2012年中国IPTV发展报告

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1、? ? ?王建磊摘 要：作为最具三网融合代表性业务的 ，在 年实现了稳健和快速发展，其整体用户规模突破 万户，成为全球第一大 市场。在技术层面步入 时代，在内容集成上呈现出更为丰富、开放的合作方式，在业务层面有更多的增值性产品和公共服务陆续推向市场，在用户体验上则更加注重向精准化、个性化和人性化方向改进。关键词 中央播控平台 三网融合 年，随着工信部、广电总局同步向试点地区的有线电视运营商和电信运营商发放双向进入许可证，我国三网融合进入实质性推进阶段。作为最具三网融合代表性业务的 ，在 年实现了稳健和快速的发展，其整体用户规模突破 万，成为全球第一大 市场。在技术层面步入 时代，在内容集成上呈

2、现出更为丰富、开放的合作方式，在业务层面有更多的增值性产品和公共服务陆续推向市场，在用户体验上则更加注重向精准化、个性化和人性化的方向改进。预计在未来三年， 将全面实现高清化和智能化， 的发展路径和实施方案也将愈加明晰。一 年 呈现稳健和快速增长? 年中国 的大发展是以 月 日 和百视通的合并拉开帷幕的。此次合并的目的是中国网络电视台 （ ） 与上海东方传媒集团（ ）通过合资公司的方式共同建设统一的 中央集成播控总平台。至此，在三网融合的大背景下，中国 最大的市场主体得以诞生。业界人士称，“ 国内最有政策优势的 和最具运营实力的百视通建立合资公司将对 市场产生重大推进作用”。“ 这一合作将成为

3、未来 年内中国 产业的范式结构，无疑是现阶段 发展最好的解决方案”。? 年 月，中国电信和中国联通分别启动 “ 宽带中国光网城市”和 “ 光网世界沃宽天下”宽带提速工程。同年 月 日，在国务院印发的 “ 十二五”国家战略性新兴产业发展规划中，首次明确提出实施宽带中国工程，为 特别是高清 及增值业务的发展提供了基础网络平台。?与此同时，相较 年， 年 的政策环境豁然明朗。 年 月，广电总局 号文进一步明确， 未来将有四个平台：中央播控平台、地方播控平台、中央内容服务商、地方内容服务商。电视机首页 （ ）将由中央播控平台、地方播控平台联合决定，双重认证。可以说，这一文件正式确辛苑薇： 中国 市场大

4、玩家诞生： 百视通联手清障 ， 世纪经济报道 ， 年 月 日，第 版。徐洁云： “ 联姻”央视 ，百视通 政策突围 ， 第一财经日报 ， 年月日，第 版。立了 运营的总平台牌照商 （ ） 分平台牌照商 （ 地方电视台） 传输服务牌照商 （ 中国电信、中国联通等电信运营商）的 “ ”模式。“ ”的模式更好地兼顾了电信和广电的利益，更能推进中国 未来的快速发展。? 年 月 日，天津、重庆、宁波等城市以及 个省会城市以及其他 个城市又进入了三网融合第二阶段试点地区的名单，从而使三网融合由之前的重点试验转向全面覆盖， 进入规模试点阶段。新入名单的城市纷纷加大播控平台建设，在 与百视通平台合并后，大部分

5、城市开始与中央播控平台的有效对接，并在当地电信的大力支持下正式发展 用户，可以说三网融合直接推进了 的规模性增长。截至 年底，各省 用户中排名前几位的依次是江苏、广东、浙江、福建、上海、安徽、陕西，用户规模均过百万 （ 见表 ） 。表 年部分试点地区 （ 城市）的 发展情况地区（ 城市）与中央播控平台对接时间合作模式用户规模（ 截至 年底）江苏 中国网络电视台 江苏广电总台 中国电信江苏分公司 万户浙江 中国网络电视台 浙江广电集团 中国电信浙江分公司 万户上海百视通（ 上海广播电视台 上海电信） 万户湖南长株潭 中国网络电视台 湖南电视台 湖南电信 万户深圳 中国网络电视台 深圳广电集团 中

6、国电信深圳分公司 万户北京 中国网络电视台 北京电视台 中国联通北京分公司林癉： 驶入快车道，“ 可管可控”仍是发展关键词 ， 通信世界 年第 期。续表地区（ 城市）与中央播控平台对接时间合作模式用户规模（ 截至 年底）广东 中国网络电视台 广东南方广播影视传媒集团 中国电信广东分公司 万户湖北 中国网络电视台 湖北省广播电视总台 万户云南 云南爱上网络有限责任公司（ 中国网络电视台 云南电视台）中国电信云南公司 万户四川 中国网络电视台 四川广播电视台 万户山东 中国网络电视台 山东广播电视台 中国联通山东省分公司万户河北 中国网络电视台 中国联通河北省分公司 河北广电无线传媒有限公司资料来

7、源：整理自网络和工信部数据。在以上市场主体的努力、宽带战略的实施、政策体制的解放以及三网融合推进的诸多利好因素影响下， 在 年迎来了稳健的发展和快速的增长。截至 年底，全国共发展 用户 万，较 年增长约 万户，增长率达 ，为 发展以来单年度最大增长幅； 用户数占宽带用户数的比率也从 年的 提升到 （ 见图 ） 。这样的用户规模已达到全球第一，并占全球 总用户数的 强。图 年 用户数及宽带网规模增长情况。资料来源：整理自工信部数据。二 年 展现多维和质化的发展? ? 是电信部门在 年着力推行的 新技术规范。相较于之前的 技术标准， 将彻底解决终端设备互联互通的问题，并在屏幕显示、终端管理、交互应

8、用等层面带来本质性的变革。? ?随着用户规模的不断扩大，在视频领域， 已经从舞台边缘走向中心，成为当今中国的主流视频传输通道之一。 年， 通过在内容、产品设计、营销与用户体验等方面展开多项举措，多维度提升 的品牌价值和市场影响，发展重心实现从 “ 量”到 “ 质”的转型，着力追求与有线数字电视、互联网电视的差异，从而扩大市场的整体份额。 丰富、开放的内容集成大部分试点地区的 在内容集成上不仅有上百路的直播频道，若干的高清频道，还形成了海量的影视剧、实时分类新闻、综艺、体育、教育等节目点播库。在拥有大量内容资源的基础上，有的还对节目库内容重新打包，积极探索内容专题的设计，提高节目利用率；还有的把

9、经营视角放向海外，积极引进优质的海外节目版权。如百视通与国际知名片商华纳、索尼、环球、迪士尼建立深度合作，内容涵盖当年院线新片与历年经典影片；与香港 、韩国 等国际国内著名产剧大鳄达成全面战略合作，第一时间实现 “ 新剧速递” ；与英超、 等赛事结成紧密合作伙伴关系，连续几年为国内用户提供高清直播。 功能全面、注重服务的产品设计早在几年前就倡导电视新看法的 ，一直试图通过增值性产品和功能的设计打造与有线数字电视等服务形态的差异。如今大部分地区的 除了可以体验到点播、回看等标配功能外，还可以打在线游戏、唱卡拉 、通过电视缴费支付，订机票、搜索出行线路、买电影票，获得健康医疗、智慧小区等服务。这种

10、将电视与互联网服务结合在一起的设计形成了 的主要卖点。除了这些丰富的增值性功能， 还非常注重提供各种便民服务，致力于打造公共服务平台。如中国电信杭州分公司通过 提供便民服务和进行 “ 三务”公开信息平台的建设。杭州电信 便民服务平台依托中国电信高速光网，以电视、电脑、手机三屏为媒介，整合了 “ 三务”公开、党员远教、办事流程、便民信息及 网络电视等各类服务，社区和农村居民在家通过电视就可了解 “ 三务”公开及各类便民信息，使地方党委和政府实现 “ 为民服务零距离”的目标，该便民平台一经推出即受到市场及用户的高度认可。 多元、实惠的市场营销手段在大部分试点地区， 服务是与电信的宽带套餐捆绑在一起

11、的。随着用户规模和市场的扩大， 逐渐从作为宽带的增值性业务向独立业务转变，相应地，运营商为力拼市场，进行了实惠和多元的营销。如广东电信加装高清 ，可享受包年大优惠。原价 元 年，在 年 月 日之前都可以享受 元 年的优惠；而 上海电信特别推出 “ 高清 优惠可选包活动” ，标清 免费升级高清 。此次活动最高可享受 年免费，新装用户还可以享受 个月首映 热剧欢乐好礼。这样的营销手段极大地刺激了 的市场上升空间。 臻于完善的用户体验用户体验几乎成为视频服务领域的杀手锏，也是有线电视、网络视频和 争夺市场的关键。如深圳 在多屏联动的发展趋势下，让用户可以通过信息提醒、手机屏幕预览、电视屏幕等引导方式

12、观看视听内容，享受跨屏服务。又如北京 虽然起步较晚，但一开始便走高端路线，除了高清一步到位之外，还首次在直播及点播节目中提供 及杜比 环绕立体声支持，为用户提供高规格的音画享受。同时，半透明的高清悬浮 可以说是北京 的亮点，该 将大量节目碎片化处理后依照内容维度进行划分排布，通过视觉元素的巧妙拼接，形成杂志化的收视形态，这与当前其他的电视节目单形成了很大的不同；其次是半透明的效果使观众可以在不中断当前收视节目的同时，选择、调用 的各种功能。可以预见，深圳、北京等地 针对用户体验的优化设计将很快在全国引发新一轮潮流，用户体验将成为 发展和追求的核心。? 年，中国 在三网融合推进下，同时在有线数字电视、互联网电视、网络视频的竞争压力下，其发展思路开始呈现从量到质的转型。“ 质”的具体表现就是向高清化、智能化