.众筹出版在国外的应用实践美国是世界上具有最发达信息和文化产业环境的国家之一，

5、也是最具创业精神和文化的国家之一，因此，新的创新产业型态和商业模式首先出现在美国是有良好的技术、经济和社会基础的。众筹模式源于美国网站Kickstarter，它也是目前具备最为成功的商业运作模式的综合性众筹网站，其最初的13 个大类项目中包括出版、艺术、摄影、游戏等。2010 年后，法国、 荷兰、英国等很多国家相继引入众筹模式。同时，以出版为主要业务的专业出版众筹网站也应运而生，例如 Unbound、Beacon Reader和 Wattpad 等，这些网站灵活运用众筹模式，在出版业务方面进行了很多创新，也成功完成了多项出版类众筹项目。总体上看，众筹类模式在国外商业化运作中取得较大成功，其主要

6、原因有三个：第一，良好的经济、法律与人文环境。新的创新产业形态和商业模式首先出现在美国并能在西方发达国家获得广泛推广不是偶然的。经济发达国家良好的管理制度、金融信用支持系统和法律体系为此提供了良好保障，而这些国家以消费者需求为本的市场化理念也是企业改革创新的根本动力所在。同时，这些国家中，为媒体为文化事业等捐助资金也有深厚的传统。第二， 灵活的运营模式和完善的经营管理。Wattpad 等专业众筹出版网站不仅仅是发布项目的载体，同时也承担各类项目的经营和运作管理，这些网站能够有效地将政府部门、金融机构、社会慈善组织、商业组织吸纳进来，形成完整的产业生态模式。第三，良好的操作手法和营销技巧。以众筹

7、网站为核心，对社区内的读者、作者、评阅者、出版组织和其它公众进行组织和动员，指导项目发起人有效发布项目和提高传播技巧，发动社区成员积极参与互动并投身其中。但是众筹模式并不一定能保证项目成功。宾夕法尼亚大学Ethan Molick教授曾统计了2012 年Kickstarter 融资项目的成功率，发现仅有25%的达标项目最终能够准时推出产品。同时，很多因素会影 响项目的成功率，例如融资数额因素，筹资总金额越大，成功率就越低；此外，网站的推荐也是另外一个重要因素，对于融资1 万美元的一般项目，如果获得Kickstarter 推荐，其成功率可达89%，而未获得该网站推荐，则该项目成功率仅为30%；此外

8、，项目所属行业种类也有关系，新闻与出版行业方面的众筹项目成功率低于平均水平。此外，项目发起的时间跨度、支持者回报的设置等，都可能对项目成功率造成影响。2.众筹出版在中国的实验众筹模式在中国更多的是一种媒体人的实验性活动。众筹模式在2011 年进入中国。点名时间网于2011 年 7 月上线，它也是中国最早的众筹平台。2013 年中国众筹网站进入兴盛期，2013 年 11 月， “ 众筹网 ” 正式发布 “ 新闻众筹 ” 平台，为各类媒体的娱乐、时尚、汽车、体育、房产、互联网等内容题材提供公众预筹资服务，成为国内第一家专业进行新闻与出版众筹的网站（现已改版，新闻和出版等项目统一并入 “ 资讯 ”

9、类项目）。此外，代表性的众筹网站还包括分别于2013 年 9 月和 10 月上线的品秀在线和中国梦网。国内主要的众筹网站中，出版类项目均是关注的重点。国内出版行业运用众筹模式最成功的案例之一，是由腾讯公司职员徐志斌撰写、磨铁图书公司出版的社交红利。这本书尚未正式出版即通过众筹网的运作预售收入10 万元，最终在一个月里取得月销售5 万本的佳绩。社交红利的成功，验证了众筹模式作为一种全新的商业模式在出版领域的可行性。在中国梦网，2013 年底 “ 蝴蝶蓝 ” 的全职高手纪念画册出版众筹项目上线后，10 天内获得2990名蝴蝶蓝粉丝和画册爱好者的支持，筹集资金350，227 元，完成率175%。20

10、13 年 12 月，知乎网联合出版社首次进行实体图书出版方面的尝试，知乎网作为内容方，中信出 版社作为出版方，美团网作为众筹支持平台，可算是一种新型出版模式产业联盟合作的尝试。在点名时间网，2013 年个人漫画滚蛋吧！肿瘤君和独立杂志晚安书等作品的众筹项目，均顺利完成筹资计划并成功出版。同年，点名时间网上的十万个冷笑话项目，作为中国第一部众筹电影，众筹计划也获得成功，开创了电影出版发行的新模式。自2013 年众筹在国内兴起以来，截至2014年 7 月，国内共有数十家众筹平台；分为奖励众筹、股权众筹、债券众筹和公益众筹四种众筹模式；众筹种类包括医疗、健康、影音、娱乐、科技、出版等。其中，点名时间

11、、追梦网、众筹网、京东“凑份子”等是目前较有影响力的涉足出版的众筹平台。据了解， 出版众筹的成功率大概在50%左右。 出版商务周报记者通过调查采访了解到，截至记者发稿时，众筹网共有136 个众筹出版项目，其中已成功48 个项目， 88 个正在众筹中。 “成功的48 个项目除以所有项目的百分数，加上正在众筹中能够成功的项目(就按三分之一成功率计算)，那么总的成功率至少有50%。 ” 众筹网合伙人李耀辉接受记者采访时表示。记者按照此方法计算了追梦网众筹平台的成功率 (该平台共有51 个出版项目、 21 个成功、 12 个正在众筹中)，该平台的成功率也在50%左右。京东众筹平台“凑份子”自7 月 1

12、 日上线以来，虽然目前只有两个出版众筹项目周鸿祎自述：我的互联网方法论和象扑君新书咦，被发现了呢，但是截至记者发稿时，前者众筹还未结束，就已经众筹资金91 万人民币，远远超过众筹10 万目标；预期目标只有1 万的咦，被发现了呢，7 月 31日结束时共筹集22 万。这与该平台建立的初衷吻合“希望通过打造精品项目，树立京东在众筹领域的影响力。 ”京东众筹运营总监金鳞坦陈。四众筹能为出版行业带来什么在互联网时代，当众筹逐渐融入影视、艺术品等多个行业时，自然也没有忘记传统出版行业。先有需求再有供给、丰富的线下路演活动、无限创意的项目内容，种种众筹元素似乎颠覆了传统出版规则，给出版行业注入了一泉清水，照

13、射进新的曙光。但是，在业内人士看来，当前众筹来的小额资金无法解 “ 巨无霸 ” 式的出版行业之渴，这些特性又似乎与传统出版行业格格不入。众筹似乎还只是出版行业触网的一枚“ 探路石 ” ，这股新力量想要改变传统出版行业的格局尚需时日。1.改变：市场探路石“ 目前作者想要出版书籍存在一定的困难，要跟出版社谈书号、版税， 并且部分不被出版社看好的书难以 见天日 。” 众筹网出版众筹合伙人路佳瑄表示。在传统的书籍出版路径中，作者完成一本书的写作之后，书籍将交给出版社，包括电商在内的零售商，最后才来到读者的手中。“ 在这样的出版链条里，出版方与读者之间相隔较远，对内容产品的开发也存在不利因素。 ” 路佳

14、瑄表示， 传统出版业对于一本书的预测更多是靠经验以及上市之前的征订预售等动作判断，出版社在未知市场反馈之前一般会采取保守策略。“ 出版方、作者、读者之间的联系并不紧密，渠道商、零售商较难获得用户的反馈，也缺乏与读者间的深度互动。”这样的局面似乎可以通过众筹打破。据了解，日前众筹网的“ 狼图腾十年纪念盛典” 项目显示，支持 399 元的众筹者可以获得纪念活动盛典入场名额，页面显示 “ 赵忠祥、 白岩松、 张抗抗、 潘石屹等原班人马出席 ” 。“ 众筹平台可以让发起者与支持者产生紧密互动，验证项目是否存在问题以及用户的其他潜在需求，从而精准开发纸版书之外的内容价值。” 路佳瑄表示， 众筹可以让读者

15、看到很多市场上没有的书籍，满足读者更多的个性化需求。天津人民出版社第五编辑室主任任洁表示，众筹的涉足能够达到提前对图书进行宣传推广的效果，让读者参与到图书制作过程中，同时增加了图书的附加值，提升图书内容之外的价值。众筹网页面数据显示，出版众筹板块共上线项目169 个，目前仍在众筹中的项目为83 个，已成功项目为 86 个，加之由于时间未到但众筹进度已经超过100%的 12 个被列在 “ 众筹中 ” 的项目， 众筹网出版板块的成功率达到57.98%。2.困境：还未准备好“ 众筹改变传统出版格局是不可能的，但是改变某一本书的命运，或者某一个作者的命运倒是有可能。 ” 任洁表示。“ 对于众筹这种新鲜

16、事物，出版机构和作者都非常踊跃，网站每天能够收到很多作者和出版机构直接发起的项目。” 路佳瑄表示，众筹想要顺利融入传统出版行业确实存在一定的障碍。这种障碍主要来自两方面。一方面，部分项目创意不足，没有能够打动人的项目文案或增值回报。另一方面， 传统出版机构虽然对出版众筹跃跃欲试，但大部分仍没有做好真正的准备。“ 比如一个项目成功后，可能有300、500 或者 1000 多个支持者，怎么维护这些支持者，使其成为真正的粉丝，而不是仅有一次购买行为的购买者，在这方面还有很长的路要走。” 路佳瑄说。在众多书籍中， 并非所有类型的书籍都适合众筹，只有合适的书用搭配合适的方式推广才能获得“ 青睐” 。有经验丰富的业内人士表示，有四类书较容易“ 俘获 ” 众筹者的心。第一，以娱乐、体育明星以及“ 大 V” 为代表的具有 “ 粉丝属性 ” 的书籍。第二，以限量版、典藏版为代表的刚需类书籍。第三，书籍的作者有其他增值服务或产品，如线下课程或咨询等。第四，有创意的项目。随着对创意的追求，五花八门的众筹项目在“ 额外报酬 ” 上下的